III.

Las Externalidades de Redes

Hasta ahora se ha supuesto que las demandas de
un bien por parte de los individuos son
independientes entre s.

Pero la demanda de un individuo tambin
depende de la demanda de otros individuos.

Por tanto, hay Externalidades de Redes, positivas
y negativas.

Existe una Externalidad de Red Positiva, si la
cantidad demandada de un bien por un consumidor
representativo aumenta en respuesta al crecimiento
de las compras de otros consumidores.
Existe una Externalidades de Red
Negativa, si la cantidad demandada de un
bien por un consumidor representativo
disminuye en respuesta al crecimiento de las
compras de otros consumidores.
Efecto Arrastre
Es una externalidad de red positiva, en la que un
consumidor desea poseer un bien debido, en
parte, a que lo tienen ms personas.
Este es el objetivo principal de las campaas
publicitarias y de marketing, por ejemplo de:
juguetes, ropa, autos y equipos de tecnologa.
Externalidad de Red Positiva: el Efecto Arrastre
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(soles/unid)
D
30
La curva de demanda del
mercado es D
30
si los
consumidores creen que
30,000 personas han
comprado el bien.
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(soles/unid)
Y la curva de demanda del
mercado es D
50
si los
consumidores creen que
50,000 personas han
comprado el bien.
D
50
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(soles/unid)
D
30
20 40
Por tanto, cuando los
consumidores piensan
que muchas personas
han comprado un
producto, la curva de
demanda del mercado se
desplaza hacia la
derecha.
D
50
60
D
70
80
D
90
100
D
110
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(soles/unid) D
30
20 40 60 80
100
D
50
D
70
D
90
D
110
48
Estando en la curva D
50
, si el
precio del bien baja de S/.30 a
S/.20, la cantidad demandada
aumenta de 40,000 a 48,000
unidades. Esto debido al Efecto-
precio puro.
20
30
Efecto-precio puro
Curva de Demanda
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(soles/unid)
20 40 60 80
100
D
50
D
90
48
20
30
Efecto arrastre
Por tanto, el efecto arrastre
hace que la cantidad
demandada aumente de
48,000 a 80,000 unidades.
Pero al bajar el precio del bien, los
consumidores creern que 90,000 personas
compraran el bien, por lo que la curva de
demanda se desplaza a D
90

Curva de Demanda
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(dlares
por unidad)
20 40 60 80
100
D
50
D
90
48
20
30
Efecto arrastre
Efecto-precio puro
Por tanto, la cantidad
demandada aumentar de
40,000 a 80,000 unidades.
Efecto neto
El efecto neto de la
disminucin del precio es la
suma del efecto-precio puro
y el efecto arrastre
El Efecto Esnob
Es una externalidad de red negativa, en la que el
consumidor desea tener un bien exclusivo o nico.
La cantidad demandada de un bien esnob es mayor
cuanto menos personas lo tengan.

Cantidad
(miles al mes)
Precio
(soles/unid)
D
2
La curva de demanda del mercado es
D
2
si los consumidores creen que 2,000
personas han comprado el bien.
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(soles/unid)
D
4
Y la curva de demanda del mercado es
D
4
si los consumidores creen que 4,000
personas han comprado el bien.
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(soles/unid)
2
D
2
14 4 6 8
D
4
D
6
D
8
Por tanto, cuando los consumidores
piensan que muchas personas han
comprado un producto, la curva de
demanda se desplaza hacia la
izquierda.
Cantidad
(miles al mes)
Demanda
Precio
(soles/unid)
2
D
2
30,000
15,000
14
Efecto-precio puro
4 6 8
D
4
D
6
D
8
Estando en la curva D
2
, si el precio
del bien baja de S/.30,000 a
S/.15,000, la cantidad demandada
aumenta de 2,000 a 14,000. Esto
debido al Efecto-precio puro.
Cantidad (miles al mes)
2 6
Precio
(soles/unid)
D
2
30,000
15,000
14
D
6
Demanda
Efecto Esnob
Al bajar el precio del bien, los
consumidores creern que 6,000 personas
compraran el bien, por lo que la curva de
demanda se desplaza a D
6

Por tanto, el Efecto snob hace que
la cantidad demandada disminuya
de 14,000 a 6,000 unidades.
v
v
v
v
Cantidad (miles al mes)
2 6
Precio
(dlares
por unidad)
D
2
30,000
15,000
14
D
6
Demanda
Efecto-precio puro
Efecto esnob
Efecto neto
El Efecto neto de la disminucin del precio es la
resta del Efecto-precio puro y el Efecto snob.
Por tanto, la cantidad demandada
aumentar solo de 2,000 a 6,000
unidades.
Se utilizan mtodos estadstico de estimacin de la
demanda:

Puede ayudar a los investigadores a diferenciar
la influencia de variables en la cantidad
demandada de un bien.

