NT y Usuarios

Cuando la comunicacin no termina en lo comunicado

Lic. Christian Fernando Gauna

@ChristianFGauna

NT: Narrativas Transmedia

Son ese universo en el que cada sujeto integra la informacin de varios medios, lo que lleva a que cada uno conozca algo que sus amigos o amigas no saben. Entre todos comparten la informacin y van reconstruyendo de forma colaborativa el universo narrativo Para entender y operar en ese ecosistema de medios resulta necesario desarrollar una mirada ecolgica, sistmica y dinmica.

Film en cines + Video + Comics + Videojuego

El relato se expande, y en cada producto aparecen nuevos personajes o situaciones

NT y medios
Cada medio hace lo mejor que sabe hacer: una historia puede ser introducida en un largometraje Expandirse en televisin

Leerse y completarse en novelas y comics

Este mundo puede ser experimentado, vivido, explorado a travs de videojuegos

Cada franquicia debe ser autnoma pero complementaria

NT: un mundo narrativo

Que abarca diferentes medios y lenguajes (cine, comic, TV, videojuego, teatro, libros, etc) Se expande por diferentes sistemas de significacin (interactivo en red, audiovisual, icnico, verbal, etc) Los contenidos son accesibles a travs de variados dispositivos (Telfonos celulares, televisores, computadoras, revistas, etc)

NT
Sugiere a revisar la concepcin acerca de Medios Masivos Tradicionales (Mass Media) y Medios De Autocomunicacin De Masas (Redes).

El primer desafo acadmico

El mundo acadmico ha reflexionado mucho sobre los mass media, hoy enfrenta la necesidad de incorporar una mirada que permita ver, comprender y operar estratgicamente, dentro de estos ecosistemas de medios. Ecosistemas donde acoplan: redes con medios tradicionales.

Reconocer las potencialidades de los medios de auto-comunicacin de masas (Castells) y las caractersticas de sus destinatarios y/o usuarios.

 El Sujeto Social se constituye en una sociedad meditica (Lash) que est en constante evolucin

El vnculo de los Sujetos Sociales conforma Sistemas Sociales a los que llamamos sociedad. La Sociedad es un Sistema Autopoitico (Luhmann)
Los Sistemas recursivamente se autorregulan (Luhmann) y acoplan con otros sistemas, diferencindose, organizndose, de modo de asegurarse su supervivencia.

Las comunicaciones sociales son procesos que ocurren en directa relacin con los ecosistemas de medios (Islas)

Proponemos abordar al "sujeto social" como potencial interactor y/o usuario que se constituye como tal en sistemas conversacionales y en relacin directa con ese ecosistema de medios.

HOMO FABULATOR: por su forma de dar sentido menos lgico-formal y mas narrativa, fundada en relatos.

Perspectivas tericas y operativas sobre sistemas de medios.

Modelo cannico de la comunicacin: centrado en EMISORES y MENSAJES Doble flujo informacional + Lider de Opinin

Redes Libres y Sistemas Complejos

Los medios constituyen sistemas de MEDIACIN.

Se estudi:
Qu hacan los medios con la gente? Proponemos estudiar: Qu hace la gente con los medios?

Los medios prometieron hacer

HACER - MANIPULAR MANEJAR

CREER - CONVENCER DESEAR - SEDUCIR SABER - INFORMAR

Hoy el ecosistema de medios integrado promete hacer

NARRAR - FANATIZAR

Los ecosistemas de Medios hacen por COACCIN y No por COHERSIN

Intentan motivar a que las audiencias se movilicen. Por eso se busca generar mas la experiencia del usuario por sobre el mensaje del emisor

Es necesario generar narradores (Transmedia Storytelling)

La experiencia, las narrativas transmedia y sociedad meditica?

Ver experiencia COCA COLa

De la audiencia a los usuarios y narradores

No resulta adecuada la categora de audiencia, y mucho menos la de espectador, para explicar los actos que los destinatarios realizan con la intencin de expresarse y que terminan por crear una nueva realidad no tan previsible ni controlable. La accin del Fan y el Usuario es un acto performativo pues el lenguaje es generativo. Narradores y Usuarios existen en sociedades mediticas (Scott Lash), es decir en sistemas sociales.

El destinatario no es solo audiencia

Los usuarios acceden y participan segn se relacionan con la tecnologa

Los usuarios desarrollan diferentes niveles de participacin en la sociedad meditica (Sistema Social)
Esto exige un abordaje desde la perspectiva de la complejidad

Complejidad vs Simplicidad
Sistemas complejos Organizaciones Estable dinmico Abierto con Clausura operacional Vital (voluntad interna) Irreversible Recurrente pero imprevisible Organizado Autopoitico (autodeterminado y autocreativo) Coactivo Sistemas complicados Mquinas Estable estructural y esttico Cerrado siempre Clausurado Inerte (energa externa) Reversible Totalmente previsible Ordenado Dependiente el afuera (determinado por fuerza y energa externa) Manipulable

Los usuarios interactan en los ecosistemas de medios

Un usuario solo puede participar activamente en los nuevos medios de auto-comunicacin ya que el sistema Mass Meditico tradicional le est vedado

Los usuarios se constituyen en comunidades

Las comunidades Se comportan como sistemas complejos. Son de dominio comunicacional y no territorial. Establecen espacios de interaccin conformado por los vnculos entre sujetos enredados. Convocan por los intereses compartidos.

Se fundan en la interaccin, en el acto.

Son los usuarios los que a partir de sus experiencias e interacciones generan NT

Estas perspectivas devienen en principios organizacionales presentes en comunidades de usuarios

Complejidad P. Interdependencia (Toda decisin es en red, es un emergente del sistema). P. Complementariedad (Busca ganar combinando no destruyendo al otro). P. Incertidumbre (Fluido, inacabado, autopoitico). P. Cambio y Equilibrio Dinmico (Homeostasis o auto-estabilizacin vital). Simplicidad P. Dependencia y explotacin (es poderoso quien domina y explota) P. Competencia (Busca destruir al otro, someterlo, Manejarlo, que pierda). P. Certeza (Busca controlar y manipular). P. Equilibrio Esttico (Lo fijo no genera energa es inerte)

Desde antiguos abordajes se afirmaba que

El poder lo tiene el EMISOR. Los medios son aparatos de dominacin. La informacin, el CONTENIDO, es de quien tiene el poder.

Cuando un Emisor se Comunica el proceso Transmedia comienza

El Poder est en la exclusin (no en la explotacin) en las patentes y no en el contenido producido. El poder est en el acceso y participacin con que los protocolos incluyen/excluyen a Narradores y Usuarios. La convergencia y las narrativas transmedia son mas comunicativas que los emisores y mensajes. Lo mas importante del ecosistema de comunicacin es que puede interactuar con las EXPERIENCIAS Transmedia Storytelling

Ecosistema de medios, NT y Usuarios

Nos permiten afirmar que Un proceso de comunicacin integral no termina en lo comunicado ya que el acto de comunicacin es apenas un punto de partida.

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Cuando la comunicacin no termina en lo comunicado Lic./Prof. Christian F Gauna