FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS SEMESTRE: 10 mo C1 Dificultades para pronosticar Eventos que no hayan ocurrido en el pasado Desarrollo de nuevas tecnologas Incorporacin de competidores con sistemas comerciales no tradicionales Variaciones en las polticas econmicas gubernamentales Antecedentes histricos = variables referenciales INTRODUCCION Es la estimation del comportamiento futuro de algunas variables Se requiere conocer el comportamiento de los componentes del estudio de mercado en el pasado y en el presente que nos ayudan a determinar el comportamiento futuro mediante modelos y tcnicas de proyeccin.
Eleccin de un modelo o tcnica depende de:
la validez y disponibilidad de los datos histricos, la precisin deseada, el costo del procedimiento, los beneficios del resultado, los periodos futuros que se deseen pronosticar, el tiempo disponible para hacer el estudio, ciclo de vida del producto, producto nuevo o no etc.
DEFINICION Cuantitativas Mtodos que hacen uso de informacin disponible a travs de un modelo matemtico del comportamiento del sistema. Cualitativas Mtodos basados en juicios y opiniones
METODOLOGIAS DE PRONSTICO METODO SUBJETIVO MODELOS CAUSALES METODO DE SERIES DE TIEMPO TCNICAS DE PROYECCIN DE MERCADO M E T O D O S
S U B J E T I V O S
CONDICIONES DE USO El tiempo de elaboracin es escaso. No se dispone de todos los antecedentes o datos. Los datos no son confiables para predecir. No se puede explicar alguna variable. TIPOS Mtodo Delphi Investigacin de mercado Consenso de panel Pronsticos visionarios Analoga histrica MTODO DELFOS (DELPHI) Se contrata expertos que hacen pronsticos iniciales que la empresa promedia y les devuelve para refinar los estimados individuales. El procedimiento puede repetirse varias veces hasta cuando los expertos trabajando por separado lleguen a un consenso sobre los pronsticos. Es un mtodo de alta precisin
FASES: - Formulacin del problema - Eleccin de Expertos - Elaboracin y lanzamiento de los cuestionarios - Desarrollo prctico y explotacin de resultados
CARACTERISTICAS: * Retroalimentacin controlada * Resultados estadsticos * Preguntas con respuesta cuantitativa INVESTIGACION DE MERCADO Se pone un producto a disposicin de los compradores en uno o varios territorios de prueba. Luego se miden las compras y la respuesta del consumidor a diferentes mezclas de mercadeo. Con base en esta informacin se proyectan las ventas para unidades geogrficas ms grandes.
Es til para pronosticar las ventas de nuevos productos o las de productos existentes en nuevos territorios. Estas pruebas son costosas en tiempo y dinero, adems alertan a la competencia. CONSENSO DE UN PANEL Supone que la organizacin o empresa tiene expertos que poseen conocimientos o experiencia que les permite evaluar efectivamente los eventos inciertos del futuro. PRONOSTICO VISIONARIO Lo realiza el personal interno de la empresa que tiene la experiencia y conocimiento de sus clientes . Emiten opiniones respecto a reacciones y comportamientos posibles de esperar en el futuro. Supone que el mercado del proyecto puede tener un comportamiento similar al de otros mercados en el pasado El mercado que se toma como referencia puede ser para el mismo producto pero de otra marca o de otra regin geogrfica o de un producto diferente pero con un mercado consumidor similar.