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a
s
Precio bajo
A
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POSICIONAMIENTO DEL
PRODUCTO Y DE LA MARCA
(a) Mapa de posicionamiento
del producto
(mercado del desayuno)
Caro
L
e
n
t
o
Barato
R
p
i
d
o
Huevos y
bacon
Tortitas
Desayuno
Instantneo
Cereales
fros
Cereales
calientes
b) Mapa de posicionamiento
de la marca
(mercado del desayuno
instantneo)
Marca C
Marca B
Marca A
42
ANLISIS CONJUNTO
Nombre de marca
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1.0
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K2R Glory Bissell
Precio detallista
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$1.19 $1.39 $1.59
Sello de calidad
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1.0
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No S
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Garanta de
devolucin del dinero
1.0
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0
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No S
Diseo envase
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1.0
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A B C
43
ESTRATEGIA DE MK, ANLISIS DEL NEGOCIO Y
DESARROLLO DEL PRODUCTO
+Estrategia de MK:
^ Segmentacin
^ Ventaja competitiva
^ Producto
^ Precio
^ Comunicacin
^ Distribucin
- Anlisis temporal
+Anlisis del negocio
^ Estimacin de ventas
^ Estimacin de costes y beneficios
+Desarrollo del producto:
^ Produccin
44
TEST DE MERCADO EN BIENES
DE CONSUMO
Tcnicas de
simulacin
en tiendas
Se toma muestra
en una tienda
Test de
mercados
Campaa global de MK
en un reducido n de
cuidades
representativas
Test de
marketing
controlado
Unos pocos establecimien-
tos que acuerdan llevar
nuevos productos a
cambio de un
precio.