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Anlisis del entorno

El entorno es algo que puede influir en las acciones que llevemos a cabo. Por eso habr que tenerlo en cuenta si queremos asegurar que esas acciones tengan una alta probabilidad de alcanzar el xito.

Anlisis del entorno


En el desarrollo de un proyecto empresarial habr que analizar los factores del entorno en el que va a actuar la empresa: Del entorno general: - Factores econmicos - Factores socioculturales - Factores polticos y administrativos - Factores tecnolgicos

Del entorno especfico: - Factores relativos a los clientes - Factores relativos a la competencia - Factores relativos a los proveedores

Para realizar este anlisis necesitamos en primer lugar RECOPILAR INFORMACIN de cada uno de los factores que inciden en ese entorno. La tarea es difcil puesto que no siempre esta informacin est disponible. A veces hay que investigar y realizar un gran esfuerzo para definir una simple estimacin de como son las cosas.

Qu informacin tengo que obtener para poder despus analizar la situacin?


FACTORES ECONMICOS Habr que tener en cuenta las circunstancias econmicas del entorno general. FACTORES POLTICOS Y ADMINISTRATIVOS Existen normas de la Administracin, directrices polticas, etc. que interfieran con la actividad que pretendo desarrollar?

FACTORES TECNOLGICOS
La tecnologa puede cambiar la manera de satisfacer muchas necesidades FACTORES RELATIVOS A LOS CLIENTES

Es necesario realizar un estudio concienzudo del perfil de los clientes potenciales de nuestro negocio.

PERFIL SOCIO-DEMOGRAFICO

Las condiciones demogrficas abarcan tendencias en las caractersticas de la poblacin tales como gnero, edad, nivel socioeconmico, nivel de educacin, ubicacin geogrfica, ingresos y composicin familiar. Los cambios en estas caractersticas pueden afectar la forma en que las empresas planean, organizan, dirigen y controlan todos sus procesos.

La necesidad de un anlisis socio demogrfico es que debe mostrar las caractersticas de la poblacin activa y su composicin viene determinada por el objetivo prioritario de este estudio, que es el de presentar un informe de la situacin en que se encuentra el tejido social y productivo de nuestro ayuntamiento. Este acercamiento desde el punto de vista del contexto socio laboral constituye uno de los ejes sobre se articula la estructura de este informe.

EJEMPLO DE PERFIL SOCIODEMOGRFICO EN EL AYUNTAMIENTO DE BETANZOS:

El ayuntamiento de Betanzos cuenta con una poblacin de 13.328 habitantes segn el patrn municipal de habitantes actualizado para el ao 2007.representa, por lo tanto el 34% de la poblacin de la comarca de Betanzos y el 0.48 % de la poblacin de Galicia. En trminos porcentuales, la distribucin de la poblacin con referencia al sexo de los ciudadanos brigantinos, sigue la lnea habitual de estructura socio demogrfico no solo de Galicia sino tambin de Espaa. En este sentido la poblacin brigantina se reparte entre 47.43 de poblacin masculina y un 52.57 de poblacin femenina.

Perfil sociodemogrfico segn el sexo

Los siguientes datos que deberamos tener en cuenta hacen referencia a la estructura ocupacional de la poblacin del Ayuntamiento de Betanzos. A partir de ella podemos analizar algunos datos que resultan significativos en lo que respecta a la ocupacin por sectores y tasas de actividad y paro en lo que respecta al porcentaje de ocupados por sectores podemos observar que el sector servicios alcanza el mayor porcentaje de ocupados ( 69%), de los que el 53% son hombres y el 47% mujeres. si ponemos como principal variable el sexo de los ocupados la informacin obtenida hace hincapi en la especial importancia que tiene el sector servicios en el desarrollo econmico de la ciudad puesto que representa el 60 % de la ocupacin de los hombres y el 84% de la ocupacin de la mujeres. El sector industrial, aunque mucho menor, tambin representa un porcentaje a tener en cuenta con el 16% de la tasa de ocupacin.

