Programa de Comunicacin para incentivar al ciudadano sobre la obligatoriedad del voto en las elecciones presidenciales

Sheyla Baln Z. Erika Garca M.

ECUADOR REPUBLICANO

Democracia
Es el predominio popular en el Estado del gobierno del pueblo, rgimen global de participacin electoral.

Sufragio
El sufragio es el sistema mediante el cual los individuos expresan sus opiniones polticas, ya sea para elegir al personal gobernante, o para decidir por varios aspectos que tengan r elacin con la vida del Estado.

Sistemas de Elecciones Presidenciales

Anlisis situacional del sistema formal de elecciones presidenciales

Convocatoria Presentacin de candidatos Papeletas electorales Padrn electoral Votaciones Escrutinios

Sistema Formal de Elecciones

FORTALEZAS:

Sistema organizado. Apoyo de los medios de comunicacin Sistemas de Informacin

Sistema Formal de Elecciones

OPORTUNIDADES

Programa de informacin educativa Asesora de organismos extranjeros

Sistema Formal de Elecciones

DEBILIDADES

Cruce de informacin entre Registro Civil y TSE Cambios en el Padrn Electoral

Sistema Formal de Elecciones

AMENAZAS

Migracin Analfabetismo Desconfianza Infraestructura vial

Plan Estratgico
MISION Crear conciencia nacional sobre la importancia de acudir a las urnas a depositar nuestro voto como aporte a la comunidad y a la nacin. VISION Hacer del rgimen electoral un elemento bsico del sistema democrtico que permita al elector ejercer su derecho. OBJETIVO Disminuir el ausentismo electoral que proviene de la falta de inters de los ciudadanos hacia las elecciones presidenciales.

POSICIONAMIENTO
Las elecciones presidenciales estn posicionadas como un acto de obligatoriedad para los ecuatorianos que causa en muchos casos malestar a los ciudadanos por tener que acudir a las juntas receptoras del voto para poder recibir el certificado de votacin.

GRUPO OBJETIVO
Primario: ciudadanos ecuatorianos mayores a 18 aos, hombres y mujeres, que se encuentren en goce de todos los derechos polticos que manda la ley y que no se encuentran privados de ningn derecho por causa de algn hecho delictivo.
Secundario: personas mayores de 65 aos

Segmentacin del Mercado

Segmentacin Geogrfica: todas las provincias y cantones del pas. (determinar las zonas ms sensibles al ausentismo)

Anlisis de Cambio

Padrones Electorales
Actualizacin de Datos entre Registro Civil y TSE

Proyecto de Investigacin
OBJETIVO Determinar cuales son los factores que llevan a aumentar el nivel de ausentismo y hasta que punto estos factores inciden en la ausencia de las elecciones presidenciales
DISEO DE LA INVESTIGACION En una investigacin de mercados, tipo primaria y cuantitativo

Determinacin de la Muestra
n 2 Z p q /2 2 e

2 1.645 0.680.32 n 2 0.025

n 946

Encuestas
Ciudadanos de:
GUAYAQUIL QUITO CUENCA

RESULTADOS DE LA ENCUESTA

Considera usted que el proceso electoral est completamente organizado?

25%

2%

20%

15% 38%

T Acuerd. Acuerdo Ind. Desac. T Desac.

Cul sera la calificacin del proceso electoral en general?

18%

1%

2% 43%

36%

Excelente Muy Bueno Bueno Regular Malo

Qu aspecto cree usted, que necesita mayor atencin?

11% 35%

28%

26%

Padrn Elec. Sel. de vocal Escrutinios Otros

Usted prefiere que el voto sea:

47% 53%
Obligatorio Voluntario

Si el voto no fuera obligatorio, usted ira a votar?

47%
53%
Si No

Considera usted que el ausentismo ha amentado, sigue igual o ha disminuido?

11% 56%

33%

Ha aumentado Sigue igual Ha disminuido

Est de acuerdo con que se limite el nmero de candidatos?

16%

Si No 84%

Cul considera que es un nmero apropiado?

27%

0%

73% 1a3 4a6 mas de 6

TRAYECTORIA DEL AUSENTISMO ELECTORAL EN EL ECUADOR.

1978 - 1998

Ausentismo Electoral
40.00 35.00 30.00

% Ausentismo

25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 Ausentismo

1 978 27.17

1 984 29.22

1 988 22.94 Aos

1 992 28.88

1 996 32.06

1 998 35.98

Poblacin
60

50

% poblacional

40

30

20

10

COSTA Poblacin 50.31

SIERRA 33.02

AUSTRO 11.77 Regiones

ORIENTE 4.77

R. INSULAR 0.13

Analfabetismo
50.00 40.00
% Analfabetismo

30.00 20.00 10.00 0.00

COSTA 44.68

SIERRA 35.90

AUSTRO 15.72

ORIENTE 3.68

R. INSULAR 0.03

analfabetos

Regiones del Ecuador

Indigenismo
70.00 60.00 50.00

% Indigenismo

40.00 30.00 20.00 10.00 -

COSTA Indigenismo 13.44

SIERRA 65.71

AUSTRO 13.11 Regiones

ORIENTE 7.74

R.INSULAR -

Migracin
60.00

50.00

% Migratorio

40.00 30.00

20.00

10.00 % M igratorio

COSTA 29.06

SIERRA 15.54

AUSTRO 53.15

ORIENTE 2.22

R. INSULAR 0.03

Regiones

Ausentismo por Regin

45.00 40.00 35.00 30.00

% Ausentismo

25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 1 978 27.17 1 984 29.22 31.84 25.03 32.22 32.64 19.17 1 988 22.94 23.64 19.43 27.51 25.99 22.54 1 992 28.88 30.00 25.21 33.08 35.15 25.94 1 996 32.06 32.66 28.27 38.69 37.97 34.10 1 998 35.98 38.91 29.77 39.62 38.36 29.56

