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Gerencia Estratgica
Carlos Villajuana
Julio-octubre de 2009
La guerra de intangibles
Nuevo ambiente gerencial
Poblacin ms madura Ms pobres. Homogeneizacin de segmentos. Escasas soluciones en lo social y ecolgico. Depresin. Guerra de la alcalinizacin natural. Productos naturales y primarios los ms caros. Conflictos por la propiedad de las tierras agrcolas cultivables. Mayor brecha entre sobrecapacitados e infra-capacitados. Mayor cantidad de autoempleados. Todo se har ms rpido. Productos ms prcticos y especficos. Menos horas para dedicarse a la familia, pero mejor aprovechados. La cena ser el mejor momento para la comunicacin familiar. Ms de un trabajo por persona. Ms mujeres tomando decisiones.
Ventajas comparativas con productividad o calidad superior. Pases con gran extensin territorial sern los nuevos lderes. Los pases modificarn sus fronteras. Tecnologa del ocio. El precio, la esttica y el cero shock marcarn la diferencia.
Grfico 1.2:
El nuevo futuro
Grupos extremos en riqueza y conocimiento Mayor brecha entre pases en flora y fauna. Indiferencia con los valores morales. Mayor desempleo. Conflictos sociales entre ricos y pobres del mundo.
Controlar
El quin
Fuerzas centrpetas
26. Reclutar talentosos, creativos y honestos, pero sin pretender todo en una sola persona.
Grfico 1.4:
Guerra de conocimiento
Filtrar y aplicar de manera nica
Guerra de valores
Estrategia
Decisin que generalmente representa una inversin, que es independiente de las circunstancias y que cuando se toma se piensa no cambiar en un horizonte mayor a un ao, orientada a superar determinadas restricciones clave y para conseguir los objetivos centrales establecidos. En concreto, la estrategia se refleja en la eleccin del destino de los recursos ms importantes, de la ventaja competitiva que se crear y de lo que se har para fortalecer la ventaja competitiva.
Grfico 3:
ALTA DIRECCIN
Inicio
El proceso estratgico
EQUIPO ESTRATEGA DE U.E. Conformacin del EE de U.E.
Control y replaneacin
Tejido de causas del nivel competitivo Ncleo: Nivel competitivo Resultados: causas races y parciales
Tejido de estrategias Ncleo: meta estratgica central Resultados: estrategias y estrategias independientes y de mayor dependencia
Tejido de responsables Ncleo: cargo de mayor jerarqua Resultados: puestos por crear, eliminar, sustituir o rotar internamente
Tejido de indicadores Ncleo: Indicador de la meta central Resultados: indicadores e indicadores independientes y de mayor dependencia
El para qu y el sobre qu
1. Para qu fue creada realmente la organizacin? y 2. Cul es el talento de la organizacin?
Funcin
Razn esencial por la cual se crea una organizacin, unidad estratgica, unidad orgnica, proceso o producto, sin la cual su existencia no tendra sentido.
Talento
Habilidad, destreza, actitud y comportamiento que no se puede trasladar o que es difcil de transferir, que son el producto de la formacin y de la estructura gentica de las personas, en relacin con su inteligencia emocional y espiritual. A fin de cuentas est representado por lo que una organizacin hace bien y mejor que las dems.
Grfico 3.1:
CARACTERSTICAS DE LA VISIN
OPERATIVA ENFOCADA TRASCENDENTE DESAFIANTE BREVE
INSPIRADORA
VISIN
Una PC en cada escritorio y en cada hogar, utilizando software de Microsft.
William Henry Gates III
Tomado de: HELLER, Robert. 2006. Grandes maestros de los negocios. Lima, pg. 44.
VISIN DE AOL
Forjar un medio global tan vital para la gente como lo es el telfono o la televisin, pero ms til
Tomado de: No son los grandes los que se comen a los pequeos ... Son los veloces los que se comen a los lentos, 2002, pg. 135.
Convertir a Yamaha en el principal fabricante de grandes pianos y otros instrumentos musicales del mundo
TORAKUSO YAMAHA ( A fines del Siglo XIX )
VISIN
Hacer de Scandinavian Airline Systems (SAS) la mejor lnea area del mundo para el viajero que se desplaza con frecuencia por trabajo
Jan Carlzon, Consejero Delegado de SAS.
Tomado de: Lo que de verdad hacen los lderes; Harvard Business Review, pg. 45.
VISIN
Ser un banco simple, transaccional, rentable y con personal altamente capacitado y motivado
Banco de Crdito del Per, a junio del 2006
VISIN
Ser el Banco del Estado reconocido por la excelencia en la calidad de sus servicios, la integridad de su gente y por su contribucin al desarrollo nacional.
Banco de la Nacin, a junio del 2007
Visin de la UNJBG
Ser la nmero uno en Amrica Latina ayudando a las organizaciones a mejorar su desempeo.
A septiembre 2008.
VISIN
Mi sueo es ser campen mundial con la seleccin argentina
Diego Armando Maradona, cuando tena 10 aos.
VISIN
Grfico 3.2:
CARACTERSTICAS DE LA MISIN
OPERATIVA
ENFOCADA
DIFERENCIADA AMPLIA EN LA ORIENTACIN ELEGIDA BREVE
Misin
Devolver a la gente a la plenitud de la vida y la salud.
Medtronic (fabricante ms grande del mundo de marcapasos y desfibriladores implantables)
Tomado de: HAMEL, Gary y BREEN, Bill. 2008. El futuro de la administracin, p. 230.
Misin
Curar enfermedades consideradas incurables.
Genentech
Tomado de: HAMEL, Gary y BREEN, Bill. 2008. El futuro de la administracin, p. 85.
Misin de la UNJBG
Desarrollar capacidades, conocimientos y mtodos prcticos e innovadores orientados a resolver los problemas ms importantes de las organizaciones y de la sociedad peruana.
A septiembre 2008.
Misin
Mejorar la calidad de vida de los trabajadores y sus familias
Sodexho
Vales de alimentos y vales de servicios
Misin de Nike
Llevar inspiracin e innovacin a todos los atletas del mundo.
Tomado de: Inter Managers. Vol. 1, N 1, Argentina, Buenos Aires, julio-agosto 2005. Pg. 17.
Misin de Turnip-Chips.com
Disfrute de ms salud y una vida ms larga tomando nuestro aperitivo Turnip Chips bajo en caloras y de delicioso sabor. Aproveche las ventajas de nuestro centro personalizado y gratuito de nutricin y fitness y proporcione desde hoy energa a su cuerpo!
Tomado de: Eglash, Joanne; en su Cmo preparar un Plan de Negocios.com; pg. 142.
MISIN
Servir al cliente
Banco de Crdito del Per, a junio del 2006
MISIN
Brindar servicios de calidad a las entidades del sector pblico, sus proveedores, trabajadores y pblico en general. Contribuir con la descentralizacin econmica y financiera del pas, a travs de la extensin de sus servicios en zonas en donde no existe oferta bancaria, en un marco institucional que garantice su auto sostenibilidad financiera.
Banco de la Nacin, a junio del 2007
MISIN
Ofrecer bondad
Madre Teresa de Calcuta
Agiliza la difusin.
Evita la repeticin de las mismas palabras. Hace ms sencillo su auditora.
VISIN - MISIN
Vayan, pues, y hagan que todos los pueblos sean mis discpulos. Bautcenlos en el Nombre del Padre y del Hijo y del Espritu Santo, y ensenles a cumplir todo lo que yo les he encomendado a ustedes. Yo estoy con ustedes todos los das hasta el fin de la historia.
Mateo 28, 19-20.
Visin-misin de Dell
Ser a empresa de computao mais bemsucedida do mundo e oferecer aos clientes a melhor experiencia em nossos mercados. 1
Tomado de: Kotler, Philip. Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo profissional precisa saber. 2 ed. Ro de Janeiro, Editora Campus, 2003, p.149.
Ser la empresa de computacin ms favorecida del mundo y ofrecer a los clientes la mejor experiencia en nuestros mercados. (traducido por el autor).
1:
Visin-misin de McDonalds
Nossa viso ser o melhor restaurante de servios rpidos do mundo. Isso significa abrir e dirigir timos restaurantes e oferecer qualidade, servios, limpeza e valor excepcionais (QSLV).1
Tomado de: Kotler, Philip. Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo profissional precisa saber. 2 ed. Ro de Janeiro, Editora Campus, 2003, p.149.
Nuestra visin es ser el mejor restaurante de servicios rpidos del mundo. Esto significa abrir y dirigir restaurantes excelentes y ofrecer calidad, servicio, limpieza y valor excepcionales (CSLV). (traducido por El autor).
1:
Visin-misin
Recopilar la sabidura del mundo y ponerla a disposicin de todos gratuitamente. Wikipedia
Tomado de: HAMEL, Gary y BREEN, Bill. 2008. El futuro de la administracin, p. 85.
Misin:
Talento clave: Capacidad en el desarrollo de oportunidades Contribuir con el desarrollo integral de la relacionadas al Sistema. Regin mediante la generacin de ventajas competitivas a sus clientes.
Visin inicial:
Visin reformulada:
Misin inicial:
Misin reformulada:
Visin
Misin:
UNIDAD ESTRATGICA
Conjunto de productos afines que cumplen una funcin o satisfacen beneficios concretos de un grupo determinado de clientes externos y que es resultado de la aplicacin de una tecnologa especfica o de la ejecucin de un proceso particular (cadena de valor).
Producto
Todo bien, tangible o intangible, entregado al cliente que representa la razn ms importante por la cual ste consume, utiliza, adquiere, paga o decide su adquisicin y que responde directamente a la satisfaccin de una necesidad bsica.
Funcin
Razn esencial por la cual se crea una organizacin, unidad estratgica, unidad orgnica, proceso o producto, sin la cual su existencia no tendra sentido.
Beneficio especfico
Tambin denominado valor. Es el resultado esperado de satisfacer una necesidad bsica y se refleja en una caracterstica de calidad o en un atributo de un producto o servicio.
Cliente externo
Toda persona que no pertenece a la organizacin que consume, utiliza, adquiere, decide la adquisicin, paga y/o recibe el producto o servicio entregado por sta. En muchas instituciones del sector pblico se sustituye la palabra cliente por el de beneficiario o usuario.
Recuadro 3.1:
1. Decidir el ao futuro. 2. Elegir el objetivo central. 3. Determinar las variables futuras que se explorarn.
Resistencia a la tensin, color (el blanco es el ms cotizado), manipulacin en la confeccin de prendas, A los beneficios actuales le aadirn la necesidad de que la longitud de la fibra, elasticidad, grosor, apariencia (una red de valor total preserve el ambiente o est en la combinacin de los atributos: lasio, rizado, ondulado, corriente de lo "orgnico" sedoso y limpio) y flexibilidad Quines son? Tres grupos locales, empresas bolivianas y fibras de otros camlidos Qu ventajas tienen? Disponibilidad y menores costos de materia prima y buen nivel de calidad del producto por expertise Quines sern? Los mismos y Australia y Mongolia Qu ventajas tendrn? Alta productividad Compra clasificada por caractersticas de calidad y diferenciacin del producto.
