CINEMA EM ECRS PRIVADOS, MLTIPLOS E PERSONALIZADOS

TRANSFORMAES NOS CONSUMOS CINEMATOGRFICOS

Objectivos a abordar: Caractersticas portugus; Principais perfis de consumo e do consumidor; do consumo cinematogrfico

Quem e quais os meios e locais mais usados para

o consumo de cinema;

Existe cada vez mais uma contnua e

crescente eroso

das audincias dos meios

tradicionais no que diz respeito ao consumo

cinematogrfico. Estas transformaes devemse sobretudo:

Leitor de DVD

reforo do sector endo-domicilirio;

Internet em banda larga

TV HD

TV por cabo

IPTV

fornece

um

campo

vasto

de

possibilidades de acesso a contedos;

A digitalizao dos contedos e a cada vez maior convergncia de meios, formatos,

plataformas etc.

permitiu reduzir as limitaes impostas pela esfera exo-domiciliria.

Downloads

Janelas

Filtros

Softwares de partilha de ficheiros audiovisuais

Escolha

mais

personalizada

do

consumo

pretendido

Maior variedade de movielists

Menos condicionado pelos meios tradicionais

CONSUMOS NO ESPAO DOMSTICO E NO ESPAO PBLICO (ACENTUADO PROCESSO DE PRIVATIZAO)

Prticas: endo-domicilirias vs exo-domicilirias

60% - exclusivamente 96.9% 36.9%

Casa
Casa e salas de cinema

Uma minoria v exclusivamente no cinema 3.1%

CONSUMOS NO ESPAO DOMSTICO E NO ESPAO PBLICO (ACENTUADO PROCESSO DE PRIVATIZAO)

Caractersticas sociodemogrficas Varivel Idade

Consumidor domstico: 36 anos Consumidor de sala de cinema: 27 anos
Consumidores exclusivamente domsticos: perfis diversificados

escolaridade

profisso

Consumidores sala de cinema: estudantes do ensino superior e secundrio, profissionais qualificados

Consumidores exclusivos de sala de cinema: indivduos com profisses qualificadas e detentores de nveis de ensino superior

CONSUMOS NO ESPAO DOMSTICO E NO ESPAO PBLICO (ACENTUADO PROCESSO DE PRIVATIZAO)

Frequncia das idas ao cinema VS frequncia de consumo domstico de DVDs Chega-se concluso
Consumo de filmes em DVD mais elevado e menos ocasional

medida que aumenta a idade, aumenta a frequncia mensal numa sala de cinema, diminuindo o visionamento de DVD Os mais jovens (6/7 filmes) consomem maior numero medio de filmes em DVD

CONSUMOS NO ESPAO DOMSTICO E NO ESPAO PBLICO (ACENTUADO PROCESSO DE PRIVATIZAO)

exo-domicilirios velho

Jovens (18-24) grupo etrio mais

Mais disponibilidade e interesse em ir ao cinema

CONSUMOS DOMSTICOS: MONO-PLATAFORMA VERSUS MULTIPLATAFORMAS

Verifica-se a utilizao de mltiplos suportes e fontes de consumo:

televiso, DVD, TV por cabo, computador e internet

Entre as mltiplas combinaes de media predomina os que vem filmes na tv generalista e DVDs

Televiso

DVD

TV cabo
Internet

A INTERNET CONTINUA A SER A ULTIMA PREFERNCIA DOS PORTUGUESES?

CONSUMOS DOMSTICOS: MONO-PLATAFORMA VERSUS MULTIPLATAFORMAS

Geraes tecnolgicas: 1 Gerao: TV generalista (grupo etrio mais velho 2 Gerao: DVD e TV por Cabo (intermdio) 3 Gerao: Internet (mais jovens)

Quanto maior o grau de escolaridade e nvel de qualificao profissional, maiores os consumos mltiplos de suportes

ORIGEM DOS FILMES VISIONADOS, SEGUNDO O TIPO DE SUPORTE DE CONSUMO

Competncias e o nvel de literacia tecnolgica influenciam o a escolha.

1 Leitor DVD 2 Sala de Cinema

Industria cinematogrfica americana predominante nas salas de cinema. Filmes de outras nacionalidades mais acessveis atravs do suporte de DVD.

