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INTRODUCTION

1. La dfinition et lhistorique 2. La loi de la publicit comparative en Europe et en Amrique 3. Les modrateurs de lefficacit 4. Les avantages en dsavantages 5. Conclusion et mindmap 6. Des cas actuels

DFINITION
- En gnral - En 2005: Mooij: 4 types La comparaison comptitive La marque X Le meilleur de sa catgorie Le meilleur dans le monde

DFINITION
En 2000: Dianoux et Herman, 2 types: PCD: publicit comparative directe Utilisation de la concurrence PCI: publicit comparative indirecte Comparer avec la concurrence en gnral

PRIX
- Llment le plus utilis - Deux manires pour distinguer Utiliser seulement le prix Utiliser le niveau gnral de prix

CONDITIONS
Les conditions du message Comparable Les mmes conditions Les mmes besoins

Le comportement de lannonceur Obliger de communiquer leur intension

HISTORIQUE
- Les annes trente Etats-Unis Plymouth - 1970 Moins important 2 raisons Pas donner des informations Un refus des chanes de radio et la tl

HISTORIQUE
- 1971 FIC - En Europe Plus tard Lharmonisation de lgalisation

EUROPENNE
- Pas trompeuse - Mmes besoins ou mme objectif

- Comparer objectivement
- Pas de confusion avec concurrence - Mme origine

- Pas davantages injustes


- Pas dimitation

DES TATS-UNIS
tre vridique et pas trompeuse Comportement influ

Des faussetes littrales

LES 3 COMPOSANTES
1) La composante cognitive 2) La compasante affective 3) La composante conative

1) LA COMPOSANTE COGNITIVE
Attention Connaissance Traitement de linformation La crdibilit

2) LA COMPOSANTE AFFECTIVE
Attitude envers la publicit Attitude envers la marque

3) LA COMPOSANTE CONATIVE
Lattention dachat Lintensit & contenu du message

AVANTAGES
- Informations supplmentaires - Renforce la concurrence - Moyen pratique pour lancer un produit - Stimuler les ventes

LES DSAVANTAGES
- Pour les consommateurs - Pour les entreprises

DSAVANTAGES POUR LES CONSOMMATEURS


- Peut tre trompeuse - On ne voit plus lobjectif de la publicit

- Peut tre agressive et injuste

DSAVANTAGES POUR LES ENTREPRISES


- Faire de la publicit pour la concurrence - La raction de la concurrence

5. MINDMAP

4G : SFR DBOUT DE SA PLAINTE CONTRE LA PUBLICIT COMPARATIVE DE BOUYGUES


Le tribunal de commerce de Paris a dbout SFR de sa plainte contre une publicit de Bouygues Telecom comparant le nombre de villes couvertes en 4G.

BELGACOM CONDAMN POUR PUBLICIT COMPARATIVE ILLICITE


Belgacom ne peut ainsi plus comparer certains de ses packs avec des packs de VOO prsentant une vitesse et un volume de tlchargement suprieurs.

MICROSOFT SE MOQUE D'APPLE DANS UNE PUBLICIT, MAIS LA RETIRE PEU DE TEMPS APRS
Les publicits qui raillent directement les concurrents sont utilises dans divers secteurs. Il n'est pas rare que Microsoft se moque des produits Apple. Alors que l'entreprise propose la reprise d'iPad, elle a mis en ligne une srie de publicits qui ridiculisent les nouveaux iPhone. Grinantes, elles ont toutefois, t retires par Microsoft qui s'en est expliqu.

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