COMPETIDORES
REGLAS DE JUEGO
Cuanto ms se compre de materia prima, mejor; y bsqueda del mejor momento para la venta.
Fibras 100% antialrgicas, productos orgnicos Personas amantes de lo natural Salud, natural, suavidad y 100% cmodas Acopio basado en caractersticas de calidad COMPETENCIAS CLAVE FUTURAS REQUERIDAS PARA APROVECHAR Identificacin de nichos en mercados globales LAS NUEVAS OPORTUNIDADES Acceso a expertos en marketing global y en la gestin eficaz de conceptos emocionales OPORTUNIDADES FUTURAS DE PRODUCTO, MERCADO Y BENEFICIO
Grfico 3.9:
Tejido de eventos futuros al ao 2014 del sector de atencin mdica peditrica de la Clnica Virgen de Ftima
Futuros competidores: Clnicas privadas, clnicas del Estado, medicina natural, clnicas extranjeras y clnicas de los gobiernos regionales y municipales
Futuros clientes: Pacientes clasificados segn su comportamiento caracterstico hasta los 14 aos de edad y los familiares de los pacientes (padres)
Futuras necesidades: Precisin en el diagnstico, tratamiento eficaz, precisin en anlisis clnico, higiene, tratamiento sin dolor, atencin entretenida, que no cambien los medicamentos recetados, apoyo en la aplicacin de las instrucciones y apoyo en la etapa posconsulta
Futuras ventajas de los nuevos competidores: Alta precisin en el diagnstico y en el tratamiento, menores costos por alta integracin vertical y menores costos por subsidios.
Futuras reglas de juego: Reduccin de precios en el caso de pacientes conocidos, aprovechamiento de mdicos con prestigio, atencin en la infraestructura de la clnica, atencin domiciliaria y utilizacin de pacientes con tratamiento efectivo para captar nuevos pacientes.
OPORTUNIDADES FUTURAS: Atencin mdica virtual, seguimiento posconsulta, tratamiento sin dolor, atencin entretenida, recetas claras y atractivas para su real y exacta aplicacin, segmentos que rechazan servicios no efectivos de las clnicas del Estado y tratamiento integral a nios donde los padres trabajan
Taller: Realice la visin el futuro del sector donde se desarrolla la unidad estratgica elegida.
FACTOR
ESCENARIO ACTUAL
Quines son? Qu desean?
ESCENARIO 2011
Quines sern? Qu desearn?
CLIENTES
Quines sern?
Qu ventajas tienen?
Qu ventajas tendrn?
Taller: Disee el tejido de eventos futuros del sector donde se desarrolla la unidad estratgica elegida.
Conocer objetivamente el nivel de atractivo del sector donde se desarrolla, as como su nivel de competitividad, en funcin de los indicadores clave de xito
INDICADOR
Es un marcador mensurable til para conocer el estado y el comportamiento de un objeto que se desea interpretar. El objeto puede tratarse de una organizacin, unidad estratgica, unidad orgnica, proceso, sector, pas, regin, ambiente externo, persona, animal o cosa.
Tomado de: Carlos Villajuana, El Tablero de Gestin Estratgica, tercera edicin.
Grfico 1:
Qu podra hacer?
Capacidades racionales
Grfico 3:
COMPETIDORES POTENCIALES
O rganizacin
COMPETIDORES INDIRECTOS
Grfico 4:
EL ENTORNO Y LA ORGANIZACIN
COMPLEJIDAD
DINAMISMO
IMPACTO
Elegir los filtros para seleccionar los indicadores externos Identificar los stakeholders (fuerzas competitivas)
Concluir
Grfico 6: Filtros Indicadores externos del entorno: IE1 IE2 IE3 IE4 IE5 . . . . . . IEn
Grfico 7:
PROVEEDORES
COMPETIDORES ACTUALES
CLIENTES
COMPETIDORES INDIRECTOS
Grfico 8:
Esprrago peruano
Producto: Esprrago.
Concepto: Alimentar (funcin), sabor, salud, precio medio.
VS
Esprrago extranjero
Producto: Esprrago. Concepto: Alimentar (funcin), sabor, salud, precio medio.
Grfico 9:
RIPLEY
Producto: Ropa Concepto: Cubrir el cuerpo (funcin), variedad, moda, precio medio.
VS
SAGA FALABELLA
Producto: Ropa
Concepto: Cubrir el cuerpo (funcin), variedad, moda, precio medio.
Grfico 10:
Pequeos y microempresarios
Dinero rpido y caro (S) Cajeros automticos (C) Consultora en negocios (C) PYMES que utilizan Internet (D)
Beneficios o desventajas del partido poltico gobernante. Nivel de confianza en el gobierno. Impuestos. Beneficios o desventajas de la regulacin externa. Grado de proteccin al inversionista de las normas legales. Ventajas o desventajas del impacto de las leyes sobre patentes. Beneficios o desventajas de la legislacin laboral. Beneficios o desventajas de las normas legales sobre comercio exterior. Beneficios o desventajas de las normas legales de proteccin al consumidor. Grado de disponibilidad de normas de salvataje empresarial.
Grado y/o percepcin de injusticia. Nivel de presencia de personas modelos en la sociedad. Ventajas o desventajas de la cultura cvica a favor de la calidad en el servicio o a favor de la lealtad. Tasa de natalidad. Tasa de mortalidad infantil. Tasa de emigracin e inmigracin. Esperanza de vida. Nivel de rechazo o aceptacin del gobierno. Nivel de disciplina laboral. Tamao de la familia. Grado de protagonismo de la mujer. Propensin al consumo. Propensin o actitudes hacia el ahorro. Propensin o actitudes hacia la inversin. Nivel de resistencias por sentimientos chauvinistas. Tasa de analfabetismo.
Cantidad de productos innovadores o desplazadores. Inversiones y gastos en tecnologa. Beneficios o desventajas de los descubrimientos tecnolgicos. Beneficios o desventajas de las aplicaciones ms importantes de las nuevas tecnologas. Tiempo de obsolescencia de las nuevas tecnologas.
Precio de los productos sustitutos. Efectividad de la publicidad colectiva de los competidores directos. Ventajas o desventajas en las caractersticas ms importantes de los productos sustitutos. ventajas o desventajas de distribucin o de presencia en los segmentos de entrega de los productos. Grado de similitud en la satisfaccin de necesidades y beneficios. Demanda de los productos sustitutos. Oferta de productos sustitutos.
Grado de accesibilidad. Precio del producto complementario. Oferta de productos complementarios. Demanda de productos complementarios. Nivel de calidad de los productos complementarios. Nivel de servicio de los productos complementarios.
PRODUCTOS DESPLAZADORES
Tecnolgico
5. Valor de activos intangibles 5.1 Posicionamiento Imagen de marca del pas de origen Ventajas de la cultura cvica a favor de la lealtad en pases meta 5.2 Cartera de clientes leales
5.5 Nivel de liderazgo 5.6 Percepcin del desempeo actual 5.7 Percepcin de las perspectivas
1. Precio
Precio de la competencia
4.3 Productividad
Nivel de rapidez de los medios y vas de transporte 4.6 Tiempo o velocidad Demoras en los trmites de exportacin
5. Valor de activos intangibles 5.1 Posicionamiento Grado de percepcin de alteracin de la fibra Nivel de posicionamiento de competidores Incentivos de competidores a favor de deslealtad
5.2 Cartera de clientes leales 5.3 Portafolio de personas leales 5.4 Cultura de valores compartidos y consistentes 5.5 Nivel de liderazgo
FACTOR ECOLGICO Grado de preservacin del medio ambiente FACTOR TECNOLGICO Disponibilidad de informacin para el cierre de las ventas Disponibilidad de tcnicas para reducir la tasa de mortalidad de camlidos CLIENTES Grado de fragmentacin de los clientes Perodo de pago de clientes Nivel de insatisfaccin de clientes Grado de percepcin de alteracin de la fibra Grado de relevancia del precio del producto para el cliente Nivel de estandarizacin del producto COMPETIDORES DIRECTOS Demanda del sector Nivel de capacidad utilizada de los competidores Grado de concentracin del sector Produccin de fibras en pases competidores Precio de la competencia Nivel de posicionamiento de competidores Incentivos de competidores a favor de deslealtad Nivel de calidad del producto de los competidores Barreras a la salida
aumenta se mantiene similar se mantiene se prolonga se mantiene se mantiene ms importante se reduce aumenta se mantiene se mantiene aumenta se mantiene mejora aumenta mejora se mantiene 1.0 2.5 1.0 2.5 1.0 2.5 2.0 1.5
4.0
PROVEEDORES Precio de materia prima Costo de transporte Poblacin de alpacas en pas de origen Grado de fragmentacin de criadores de alpaca Nivel de especializacin de la mano de obra Nivel tecnolgico de crianza de alpacas Nivel de calidad de la esquila Nivel de rapidez de los medios y vas de transporte Demoras en los trmites de exportacin COMPETIDORES INDIRECTOS Demanda de productos sustitutos Demanda de productos complementarios (cueros) aumenta se reduce leve se mantiene 2.0 2.0 2.5 seguir voltil se reduce leve decrece se mantiene alta se mantiene se mantiene se mantiene mejora se reduce leve 2.0 1.5 1.5 4.0 4.0 1.0 4.0 1.0 3.5
COMPETIDORES POTENCIALES
Barreras a la entrada
0 a 1: Altamente negativo; 1.1 a 2: Negativo; 2.1 a 3: Moderado; 3.1 a 4: Positivo; 4.1 a 5: Altamente positivo
Cuadro 6.16:
Lanzamiento de fibras ecolgicas, orgnicas, naturales, antialrgicas, personas amantes de la naturaleza Nichos al interior de pases meta, como por ejemplo, habitantes de zonas ms fras Ofrecer el beneficio de "variedad" de fibras Puntualidad en las entregas de los pedidos
FACTOR ECOLGICO Grado de preservacin del medio ambiente, aumenta FACTOR TECNOLGICO Disponibilidad de informacin para el cierre de las ventas, se mantiene Disponibilidad de tcnicas para reducir la tasa de mortalidad de camlidos, similar CLIENTES Grado de fragmentacin de los clientes, se mantiene Perodo de pago de clientes, se prolonga Nivel de insatisfaccin de clientes, se mantiene Grado de percepcin de alteracin de la fibra, se mantiene Grado de relevancia del precio del producto para el cliente, ms importante Nivel de estandarizacin del producto, se reduce COMPETIDORES DIRECTOS Demanda del sector, aumenta Nivel de capacidad utilizada de los competidores, se mantiene Grado de concentracin del sector, se mantiene Produccin de fibras en pases competidores , aumenta Precio de la competencia, se mantiene Posicionamiento de competidores, mejora Incentivos de competidores a favor de deslealtad, aumenta Nivel de calidad del producto de los competidores, mejora Barreras a la salida, se mantiene
