Unidade II

COMUNICAO APLICADA




Prof. Carolina Lara Kalls
Unidade II
Semitica
Signo
Linguagens
Origem
Vertentes
Significado e significante
Aplicao Prtica
Fases do processo de comunicao:
Pulsao vital, interao, seleo,
percepo, decodificao, interpretao,
incorporao e reao.
Comunicao - Definio
Processo social bsico de produo e
partilhamento do sentido atravs da
materializao de formas simblicas
Vera Veiga Frana
O objeto da Comunicao
Na semitica: O ato de comunicar a
materializao do pensamento ou
sentimento em signos conhecidos pelas
partes envolvidas. Estes smbolos so
ento transmitidos e reinterpretados pelo
receptor.

Semitica
Palavra proveniente da raiz grega Semeion
(signo), pode ser definida como a cincia
dos signos e dos processos significativos
(semiose) na natureza e na cultura Cincia
que estuda os signos.
Explica os processos de significao.
utilizada em diversas reas do
conhecimento desde a lingstica at a
linguagem binria dos computadores ou do
DNA.






O que significa significar?
A Comunicao seria impossvel sem a
significao.
Significao: produo social de sentido.
Significar representar idias.
E representamos as idias por meio dos
signos.
Existem smbolos que foram
especificamente criados para pensarmos
em outros objetos.
Exemplos: sinais de trnsito, notas
musicais e as palavras da lngua
portuguesa.
Signos
As formas que representam as idias e as
emoes.
Signo todo objeto perceptvel que de
alguma maneira remete a outro objeto,
toma o lugar de uma outra coisa.
Segundo Pierce:
Um signo, ou representmen, aquilo que,
sob certo aspecto ou modo, representa algo
para algum.
Portanto, o signo no o objeto, algo
distinto dele, est ali presente para
designar ou significar alguma coisa.


Semitica e Cultura
Todo fenmeno de cultura s funciona
culturalmente porque tambm um
fenmeno de comunicao.
Esses fenmenos s comunicam porque se
estruturam como linguagens.
Todo e qualquer fato cultural ou prtica
social constituem-se como prticas
significantes, isto , so prticas de
produo de linguagem e sentido.
Linguagem
Toda linguagem pode ser considerada
um sistema de signos organizados.
Linguagem verbal e no verbal
Exemplo: fala, escrita e gestos
Esses sistemas de signos, podem ser
verbais, imagticos, sonoros, etc...
Linguagem sincrticas
Exemplos: sites, produtos audiovisuais
Texto Intertextualidade - Hipertexto



Cdigos
Em geral, os signos formam conjuntos
organizados chamados cdigos.
A lngua portuguesa, o cdigo Morse, os
sinais de trnsito, o sistema Braile para
cegos, so conjuntos organizados de
signos.
O Signo percebido por ns pelos
nossos 5 sentidos: viso, olfato,
audio, paladar e tato.
A importncia do contexto
Os signos so iguais as pessoas, tm
significados diferentes segundo o
contexto em que se encontram.
No devemos interpretar um texto sem
antes saber em que contexto foi escrito.
No devemos criar um texto sem antes
perguntar o contexto em que vive o leitor.
Contexto mostra vises de mundo
diferentes
Exemplos:
Oriente Mdio: sola de sapato
Cores - Noiva: Japo/Brasil

Interatividade
Sobre semitica, qual a alternativa errada?
a) Semitica a cincia que estuda os
signos, existem vrias vertentes.
b) Signo todo objeto perceptvel que, de
alguma maneira, remete a outro objeto.
c) A semitica utilizada apenas na
disciplina de Comunicao e Lingstica.
d) Os fenmenos e prticas culturais so
produtores de sentido e significado.
e) Todas as linguagens so formadas por
sistemas de signos e as linguagens
sincrticas so aquelas que usam dois
ou mais sistemas diferentes.
Resposta
c) A semitica utilizada apenas na
disciplina de Comunicao e Lingstica.
Esta resposta est incorreta. Qualquer
linguagem estruturada por sistemas
signicos, formando cdigos.
A linguagem da computao um exemplo,
cada elemento um signo que representa
alguma outra coisa. Portanto, a semitica,
cincia que estuda os signos est presente
em todas as areas do conhecimento.
Origem da semitica
A semitica surge quase
simultaneamente em trs pases:
Estados Unidos
Unio Sovitica
Europa Ocidental
Entre o final do sculo XIX e inicio do
sculo XX
Isso confirma a necessidade da poca:
Construir uma cincia capaz de entender os
fenmenos da linguagem

