Estrategias de Marca

Integrantes: -Jos Ulloa Vsquez. -Claudia Travieso Felip. -Mara Pa Veliz Araya. -Kersee Pelech Ziga.

QU ES UNA MARCA?
Una marca es un nombre, trmino, signo, smbolo o diseo, o combinacin de lo anterior, que pretende identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de stos, y diferenciarlos de los de la competencia.

VALOR MARCA
Es el nmero que resulta de la combinacin de los cuatro pilares e indica el nivel de valoracin general que el consumidor tiene de una marca.

Valor Marca
Diferenciacin:

Percepcin del producto como distinto a los dems.

Valor Marca
Conocimiento:
Consecuencia de xito la construccin de la marca, experiencia entre el consumidor y el producto.

Valor Marca
Estima:
Afecto y consideracin del cliente a si a la marca, teniendo en cuenta la calidad y popularidad.

Valor Marca
Relevancia:

Importancia que le da el cliente al producto de la marca, dentro de un conjunto de marcas de un mismo producto.

La marca se sita en los primeros puestos de las herramientas ms importantes en la elaboracin de las tcticas de marketing de una empresa. La marca ofrece numerosas posibilidades, y por s misma posee un innegable poder de convencimiento.

ESTRATEGIAS DE MARCA

Imagen de marca:

Logotipo de identidad corporativa que la har ser conocida en el Mercado.

ESTRATEGIAS DE MARCA

Marca nica

Consiste en poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa.

Aprovecha el valor de marca de la empresa para establecer reconocimiento para uno o varios productos

ESTRATEGIAS DE MARCA
Marcas individuales Consiste en poner un nombre distinto a cada uno de los productos que comercializa la empresa, cada marca forma su propia personalidad

Estrategias de marcas mltiples

(cuando las empresas tienen ms de una marca)

Lnea de productos Colocar mismos nombres de marcas para varios productos relacionados entre si.

Segundas marcas Son marcas que pertenecen a fabricantes que tienen en el mercado otras marcas de ms prestigio

ESTRATEGIAS DE MARCA
Alianzas de marcas: Tambien quiere decir marcas combinadas, son acuerdos entre dos o ms compaas para alcanzar un objetivo comn. Es la combinacin de marca nica con marca individual.

ESTRATEGIAS DE MARCA

Estrategias de marcas ALIANZAS

Co - branding Dos marcas se unen para lanzar algo nuevo al mercado bajo el nombre de las dos marcas o creando un nombre asociado

Unilever y Nutrexpa lanzaron el helado Frigo de Cola Cao

Licencing Una empresa adquiere una licencia de uso de una marca de otra empresa

Hagen Dazs y Baileys

ESTRATEGIAS DE MARCA
Internacional:
Registradas a nivel internacional que tienen un consumo masivo y global.

ESTRATEGIAS DE MARCA
Distribuidor:
Compra los excesos de produccin a distintos fabricantes y los venden bajo la marca del distribuidor.

ESTRATEGIAS DE MARCA
De no marca:
Los productores comercializan sus productos sin ningn tipo de marca, productores agrcolas o azucareras, venden sus productos a otras empresas para ser procesados y comercializados con sus marcas propias.

FIN