27 10 26 37 20 7 5 34 17 1 18 35 19 3 6 31 16 44
1.50% 9.50% 3.00% 0.75% 3.50% 10.50% 12.00% 1.00% 4.00% 20.00% 4.00% 1.00% 4.00% 15.00% 11.00% 1.25% 4.00% 0.50%
0.68% 4.28% 1.35% 0.34% 1.58% 4.74% 5.41% 0.45% 1.80% 9.02% 1.80% 0.45% 1.80% 6.76% 4.96% 0.56% 1.80% 0.23%
PROVEEDORES Precio de materia prima, seguir voltil Costo de transporte, se reduce leve Poblacin de alpacas en pas de origen, decrece Grado de fragmentacin de criadores de alpaca, se mantiene alta Nivel de especializacin de la mano de obra, se mantiene Nivel tecnolgico de crianza de alpacas, se mantiene Nivel de calidad de la esquila, se mantiene Nivel de rapidez de los medios y vas de transporte, mejora Demoras en los trmites de exportacin, se reduce leve COMPETIDORES INDIRECTOS Demanda de productos sustitutos, aumenta Demanda de productos complementarios (cueros), se reduce leve COMPETIDORES POTENCIALES Barreras a la entrada, se mantiene TOTAL 36 0.75% 221.75% 0.34% 100.00% 23 39 3.00% 0.50% 1.35% 0.23% 15 25 12 22 33 21 24 28 29 5.00% 3.00% 8.50% 3.25% 1.25% 3.50% 3.00% 1.50% 1.50% 2.25% 1.35% 3.83% 1.47% 0.56% 1.58% 1.35% 0.68% 0.68%
FACTOR ECOLGICO Grado de preservacin del medio ambiente, aumenta FACTOR TECNOLGICO Disponibilidad de informacin para el cierre de las ventas, se mantiene Disponibilidad de tcnicas para reducir la tasa de mortalidad de camlidos, similar CLIENTES Grado de fragmentacin de los clientes, se mantiene Perodo de pago de clientes, se prolonga Nivel de insatisfaccin de clientes, se mantiene Grado de percepcin de alteracin de la fibra, se mantiene Grado de relevancia del precio del producto para el cliente, ms importante Nivel de estandarizacin del producto, se reduce COMPETIDORES DIRECTOS Demanda del sector, aumenta Nivel de capacidad utilizada de los competidores, se mantiene Grado de concentracin del sector, se mantiene Produccin de fibras en pases competidores , aumenta Precio de la competencia, se mantiene Posicionamiento de competidores, mejora Incentivos de competidores a favor de deslealtad, aumenta Nivel de calidad del producto de los competidores, mejora Barreras a la salida, se mantiene
0.68% 4.28% 1.35% 0.34% 1.58% 4.74% 5.41% 0.45% 1.80% 9.02% 1.80% 0.45% 1.80% 6.76% 4.96% 0.56% 1.80% 0.23%
4.0 1.5 1.0 2.5 1.0 2.5 1.0 2.5 2.0 4.5 1.5 4.0 1.0 1.5 1.5 1.5 1.5 2.5
0.03 0.06 0.01 0.01 0.02 0.12 0.05 0.01 0.04 0.41 0.03 0.02 0.02 0.10 0.07 0.01 0.03 0.01
PROVEEDORES Precio de materia prima, seguir voltil Costo de transporte, se reduce leve Poblacin de alpacas en pas de origen, decrece Grado de fragmentacin de criadores de alpaca, se mantiene alta Nivel de especializacin de la mano de obra, se mantiene Nivel tecnolgico de crianza de alpacas, se mantiene Nivel de calidad de la esquila, se mantiene Nivel de rapidez de los medios y vas de transporte, mejora Demoras en los trmites de exportacin, se reduce leve COMPETIDORES INDIRECTOS 2.25% 1.35% 3.83% 1.47% 0.56% 1.58% 1.35% 0.68% 0.68% 1.0 3.5 1.0 4.0 2.0 1.5 1.5 4.0 4.0 0.02 0.05 0.04 0.06 0.01 0.02 0.02 0.03 0.03
1.35%
0.23% 0.34% 100.00%
2.0
2.0 2.5
0.03
0.00 0.01 2.34
0 a 1: Amenaza importante; 1.1 a 2: Amenaza; 2.1 a 3: Moderado; 3.1 a 4: Posible oportunidad; 4.1 a 5: Posible oportunidad importante
8.12%
6.76%
17.14%
23.90%
6.31%
5.41%
30.21%
35.63%
4.96%
4.74%
40.59%
45.32%
4.74%
4.51%
50.06%
54.57%
4.28%
4.06% 3.83% 3.83%
58.85%
62.91% 66.74% 70.57%
Grfico 6.14:
Hostil
Hostil Riesgoso Moderado Atractivo
Noble
Noble
Taller: Elija una unidad estratgica o negocio, identifique el sector donde acta e identifique las fuerzas competitivas. Las fuerzas competitivas del sector ..
.
Taller: Infiera los indicadores externos de un sector mediante la utilizacin de filtros clave.
Filtro interno 1. Precio 2. Nivel de actividad 3. Capacidad de pago 4. Indicadores de competitividad 4.1 Costos y gastos variables Macro-indicadores externos que afectan los filtros internos, en los factores: Poltico-legal Econmico Social Ecolgico Tecnolgico
Taller: Infiera los indicadores externos de un sector mediante la utilizacin de filtros clave.
Micro-indicadores externos que afectan los filtros internos, en las fuerzas competitivas: Filtro interno 1. Precio 2. Nivel de actividad 3. Capacidad de pago 4. Indicadores de competitividad 4.1 Costos y gastos variables 4.2 Costos y gastos fijos 4.3 Productividad 4.4 Caractersticas de calidad 4.5 Atributos clave del servicio 4.6 Tiempo o velocidad 5. Valor de activos intangibles 5.1 Posicionamiento 5.2 Cartera de clientes leales 5.3 Portafolio de personas leales 5.4 Cultura de valores compartidos y consistentes 5.5 Nivel de liderazgo 5.6 Percepcin del desempeo actual 5.7 Percepcin de las perspectivas Clientes Competidores directos Proveedores Competidores indirectos Competidores potenciales
Taller: Elabore la matriz de tendencias e impactos, deduzca las oportunidades, halle los indicadores externos clave, elabore la matriz de evaluacin de indicadores externos y describa las conclusiones del anlisis externo.
Concluir
Grfico 5.1:
El mtodo QQC para la deduccin de los indicadores internos del proceso de captacin de fondos
Quines son los clientes del proceso de captacin de fondos?
El proceso de atencin de prstamos 2 Los ahorristas 3 El gerente de crditos
1
Alta tasa de inters Rapidez en la atencin Buen trato Costo mnimo de mantenimiento Alto volumen de fondos Que slo ahorren en la financiera Que ahorristas no retiren su dinero Alta productividad.
Unidad estratgica de atencin peditrica de la Clnica Estatal "Tres Maras": Determinacin de los indicadores internos del proceso de diagnstico a travs del mtodo QQC.
Quines son los clientes? Con qu marcador medir lo que desean los clientes? Qu desean los clientes?
Que den con la enfermedad Buen trato Tino para decir el resultado Pacientes Que no demoren demasiado Que sea barato Que no diagnostiquen en vano tico Familiares de los pacientes Personal del rea de anlisis clnico Acompaar al paciente cuando lo examinan Especificaciones claras que se analizarn Precisin en la primera vez Director de la Clnica Alta productividad
Indicador
Nivel de precisin del diagnstico Quejas fundadas por mal trato Quejas fundadas por desatino al decir resultados Tiempo promedio de diagnstico Precio del diagnstico Anlisis clnicos solicitados innecesariamente Quejas fundadas por falta de tica en diagnstico Familiares que no pudieron acompaar al paciente en el momento del diagnstico Solicitudes de anlisis clnico devueltas al mdico Ya est medido con el primer indicador Productividad del mdico en diagnstico
Unidad de medida
% % % Horas Nuevos soles por diagnstico % % % %
Capacidad directiva
Cultura organizacional
DISTRIBUCIN FSICA
Costos de transporte. Costos de carga y descarga. Costos por deterioros de productos en el almacenamiento, conservacin y transporte de productos. Demora. Tasa de disponibilidad. Cobertura del canal. Disponibilidad o nivel de suficiencia de habilidades requeridas en el proceso de distribucin. Disponibilidad, grado de suficiencia o nivel de calidad de recursos.
DISEO Y DESARROLLO
Costos de rediseo por razones de incumplimiento de especificaciones de calidad. Tiempo de desarrollo de productos. Efectividad del sistema de desarrollo de productos. Efectividad de la planificacin del diseo y del desarrollo. Nivel de calidad o costo de los elementos de entrada del diseo. Grado de verificacin y validacin de los elementos de salida del diseo. Ventajas o desventajas en patentes y derechos de autor. Disponibilidad o grado de suficiente de las habilidades del personal.
FINANZAS
Ratios utilizados en el anlisis del balance general y del estado de resultados. Grado de consistencia en el movimiento de fondos, deducido del anlisis del flujo de fondos. Grado de dependencia del flujo de efectivo neto total del flujo de efectivo operativo. Eficacia de la evolucin del flujo monetario organizacional. Costo de capital. Oportunidad en la entrega de fondos. Disponibilidad de fondos.
Recuadro 5.1:
Razones financieras
2. De apalancamiento o solvencia
RAZN DE ENDEUDAMIENTO = Deuda total Total activos
1. De liquidez
Activo corriente Pasivo corriente
RAZN CORRIENTE =
PRUEBA CIDA =
DEUDA/PATRIMONIO =
Deuda total
Pasivo corriente
Patrimonio
3. De gestin
Promedio de cuentas por cobrar
PPC = Ventas netas Promedio de cuentas por pagar PPP =
4. De rentabilidad
x 365
MARGEN UTILIDAD = BRUTA Utilidad Bruta
Ventas netas
x 100%
Ventas netas
x 365
MARGEN Utilidad Operativa x 100% UTILIDAD = Ventas Netas OPERACIN MARGEN UTILIDAD = NETA Utilidad neta Ventas netas
ROTACIN DE INVENTARIOS =
x 100%
ROI =
PPI = 1 Rotacin de inventarios
Utilidad neta
Total activos
Utilidad neta Patrimonio
x 100%
x 365
ROE =
x 100%
Grfico 5.4:
Organizacin
Inventarios
Fallas o interrupciones en la venta o entrega de productos por falta de recursos en una actividad particular. Grado de variacin de la cantidad producida de un eslabn a otro.
Sincronizacin de procesos:
Fallas o interrupciones en la venta o entrega de productos por descoordinacin de tareas. Fallas o interrupciones en la venta o entrega de productos por la falta de integracin del personal.