Vertentes da Semitica
Hoje iremos estudar apenas duas vertentes
(A) Ferdinand de Saussure (1857 1913)


Signo: Significante
Significado


A significao resulta das relaes
estabelecidas pelos: P.E e P.C
Significante: Plano de Expresso P.E
Significado: Plano de Contudo P.C
















Imagens disponveis no clip art do Microsoft
Power Point

Saussure (1857 1913)
Lingista Estruturalismo Semiologia


= Signo


O signo a relao entre o significante e o
significado
Podem existir muitos significantes para o
mesmo significado.




Significante
Significado










Imagem disponivel em:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Pleiade
s_large.jpg

E uma palavra poder ter muitos
significados...















Imagem disponvel no clip art
Ou....
Disponivel em:
http://www.marily
nmonroe.com/
about/photos/
color_photos.htm.
Acesso:
12/03/2010






Interatividade
Ao analisar a relao entre signo,
significante e significado, podemos
concluir que:
a) O signo pode ser considerado a relao
entre o significante e o significado.
b) O Plano de expresso se relaciona aos
significados.
c) O Plano de contedo se relaciona aos
significantes.
d) O significante no interfere na
significao
e) N.D.A

Resposta
a) O signo pode ser considerado a relao
entre o significante e o significado.
Justificativa
O plano de expresso relacionado aos
significantes e, o plano de contedo aos
significados.
A significao resulta do dilogo
constante entre o plano de expresso e
plano de contedo, portanto o
significante pode alterar a significao.


Vertente B - Charles Sanders Peirce :
(1839 1914)

Dividiu o signo em trs: cones, ndices e
smbolos
Tm relao com as trs categorias
naturais do pensamento. Em 1867 estas
categorias foram denominadas:
Qualidade,
Relao
Representao
Correspondem:
Primeiridade - Icone
Secundidade - Indice
Terceiridade - Simbolo


Categorias do pensamento (Pierce)

cone (qualidade) ndice (relao)
1 2
3
Smbolo (concluso)
Categorias naturais do pensamento
Primeiridade categoria da primeira
impresso ou sentimento (feeling) que
recebemos no momento presente;
Secundidade categoria do
relacionamento direto (visual e/ou
sensorial) com o elemento fsico
(matria), o sentimento tem que estar
encarnado numa matria;
Terceiridade categoria de inter-relao
entre o que sentimos, visualizamos e
identificamos dentro de nossas leis,
valores, convenes e cultura

cone
Apresenta e no representa;
Diz respeito a pura qualidade
uma possibilidade
Intuio
Impresso
Qualidade de ser e sentir
Quali-signo

ndice
um signo que indica outra coisa com a
qual ele est factualmente ligado. H entre
ambos, uma conexo de fato;
Um fato real / Pista
Atravs de um indcio (causa) tiramos
concluses;
Sin signo
Exemplo: Onde h fumaa, h fogo.
Uma pegada, um indcio.
Smbolo
uma lei, em relao ao seu objeto e signo
um smbolo, uma conveno social.
Extrai seu poder de representao porque
por conveno ou pacto coletivo, determina
que aquele signo represente seu objeto.
Consenso social - Lei consensual
Deduo
No individual, coletivo, geral.
Legi-signo
Significados denotativos
Aparece quando um signo indica
diretamente um objeto referente e suas
qualidades.
Propriedades observveis e objetivas.
Orienta a realidade.
Descritivo
Exemplos: o formato, a tipografia, as
ilustraes, etc.
Objetivo
Significados conotativos
Inclui as interpretaes subjetivas ou
pessoais que podem derivar do signo.
Varia de pessoa para pessoa.
Capacidade de imaginao, induo e
manipulao.
Modifica e transcende a realidade.
Poder da conotao.

