REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA INTITUTO UNIVERSITARIO ANTONIO JOSE DE SUCRE BARINAS EDO.

BARINAS

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BARINAS 30 DE OBTUBRE DEL 2013

El Concepto de Publicidad en el Lenguaje Comn y en el mbito Jurdico: Tiene varias definiciones

Definiciones segn el diccionario de la real academia

Calidad o estado de pblico. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas de los hechos. La divulgacin de noticias o anuncios de carcter comercial para atraer a posibles compradores, Usuarios etc. Definiciones dentro del mundo del derecho

Publicidad en sentido registral: ciertas personas y ciertos actos que se inscriben en registros pblicos. Tiene 3 requisitos: La existencia de una propiedad pblica al efecto. Necesidad de cognoscivilidad general, o derecho del tercero a conocer el hecho de que se trate, cualquiera tiene derecho a conocer datos que hay en el registro ya que por ser un registro pblico cualquiera puede acceder a l. Certidumbre del hecho al que se refiere y la situacin del tercero que confa en dicha situacin de publicidad, porque se presume que los asientos del registro son verdaderos.

Publicidad en sentido legal: las comunicaciones que obligatoriamente deben poner en conocimiento del pblico ciertas personas. El fundamento que tiene el estado obligacin reside en el inters que tiene el legislador en ciertos acontecimientos pueden ser de conocimiento pblico, por ejemplo leyes en el BOE, publicidad correctora, cuando una empresa cambia de domicilio tiene que publicarlo obligatoriamente en un peridico. Publicidad en sentido penal:

Publicidad como sinnimo de divulgacin, dar a conocer algo al pblico. Se suele hablar de los delitos contra el honor. Artculo 282 delitos publicitarios

El que nos interesa es el concepto jurdico, hay autores que se han mostrado contrarios a definir la publicidad por que es un concepto vivo y cambiante. Cuerte Ruter dice que no debera existir Ley general de la publicidad. Publicidad en el sentido econmico o comercial: esta publicidad es la que recoge la LGP.

Objetivos de la Publicidad:
En trminos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos: 1) objetivos generales y 2) objetivos especficos. Los objetivos generales, se clasifican segn el propsito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Direccin de Marketing, Conceptos Esenciales"; propone los siguientes tres tipos de objetivos: Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categora de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cules eran los beneficios de su tecnologa . Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca especfica. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intencin primordial de recordar a la gente que compre CocaCola .

Importancia de la Publicidad

Podemos describir a la publicidad como una forma de comunicacin muy comn de la actualidad que se utiliza para promocionar y vender un determinado tipo de bien o servicio. La publicidad es un fenmeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos sealar al surgimiento de este fenmeno hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad depende en gran modo de la formacin de una sociedad de masas que pueda acceder de manera masiva a la alfabetizacin, a la informacin y al consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad. La publicidad es importante hoy en da en nuestras sociedades si tenemos en cuenta que tanto grandes empresas como particulares publicitad sus productos o servicios a diversos niveles de masividad social. As, es comn encontrar espacios o mbitos donde se presenta la figura del pblico completamente repletos de avisos publicitarios. Algunos ejemplos de esos espacios o mbitos pueden ser los medios de comunicacin (a travs de las propagandas) como tambin la misma acera o calle donde las publicidades estn presentes por todos lados. de pblico.

CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD
El estudio de la publicidad se aborda principalmente desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusin, por eso se habla del modelo econmico, el comunicativo y el psicosocial. Si recogemos las directrices bsicas de cada uno de ellos, podemos entender la publicidad como un sistema de comunicacin que pone en relacin a las organizaciones y sus pblicos a travs de mensajes emitidos va medios de comunicacin de masas con el fin de informar sobre un producto, un servicio, una organizacin o una idea e influir en su predisposicin o su comportamiento.

Que es una Agencia de Publicidad? Es una organizacin independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones pblicas. Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestacin de servicios relacionados con la creacin, ejecucin y distribucin de campaas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurdicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. Como toda empresa, tiene una forma jurdica, que normalmente es la sociedad annima, y unos medios econmicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. sta unidad experta de servicios de comunicacin, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creacin de ideas y la solucin de problemas. Adems es un organismo que est capacitado para desarrollar conocimientos y tcnicas de comercializacin en cualquiera y en todas las reas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.

Los medios publicitarios La publicidad es un proceso de comunicacin masivo que busca promover la venta de un artculo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor. Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisin, la publicidad en exteriores e Internet.

La prensa (peridicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geogrfica. Se trata de un medio ledo por personas que gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser ms extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los peridicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores locales y los anuncios clasificados.