Grfico 5.5:
La cadena de valor
FINANZAS Y CONTABILIDAD
ADM. ESTRATGICA
RECURSOS HUMANOS
Margen
VENTAS Y POSVENTA OPERACIONES LOGSTICA EXTERNA MARKETING
LOGSTICA INTERNA
Nivel de atractivo del clima laboral. Gastos administrativos. Precio por accin o valor de mercado. Punto de equilibrio. Costo social de las actividades.
Grfico 6.2.2.5:
Cuadro 5.2: Deduccin de indicadores internos mediante el mtodo QQC del negocio de atencin peditrica
Dimensin o proceso
Qu desean?
Informacin precisa
Informes
Atencin rpida
Atencin rpida
Admisin
Historias clnicas bien llenadas Buen trato en todas las reas de la Clnica
Historias clnicas mal llenadas Quejas fundadas por mal trato al cliente en toda la Clnica Nivel de confianza en la Clnica Pacientes captados por recomendacin de clientes atendidos Participacin de mercado del negocio Gastos fijos relativos de marketing
Marketing
Buen posicionamiento Mayor cartera de clientes leales Alta cantidad de clientes Bajos gastos de marketing
Logstica
Quejas fundadas por interrupciones en los trabajos de las dems reas por falta de materiales Nivel de inventarios
Medicamentos que su consumo es interrumpido por no ser eficaz Pacientes que regresan por la misma enfermedad Nivel de apariencia de los mdicos Nivel de limpieza y comodidad del consultorio Desatinos de los mdicos al decir los resultados Espera promedio de los clientes Anlisis clnicos solicitados innecesariamente Tiempo promedio por consulta Quejas fundadas por falta de tica Familiares que no pudieron acompaar al paciente en momentos establecidos Solicitudes de anlisis clnico devueltas al mdico Productividad de los mdicos (tratamientos precisos/hrmdico) Precio de la consulta
Buena apariencia de los mdicos Ambiente limpio y cmodo Tino para decir los resultados delicados Consultorio mdico Clientes, laboratorio y director tcnico Atencin rpida Que no diagnostiquen en vano Que diagnostiquen con paciencia Atencin tica Acompaar al paciente en todo momento Especificaciones claras de lo que se analizar en laboratorio
Anlisis exactos
Laboratorio Consultorio mdico, clientes Bajo precio del anlisis Que cumplan con las fechas de entrega Que se cumplan con los protocolos de anlisis Que dispongan de los medicamentos solicitados Farmacia Clientes y JAF Que no cambien los medicamentos recetados Bajo precio de los medicamentos Atencin rpida Bajo costo de los medicamentos Alta productividad del personal Que elabore buen perfil de los puestos clave Que reclute conforme al perfil Buen sistema de evaluacin del desempeo Que el personal clave est actualizado en su especialidad Ceses justos Que el personal clave sea leal
Recursos humanos
Efectivo disponible cuando se necesite Buen movimiento de fondos Que los procesos estn sincronizados Alta rentabilidad
Ventas perdidas por falta de efectivo Consistencia del flujo de fondos Quejas fundadas de los clientes derivados de la descoordinacin de tareas y desintegracin de personas Retorno sobre el patrimonio (ROE)
Capacidad directiva
Directori o, personal
Ranking
10
8 3 7 1 4 6 2 11
%
1.5%
2.5% 10.0% 3.0% 40.0% 8.0% 3.5% 23.0% 1.0%
Capacidad interprocesal
Capacidad directiva Cultura organizacional TOTAL
12
5 9
0.5%
5.0% 2.0% 100.0%
Cuadro 5.6. Negocio de atencin mdica peditrica de la Clnica Virgen de Ftima: Matriz de
Patrn de comparacin
Peso
1.5% 60.0% 40.0% 2.5% 20.0% 80.0% 10.0% 19.0% 32.0% 40.0% 7.0% 2.0%
Puntaje
1 2
2.0 2.0 2.0 4.0
Puntaje ponderado
2.0000 1.2000 0.8000 3.6000 0.4000 3.2000 2.5700
Logstica
Quejas fundadas por interrupciones en los trabajos de las dems reas por falta de materiales Meta interna
3.0%
30.0% 2.0
2.7000
0.6000
Nivel de inventarios
Materiales rechazados por incumplimiento de especificaciones Costo unitario promedio de materiales Consultorio mdico Pacientes perdidos por mal tratamiento Medicamentos que su consumo es interrumpido por no ser eficaz Pacientes que regresan por la misma enfermedad Nivel de apariencia de los mdicos Nivel de limpieza y comodidad del consultorio Desatinos de los mdicos al decir los resultados Espera promedio de los clientes Anlisis clnicos solicitados innecesariamente Tiempo promedio por consulta Quejas fundadas por falta de tica Familiares que no pudieron acompaar al paciente en momentos establecidos Solicitudes de anlisis clnico devueltas al mdico Productividad de los mdicos (tratamientos precisos/hr-mdico) Precio de la consulta
Meta interna
Meta interna Competencia Competencia Meta interna Meta interna Competencia Competencia Meta interna Competencia Meta interna Meta interna Meta interna Meta interna Meta interna Meta interna Competencia
25.0%
35.0% 10.0% 40.0% 12.0% 10.0% 11.0% 5.0% 4.0% 2.0% 1.5% 5.5% 1.0% 3.5% 0.5% 3.0% 26.0% 15.0% 1.0
2.0
4.0 2.0 3.0 3.0 3.0 4.0 4.0 2.0 2.0 3.0 2.0 5.0
0.5000
1.4000 0.2000 2.8450 0.3600 0.3000 0.3300 0.2000 0.1600 0.0400 0.0300 0.1650 0.0200 0.1750 0.0050 3.0 0.0900 0.5200 3.0 0.4500
2.0
Laboratorio
Errores en los resultados de los anlisis Precio de los anlisis Incumplimiento de fechas indicadas de entrega Grado de cumplimiento de protocolos de anlisis Farmacia Disponibilidad de medicamentos Tasa de cambios de medicamentos recetados Precio de los medicamentos Demora promedio por cliente Costo de los medicamentos Competencia Meta interna Competencia Competencia Competencia Meta interna Competencia Meta interna Meta interna
8.0%
50.0% 18.0% 12.0% 20.0% 3.5% 20.0% 30.0% 25.0% 10.0% 15.0% 23.0 % Meta interna Meta interna Meta interna Meta interna Meta interna Meta interna Meta interna 20.0% 7.0% 29.0% 2.0% 18.0% 5.0% 19.0% 2.0 4.0 3.0 3.0 3.0 4.0 4.0 1.0 1.0 1.0 1.0 4.0 2.0 2.0 2.0 3.0
2.1800
1.0000 0.5400 0.2400 0.4000 1.9000 0.2000 1.2000 0.2500 0.1000 0.1500
Recursos humanos
Productividad del personal (atenciones conformes/hr-hombre) Nivel de aplicacin del perfil en las funciones desempeadas Grado de coherencia y suficiencia entre las pruebas de seleccin y el perfil del puesto Decisiones errneas por ineficaz evaluacin del desempeo Capacitacin del personal clave en actualizacin especializada Ceses y despidos injustos Tiempo de permanencia en la Clnica del personal clave
3.5200
0.8000 0.2100 0.8700 0.0600 0.7200 0.1000 0.7600
Finanzas Ventas perdidas por falta de efectivo Consistencia del flujo de fondos Capacidad interprocesal Quejas fundadas de los clientes derivados de la descoordinacin de tareas y desintegracin de personas Capacidad directiva Retorno sobre el patrimonio (ROE) Grado de armona del clima laboral Efectividad de la planificacin Efectividad de la ejecucin Efectividad del control Cultura organizacional Manifestaciones del personal clave a favor de la perseverancia y por el buen trato natural Ahorros en la utilizacin de recursos (agua, materiales, energa, telfono, etctera)
1: Debilidad mayor; 2: Debilidad menor;
1.0% Meta interna Meta interna 40.0% 60.0% 0.5% 1.0 4.0
Meta interna
100.0%
5.0%
2.0
2.0000
3.5000 4.0 4.0 2.2000 0.5600 0.1800 3. 0 0.3600 0.2000 2.3500
Costo de oportunidad Meta interna Meta interna Meta interna Meta interna
2.0 3. 0
5: Fortaleza mayor
3: Situacin indiferente;
4: Fortaleza menor;
Competencia clave
Tambin denominado talento o capacidad clave. Es una destreza desarrollada mediante el entrenamiento, la capacitacin y el enfoque de recursos, que responde a determinados indicadores externos clave y presenta las caractersticas de singularidad, superioridad y extensibilidad.