COSTA SIERRA A USTRO ORIENTE REGION INSULA R

33.33 21.69 23.32 27.14 24.95

Aos

Ausentismo en las provincias de la Costa

Ausentismo en las provincias de la Sierra

Ausentismo en las provincias del Austro

Ausentismo en las provincias del Oriente

Ausentismo en la Regin Insular

40.00 35.00 30.00

% Ausentismo

25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 -

1 978 24.95

1 984 19.17

1 988 22.54

1 992 25.94

1 996 34.10

1 998 29.56

Galpago s

Aos

Ausentismo Real

PROVINCIAS Guayas Pichincha Los Ros Azuay

CANTONES

ELECTORES 98 AUSENTISMO 98

% Aus1 998

Guayaquil Quito Quevedo Cuenca

1,188,683 1,086,808 370,513 247,979

424,884 294,465 227,644 78,014

35.74 27.09 38.56 31.46

Proyeccin del Ausentismo en las elecciones del 20 de Octubre de 2002

PLAN ESTRATEGICO DE COMUNICACION

Plan Estratgico a corto plazo:
Campaa Publicitaria

Plan Estratgico a largo plazo:

Programa de Educacin

 Mercado Meta: Individuos entre 26 y 40 aos Respuesta deseada: Votaciones Octubre 2002. Posicionamiento deseado: Proceso organizado, honesto,

Objetivo de Comunicacin
Crear conciencia ciudadana Creer en la democracia
Concepto de Comunicacin El pas cuenta contigo.. Tu Voto Vale

Medios Publicitarios
Radio Prensa Televisin Vallas fotogrficas Revistas

Radio
Sabes por qu ....Tu Voto Vale? Tu voto vale Porque con l reafirmas la democracia en el pas. Tu voto vale Porque con l ejerces tu derecho a expresarte Tu voto vale Porque con l puedes conseguir un Ecuador mejor Tu voto vale Porque T decides por tu pas. El prximo 20 de Octubre acude a las urnas, Tienes una cita con tu pas no dejes pasar la oportunidad de ser parte del Ecuador.

PRENSA

TELEVISION
Se realizarn tomas de una ciudad del Ecuador en la que presenta una montaa, y desde ah se ve todo el panorama de un lago.
En la punta de la montaa estarn dos jvenes, un chico y una chica, agarrando muy fuerte el asta de la bandera flameante del Ecuador, y mirando hacia el horizonte. Las tomas del paisaje se harn con un giro de 180o centrndose en los dos jvenes con miradas muy serias; esto se realizar en los primeros 10 segundos. Luego, en la parte central se abrir verticalmente un fondo negro, en el cual aparece el mensaje con letras blancas: Slo t puedes cambiar el pas, y darle nueva vida a la democracia

Despus, se cierra la pantalla negra, apareciendo las imgenes de los chicos con la bandera, por 5 segundos, y se vuelve a abrir con el siguiente mensaje: Vota ste 20 de Octubre, El pas cuenta contigo, Tu voto vale...

Luego, vuelve a salir otra pantalla completamente negra, y en la parte inferior izquierda aparece el mensaje: Tu eliges..... tu votas...... tu vales...... Este mensaje sale de manera corrida y el comercial termina en el momento en que termina de correr por toda la pantalla el ltimo mensaje.

VALLAS PUBLICITARIAS

Programa de Educacin
Objetivo del Programa: Fortalecer la democracia enfocndose en la educacin de los jvenes. Visin: Que los ciudadanos acepten al sufragio como un derecho ms no como un deber. Misin: Impartir la materia Cultura Democrtica en todas las instituciones secundarias.

ESTRATEGIA A LARGO PLAZO

Estructura del Programa de Educacin

Democracia Sufragio Sistema de Elecciones Funciones de los Gobernantes Actividades Extracurriculares: Congreso Intercolegial: Salvemos la Democracia.

Evaluacin Social

Ausentismo Cultura Democrtica Cultura Cvica

Evaluacin Econmica

Conclusiones
Factores Influyentes del Ausentismo Electoral

Factores Conductuales

Factores Sociales

Indiferencia Desconfianza Descontento

Poblacin Analfabetismo Migracin Indigenismo

Conclusiones
Regiones de mayor tendencia al Ausentismo Electoral: Costa Austro

Conclusiones
Irregularidades en el proceso electoral Voto obligatorio

Conclusiones
El Ecuador necesita fortalecer la cultura cvica, la cultura democrtica, y as modificar las condiciones de vida de nuestro pas, incrementar sus niveles de oportunidad y disfrutar de la salud, la educacin, la seguridad social, la comunicacin, el desarrollo cultural y el bienestar colectivo y lograr una conciencia cvica, poltica y tica.

Recomendaciones
Aplicar Programa de Comunicacin Perfil de candidato Voto obligatorio El voto: un derecho ms que un deber Proceso transparente: Reestructurar organismos como el Registro Civil.