Uno de los mtodos utilizados es la Regresin de
los Mnimos Cuadrados.

IV. ESTIMACIN EMPRICA DE LA
DEMANDA
Ao Cantidad (Q) Precio (P) Ingreso (I)
Datos sobre la demanda de fresas
1995 4 24 10
1996 7 20 10
1997 8 17 10
1998 13 17 17
1999 16 10 17
2000 15 15 17
2001 19 12 20
2002 20 9 20
2003 22 5 20
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
Dispersin del precio y la cantidad demanda
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
Dispersin del precio y la cantidad demanda
INGRESO= 10
INGRESO= 17
INGRESO= 20
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
d
1

d
2

d
3

D
Para cada nivel de
ingreso tendramos una
curva de demanda.
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
D
Si creyramos que el precio es la nica variable
que determina la demanda, la curva D
representara la curva de demanda del mercado.
Su ecuacin sera:
Q = a b*P
Cantidad = 28.2 -1.004762*Precio

Dependent Variable: Q
Method: Least Squares
Date: 07/06/11 Time: 15:11
Sample: 1995 2003
Included observations: 9
Q=C(1)+C(2)*P

Coefficient Std. Error t-Statistic Prob.

C(1) 28.17937 1.992146 14.14523 0.0000
C(2) -1.004762 0.129525 -7.757263 0.0001

R-squared 0.895795 Mean dependent var 13.77778
Adjusted R-squared 0.880908 S.D. dependent var 6.280481
S.E. of regression 2.167373 Akaike info criterion 4.578039
Sum squared resid 32.88254 Schwarz criterion 4.621866
Log likelihood -18.60117 Hannan-Quinn criter. 4.483459
F-statistic 60.17513 Durbin-Watson stat 2.179277
Prob(F-statistic) 0.000111




Utilizando el Mtodo de Mnimos Cuadrados
Coeficientes de la
ecuacin de la
demanda
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
D
Siendo la ecuacin de la demanda:
Cantidad = 28.2 -1.004762*Precio
El coeficiente que multiplica al precio es
negativo, por lo que el precio tiene relacin
inversa con la cantidad demandada.
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
D
d
1

d
2

d
3

La ecuacin de la demanda sera:

Q = a - bP + cI

Q = 8.0746 0.4907*Precio + 0.8130*Ingreso
Considerando tambin al Ingreso en
la funcin de la demanda

Dependent Variable: Q
Method: Least Squares
Date: 07/06/11 Time: 15:27
Sample: 1995 2003
Included observations: 9
Q=C(1)+C(2)*P+C(3)*I


Coefficient Std. Error t-Statistic Prob.


C(1) 8.074682 2.375689 3.398880 0.0145
C(2) -0.490796 0.069976 -7.013778 0.0004
C(3) 0.813053 0.093154 8.728099 0.0001


R-squared 0.992392 Mean dependent var 13.77778
Adjusted R-squared 0.989856 S.D. dependent var 6.280481
S.E. of regression 0.632558 Akaike info criterion 2.183112
Sum squared resid 2.400778 Schwarz criterion 2.248854
Log likelihood -6.824004 Hannan-Quinn criter. 2.041242
F-statistic 391.3166 Durbin-Watson stat 1.796187
Prob(F-statistic) 0.000000




Coeficientes de la
ecuacin de la
demanda
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
D
d
1

d
2

d
3

Siendo la ecuacin de la demanda :

Q = 8.0746 0.4907*Precio + 0.8130*Ingreso

El coeficiente que multiplica al ingreso es positivo, por lo
que el Ingreso tiene relacin directa con la cantidad
demandada.