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Funcional: Se refiere a la estrategia de cada unidad de negocios a nivel de cada funcin. Esto incluye a las estrategias de comercializacin, de desarrollo de nuevos productos, de recursos humanos, financieras, legales y de tecnologa de informacin a nivel de las unidades de negocio de la corporacin. El nfasis est en planes a corto plazo y se limita al dominio de la responsabilidad funcional de cada departamento. Se centra en cmo utilizar y aplicar los recursos y habilidades dentro de cada rea funcional de cada negocio o unidad estratgica
Las estrategias a nivel funcional estn dirigidas a mejorar la efectividad de las operaciones funcionales dentro de una compaa, como fabricacin, marketing, administracin de materiales, investigacin y desarrollo, y recursos humanos.
PARA ALCANZAR grados superiores de eficiencia, calidad, innovacin y capacidad de satisfacer al cliente.
. Las reas funcionales ms caracterizadas son: produccin, comercializacin, financiacin, recursos humanos, tecnologa y compras.
ESTRATEGIA FUNCIONAL
El trmino de estrategia funcional se refiere al plan de accin administrativo para una actividad funcional, un proceso de negocios o un departamento clave particulares dentro de un negocio
EN CONCLUSIN
TIPO DE MERCADO.
Buscar las tendencias en que la empresa pueda obtener una ventaja diferencial.
GEOGRAFA.
TIEMPO
El segundo paso consiste en establecer diversas alternativas de distribucin, teniendo en cuenta la venta al por menor y empresas de servicios y la venta al por mayor
Las Tecnologas de la informacin estn teniendo un impacto muy importante en todos los mbitos del sector turstico. Internet gana peso como fuente de reservas frente a las reservas por mtodos tradicionales. Crece el peso de los canales electrnicos en la distribucin
Convertir visitas web en ventas mediante un motor de reservas en tu pgina web e incrementar las reservas online.
La promocin es una herramienta de marketing muy poderosa a corto plazo. Desarrollar un Plan de Promocin requiere mucha creatividad e intuicin.
La clave consiste en establecer primero los objetivos y las estrategias de promocin para despus desarrollar ideas innovadoras adecuadas al mercado.
Se define la promocin como una actividad que proporciona un incentivo adicional, animando el mercado objetivo para obtener un incremento en el comportamiento de compra a corto plazo.
HACIA CONSUMIDORES
se intenta influir directamente en el consumidor final.
HACIA INTERMEDIARIOS
PRODUCTO
REGALOS,
INCENTIVOS DE PRECIO
VARIOS
Existen muchos tipos de promocin, cada uno con sus ventajas e inconvenientes.
juegos
cupones,
premios
muestras gratuitas
regalos
La promocin es la nica herramienta de marketing para la que se describen objetivos de venta concretos, ya que la promocin incide directamente en los hbitos de compra y se especifica en el corto plazo.
Pueden evaluarse los resultados promocionales frente a los resultados antes y despus de la promocin y as conocer si el incremento de ventas compensa los gastos ocasionados por la promocin.
TIPO DE PROMOCIN
es el tipo de promocin a emplear, pues hay muchos mtodos, cada uno con sus ventajas e inconvenientes. hay que elegir algo que estimule la demanda tanto como sea posible; es decir, que sea apetecible para todos los consumidores. cuando se ofrece un incentivo adicional por la compra. se emplean para reducir el costo de la promocin.
EL CRITERIO DE RECOMPENSA
la promocin puede recompensarse a travs de los medios de comunicacin, dentro o junto al producto y por el personal de ventas.
Los planes de promocin deben realizarse desde el punto de que conseguir los objetivos de promocin no es el resultado final, mas bien se trata de apoyar a la Estrategia de Marketing General. Teniendo esta idea en la mente, la promocin puede integrarse con xito en las previsiones del Plan de Marketing a Largo Plazo
PUBLICIDAD
. comunicacin
informa
persuade a travs de medios de comunicacin
PROGRAMA DE ANUNCIOS
MEDIOS DE COMUNICACIN
DESARROLLAR LOGROS
MERCHANDISING
2. ESTRATEGIA DE FINANCIACIN
La estrategias financieras empresariales debern estar en corresponden cia con la estrategia funcional
que le permita apoyar el cumplimiento de la estrategia general y con ello la misin y los objetivos estratgicos.
reducir los costos de financiamiento de la empresa pero sobretodo debera colaborar a mejorar la gestin global.
desarrollar medios y hallar vas para garantizar la disponibilidad de recursos necesarios para la empresa
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estructura financiera.
la estructura financiera deber definirse en correspondencia con el resultado econmico que sta sea capaz de lograr.
las empresas buscan economa de recursos aprovechando el financiamiento con deuda al ser ms barato y por estar su costo exento del pago del impuesto sobre utilidades.