Cuadro 5.8: Determinacin de pesos ponderados y ranking de cada indicador interno del negocio de atencin peditrica de la Clnica Virgen de Ftima
INDICADOR INTERNO
Informes Quejas fundadas por informacin imprecisa Demora promedio por paciente en informes Admisin Demora promedio por paciente en admisin Historias clnicas mal llenadas Marketing Quejas fundadas por mal trato al cliente en toda la Clnica Nivel de confianza en la Clnica Pacientes captados por recomendacin de clientes atendidos Participacin de mercado del negocio Gastos fijos relativos de marketing Logstica Quejas fundadas por interrupciones en los trabajos de las dems reas por falta de materiales Nivel de inventarios Materiales rechazados por incumplimiento de especificaciones Costo unitario promedio de materiales
PESO PARCIAL
1.50% 60.00% 40.00% 2.50% 20.00% 80.00% 10.00% 19.00% 32.00% 40.00% 7.00% 2.00% 3.00% 30.00% 25.00% 35.00% 10.00%
PESO PONDERADO
0.90% 0.60% 0.50% 2.00% 1.90% 3.20% 4.00% 0.70% 0.20%
RANKING
15 17 12 9
Cuadro 5.9: Determinacin de indicadores internos clave del negocio de atencin mdica
Grfico 5.9:
Grave
Grave Dbil Promedio Fuerte
Slido
Slido
Puntaje ponderado
0.45 0.91 0.48 0.70 0.36 0.39 0.39 0.10 0.09 0.28 0.25 0.12
Puntaje ponderado
1.20 0.65 0.84 0.60 0.54 0.39 0.33 0.40 0.36 0.20 0.21 0.18
Cantidad de delitos (nivel de delincuencia) Grado de diversidad de delitos Capacidad operativa de los delincuentes Hiptesis comprobadas como vlidas Validez y suficiencia de las evidencias Cantidad de informantes Nivel de precisin de la informacin Fondos transferidos por el Ministerio de Economa y Finanzas -MEF Oportunidad de la transferencia de fondos Grado de complejidad del delito Tiempo promedio de llegada a la escena del delito Validez y suficiencia de los indicios
15.0% 13.0% 12.0% 10.0% 9.0% 6.5% 5.5% 5.0% 4.5% 4.0% 3.5% 3.0%
Atestados conformes
Informes que no responden a la verdad Informes no conformes
2.5%
2.0% 2.0%
7
2 3
0.18
0.04 0.06
6
7 7
0.15
0.14 0.14
1.5%
1.0% 100.0%
7
7
0.11
0.07 4.96
6
6
0.09
0.06 6.48
Razones de las ventajas y desventajas deducidas del nivel competitivo del sector de investigacin criminal
Indicador clave de xito -ICE
Cantidad de delitos (nivel de delincuencia) Grado de diversidad de delitos Capacidad operativa de los delincuentes Hiptesis comprobadas como vlidas Validez y suficiencia de las evidencias Cantidad de informantes Nivel de precisin de la informacin Fondos transferidos por el MEF Oportunidad de la transferencia de fondos Grado de complejidad del delito Tiempo promedio de llegada a la escena del delito Validez y suficiencia de los indicios Atestados conformes
DirincriPER
3 7 4 7 4 6 7 2 2 7 7 4 7
P. Inv. CHILE
8 5 7 6 6 6 6 8 8 5 6 6 6
2
3 7 7
7
7 6 6
Grfico 6.23:
Cantidad de delitos (nivel de delincuencia) Grado de diversidad de delitos Capacidad operativa de los delincuentes Hiptesis comprobadas como vlidas Validez y suficiencia de las evidencias Cantidad de informantes Nivel de precisin de la informacin Fondos transferidos por el MEF Oportunidad de la transferencia de fondos Grado de complejidad del delito Tiempo de llegada a escena del delito Validez y suficiencia de los indicios Atestados conformes Informes que no responden a la verdad Informes no conformes Fracasos por insuficiencia de diligencias
Confrontaciones imprecisas
10
Calificacin
Peso
11.00% 9.50% 8.50% 8.00% 6.00% 5.50% 5.25% 5.00% 4.50% 4.50% 4.00% 4.00% 3.50% 3.00% 2.50% 2.50% 2.00% 2.00% 1.75% 1.50% 1.50% 1.00% 1.00% 1.00% 0.50% 0.50% 100.00%
Puntaje ponderado
1.21 1.33 0.85 0.80 0.72 0.55 0.63 0.70 0.63 0.45 0.40 0.48 0.49 0.30 0.20 0.25 0.16 0.26 0.21 0.23 0.23 0.10 0.12 0.10 0.07 0.05 11.51
Puntaje ponderado
1.43 1.33 1.19 0.96 0.72 0.66 0.63 0.60 0.50 0.54 0.40 0.48 0.39 0.42 0.20 0.25 0.22 0.22 0.21 0.18 0.18 0.12 0.12 0.12 0.06 0.05 12.17
Razones de las ventajas o desventajas deducidas del anlisis del nivel competitivo del sector de atencin mdica peditrica
Calificacin (de 1 a 20) Indicador clave de xito Productividad de los mdicos Precio de la consulta Grado de fragmentacin del sector, aumenta Productividad del personal Tiempo de permanencia en la Clnica del personal clave Capacitacin especializada del personal clave Cartera de clientes leales Errores en los resultados de los anlisis Nivel de posicionamiento Subsidios otorgados por gobiernos del Estado, aumenta Nivel de estandarizacin de atencin, se reduce leve Demanda del sector, aumenta Incentivos de competidores a deslealtad de clientes, aumenta Retorno sobre el patrimonio (ROE) Historias clnicas mal llenadas Nivel de apariencia de los mdicos Quejas fundadas por mal trato al cliente en toda la Clnica Capacidad no utilizada de competidores, aumenta leve Disponibilidad de software, aumenta Poder de negociacin de mdicos a comisin, aumenta Virgen de Ftima 11 10 10 10 14 14 10 10 14 10 8 10 8 13 15 15 10 10 14 10 Dios nos salve 13 14 12 12 12 11 12 10 11 14 8 10 11 11 12 12 12 12 12 10 POR QU LA VENTAJA O DESVENTAJA? Captacin pasiva y convencional de nuevos clientes. V.F. con precio ms caro por mejor posicionamiento. Es ms afectado por baja cartera de clientes leales. Lentitud de atencin de la clnica "Virgen de Ftima". Eficaz sistema de incentivos y favorable clima laboral. Virgen de Ftima posee y aplica poltica de actualizacin. Descuido del desarrollo de la cartera de clientes leales. Protocolos de anlisis desactualizados y no estandarizados. Favorable precisin en tratamiento y trato tico de V.F. Virgen de Ftima es ms sensible al precio. No se ha diferenciado el servicio. No hay barreras a la entrada y mayor demanda sera captada por los nuevos competidores. Descuido del desarrollo de la cartera de clientes leales. Mayor contribucin marginal de Virgen de Ftima. Personal de admisin ms capacitado. Se ha estandarizado vestimenta y apariencia de mdicos. Descoordinacin y poco culto por buen trato natural. Costos ms altos de Virgen de Ftima. Personal mdico con conocimientos ms actualizados. Alta proporcin de mdicos a comisin.
Grfico 5.11:
Tejido de causas del nivel competitivo de la unidad estratgica de atencin mdica peditrica de la Clnica Virgen de Ftima
13 18 7 5 11 6 8 10 2 17 12 16 9 14
15
Leyenda
: Causa parcial de una ventaja o desventaja : Causa clave
Causas parciales de las ventajas y desventajas 1: Sistema pasivo de captacin de clientes. 2: Precio caro por buen posicionamiento. 3: Descuido de la cartera de clientes leales. 4: Protocolos de anlisis desactualizados. 5: Lentitud en el proceso de atencin. 6: Incentivos eficaces y favorable clima laboral. 7: Favorable poltica de actualizacin. 8: Precisin en tratamiento y trato tico. 9: Sensibilidad al precio. 10: Falta de diferenciacin del servicio. 11: Falta de barreras a la entrada. 12: Mayor contribucin marginal. 13: Personal de admisin capacitado. 14: Favorable apariencia de los mdicos. 15: Descoordinacin y falta de buen trato. 16: Costos altos. 17: Conocimiento actualizado de mdicos. 18: Alta proporcin de mdicos a comisin.
SISTEMA DE COMUNICACIN
CARTERA DE OPORTUNIDADES, AMENAZAS, FORTALEZAS Y DEBILIDADES COMUNES CARTERA DE COMPETENCIAS CLAVE CORPORATIVAS
Competencias por crear o desarrollar que son necesarias en ms de una unidad estratgica:
Taller: Elija una unidad estratgica o negocio y elabore su cadena de valor o diagrama de flujo.
Taller: Aplique paso a paso las etapas del diagnstico interno, desde la aplicacin del mtodo QQC hasta la identificacin de los indicadores internos clave y la elaboracin de la matriz de evaluacin de indicadores internos.
Total
100.0%
Taller: describa las razones de las ventajas y desventajas deducidas del nivel competitivo de un sector.
Calificacin Indicador clave de xito -ICE Por qu la ventaja o la desventaja?
Taller: elabore el tejido de causas del nivel competitivo y halle las causas clave.
Recuadro 6.1:
Dimensin
1. Con relacin al para qu fue creada la unidad estratgica
2. Con relacin al flujo monetario organizacional 3. Con relacin a la meta estratgica central corporativa 4. Con relacin a las oportunidades detectadas en la visin del futuro y en el anlisis externo 5. Con relacin a las causas clave de las ventajas y desventajas del anlisis del nivel competitivo 6. Con relacin al competidor clave 7. Con relacin a un modelo de funcin
estratgica industrial de una zona franca: Establecimiento de objetivos utilizando la matriz FODA
Fortalezas
Bajo nivel de inventarios. Bajo costo de transformacin por alta fragmentacin.
Debilidades
Alto costo de materiales directos. Lentitud en transformacin por proceso manual. Alto nivel de fallas internas.
Oportunidades
Mercados de Brasil, India, China y EE.UU. Reconversin de vehculos a gas. Servicio completo de carga de venida. Servicio de alimentacin a visitantes y usuarios.
Incrementar las ventas, particularmente en los mercados de Brasil, India, China y EE.UU. Reducir el costo de transporte del flujo internacional de productos.
Reducir el costo de transformacin de productos no atractivos o en donde los competidores actuales y potenciales no gozan de ventajas competitivas.
Amenazas
Generalizacin de exoneraciones tributarias. Disponibilidad de servicios bsicos. Ventajas de precio de competidores. Mano de obra poco calificada.
Grfico 1:
Etapa 1
Mtodo directo
Inicio
Atender la pregunta qu lograr en cumplimiento de la funcin esencial? Convertir el objetivo anterior en meta Definir la meta nuclear inicial
Generar objetivos
Inicio
Afinar y completar la meta atendiendo la pregunta: la meta hallada satisface la funcin esencial? Definir la meta nuclear
Fin
Tormenta de propuestas sobre la posible meta estratgica central de un hospital estatal de tratamiento del cncer
Recuadro 6.3:
1.
2. 3. 4. 5. 6. 7.
8.
9.
Grfico 6.2:
Para qu?
Para qu?
Suponiendo que este objetivo est considerado en otra parte, ya no se sigue preguntando para qu?
Qu es el EVA?
El EVA es la utilidad que queda una vez deducido el costo del capital invertido para generar dicha utilidad.
Tomado de: Joel Stern y John Shiely. 2002. El desafo del EVA, p. 23.
70,000.00
151,500.00
70,000.00
151,500.00
Taller: Elija uno de los mtodos expuestos y defina el objetivo o meta estratgica central de un negocio o unidad estratgica.
Cuello de botella
Denominado tambin restriccin. Es un obstculo de naturaleza interna que dificultara la consecucin de un objetivo o meta. Atiende la pregunta: Cul es el obstculo que se est obligado a superar para alcanzar un objetivo o meta determinada?
Este engao de s mismo, esta fatal flaqueza de los hombres, es causa de ms de la mitad de los desrdenes de la vida humana. Si pudiramos vernos al modo que nos ven los otros o al modo como nos veran si lo supieran todo, sera inevitablemente una reforma general. De otro modo no podramos sostener la lucha. (Smith, 2004: 90)
Tomado de: Smith, Adam. Teora de los sentimientos morales. Mxico, Fondo de Cultura Econmica, 2004.
Sector de educacin primaria pblica: Aplicacin del mtodo de qu depende? para identificar los cuellos de botella del objetivo nuclear aumentar en el sector educativo primario la cantidad de alumnos ntegros
Qu significa y qu comprende? Indicadores de la meta Objetivo De qu depende? Vocacin del profesor Calidad de clases Que el alumno aprenda los conocimientos expuestos Nivel de conocimiento adicional aprendido (%) Estado nutricional Aumentar Apoyo de los padres Inters por aprender Dedicacin al estudio Equipos y materiales Ejemplo de nios caudillos Ejemplo de padres Ejemplo de profesores Que el alumno practique valores morales Casos validados de malas conductas (alumnos) Ejemplo de autoridades Qu lograr? Qu pasar? Aumentar Mejorar Empeorar Disminuir Disminuir Disminuir Aumentar Empeorar Empeorar Mejorar Empeorar Disminuir Aumentar Aumentar Aumentar Cuellos de botella Estabilidad laboral y no se forma y recluta en base a vocacin. Resistencia al cambio de directivos y sueldo no motivador. Falta de capacidad en orientacin nutritiva. El sistema actual no incluye el perodo de estudio fuera del aula. Falta de capacidad motivadora de los docentes y directivos. Ineficaz integracin de los padres y ambiente aburrido. Conformismo con el modo actual de financiar. Sistema individualista y descuido de influencia negativa de nios caudillos. Indiferencia con la necesidad de formar padres lderes. Indiferencia con la necesidad de formar profesores lderes. Falta de firmeza para evitar designacin no tcnica. Escasa persuasin a los padres para que se involucren en lo que le interesa a sus hijos. Descuido del trato especializado de alumnos rebeldes. Dejadez sobre la necesidad de que los profesores se involucren en lo que le interesa a los alumnos. Discriminacin religiosa y temor a perder protagonismo.
