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K.A.G.L
Qu es un insight?
Para qu sirven en la Publicidad?
objetivos
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El ser humano es un ente con motivaciones, las cuales muchas veces desconoce.
Necesidad
impulso
accin
T E O R A D E L A M O T I V A C I N - MASLOW
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exagerada$
QU ES?
IN SIGHTS
ADENTRO VISIN
AUTOCONOCIMIENTO ENTENDIMIENTO PERSONAL Las verdaderas razones por las cules el consumidor consume.
SON HERRAMIENTAS BSICAS PARA CREAR CAMPAAS DE PUBLICIDAD
K.A.G.L
DEFINICIONES
UN INSIGHT: aporta una clara conciencia, comprensin y sentimiento en lo ms profundo del ser, respecto al significado de las conductas personales, y gracias al cual podran darse las modificaciones positivas de la personalidad.
Un insight provoca cambios en la conducta de los sujetos, ya que no slo afecta la conciencia de s, sino su relacin con respecto al resto. UN INSIGHT GENERA UNA DESCARGA EMOCIONAL
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Qu siente?
Qu piensa?
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Looking where others dont look, to find what other cant find (Quiones, 2012)
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Etnografa
Las habilidades para cazar insights no son las mismas que las habilidades para investigar mercados. K.A.G.L
CAMPAAS RECONOCIDAS
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Copy:
Doble connotacin
Insight
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Orgenes de la campaa:
Ms del 70% de los clientes son mujeres que luchan por comprar lo necesario para su hogar con los mayores ahorros.
COPY DE LA CAMPAA: Aplicar quebradoras a los precios de las
mercancas.
Spots narrados por Alfonso Morales la voz ms conocida en la Arena Mxico. K.A.G.L
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Lo que se descubre es un insight: 1. Si te genera una oportunidad de negocio 2. Si tiene elementos para fortalecer o reposicionar tu marca 3. Si puedes hacer una comunicacin ms persuasiva (fondo y forma)
PARA CONCLUIR
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Investiga 5 empresas mexicanas que generen sus campaas a base de insights. Investiga 5 empresas internacionales que generen sus campaas a base de insights. Genera un cuadro comparativo, explicando similitudes y diferencias.
PARA LLEVAR
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