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Su misin es la de la investigacin aplicada y el posterior desarrollo y de una innovacin a un proceso o SERVICIO existente o nuevo
El departamento I+D es parte fundamental en el funcionamiento interno de las compaas y el motor que impulsa nuevos proyectos y estrategias para abordar de forma exitosa
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Dar conocer los proyectos de tal forma que la comunicacin y la aportacin de ideas por todos los integrantes formen parte de los objetivos generales, : es fundamental trabajar de forma constante en la ampliacin del abanico de equipos y sistemas
es muy importante innovar e introducir nuevas tcnicas y frmulas que aseguren y mantengan la ventaja tecnolgica n
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Definir y rentabilizar
Optimizac in de recursos:
parte fundamental del proceso pasa por aumentar el rendimiento mediante la reutilizacin
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En la segunda etapa, la DRH comienza a tomar en cuenta las necesidades sociales y psicolgicas de las personas, persiguiendo la adaptacin del personal a la organizacin
En la primera etapa el recurso humano es considerado como un coste que hay que minimizar.
En la ltima etapa, el factor humano es considerado como un elemento determinante en el desarrollo de la empresa
Es una serie de acciones encaminadas a maximizar el potencial humano tanto a nivel individual como colectivo en pro de llevar a cabo un adecuado desempeo y por consiguiente lograr los objetivos propuestos.
El pensamiento moderno de la gestin de recursos humanos se caracteriza por una serie de rasgos:
En el siglo XXI los Recursos Humanos constituyen el recurso ms importante de la empresa Los recursos humanos son inversiones no costes La gestin de recursos humanos se hace como funcin integral de toda la organizacin El aumento de la productividad del trabajo y la satisfaccin del trabajo son objetivos inmediatos de la gestin de recursos humanos. El desafo fundamental de la gestin de recursos humanos es lograr eficiencia y eficacia en las organizaciones, lo que permite asignarle a ste la importancia que se merece.
5. ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACION
La medida de una estrategia de comercializacin no es el dinero recibido por los clientes, sino de obtener nuevos clientes.
El primero: Desarrollar nuevos productos Dirigirse a nuevos segmento del merado Relacionar ambas cosas El segundo: Amenaza de ingreso de nuevos competidores al mercado Intensidad de la rivalidad entre los competidores existentes Presin de productos sustitutos Poder negociador de los clientes Poder negociador de los proveedores
LA CADENA DE VALOR
CREA
VALOR
METAS COMUNES
1. LOGRO DE LA EFICIENCIA SUPERIOR
EFICIENTE
PRODUCTIVIDAD
COSTOS
ECONOMIAS DE ESCALA
Constituyen reducciones de costos unitarios asociadas a una amplia escala de produccin. muchos expertos coinciden en que despus de alcanzar cierta escala mnima eficiente (EME) de produccin, existen pocas economas de escala adicionales
FUENTES
Habilidad para distribuir los costos fijos sobre un gran volumen de produccin
Habilidad de las empresas para producir grandes volmenes a fin de lograr una mayor divisin de la mano de obra y de la especializacin
EFECTOS DE APRENDIZAJE
Son ahorros en costos que surgen de aprender haciendo.
PRODUCTIVIDAD
COSTOS UNITARIOS
TAREA
EXTINGUEN
NUEVO PROCESO
LA CURVA DE LA EXPERIENCIA
Indica que el aumento del volumen del producto y/o servicio y de la participacin en el mercado de la organizacin generar tambin ventajas en costos sobre la competencia. Si una empresa desea ser ms eficiente, y de esta manera alcanzar una posicin de bajo costo, debe tratar de llegar a la curva de experiencia tan pronto como sea posible..
Las economas de escala y los efectos del aprendizaje son la base del fenmeno de la curva de experiencia. A medida que la empresa con el paso del tiempo aumenta el volumen acumulado de su produccin, puede obtener economas de escala y efectos del aprendizaje.
LA CURVA DE LA EXPERIENCIA
Establecer una ventaja competitiva sostenible debe involucrar otros factores estratgicos adems de la minimizacin de costos de produccin mediante la utilizacin de tecnologas existentes (factores como mejorar la capacidad de satisfacer al cliente, la calidad del producto o la innovacin).
Cuanto ms tiempo conserve una organizacin a un cliente, mayor ser el volumen de ventas unitarias generadas por ste, las cuales se pueden comparar con los costos fijos, y menor el promedio unitario de costo de cada venta.
disminuir los ndices de desercin de clientes posibilita que una empresa logre sustanciales economas de costos.
Otro beneficio econmico de la lealtad prolongada del cliente lo constituye la publicidad gratuita que los clientes proporcionan a la compaa.
Reducir ndices de desercin de clientes y generar su lealtad pueden ser una importante fuente de ahorro en costos
EQUIPOS AUTOGESTIONARIOS
Los miembros del equipo aprenden todas las tareas del producto y se rotan cada una.
Enpowerment
NO vinculan el pago con el desempeo individual. Por el contrario, lo asocian con el desempeo de grupo o equipo.
VARIABLES DE LA EFICACIA
COHERENCIA CON EL ENTORNO. CON LAS CARACTERISTICAS DE LA EMPRESA. CON LA ESTRATEGIA DE NEGOCIO.