3 No Computador

LUGAR DO DVD NO ESPAO DOMSTICO

Tendo por base as seguintes opes, qual a forma de aquisio de DVD mais utilizada na vossa opinio?

DVD alugado

DVD comprado

DVD emprestado

DVD copiado

CUSTO ASSOCIADO AO CONSUMO DE FILMES

Inquiridos expressam uma maior preferncia pelo consumo gratuito. Apenas uma minoria se mostrou disposta a pagar algum valor. Maioria de no utilizadores de internet sem opinio formada. Jovens mais receptivos a pagar at 5. Montante entre os 6-10 ressaltam nos jovens com maior estatuto socioprofissional.

TELEMVEL ENQUANTO PLATAFORMA DE CONSUMO DE CONTEDOS CINEMATOGRFICOS

Jovens mais receptivos ao visionamento de filmes e outros contedos audiovisuais nos seus telemveis.

1 gerao tecnolgica demonstra menor interesse.

TAXA DE PENETRAO DE EQUIPAMENTOS TECNOLGICOS NA SOCIEDADE PORTUGUESA

MAIOR: TV e telemvel

MENOR: Internet Banda Larga e Home Cinema

INTERNET BANDA LARGA VS HOME CINEMA

1/6 da populao Garante o acesso aos novos modelos de consumo de contedos culturais em formato digital Representa o futuro na sociedade de rede (Internet, telemvel, IPTV, etc) Evoluo da sua taxa de penetrao domstica na sociedade portuguesa para aceder aos contedos cinfilos na sociedade em rede Posse aparelhos home cinema: pouco mais de 1 dcimo da populao Encontra-se em expanso Associada a indivduos familiarizados com as 3 geraes tecnolgicas

COMO ENCONTRAR ASSOCIAES ENTRE AS VARIVEIS NO SENTIDO DE POSSIBILITAR A IDENTIFICAO DE PERFIS DE CONSUMO E DE CONSUMIDORES?

Construo de um modelo de anlise Identificao de 3 perfis de consumo de contedos cinematogrficos

Cruzamento das variveis analisadas

PERFIS DE CONSUMO DE CONTEDOS CINEMATOGRFICOS

PERFIL DE CONSUMO 1
Ausncia de consumo de cinema

PERFIL DE CONSUMO 2
Consumo endo-domicilirio; Uso predominante em monomedia

PERFIL DE CONSUMO 3
Consumo endo e exo-domicilirio Tendncia uso multiplicidade de media e equipamentos tecnolgicos

PERFIL DE CONSUMO 3.1/3.2

3.1) Consumos frequentes/combinados vrios suportes 3.2) Consumos frequentes/combinados em mltiplos ecrs - CONSUMO PERSONALIZADO

CARACTERSTICAS SOCIODEMOGRFICAS ASSOCIADAS AOS PERFIS

Os Cine-Excludos
Perfil residual e em extino Indivduos mais idosos (+65anos), reformados e com baixos recursos econmicos e educacionais.

(1GT) Os Cine-Convencionais
Perfil em declnio Indivduos detentores de nveis mdios e mdios baixos de recursos; escales etrios predominantemente adultos; no utilizadores da internet.

(2GT) Os Cine-Integrados
Perfil maioritrio Indivduos detentores mdios/baixos/elevados recursos; populao activa e estudantes; grupos etrios mais jovens (jovens adultos e adultos); maioria utilizadores de internet.

(3GT)Os Cine-Inovadores
Perfil minoritrio, em crescimento e afirmao Indivduos mais jovens; maioritariamente estudantes; alguns jovens adultos; todos utilizadores da Internet.

QUAIS AS TRANSFORMAES AO NVEL DOS CONSUMOS CINEMATOGRFICOS NA SOCIEDADE PORTUGUESA?

Coexistncia geraes Dupla Face

Orientao das polticas e investimentos na rea do cinema e audiovisual

Captar os sentidos e a profundidade das transformaes

Identificao de perfis de consumidor/contedos cinematogrficos

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Cinema em Ecrs Privados, Mltiplos e Personalizados

Cristina Leite Sofia leite

4 Maro

Ctia Couto Madalena Amorim