Opinião Pública e

Propaganda
Professor mestre Artur Araujo
(artur.araujo@puc-campinas.edu.br)

Definições de
Thomas Hobbes
opinião pública (1588-1679)

Nicola
Matteucci
Immanuel Kant
(1926 –2006) John Locke (1724-1804)
(1632–1704)
Breve histórico do conceito de
opinião pública
 Para entendermos as definições
contemporâneas de opinião
pública, vamos retroceder um
pouco no tempo...
Antes, um “momento
contemporâneo”...
Maio de 2009

Deputado Sérgio
Morais (PTB/RS)
O poder político começa como
privilégio de poucos
Rei Luis XIV
(1638- 1715),
da França:
“O Estado
sou eu”
Poder político passa a ser
compartilhado

Execução de Charles
I da Inglaterra (1649)

Independência
Queda da dos EUA (1776)
Bastilha (1789)
A opinião pública gera horror
em Hobbes
 Thomas Hobbes
(1588-1679), teórico
do absolutismo do
século XVII, a
Opinião Pública Thomas Hobbes
(1588-1679)
é condenável, pois seria
o germe da desordem e
geraria a anarquia e a
corrupção no Estado.
A opinião pública gera horror
em Hobbes
 O teórico britânico
defendia que o
preço da paz na
sociedade seria a
completa submissão Thomas Hobbes
(1588-1679)
do indivíduo ao
poder do
Estado.
 “O homem é o lobo do homem”
John Locke
 Já o pensador liberal
John Locke
(1632–1704), ao formar
a sociedade política,
os homens abdicaram, John Locke
(1632–1704)
a favor do poder político,
do uso da força, mas mantiveram
intangível o poder de julgar a virtude
e o vício.
John Locke
 A lei da opinião se
coloca perto da Lei
Divina (vox populii
vox Dei).
John Locke
 Para Locke, cada (1632–1704)
sociedade se
estabelece de acordo
com seus próprios
costumes.
Jean-Jacques Rousseau
 Para o pensador
suíço Rousseau
(1712 –1778), a
opinião pública
implica censura,
e o censor não é
aquele que se
opõe à opinião
pública, mas sim
aquele que a
representa. Jean-Jacques Rousseau
(1712 — 1778)
Jean-Jacques Rousseau
 Para o autor, a
opinião pública era
o fundamento, e
não o contraponto,
do Estado.
 Rousseau define
opinião pública
como costumes
e heranças do
passado. Para ele,
opinião pública Jean-Jacques Rousseau
não tem relação (1712 — 1778)
com a razão.
Vamos ler excertos de
Thomas Jefferson

Thomas Jefferson (1743 –1826)

Terceiro presidente dos EUA, entre 1801 e 1809
Kant
 Immanuel Kant (1724-
1804) foi o filósofo que
mais refletiu sobre o Immanuel Kant
(1724-1804)
papel da opinião pública.
Ele assim definia o iluminismo:
 “fazer uso público da própria razão em
todos os campos”
Kant
 Opinião Pública, para
o filósofo alemão,
pressupõe liberdade Immanuel Kant
(1724-1804)
e tem uma dupla função:
 Dirige-se ao povo, para que se torne
cada vez mais capaz de liberdade de
ação.
 Dirige-se ao Estado, para mostrar que é
mais vantajoso tratar o homem segundo
sua dignidade, ao invés de como
máquina.
Kant: a publicidade
(Öffentlichkeit)
 A publicidade torna-se
um espaço
institucionalizado e Immanuel Kant
(1724-1804)
organizado no
âmbito do Estado de direito
liberal. Nele, os indivíduos,
autônomos e racionais
procedem, pelo debate
público, à autocompreensão e
entendimento.
 Opinião pública: função
política
 Pensadores do século XIX
enfatizaram o papel da opinião
pública como instância intermediária
entre o eleitorado e o poder político.

Opinião Pública

Eleitorado Poder Político

Opinião pública é canal de
participação política
 A opinião pública,
para os filósofos
políticos franceses
e ingleses do
século XIX, seria
um princípio que
permite a todos
os cidadãos uma
ativa participação
política nos
destinos do país.
Opinião pública é canal de
participação política
 Para esses pensadores, a
opinião pública serve como freio

e, ao mesmo tempo, reforço,

quando o governo age em
conformidade com a opinião
pública.
 A opinião pública seria, por fim,
um tribunal falível, mas
incorruptível.
Hegel e a crise da opinião
pública
 Um dos primeiros
pensadores fazer
restrições à idéia
de opinião
pública foi o
alemão Georg Hegel.
 Para ele, a opinião
pública é a Georg Hegel
1770 — 1831
manifestação dos juízos dos
indivíduos acerca dos interesses
comuns, um conjunto acidental de
subjetividades, que não elimina
desigualdades e injustiças.
Uma expressão de duplo
sentido
 O termo Opinião
Pública dirige-se
a duas questões
 Não é privada,
pois nasce do
debate público
Nicola Matteucci
 Tem como objeto (1926 –2006)
a “coisa pública”
(res publica) - república
Uma expressão de duplo
sentido
 Opinião Pública é:
 Discutível, pois muda
sempre
 Plural, pois reflete
uma pluralidade de
pontos de vista
Nicola Matteucci
 Não coincide com
(1926 –2006)
a verdade, pois é
doxa, e não episteme.
Um fenômeno moderno
 Opinião pública é um
fenômeno da época
moderna, pois
pressupõe uma
sociedade civil
distinta do Estado. Nicola Matteucci
(1926 –2006)
Um fenômeno moderno
 O Estado detém o
monopólio do poder
e o indivíduo
mantém sua
autonomia apenas
na esfera privada. Nicola Matteucci
(1926 –2006)
A sociedade civil
 A sociedade civil
surge como
contraponto ao Nicola Matteucci
poder irrestrito dos (1926 –2006)
políticos que
controlam o Estado.
 A sociedade civil tem
como sentido histórico o propósito
de influir na gestão dos interesses
públicos.
Um “mistério”?

Indiana Jones e o Reino

da Caveira de Cristal
Doutora Coronel Irina Spalko: Com
dificuldade para dizer o seu último
desaforo, Doutor Jones?
Indiana Jones: I like Ike
 O que é “I like Ike”? (Eu gosto
do Ike?)

Dwight David Eisenhower (1890 —1969)

Presidente dos EUA entre 1953 e 1961.

Na campanha eleitoral de 1952, ele foi o
primeiro candidato a contratar uma
agência de publicidade (BBDO) nos EUA.
 A letra
Ike para presidente, Ike for president,
Ike para presidente... Ike for president…
Você gosta de Ike. You like Ike.
Eu gosto de Ike. I like Ike.
Todo mundo quer Ike - para Everybody likes Ike - for
presidente! president!
Carregue faixas; Hang out the banner;
bata tambores. beat the drums.
Vamos levar Ike para We'll take Ike to Washington.
Washington. We don't want John (or Dean or
Nós não queremos John (ou Harry).
Dean ou Harry). Let's do that big job right.
Vamos fazer esse grande Just get in step with the guy
trabalho do jeito certo. that's hep.
Basta entrar em harmonia com Get in step with Ike.
esse cara alto astral.
Entre na onda do Ike.