Retrica y Oratoria Clsica

Aristteles trata sobre los discursos pero no de los signos y la cuestin del significado. Dos tratados: La retrica: trata del acto de la comunicacin cotidiana, del discurso poltico y jurdico.
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La potica: trata de un arte de evocacin imaginaria.

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Define la retrica como:

El arte de extraer de cualquier tema el grado de persuasin que comporta. La facultad de descubrir especulativamente lo que en cada tema puede ser adecuado para persuadir.

Discursos se compone de 5 dimensiones que se complementan entre s: a) Estructura lingstica -La inventio, -La dispositio -La elocutio b) Actividad oral: -La memoria -El actio.

a) Inventio: la finalidad de esta fase es establecer los contenidos del discurso. El orador debe encontrar y seleccionar en un repertorio ("tpicos" o "lugares" comunes) las ideas propias o heredadas de la sociedad en general que ms se adecuen a su exposicin

b) Dispositio: organizar los elementos de la inventio en un todo estructurado.

Es la estructura del discurso

Consta de 6 partes

La estructura del discurso

El exordio busca atraer la atencin del receptor, generar una conexin con el auditorio, predisponerlo para lo que se va a plantear el discurso. 2) La proposicin es una enunciacin breve y clara del tema que se va a tratar. 3) La divisin es la enumeracin de las partes de que va a tratar el discurso
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4) La narratio, desarrollo o exposicin es la parte ms extensa del discurso y cuenta los hechos necesarios para demostrar la conclusin que se persigue. (silogismos)
Si

el tema presenta subdivisiones, es preciso adoptar un orden conveniente (partitio o divisio). En la partitio tenemos que despojar al asunto de los elementos que no conviene mencionar y desarrollar y amplificar aquellos que s conviene.

5) La argumentacin es la parte donde se aducen las pruebas que confirman la propia posicin revelada en la tesis de la exposicin (confirmatio o probatio) y se refutan las de la tesis que sostiene la parte contraria (refutatio o reprehensio), Existen tres tipos argumentos relativos al: A) Ethos (el deber ser) B) Pathos (emocional) C) Logos (razn)

6) La peroracin: resume y sintetiza lo que fue desarrollado para facilitar el recuerdo de los puntos fuertes y busca vincularse desde lo emotivo con el auditorio.

c) Elocutio: afecta al modo de expresar verbalmente de manera adecuada los materiales de la inventio ordenados por la dispositio. En la actualidad, la elocutio es lo que se denomina estilo. Implica la Compositio: analiza la estructura sintctica y fnica de los enunciados, esto es, sus constituyentes y sus distintas posibilidades de distribucin en el discurso

d) Memoria :la memorizacin del discurso elaborado depende de dos tipos de memoria segn los tratadistas clsicos: la memoria naturalis (la innata) y la memoria artificiosa, que implica una serie de procedimientos mnemotcnicos para facilitar el recuerdo.

e) Actio: Tambin llamada pronuntiatio, se ocupa de la declamacin del discurso, prestando atencin a la modulacin de la voz y de los gestos, que debe estar en consonancia con el contenido del mismo

Retrica y Mediatizacin
La poltica es dilogo, pero tambin es un simulacro de combate.
Los antiguos organizaban torneos de oratoria y el pblico presenciaba, aplauda y aclamaba a los vencedores. Hoy, nuevamente la palabra se ofrece al pblico. Pero esta vez a millones de espectadores. Las prcticas ancestrales de oradores y sofistas bajo la tutela de profesionales de la escena. (produccin)

Qu sugiere la asociacin del discurso poltico y la televisin?

La utilizacin de los medios masivos de comunicacin para difundir los debates polticos vuelve a crear una situacin contractual dramatizada. La palabra en s, su contenido, pasa a ser solo uno de los elementos dentro de los escenarios programados por asesores de comunicacin y ejecutados por los actores polticos.
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Retrica visual. -Todo se pone al servicio de la escenografa: -La disposicin de las sillas (incluso la altura), -Los decorados -La posicin del conductor -La tribuna -Los movimientos y tipos de cmara -Los planos de encuadre -La direccin de cmaras/edicin -La msica -Vestuario -La iluminacin

Frente a la intencionalidad de los oradores, los televidentes son blancos definidos. Una simple categorizacin permite identificarlos: partidarios, adversarios e indecisos. Y aunque el discurso poltico tiende a englobar al auditorio, los mensajes estn orientados en su mayor parte hacia los indecisos. Algunas de las estratagemas para captar al televidente son muy antiguas: poner en contradiccin al antagonista, Desestabilizarlo emocionalmente, descalificarlo, mostrar su falta de coherencia, la falsedad de su realidad, etc.

En el nuevo discurso poltico: la apariencia cuenta ms que la esencia, la imagen ms que la idea, la forma ms que el contenido, las frmulas retricas estn destinadas a producir impacto y convencer acallando el discurso del adversario.

La lgica a travs de la cual se reconstruye una realidad (favorable a las propias opciones) es siempre la lgica de lo verosmil y no la lgica (formal) de bsqueda de una verdad demostrable.

Discurso poltico y narrativa

El storytelling: es la aplicacin de las herramientas de la narrativa y la escritura de ficcin a la comunicacin empresarial o poltica. Se basa en la idea de que una comunicacin ms emotiva es ms persuasiva que la mera informacin, de que una historia es a menudo ms eficaz que un argumento.

En palabras de Christian Salmon, el Storytelling es la mquina de fabricar historias y formatear las mentes para crear nuevas actitudes y necesidades en el consumidor. Esta nueva forma de marketing surgi en los aos 90 en Estados Unidos, y deriv en un marketing destinado a transformar los mensajes en historias que puedan recordarse fcilmente y produzcan identificacin.

Caractersticas del storytelling

1) La historia que se base en un tema importante, como las grandes dicotomas universales Vida - Muerte, Verdad - Mentira Amor - Odio

Caractersticas del storytelling

2) Una estructura bien definida. Planteamiento - Nudo Descenlace
3) Personajes bien definidos. Principales y secundarios

Caractersticas del storytelling

4) La historia debe ser fcil de recordar, de manera que la podamos compartir con otras personas, adems de reflejar la personalidad o el concepto fundamental

Caractersticas del storytelling

5) El punto de vista. La perspectiva desde donde se cuenta la historia. 1) Primera persona: El protagonista narra la historia. 2) Tercera persona: un testigo presencial narra la historia 3) Un narrador cuenta la historia