La televisin llega a un alto nmero de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo. La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de produccin, oportunidad y flexibilidad geogrfica. Los anunciantes locales son los usuarios ms comunes de la publicidad a travs de la radio, por lo que contribuyen con ms de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio. Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeas empresas

Funcin social de la publicidad

Cuando recordamos los anuncios o la publicidad nos encontramos con dos sentimientos normalmente contrapuestos de las personas, pero ambos son igual de vlidos. Est aquella persona que directamente salta diciendo que la publicidad es una basura porque nos intenta lavar el cerebro, que tratan de volvernos ms consumistas. Por otro lado estn aquellas personas, dentro de las cuales tambin encontraramos aquellas que se quejan de la publicidad, que recurren a esa frase que dice: "Te acuerdas del anuncio ese en el que hacan...?"

Resulta evidente que en el primer caso hay un rechazo hacia los anuncios y en el segundo los mismos son usados para expresar alguna cosa o hecho que ha sucedido. Y bien, cual es la funcin real de la publicidad? Bajo mi punto de vista existen diferentes clases de anuncios. Es cierto que existen aquellos destinados a vender un producto, como pueden ser por ejemplo anuncios de perfumes, vehculos, ordenadores etc. En este caso este tipo de anuncios coinciden muy bien con lo que expresa al inicio de su video Fernando Herrero sobre la importancia de sentir y grabar en tu interior el anuncio para que en un momento dado lo desees. Por otro lado existen anuncios publicitarios que no buscan concretamente vender algo, y tienen digamos una funcin ms social, de sensibilizacin. Ejemplos de ello podran ser los anuncios de las ONG's, que tratan de que aportes dinero pero no de manera consumista como los dems anuncios. Otro ejemplo seran las campaas de la DGT para sensibilizar a los conductores de que no cometan riesgos al conducir etc.

CDIGO DE TICA PUBLICITARIA DE VENEZUELA. CAPITULO I Respecto al Individuo, la Familia, la Religin y las Leyes Artculo 1 Toda expresin publicitaria debe respetar la dignidad del individuo, la integridad del ncleo familiar, el inters nacional, las autoridades constitucionales, las instituciones pblicas y privadas, los smbolos nacionales, los forjadores de la nacionalidad y los pases que integran la comunidad mundial. Artculo 2 La publicidad, en cualquiera de sus expresiones, no debe estimular, favorecer, enaltecer o inducir a ningn tipo de actividad ilegal o que lesione la moral y las buenas costumbres generalmente aceptadas como normas de conducta.

CAPITULO II Honestidad y Decoro Artculo 3 Todo anuncio o pieza publicitaria debe respetar la privacidad del individuo y su ncleo familiar, el uso de imgenes de la vida privada, usos y costumbres, deben ser tratados con el respeto, decoro y buen gusto necesarios. Artculo 4 Ningn anuncio puede ofender las condiciones religiosas, polticas o sociales de individuos o grupos, ni lesionar la dignidad de la persona o de la institucin familiar. Artculo 5 Los anuncios o comerciales de alimentos, que por sus caractersticas especficas posean un mercado bsico infantil, deben presentar situaciones de consumo en las que los buenos modales y el buen gusto sirvan de patrones de conducta. Artculo 6 Toda pieza publicitaria dirigida a los nios y jvenes debe respetar la ingenuidad infantil, la inexperiencia y el sentimiento de lealtad a los menores. Artculo 7 Ningn aviso debe insinuar al menor que el hecho de no consumir determinado producto lo coloca en situacin de inferioridad con respecto a los dems. Artculo 8 Ningn aviso puede inducir, velada o abiertamente, al irrespeto del derecho de la propiedad privada, consagrada en la Constitucin Nacional. Artculo 9 La expresin publicitaria no puede conllevar insinuaciones, afirmaciones o sugerencias que sean contrarias a los principios de honor, verdad, moral y nobleza, aceptados generalmente como principios normativos de la sociedad. Artculo 10 Todo anuncio o representacin publicitaria debe ser realizado teniendo como norte el no vulnerar la confianza del consumidor a travs de conceptos que puedan explotar su falta de conocimiento o experiencias.

CDIGO DE TICA

Los titulares de servicios de radiodifusin sonora y por televisin signatarios, miembros de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin:
Considerando que los titulares de los servicios de radiodifusin sonora y por televisin deben regir sus actividades conforme a un Cdigo de tica; Considerando que el Cdigo de tica tiende a asegurar el reconocimiento y la aplicacin de los principios en l enunciados; as como en los Tratados de Derechos Humanos; Resueltos, en cuanto a que en su calidad de prestadores de servicios de radiodifusin sonora y por televisin, de contribuir a proteger y respetar los derechos fundamentales de la persona, as como los valores nacionales que reconoce la Constitucin Poltica del Per; Convienen aprobar el presente Cdigo de tica.