INFRAESTRUCTURA Y EFICIENCIA:
Promover la cooperacin entre las diferentes funciones en la bsqueda de metas de eficiencia
Lograr la eficiencia superior requiere un compromiso con esta meta en toda la empresa
y 2)la eliminacin de imperfecciones del proceso de fabricacin aumenta la eficiencia, y por tanto, disminuye los costos.
La calidad de la supervisin debe mejorar al conceder ms tiempo para que los supervisores trabajen con los empleados y les proporcionen la instruccin apropiada para realizar el trabajo.
La gerencia tiene la responsabilidad de capacitar a los empleados en nuevas habilidades para avanzar al mismo ritmo de los cambios en el lugar de trabajo, y para lograr mejor calidad se requiere el compromiso de todos en la compaa.
2)Concentracin en el cliente:
Marketing: identificar lo que los clientes esperan del bien o servicio , . Lo que realmente se les proporciona. Es decir la brecha entre lo que desean y lo que realmente obtienen, la brecha de la calidad y formular un plan para cerrar la brecha de calidad
Hojas/ fichas de reclamos. Hoja de recomendaciones. Ficha de satisfaccion del servicio al cliente.
los empleados pueden constituir una fuente vital de informacin con relacin a las causas de calidad deficiente. establecer un marco para solicitar sugerencias a los empleados sobre los mejoramientos que se pueden hacer. Los crculos de calidad
ACT advierte la necesidad de identificar imperfecciones durante el proceso de trabajo, encontrar su origen, investigar su causa y hacer las correcciones de manera que no se repitan. trabajar con sus proveedores para mejorar la calidad de las piezas suministradas. administracion de materiales implementar el concepto de ACT requiere que toda la organizacin se comprometa y que haya cooperacin entre todas las funciones.
Uno de los requerimientos claves para la reduccin del tiempo de lanzamiento al mercado consiste en lograr integracin multidisciplinaria entre I&D, fabricacin y marketingpero si es lenta- perdera frente a la competencia.
5)Administracin de proyectos
consiste en la administracin general del proceso de innovacin, desde la generacin del concepto original, pasando por el desarrollo, hasta la produccin final y distribucin. la capacidad de motivar la mayor generacin de ideas posibles, la habilidad de seleccionar entre proyectos competitivos en una etapa inicial de desarrollo de tal manera que los ms promisorios reciban apoyo financiero y se eliminen los potenciales fracasos costosos, y la habilidad de minimizar el tiempo de lanzamiento al mercado.
Clientes leales
establezca un precio superior a sus productos venda ms bienes y servicios a sus clientes
Lograr un nivel superior en eficiencia, calidad e innovacin forman parte del logro de la capacidad superior de satisfacer las necesidades del cliente.
una vez lograda la concentracin en el cliente, la siguiente tarea consiste en satisfacer sus necesidades identificadas. variar las caractersticas de un bien o servicio para ajustarlo a las necesidades exclusivas de grupos de clientes
Personalizacin:
Tiempo de respuesta:
INDICADORES DE GESTIN Y CUADROS DE MANDO Delimitacin y tipologa de indicadores: Variable o factor clave: aspecto que se considera relevante para el xito de la empresa, ya que le permite alcanzar una sostenibilidad de su ventaja competitiva. Indicador: instrumento que informa del valor de un factor clave, es decir la cuantificacin de un factor clave. Ratio: relacin entre dos magnitudes que suelen tener un significado ms amplio de forma conjunta que si se analizan por separado. Todos los ratios son indicadores, pero al contrario no se cumple siempre.
Indicadores
econmicos globales: 7.1.2. Departamentos: 7.1.3. Indicadores financieros: 7.1.4. Indicadores no econmicos: 7.2. Diseo de cuadros de mandos
LA PROPUESTA DE GALLEGO:?
Propone una seleccin de indicadores, en su mayora de carcter no financiero, que considera suficiente para que la Gerencia conozca la marcha de las operaciones de mayor volumen en el hotel.
Tiene a su cargo la administracin, coordinacin y control de todas las operaciones del establecimiento hotelero, por ello trabaja de manera conjunta con cada una de las areas del hotel.
La informacin mnima .
Identifica el ingreso por habitaciones disponibles (ingresos por habitaciones/nmero de habitaciones disponibles) como el ndice ms importante.
Los indicadores para el control de gestin diario de las operaciones del hotel deben ser definidos en funcin de las necesidades de informacin del Gerente General
organiza un directorio de clientes actuales y potenciales a fin de enviarles informacin relativa a los servicios.
Disponen de un plan de mercadeo, el cual se disea a partir de la informacin suministrada por indicadores .
Incluyen la ocupacin por tipo de habitacin, por tarifa, por nacionalidad, por procedencia, por motivo de visita
DEPARTAMENTO DE HABITACIONES
Para el control de gestin de la Gerencia de Habitaciones los Gerentes toman en cuenta indicadores como .
motivo de la visita
CAPACITACIN
EVALUACION
Departamento DE MANTENIMIENTO
EVITAR EL DETERIORO
SOLUCIONAN ADO
Departamento DE SEGURIDAD
BIENESTAR
SEGURIDA D AL HUEPED
Departamento DE SISTEMAS
FUNCIONAMIENTO AL 100% DE LOS SISTEMAS