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Travail ralis et prsent par :

BOUZID Khadija KABORE Zachari

I-Dfinition de la smiologie II-Analyse dune image publicitaire 2-1.La Dnotation

du textuel de licnme
2-2.La Connotation

Outils dinterprtation : Contexte culturel, figures de style, couleurs formes et lignes III-Conclusion

La smiologie est la science des signes. Le terme smiologie a t cr par mile Littr, pour lui, il se rapportait la mdecine. Le terme a ensuite t largi par Ferdinand de Saussure, pour qui la smiologie est la science qui tudie la vie des signes au sein de la DE SAUSSURE vie sociale MILE LITTR

Lanalyse de toute image (publicitaire ou pas ) doit seffectuer en 2 tapes

La dnotation est simplement ce qui est, ce qui apparat limage, ce que lon peut dcrire objectivement. cest linventaire des lments de limage.

Question essentielle : Que

voyons-nous dans cette image publicitaire?

Pour dnoter une image, nous distinguons entre


Elments linguistiques : Textuel Elments non linguistiques : Icnmes

Pour chaque lment observ, il faut dtecter tous les caractres : Le nombre, la couleur, le plan ,la taille, les formes, ..

Signes iconiques

Signes plastiques

Signes linguistiques
Compos du nom de la marque, du slogan, du prix, de la phrase daccroche, du message argumentaire La description concerne sa police, taille, position, couleur, style(figures de style).

Exemple de dnotation

-Premier plan : Un flacon du parfum qui a une forme ronde d'une pomme Nina NINA RICCI : nom de la marque Le nouveau parfum magique : signature de la marque

-Second plan : une femme : jeune avec une robe somptueuse de couleur rose un arbre: gris, en haut, ayant des feuilles argentes

-Arrire-plan : une pice : blanche avec une porte ouverte donnant sur une autre salle un tas de pommes : qui semblent rouler aux pieds de la femme, en bas de laffiche

c'est ce qui est suggr , ce sont des sens implicites auxquelles un mot ou une image peut faire penser, ce que l'image peut suggrer ou voquer. Puisque limage est polysmique : La connotation reste subjective et diffrente pour chacun.

En publicit ,la signification de limage est assurment Intentionnelle

Roland BARTHES

Image =signes formant un message

Signifiant/connotateu r
Lignes Formes

Signifi/connotation
Contexte culturel

Figures de style

Couleurs

Sens vis
Polysmie de limage Conjoncture

Couleurs
Blanc

Formes
Carr/ Rctangle

Srieux Scurit Stabilit

Triangle

Agressivit (pointu) Danger!

Rond

Infinit Douceur Calme

Figures de style
Mtaphore : substitution dun objet ou dune ide par un autre

Mtonymie : fragments dun corps ou dun objet, notre imagination reconstitue le tout

Anaphore :une figure de rptition qui consiste rpter un mme mot ou une expression au dbut dun vers, dune phrase ou dune proposition.

Antithse : Opposition de deux mots ou ides contraires pour crer la surprise, amplifier par le contraste.

Lignes de force

Sens de lecture

La lumire

clairage artificiel clairage solaire


Naturalit, fracheur Thtralisation, drame

Typographie
Romain : -surtout les chiffres romains classicisme, raffinement, finesse (lecture facile) Italique : souplesse, intimit, distinction dynamisme (lecture rapide). MAJESCULE : DIMENSION OFFICIELLE, DISTANCE (LECTURE DIFFICILE). Minuscule : simplicit, rapport dgalit (lecture facile). Gras : force, pouvoir, nergie (lecture

Exemple de connotation

Merci de votre attention :)