Reducir
Involucramiento de padres Grado de rebelda del alumno Involucramiento de profesores Participacin en eventos altruistas
Negocio de atencin peditrica de la Clnica "Virgen de Ftima": Aplicacin del mtodo "de qu depende?" para identificar los cuellos de botella de su meta estratgica central: duplicar para el ao 2014 su utilidad neta"
Indicadores especficos de la meta
Objetivo De qu depende?
Qu lograr? Qu pasar?
Cuellos de botella 1: Lentitud del proceso de atencin. 2: El diagnstico se realiza sin un orden. 3: Sistema pasivo y convencional de captacin de clientes. 4: Descuido en el desarrollo de sistema diagnstico gil. 5: Alta proporcin de mdicos a comisin que podran irse.
Aumentar
Precio Aumentar Demanda del sector Fragmentacin del sector Eficacia en captacin clientes
6: No se conoce de manera precisa el costo del tratamiento. 7: Baja cartera de clientes leales. 8: Escasa diferenciacin de los servicios. Cuello de botella 3.
Capacidad instalada
Posicionamiento Incentivos a captacin de nuevos clientes Precio del anlisis Ingresos por anlisis clnicos Aumentar Errores en los anlisis Confianza en el laboratorio Ingresos por farmacia asignada al negocio .. Aumentar . Precio de los medicamentos .. .
Mantener
Mejorar Mejorar Mantener Reducir Aumentar Reducir . .
Procedimiento para descubrir los cuellos de botella mediante el mtodo del diagrama why why
Paso 1: Sealar el problema inicial y colocarlo en un rectngulo u otra figura.
Paso 2: Encontrar respuestas a la preguntas por qu? relacionadas al problema inicial. Paso 3: Continuar con la bsqueda de respuestas a las preguntas sucesivas por qu? hasta hallar los cuellos de botella.
Aplicacin del mtodo why why en la identificacin de las restricciones de la meta nuclear del restaurante Sufi
Grfico 2:
Bajo precio: 0.20 Bajo poder de compra de clientes: 0.40 Enfoque en clientes sensibles al precio Descuido del trabajo de segmentacin Falta de capacidad de gestin
Falta de sazn
Falta de barreras a la entrada propias Personal sin empata
No se entrena en cocina
Indiferencia frente a los cambios Desatencin de la empata Mano de obra no calificada Poca importancia al hbito por el ahorro
Conformismo
No se impulsa hbito por el ahorro: 0.30 Gestin del tipo as es el mundo, qu le vamos a hacer Cocineros impasibles Mala programacin
Dejadez en la reduccin de costo de insumos: 0.30 Alto costo variable: 0.30 Altas mermas: 0.10 Mens preparados que no se venden: 0.40
Temor al cambio
Falta de autoconfianza
Grfico 3. Unidad estratgica de Juzgados Comerciales: Diagrama why why para la identificacin de los cuellos de botella del objetivo: lograr un nivel de confiabilidad de 50% en un plazo de 3 aos
Alta carga procesal Se hace nada para reducir
Falta de compromiso
Retencin deliberada
Actitud pasiva
Bajo nivel de liderazgo Falta de tica Excesivo formalismo
Lentitud en cada actividad Falta materiales logsticos Personal poco capacitado Falta enlace a sistemas informticos de la Corte Lento sistema de notificacin y traslado de expedientes
Falta de financiamiento Actitud pasiva para conseguir enlace Carencia de sistema que acelere Falta desarrollar: criterio, sentido comn, tica y empata
Poco criterio y sentido comn Casos de falta de tica Bajo acceso a informacin actualizada Poco anlisis y debate Mal trato al usuario No se considera impactos de decisin
Difusin no persuasiva
Resoluciones no claras
Cuadro 1. Proceso de recursos humanos de una institucin pblica: cul es la situacin actual en "nivel de identificacin del personal"?
Meta: Elevar el nivel de identificacin del personal en un 40% (lograr nota 14) y aumentar la productividad en un 20%, en un plazo de 24 meses. Indicadores explicativos de la meta Nivel de sugerencias e iniciativas del personal Nivel de participacin en las reuniones Grado de voluntad para solucionar problemas o ejecutar ideas Ranking de importancia 6 8 2 Peso 5% 3% 22% Calificacin (escala de 0 a 20) 10 12 11 Puntaje 0.50 0.36 2.42
4
7 3 9 1 5
13%
4% 16% 2% 27% 8% 100%
12
7 5 14 11 12
1.56
0.28 0.80 0.28 2.97 0.96 10.13
Cuadro 2. AFP Dignavida: cul es la situacin actual en nivel de satisfaccin de nuestros afiliados?
Indicadores especficos de la meta "lograr un puntaje de 15 en nivel de satisfaccin de nuestros afiliados en un plazo de 30 meses" Buen trato natural Cumplimiento de promesas Rapidez en la atencin Informacin precisa Puntualidad en los pagos Informacin permanente Espera no estresante Ambiente ventilado y cmodo TOTAL Ranking de importancia 2 3 4 5 1 7 6 8 Peso 19.00% 16.00% 14.00% 11.00% 31.00% 3.00% 5.00% 1.00% 100.00% Calificacin (escala de 0 a 20) 10 10 11 11 15 15 8 11 Puntaje 1.9 1.6 1.54 1.21 4.65 0.45 0.4 0.11 11.86
Grfico 7.6:
Tejido de restricciones para identificar los tapones de la unidad estratgica de atencin peditrica de la Clnica Virgen de Ftima
25 21 26 1 2 7 6 12 15
Leyenda
17
18
Se carece de una cultura a favor de la calidad y de la eficiencia
Restricciones parciales
1: Lentitud del proceso de atencin. 2: Diagnstico desordenado. 3: Sistema pasivo de captacin de clientes. 4: No hay sistema formal de diagnstico gil. 5: Alta proporcin de mdicos a comisin. 6: No se conoce el costo del tratamiento. 7: Baja cartera de clientes leales. 8: Escasa diferenciacin de los servicios. 9: Trabajo insuficiente en posicionamiento. 10: Se otorgan incentivos convencionales. 11: Altos costos de los reactivos. 12: Protocolos desactualizados. 13: Alto costo de los medicamentos. 14: Sin sistema de compras de medicinas. 15: Dejadez en mala ubicacin de farmacia. 16: No hay cultura por buen trato natural. 17: Riesgo de cambios de receta en farmacia. 18: Sistema lento de atencin en farmacia. 19: Miopa directiva. 20: No se mide rentabilidad de proyectos. 21: Bajo poder frente a mdicos a comisin. 22: No hay hbitos por los cero defectos. 23: No se conoce consumos estndares. 24: Bajo poder en compra de medicamentos. 25: Falta de polticas de calidad en servicio. 26: Dejadez para ordenar proceso de atencin. 27: Poco presupuesto para infraestructura.
16 27 9 19 24
Meta central
22
Directivos aferrados a lo convencional
8 23 14
10 3 20
13
11
: Tapn
Grfico 4:
Tejido de restricciones para identificar los tapones de la unidad estratgica de Juzgados Comerciales
Ineficaz control de la tica
Actitud pasiva
Falta de tica
Excesivo formalismo
Bajo nivel de liderazgo
Falta de financiamiento
Actitud pasiva para conseguir enlace Carencia de sistema que acelere notific. No se mide impactos de decisin Falta expertos en comunicacin
Leyenda
: Cuello de botella parcial : Tapn aadido : Tapn
Taller: Para la meta estratgica central hallada en el taller anterior descubra los cuellos de botella aplicando el mtodo de qu depende?.
Indicador especfico
Objetivo De qu depende? Qu lograr, qu pasar? Obstculos
Taller: Para la meta estratgica central hallada anteriormente, descubra los cuellos de botella aplicando el diagrama why why.
Trinidad de factores que perfilan una estrategia Posicin de la competencia Intereses clave del cliente
Estrategia
Competencia clave
Crecimiento intensivo
El Modelo de Philip Kotler El cuadrado estratgico
Grfico 7.2:
Estrategias genricas
LIDERAZGO EN COSTOS DIFERENCIACIN
CENTRADO EN COSTOS
DIFERENCIACIN CENTRADA
Costo Inferior
Diferenciacin
VENTAJA COMPETITIVA
Tomado de: PORTER, Michael; la ventaja competitiva de las naciones; Argentina 1991, pg. 71.
Producto
Concepto
Mercado
Personas con excedente medio.
Pacientes de: sobrepeso, diabetes 2, cardiovasculares, gota, etc. Personas sanas que desean mantener su salud. Personas que se toman su tiempo. Personas con excedente alto.
Posicionamiento
Alcachofas enteras
Pur de alcachofas
Grfico 7.5:
Producto
Posicionamiento
Personas que desean ver y saborear la menestra tal y como es Personas con problemas de colon. Personas que viven contra el reloj.
Grfico 7.6:
Mayor Frecuencia
DESARROLLO DE PRODUCTOS
Aumentar atributos Ampliar gama Producto Mejorado
DESARROLLO DE SEGMENTOS
Nuevos canales comercializacin Nuevos medios comercializacin Expansiones geogrficas Refinamientos en Segmentacin
Grfico 7.7:
LDER
RETADOR
a) Frontal
b) Flanco
SEGUIDOR
a) Clonador
b) A distancia c) Adaptador
ESPECIALISTA
a) Diferenciado
b) De precio bajo
NO LDERES
POSICIN DE LDER
Al lder le corresponde: 1. Hacer crecer el sector. Nescaf debiera combatir los tabes alrededor del caf. 2. Defender su participacin de mercado. El aceite Primor ha concentrado sus recursos en Lima. 3. Expandir su participacin mayonesa Alacena light. de mercado. La
POSICIN DE RETADOR
Es aqul que pretende ocupar el lugar del lder. Tiene como opciones: 1. La guerra frontal. Pepsi contra Coca Cola. 2. El flanqueo. Supermercados pequeos que ofrecen perecibles al costado de Supermercados grandes. 3. El ataque de cerco. Variedad de modelos. 4. El ataque desviado. Kola Real prefiri crecer fuera del Per. 5. La guerra de guerrillas. Emprendedores provincianos cuando llegan a la capital, en lugar de comprar, alquilan.