Subjetivo
Interatividade
Sobre cones, ndices e smbolos, qual a
alternativa errada?
a) As cores e formas representam signos
icnicos.
b) Uma placa de trnsito ou uma palavra
um exemplo de um smbolo.
c) As vezes difcil distinguir um cone de
um smbolo, por exemplo, Marilyn Monroe
foi um cone de beleza e um smbolo de
sexualidade.
d) Uma pegada pode ser exemplo de um
ndice.
e) Um ndice tem sempre o mesmo
significado.
Resposta
e) Um ndice tem sempre o mesmo
significado.
Justificativa:
Um ndice pode induzir vrios
significados.
As fases do processo de
comunicao
A comunicao, de fato, um processo
multifactico que ocorre ao mesmo tempo
em vrios nveis consciente,
subconsciente e inconsciente, - como parte
orgnica do dinmico processo da prpria
vida.


Fases do processo de comunicao
1. A pulsao vital
Dinmica interna de qualquer pessoa:
emoes, lembranas, sentimentos,
desejos e necessidades.
Seu centro o crebro.
O organismo humano funciona como um
sistema aberto em constante interao
consigo mesmo e com o meio ambiente.
Para se manter a pulsao vital tem que
se adaptar ao meio ambiente fsico e
social que rodeia o organismo, se
acomodando a ele ou tentando
transform-lo.
Fases do processo de comunicao
2. A Interao
A pessoa emite e recebe mensagens por
todos os canais possveis: olhos, pele,
mos, lngua, ouvido.
A pessoa necessita entrar em interao
com o meio ambiente.

3. A seleo
A pessoa no emite nem recebe tudo o
que vem do meio ambiente, ela seleciona
alguns elementos que deseja compartilhar
com outras pessoas.
Essa seleo pode ser provocada por
estmulos internos ou externos.





Fases do processo de comunicao
4. A percepo
No caso dos estmulos que vm de fora, o
homem sente a realidade que o rodeia
por meio de seus sentidos:
viso, audio, olfato, tato e paladar, e
assim percebe as palavras, gestos e
outros signos que lhe so apresentados.
5. A decodificao
Percebidos os signos, a pessoa tem que
determinar o que eles representam e a que
cdigo pertence.
Para cada signo, a pessoa busca na sua
memria um objeto ou idia
correspondente.
Fases do processo de comunicao
6. A interpretao
a necessidade de entender claramente o
sentido ou significado da mensagem.
Exige que se coloque a mensagem em um
contexto, que a compare com outros
elementos do repertrio e com o
conhecimento que se tem das intenes
do interlocutor.
7. A incorporao
Se a mensagem interpretada de uma
maneira tal que a pessoa no se considera
ameaada em seu sistema de idias,
valores e sentimentos, ela facilmente
incorporada ao repertrio ou acervo.
Fases do processo de comunicao
8. A reao
As reaes podem ser externas ou
internas. Exemplos:
Quando a pessoa se sente agredida:
agride/ emocionada: chora, d risadas
etc.
Muitas vezes essa reao interna, ou
seja, a reflexo que acontece aps
assistirmos um filme, lermos um texto,
ou recebermos qualquer tipo de
mensagem.
Interatividade
Sobre as faces do processo de
comunicao podemos afirmar que:
a) A pulsao vital reao aos efeitos
provocados pelos signos utilizados.
b) A interpretao independente do
contexto.
c) A pulsao vital independente do
ambiente fsico e social.
d) Percebidos os signos, a pessoa tem que
determinar o que eles representam e a
que cdigo pertence. (Decodificao).
e) Todas as alternativas esto corretas.
Resposta
d) Percebidos os signos, a pessoa tem que
determinar o que eles representam e a
que cdigo pertence. (Decodificao).




AT A PRXIMA!