Ejemplo de perfil sociodemogrfico de Cartagena: La proporcin de viviendas con abastecimiento inadecuado de agua en la zona rural de Cartagena no pudo calcularse para los indgenas, por las razones aludidas al inicio de este documento, relacionadas con el tamao de la muestra. Sin embargo, en el rea urbana las desigualdades tnicas no son muy significativas, y los indgenas se encuentran en una posicin intermedia entre los afrodescendientes y el resto de la poblacin (con el 2,8% de viviendas con ese problema, frente al 3,3% de los afrodescendientes y el 1,3% del resto). Los afrodescendientes rurales de Cartagena presentan una proporcin muy alta de viviendas abastecidas inadecuadamente con agua: casi una de cada cuatro de ellas enfrenta esa carencia, lo que representa aproximadamente el doble del resto de la poblacin. De todas maneras, la situacin de Cartagena es un poco mejor que la del pas en general con respecto a este indicador. A nivel nacional los indgenas registran la mayor proporcin de viviendas con abastecimiento inadecuado en el sector rural (41,8%), es decir, aproximadamente 10 puntos ms que el resto de la poblacin y 6 ms que los afrodescendientes (vanse los grficos 8 y 9).

INFRAESTRUCTURA SOCIAL

Es para Karl Marx, la base material en la que est sentada la sociedad, que incluye, en pocas palabras, a la economa: las fuerzas y las relaciones de produccin. Desde all se sostiene la estructura social, y ms arriba la superestructura, que dependen tambin de la infraestructura y donde se encontrara por ejemplo, la vida cultural e ideolgica.

Entonces, para la teora marxista, la economa, elemento constituyente de la infraestructura es la que sostiene todo el desarrollo y cambio social posible. Por esto, cuando cambia la infraestructura, inevitablemente tambin lo harn los componentes de la superestructura.

Tipos de infraestructura

urbana de transporte hidrulicas redes de telecomunicaciones de edificacin

Los Proyectos de Infraestructura Social Bsica


El objetivo es atender las necesidades bsicas de la poblacin como:

salud educacin viviendas y lquidos residuales sistemas de recoleccin y disposicin de residuos slidos ordenamiento espacial urbano y rural. luz agua potable Drenaje centros comunitarios pavimentacin de calles

remodelacin de plazas pblicas

Superestructura
El conjunto de elementos de la vida social dependientes de la base o infraestructura, como por ejemplo: las formas jurdicas, polticas, artsticas, filosficas y religiosas de un momento histrico concreto. Los aspectos estructurales se refieren a la organizacin misma de la sociedad, las reglas que vinculan a sus miembros, y el modo de organizar la produccin de bienes.

CANALES DE DISTRIBUCIN
Es el circuito a travs del cual los fabricantes ponen a disposicin de los consumidores los productos para que los adquieran. La separacin geogrfica entre compradores y vendedores y la imposibilidad de situar la fbrica frente al consumidor hacen necesaria la distribucin (transporte y comercializacin) de bienes y servicios desde su lugar de produccin hasta su lugar de utilizacin o consumo.

Niveles de los canales de distribucin


Canal directo: El productor o fabricante vende el producto o servicio directamente al consumidor sin intermediarios. Fabricante --------------------------------------------------> Consumido Canal indirecto: porque existen intermediarios entre el proveedor y el usuario o consumidor final.
Fabricante -----------------------------------> Mayorista ----> Detallista ----> Consumidor

Existen diversos factores que influyen en la eleccin del canal de distribucin ya que todos son importantes para la organizacin, algunos son:

Mercado

Son las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer.

Producto

Es el conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca.

Intermediarios

Son los eslabones que estn colocados entre los productores y los consumidores.

Compaa

El organismo formado por personas, bienes materiales, aspiraciones y realizaciones.