POSICIN DE SEGUIDOR
Es aqul que no se hace problemas con la innovacin. Tiene como opciones: 1. Seguidor clonador. Los negocios informales. 2. Seguidor a distancia. En lugar de 3 litros, se lanza una gaseosa de 3.25 litros. 3. Seguidor adaptador. No siempre copia y cuando lo hace lo mejora o modifica. Samsung en sus inicios.
POSICIN DE ESPECIALISTA
Es aqul que combina la especializacin en cuanto a nichos y tecnologas. Tiene como opciones: 1. Especialista de precio bajo. Automviles Tico. 2. Especialista Volvo. diferenciado. Automviles
Recuadro 7.5.6.1:
GUERRA DEFENSIVA
GUERRA DE FLANQUEO
2. No importa lo prspero que se llegue a ser, no hay que actuar nunca como el lder 3. Estar preparado para retirarse apresuradamente ante una noticia de ltimo momento
1.Consolidacin.
2.Mejora. Dos tipos: gradual y espectacular. 3.Transformacin.
Recuadro 7.5.7.1:
INICIATIVAS AGRESIVAS
Va a la raz del problema
Grfico 7.5.8.1:
ESTRATEGIAS DE INNOVACIN
Redefinir el cmo
Redefinir el negocio
Redefinir el qu
Redefinir el quin
Cuadro 7.5.10.6:
Componente
Estrategia bsica Misin Alcance producto / mercado Bases de diferenciacin Recursos estratgicos Competencias bsicas Activos estratgicos Procesos bsicos Configuracin Interfaz con el cliente Ejecucin y apoyo Informacin y recepcin Dinmica de relaciones Estructura de precios Beneficios para el cliente Red de valor Proveedores Socios Coaliciones Frontera de la compaa
Innovacin
Rapidez sin prdida de sabor natural Las de mayor consumo/A y luego B y exportacin Nutricin, digestibilidad y multipropsito Extrusin a punto Valores intrnsecos, formulacin, marca Negociacin, extrusin y molienda Jerarqua operacional y equipos de trabajo Preparacin y degustacin pblica Valor en minimarket, clnica. Focus group. Comunicacin directa selectiva Segn consumo promedio por ocasin Tiempo, digestin y economa Agricultores participan en seleccin de granos Alianza con puntos de venta Con competidores pequeos y afines Enfocado en procesos bsicos
Nunca andes por el camino trazado, pues l te conduce nicamente hacia donde los otros fueron.
Grahan Bell
OBJETOS DEL CAMBIO DE REGLAS, el qu cambiar? 1. En el mbito de la red de valor en su conjunto a) La misin o concepto. b) La configuracin de la cadena de valor del sector. c) El alcance de producto y de mercado. d) Segmentos meta. 2. En el mbito de cada eslabn de la red de valor a) La manera convencional de rivalizar o competir.
b) Las imposiciones.
c) Un supuesto o marco de gestin convencional.
Cambio de las reglas de juego en un hotel dirigido al segmento viajero de clase media
Objeto de cambio de regla
1. Red de valor total 2. Eslabones Captacin de clientes
Indicadores de efectividad
Nivel de satisfaccin Capacidad utilizada, costo por cliente captado
E-mail, folletos y oficinas en aeropuertos Alianzas estratgicas con agencias de viaje del de pas de destino. pas o lugar de orgen.
Taxista recibe el aeroperto al cliente, Traslado de los clientes cuando ya est en la ciudad visitada Recepcin de clientes Alojamiento Desayuno Almuerzo Cena Cobranza Imposicin: llenado de una ficha con datos innecesarios. Camas estndares y la ubicacin de las cosas no siguen al cliente. Dos imposiciones gratis: desayuno "continental" o el "americano"
Lecturas para aliviar fastidio de las esperas y Desercin durante el demoras en los lugares de traslado, desde lugar de traslado, satisfaccin en el orgen. traslado Llenado de lo que es legalmente obligatorio. Camas que alivien problemas de clientes y las cosas deben seguir a las tareas del cliente. Tiempo de recepcin Satisf. en alojamiento, costo por noche-cliente
Alianza estratgica con restaurante especialista en Nivel de satisfaccin, costo desayunos para ofrecer variedad. de desayuno por cliente
Imposiciones: todo frito, poca variedad y Alianza estratgica con restaurante especialista en Nivel de satisfaccin, precio horario rgido. almuerzos para superar imposiciones. promedio de men Imposiciones: todo frito, poca variedad y Alianza estratgica con restaurante especialista en Nivel de satisfaccin, precio horario rgido. cenas para superar imposiciones. promedio de men Noches por cliente, margen Se cobra una tarifa estndar por noche y Aplicar la poltica "a ms noches, menor el precio de contribucin por nochesegn tipo de cama unitario por noche" cliente "Si no sale a las 8 a.m. se le cobra una noche ms" y "que Dios lo acompae" Se olvidan del cliente. Eliminar la imposicin del horario de check out , facilitar transporte y entregar lecturas que alivien el fastidio en el regreso. Por lo menos un saludo va e-mail. Costo por noche-cliente y clientes promotores Nivel de lealtad
Regla de juego
Desayuno gratis Avales, garantas (Grameen: honor y solidaridad) Precios especiales corporativos Tarjetas de crdito, remates Menor precio por comprar antes de iniciar la construccin
Transporte areo
TV por cable Casinos Cines
Regla de juego
Carta y lista de precios (Mococho en Huanchaco) Doble titulacin Delivery Acumulacin de puntos Un regalo a partir de un monto de compra Sabor y diversin. Playa de estacionamiento Refrigerio Atencin 24 horas Soporte tcnico gratuito por un ao o por n kilmetros y gestin gratuita de placas
Farmacias
Venta de autos
b) Grupos estratgicos. Una tienda de modas observ al segmento inferior de los informales y realiz alianzas estratgicas con pequeos confeccionistas para ofrecer productos a precios bajos de venta por impulso y sin tanto mechandising.
c) Cadena de compradores. Una tienda de modas se orient a hijos y no a paps e instal juegos para nios, fotos de dolos juveniles y una guardera y program shows juveniles. d) Ofertas complementarias de productos y servicios. Una tienda de modas decidi diferenciar sus precios para las compras de paquetes de productos complementarios. e) Atractivo funcional o emocional para los compradores. Tienda de moda: Identific y redujo o elimin todo lo emocional de poco valor. Se los reemplaz por la auto-atencin. f) La dimensin del tiempo. Una tienda de modas incluy en su cartera de productos vestidos 100% antialrgicos, ecolgicos y hechos con materia prima 100% natural.
Cuarto: Maximizar el tamao del ocano azul: Ir ms all de la demanda existente. En comidas rpidas donde los no clientes eran personas que buscaban llenarse a un precio bajo y no deseaban diversin y los puntos en comn eran la rapidez, el sabor y el precio bajo, se crearon los negocios sin juegos para nios y que ofrecen sndwichs enormes, con sabor aceptable y con una atencin
El perfil estratgico de la clnica Resulta frente al del sector de consultora mdica tradicional
Grfico 23:
Nivel de importancia
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Tiempo de atencin Trato al paciente Seguimiento posconsulta Certeza en diagnstico Certeza en tratamiento Precio Exactitud en anlisis clnico Disponibilidad de medicinas Gama de especialidades Ambiente
Considerando las dos curvas de valor, cul ser la curva de valor del nuevo espacio?
Variables competitivas
INCREMENTAR
Un solo escenario
REDUCIR
La diversin y el humor El suspenso y el peligro
CREAR
Un tema Un ambiente refinado
Mltiples producciones
Msica y danza artstica
Cirque du Soleil
Circo tradicional
5
4 3 2 1 Precio Diversin Animales Suspenso Tema y humor y peligro Cantidad Artistas de pistas famosos
Grfico 7.18:
Estrategia evolutiva
Productos a y b o producto c
Beneficios r y s
Anzuelos f y g Anzuelos g y h
Beneficios q y r
Anzuelos e y f
Beneficios t y u
Anzuelos h y j
Anzuelos d y e
Paso 3: Determinar los intervalos de edad o las etapas de vida del segmento elegido.
Paso 4: Proyectar y elegir los productos y beneficios clave futuros y los anzuelos especficos en cada intervalo o etapa hasta llegar a la edad mxima. Paso 5: Ejecutar, evaluar y ajustar los planes y agotar la posibilidad de utilizar la marca en un nuevo segmento.
Mtodo de aplicacin de la estrategia evolutiva Paso 1: Precisar o elegir el problema clave que se est atendiendo o que se piensa resolver.
Producto inicial: equipos de audio e imagen para pasar el tiempo y productos complementarios. Beneficios iniciales ms importantes: alta fidelidad y garanta a precio medio. Problema clave: estado de soledad de una persona.
Anzuelos
Concursos pro cuentos y Vdeos coleccionables por familia revistas familiares sobre dolos y con msica ranchera a precios 1 gratis por compra de 12 rebajados y concursos pro productos complementarios cuentos y revistas familiares
Recuadro 6.2:
Dimensin
1. Con relacin a la funcin esencial, visin o visin-misin
2. Valor de mercado 3. Flujo monetario organizacional 4. En respuesta a las conclusiones del anlisis estratgico corporativo 5. Como resultado de confrontar las oportunidades comunes con las competencias clave comunes 6. En respuesta al competidor clave 7. Cultura organizacional corporativa
Estrategias corporativas
Plan de contingencias
De cartera y CVP
De crecimiento Al arte de la guerra Apalancamiento de Recursos De impulso del valor de los intangibles Las 7 trinidades de la innovacin de la gestin.
?
5
Perro
0
0 1
Vaca lechera
POSICION COMPETITITIVA
Vaca lechera
Perro
BAJO RIESGO
?
ALTO RIESGO
Perro callejero
Perro fiel
Perro rabioso
Perro de pelea
Perro de carrera
Cuadro 8.4.4.3:
CONTINUA ATRACTIVO
A T R A C T I V O
D E L S E C T O R
SE VUELVE ATRACTIVO
SE MANTIENE NO ATRACTIVO
ALTA
BAJA
C O M P E T I T I V I D A D
Recuadro 8.5.1:
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
INTEGRATIVO
HORIZONTAL
DIVERSIFICADO
CONCNTRICO Sobre Tecnologa conocida HORIZONTAL Sobre Mercado conocido CONGLOMERADO Diferente Tecnologa Diferente Mercado
EL ARTE DE LA GUERRA
PRINCIPIOS ESTRATGICOS
1. 2. El engao Vencer sin combatir . La ley moral . El cielo . El terreno . La autoridad o mando . El mtodo . Disciplina Diligencia Confidencialidad 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14.
Sun Tzu
3. 4.
Correlacin de fuerzas La firmeza La organizacin es al lder Capacidad de mando Combinacin de fuerzas Basarse en las propias fuerzas Humanidad Alerta No existe enemigo chico Liderazgo en la mente.
