Fundamentos de Marketing

Profa. Camila Krohling Colnago

Fundamentos de Marketing Profa. Camila Krohling Colnago

Fundamentos de Marketing Profa. Camila Krohling Colnago

... ter macaquinhos no sto significa estar em constante ebulio, em permanente processo de criao.
Profa. Nair Gurgel Depto.Letras UFRO

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Dizia Arquimedes: - D-me uma alavanca e um ponto de apoio e eu moverei o mundo! Talvez hoje ele pudesse dizer: - D-me um espao vazio e um anunciante e eu moverei o consumidor!
Jaime Troiano

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MARKETING

IMAGEM MALUQUINHO

COMUNICAO MARCA ARQUIMEDES MACACOS PUBLICIDADE

PLANEJAMENTO

PROPAGANDA
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MARKETING

IMAGEM MALUQUINHO

COMUNICAO MARCA ARQUIMEDES MACACOS PUBLICIDADE

PLANEJAMENTO

PROPAGANDA
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Ementa
Introduo aos conceitos bsicos de marketing. Ambiente mercadolgico. Composto de marketing: os 4Ps. Comportamento do consumidor. Segmentao de mercado. Posicionamento do produto em relao ao mercado. Imagem, auto-imagem e construo de marcas.

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Objetivos
Apresentar os principais conceitos de marketing e propiciar uma viso geral do marketing e de suas inter-relaes com o ambiente de negcios. Promover a compreenso dos fundamentos tericos do marketing, assim como destacar sua importncia visto as inter-relaes que estabelece com as diversas reas e estratgias das organizaes.

Capacitar os alunos a observarem de maneira mais ampla o conceito de marketing e despertar seu interesse para as reais aplicaes do marketing em suas atividades dirias dentro de uma organizao.

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Contedo Programtico
I. Marketing: conceitos e definies O que marketing Objetivos de marketing Ambiente de marketing II. O mercado consumidor Comportamento do consumidor Fatores que influenciam o comportamento de compra O processo de deciso de compra Os estgios da deciso de compra

III. Segmentao de mercado O processo de segmentao Os tipos de segmentaes A identificao do pblico-alvo Posicionamento
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Contedo Programtico
IV. Conhecendo a concorrncia Elaborao de Estratgias Competitivas Estrutura da Concorrncia em Relao a Preos As 5 Foras Competitivas de Porter

V. O Composto de marketing Produto Preo Comunicao Distribuio

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Mtodos e Tcnicas
Aulas expositivas Discusso e estudos de caso Recursos udio-visuais

Avaliao
Trabalho individual de avaliao de caso

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Marketing x Propaganda
Marketing o conjunto de atividades que movimenta produtos ou servios. Uma empresa, para vender um produto ou servio, precisa conhecer o seu mercado, desenvolver algo adequado a ele, definir o preo e a estratgia de distribuio... Tudo isso marketing! E tambm marketing se comunicar com o consumidor e convenclo de que o seu o melhor. Isso, em geral, feito pela propaganda. A propaganda a forma mais barata e mais eficiente de vender um produto a milhes de pessoas. A propaganda emociona as pessoas, uma arma de comunicao a servio do marketing. No a nica arma do marketing (que tambm utiliza a promoo no ponto de venda, o telemarketing e a internet, por exemplo), mas continua sendo a melhor arma de venda!
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Marketing x Propaganda
Marketing o grande guarda-chuva. a estratgia geral, que abrange produto, sua adequao ao mercado, preo, distribuio nos pontos-de-venda etc. A propaganda um dos itens do marketing.

Propaganda e marketing se assemelham na medida da consistncia, uma vez que a propaganda tem que, necessariamente, estar consistente com o planejamento de marketing.
E se diferenciam na medida do escopo, pois o escopo de atuao do marketing muito mais amplo, incluindo preo, produto, embalagem e distribuio, enquanto a propaganda restrita aos anncios em rdio, TV, jornal, outdoor, ...
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Marketing x Propaganda
Perfume...
http://www.youtube.com/watch?v=zxYC-nqABGo

Msica...
http://www.youtube.com/watch?v=dvgZkm1xWPE

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Publicidade x Propaganda
Publicidade Termo utilizado para o ato de tornar pblica alguma coisa, notcia ou fato; informao pblica sobre idias e fatos de interesse de empresas, governos ou outras instituies, sem que necessariamente se identifique um patrocinador.

Propaganda Termo mais prximo da funo comunicacional patrocinada. Em um universo de produtos, bens e servios cada vez mais similares, utiliza-se de aspectos criativo e conceitual para diferenci-los, graas sua fora e natureza persuasiva.
Atua atravs dos meios de comunicao (rdio, TV, cinema, imprensa, outdoors, internet e outras mdias), veiculando mensagens sobre produtos ou servios s diversas fatias de mercado.
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Propaganda, Marketing, Desejos, Necessidades...

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Propaganda, Marketing, Desejos, Necessidades...

A Propaganda uma ferramenta de marketing que cria expectativas e desejo de compra relacionando o produto com a satisfao das necessidades humanas.

Para haver demanda, deve-se criar condies adequadas de acordo com as necessidades, desejos e expectativas do consumidor, alm de levar em conta a capacidade de aquisio ou sensao de poder de compra.

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Propaganda, Marketing, Desejos, Necessidades...

Na fbrica, produzimos cosmticos; nas lojas vendemos sonhos e iluso de beleza (Fundador da Revlon)

As pessoas tambm adquirem o produto para aumentar seu grau de satisfao de desejos de acordo com seus atributos fsicos (qualidade percebida) e atributos simblicos (status, prestgio).

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