EL ARTE DE LA GUERRA
Sun Tzu
POSICIONES ESTRATGICAS
1. 2. 3. 4. 5. Evasin Desviacin Extenuacin de fortalezas Oposicin Flanqueo 6. Sorpresa 7. Flanqueo-Sorpresa 8. Toma de recursos prestados 9. Emboscada 10. Ataque ofensivo.
APALANCAMIENTO DE RECURSOS
1. Reasignacin concentrada de recursos.
Enfocar la comunicacin.
4.
5. 6. 7.
Cules son los aspectos clave para la mejora de la percepcin del liderazgo?
No es una una cuestin de solo parecerlo, sino tambin de serlo realmente. Mejora de la competencia del personal y de su percepcin. Comunicacin de la eficacia ofreciendo productos conformes y atendiendo puntualmente las quejas y las felicitaciones de los clientes. Lograr que el personal aplique la comunicacin boca a boca del liderazgo de los directivos. Comunicacin de la eficacia logrando las metas de la organizacin y en especial de sus accionistas. Desarrollo de una cultura a favor de la innovacin
Polticas de seleccin y desarrollo del personal. Este factor se constituye por s solo en un activo intangible importante.
Empleo planeado de la comunicacin indirecta. Cuidado de la apariencia en materia de gestin.
4. La direccin: persuasin, orientacin y cumplimiento de los principios de unidad de mando y de unidad de direccin.
5. La organizacin: interrelaciones, autoridad y responsabilidad.
2: Alianzas con farmacias para compras en volumen 11: Alianzas con laboratorios
8: Desarrollo de cartera de clientes leales 6: Reingeniera de atencin peditrica 7: Tarjeta de acumulacin de puntos 4: Convertir mdicos leales en socios
Taller: En el nivel de unidad estratgica, formule estrategias para superar los tapones y cuellos de botella hallados anteriormente. Tapones y cuellos de botella parciales Estrategias
Taller: En el mbito de unidad estratgica elija cinco modelos, excepto el de cambiar las reglas de juego, y formule una estrategia en cada uno.
Taller: Utilizando el siguiente formato, en el mbito de unidad estratgica identifique una regla de juego, formule una estrategia para cambiarla o eliminarla y seale cul sera la nueva regla de juego.
Regla de juego actual Estrategia para cambiarla o eliminarla Nueva regla de juego
Taller: En el mbito corporativo elija cinco modelos, excepto el de las 7 trinidades de la innovacin de la gestin, y formule una estrategia en cada uno.
Taller: En el mbito corporativo, empleando el formato siguiente, aplique la estrategia las 7 trinidades de la innovacin de la gestin.
Objetos de innovacin La planificacin: metas, obstculos y estrategias y actividades.
La ejecucin: recursos, liderazgo y cumplimiento de lo planificado. El control: patrones de evaluacin, responsables de seguimiento y acciones y ajustes. La direccin: persuasin, orientacin y cumplimiento de los principios de unidad de mando y unidad de direccin. La organizacin: interrelaciones, autoridad y responsabilidad. La integracin: coordinacin, confianza y compromiso.
Situacin actual
Innovacin
POLTICA
Disposicin que orienta y delimita lo que se har o lo que no se har en determinada situacin relacionada al cumplimiento de la funcin esencial y de los valores morales de una organizacin.
Qu medir o qu evaluar?
Metas
Estrategias Actividades
Qu es un objetivo?
Aquello que se pretende lograr, expresado cualitativamente. Responde la pregunta qu se desea lograr?
Qu es una meta?
Cuantificacin y ubicacin en el tiempo de un objetivo determinado. Responde las preguntas qu lograr?, qu valor se crear?, cunto lograr? y cundo lograrlo?
Estrategia
Decisin que generalmente representa una inversin, que es independiente de las circunstancias y que cuando se toma se piensa no cambiar en un horizonte mayor a un ao, orientada a superar determinadas restricciones clave y para conseguir los objetivos centrales establecidos. En concreto, la estrategia se refleja en la eleccin del destino de los recursos ms importantes, de la ventaja competitiva que se crear y de lo que se har para fortalecer la ventaja competitiva.
Actividad
Acciones o decisiones operativas que sirven para poner en marcha las estrategias, representan gastos, dependen de las circunstancias y cambian peridicamente dentro de un horizonte de planeamiento estratgico (mayor a un ao).
Inductor
Actividad o estrategia que sirve para aclarar, impulsar o poner en marcha una estrategia inicial. Es el eslabn intermedio entre las estrategias y los indicadores.
Qu significa eficacia?
Grado de acercamiento del resultado real a una meta o un resultado esperado.
Qu significa eficiencia?
Nivel de desempeo en la utilizacin de los recursos medido habitualmente en trminos de costo, tiempo y productividad.
Qu significa efectividad?
Suma ponderada de la eficiencia y de la eficacia.
Con qu medir?
INDICADOR: Es un marcador mensurable til para conocer el estado y el comportamiento de un objeto que se desea interpretar. El objeto puede tratarse de una organizacin, unidad estratgica, unidad orgnica, proceso, sector, pas, regin, ambiente externo, persona, animal o cosa.
Tomado de: Carlos Villajuana, El Tablero de Gestin Estratgica: cmo impulsar y medir los intangibles, p. 344.
Opcin 2
Estrategia: unir los programas sociales nutricionales en uno solo. Cun eficiente fue unir los programas sociales nutricionales en uno solo? Indicador: Gasto operativo total (de la institucin consolidada). Unidad de medida: US$.
Recuadro 1:
1. SEGN SU GRADO DE MENSURABILIDAD Cuantitativos: peso, espesor, tiempo, participacin de mercado, etc. Cualitativos: nivel de satisfaccin, grado de percepcin, estado de nimo, etc. 2. SEGN SU ROL EN LA RELACIN CAUSA-EFECTO Procesal o causal: deducidos de las 5 emes. De producto o de resultado: con relacin a las metas. 3. SEGN EL OBJETO A MEDIRSE De eficiencia: costo, tiempo y productividad.
Taller: Elija una unidad estratgica o unidad orgnica y de un ejemplo de indicador en cada tipo. TIPO DE INDICADOR EJEMPLO
Segn su grado de mensurabilidad Cuantitativos Cualitativos Procesal o causal De producto o de resultado De eficiencia Segn el objeto a medirse De eficacia De efectividad Mltiple Segn su amplitud Individual
Taller: Elija una unidad estratgica o unidad orgnica, defina su meta, tres (03) estrategias para lograrla y luego determine sus indicadores con sus respectivas unidades de medida.
Meta y estrategias Indicador Unidad de medida
2)
3)
Grfico 2:
Metas y estrategias
Procesos internos clave Aprendizaje y crecimiento o del personal
Grfico 3:
Grfico 4:
Inicio
Identificar los procesos internos clave (PIC) comunes TGE en P. del personal Disear el tejido o mapa de metas TGE en cada PIC comn Disear el tejido estratgico Disear el tejido de indicadores Determinar los elementos de control Verificar si la suma de las metas especficas es igual a la meta nuclear Disear el tejido de responsables
Identificar los procesos internos clave Construir TGE en cada PIC Disear el tejido estratgico Disear el tejido de indicadores Disear el tejido de responsables Determinar los elementos de control Verificar si la suma de las metas especficas es igual a la meta nuclear TGE en P. del personal Disear el tejido o mapa de metas
Ejecutar el TGE
Fin
Grfico 3:
Tejido de indicadores estratgicos de la unidad estratgica de atencin peditrica de la Clnica Virgen de Ftima
Utilidad neta
Ingreso consultas
M. C. Complem.
M. C. no estatal
M. C. Serv. Espec.
M. C. Trat. Int.
Ingreso P. Complem.
P. M. no estatal
Ingreso S. Espec.
Comisin Md.
Ingreso farmacia
Productiv. Trat. Precio consulta Productiv. Diag. N. Satisfaccin Clientes leales Premios x tarjeta
: Indicador independiente : Indicador de mayor dependencia
Tiempo atencin
Tiempo farmacia
Grfico 10.5:
La estrategia de penetracin de red de valor del cliente como punto de partida del ajuste organizacional de un establecimiento de salud del Estado
Estrategia inicial: penetracin de la red de valor del paciente
Primer ajuste de la estructura organizacional: creacin del rea de seguimiento posconsulta Nueva estrategia: outsourcing para el seguimiento del paciente
Nuevo ajuste de la estructura organizacional: designacin del ejecutivo y del rea responsable de la supervisin
Grfico 10.7:
Director de administracin y finanzas (corporativo) Lder de reingeniera Jefe de sistemas Jefe de contabilidad Director de calidad (corporativo) Lder de benchmarking Jefe de farmacia
Leyenda
: Reporta a : Por crear o designar
Diagrama sistemtico para lograr la meta de incrementar en 10 puntos la participacin de mercado en 5 aos
Grfico 10.12:
Reducir en 12% el costo unitario de produccin y en 10% el gasto de distribucin Alianza con proveedores Adquirir Distribuidora Renovacin de equipos para reducir costos indirectos en operaciones Mejorar la percepcin del producto y aumentar la participacin en la costa Sustituir slogan Trasladar presupuesto promocional a publicity Cambiar envase para mejorar presentacin del producto Aplicar en la costa una poltica de precios 4% por debajo de la competencia Aumentar en 15% la cartera de clientes Aumentar la fuerza de ventas Instalar oficina de servicio al cliente Alianzas estratgicas en la sierra con empresas de productos complementarios para ventas conjuntas
Seleccionar proveedores Negociar precios con proveedores y establecer contratos anuales Negociar compra de distribuidora Seleccionar costos indirectos ms importantes Conformar 10 equipos de reduccin de costos Sistematizar proceso de reduccin de costos Realizar cotizaciones para equipos a renovar
META Incrementar en 10 puntos la participacin de mercado en 5 aos ESTRATEGIAS Flanquear por serranas Alianza con proveedores Desarrollo de mercado (sierra) Guerra de precios en la costa
Seleccionar la palabra clave que identificar al producto Seleccionar el slogan publicitario Evaluar efectividad publicitaria Cambiar de colores a la etiqueta del producto Retirar productos defectuosos de los puntos de venta Comunicar por medios masivos las ventajas de precios en la costa
Reclutar y seleccionar personal para fuerza de ventas en base a talentos de empata y buen trato Seleccionar al ejecutivo para oficina de servicio al cliente Seleccionar a empresas de productos complementarios o afines para ventas conjuntas
Control y replaneacin
A. Ejecucin de los mecanismos y criterios de seguimiento. B. Acciones inmediatas, correctivas y preventivas. C. Ajuste del plan estratgico (replaneacin).
Recuadro 10.12.1:
1. Lograr metas, privilegiando los medios. 2. Influir sin necesidad de autoridad formal. 3. Basar su nivel de liderazgo en la cantidad de lderes seguidores. 4. Compatibilizar las metas organizacionales con las personales.
8. Formar indispensables.
9. Perder, pero nunca rendirse. 10. Dejar nuevas herencias a las nuevas generaciones.
Muchas gracias !
cvillajuana@gmail.com