Se conoce con este nombre a todo tipo de recurso o manipulacin del

lenguaje con fines retricos. Aqu se entender por retrica los

procedimientos y tcnicas enfocados en de usos del lenguaje puestos
al servicio de la persuasin o la esttica. Esto nos lleva a pensar que
puede ser definida la figura retrica como el recurso o manipulacin de
uno o ms de los trminos que componen la frese, con el fin de
convencer o embellecer.

A travs de la figuras retricas logramos:

Una mejor expresin a travs de las palabras.
Una mayor comprensin a travs de las comparaciones.
Reiterar una idea a travs de la repeticin de sus elementos.

Metfora: se realiza una comparacin de dos o objetos a
partir de su semejanza.






Prosopopeya: cosiste en atribuir caractersticas humanas a
realidades no humanas como animales, platas o cosas.





Ejemplos:
nuestras vidas son como ros que van al mar
Los algodones blancos que decoran el cielo
Tus dientes como perlas
gil como una pantera
Pesado como un elefante

(pueden verse como formas de metforas la metonimia, la analoga, la alegora y el
simil)
Ejemplos:
Las estrellas nos miran desde lo alto.
La naturaleza es sabia.
Los ronquidos de los autos
El auto que piensa en ti.
Hiprbole: ofrece una visin desproporcionada de la realidad, ya sea
muy grande o muy pequea la imagen que se cree, siempre es tomada
como una exageracin.






Anttesis: contrapone dos ideas o pensamientos. As una exclamacin
como era correcto, pero injusto para referirse a un hombre que
saldr pronto de la crcel; contrapone la idea de lo correcto, al seguir
la ley debe quedar libre si ya cumpli su pena, pero lo injusto por
pensar que su delito era superior a la pena que pag.






Ejemplos:
Un hombre a su nariz pegado.
Tan adolorido me siento, que me duelen hasta las pestaas.
Era un hombre muy bajo, casi un hobit.
Podra morir de amor.
Ejemplos:
Una tormenta solar es tan hermosa como terrible.
El vestido de carne de Lady Gaga, la hace lucir hermosa y al tiempo asquerosa.
Irona: se busca significar lo contrario de lo que se dice





Aliteracin: repeticin de varios sonidos parecidos en diferentes
palabras consecutivas de un mismo verso o frase.





Asndeton: Afecta la construccin sintctica ya que consiste en omitir
nexos o conjunciones entre los trminos con el fin de dar ms fluidez.








Ejemplos:
Cuando a un hombre que ha pasado pro varias situaciones difciles se le llama suertudo.
El nombre Blanquita empleado para llamar a una mujer negra.
Genialidad para referirse a algo estpido.
Ejemplos:
Compadre no compro como.
Una torrente rojiza rasga la roca.
Ejemplos:
Acude, corre, vuela, pero no dejes de ir.
Traspasa la alta sierra, ocupa, transforma el llano.
Roland Barthes inicia su texto hacindose una pregunta: es la imagen
analgica pura acumulacin de smbolos o hay un todo un sistema de
signos en ella? Para dar cuenta de este interrogante, el autor estudia la
imagen publicitaria, pues considera que en sta se puede ver con
mayor claridad que la imagen analgica no se limita a representar la
mercanca, sino que construye un discurso en su entorno.

Para lograr su objetivo, este autor acudir a una estructura de anlisis
que es familiar a la estructura creada por Saussure, se significante y
significado. La estructura propuesta por Barthes es Denotacin y
Connotacin. Con ella organiza la informacin lingstica e icnica del
anuncio publicitario y observar su papel en la comunicacin.


1. Mensaje lingstico
2. Mensaje icnico codificado
3. Mensaje icnico no codificado
Pieza publicitaria de Panzani:
1. MENSAJE LINGSTICO:
Cuyo soporte son:
La leyenda
Etiquetas insertadas en la escena.
Su denotacin:
A travs del cdigo lingstico se busca identificar los diferentes
productos de la marca.
su connotacin
El trmino panzani que se emplea para representar la marca tiene
una asonancia italiana. A pesar de que la marca es francesa, con
esta palabra se evoca un origen diferente.

2. MENSAJE ICNICO
En cuanto a las imgenes, encontramos que ellas no solo representan
los productos que vienen en los empaques marcados con el nombre
Panzani. La articulacin de los diferentes elementos que forman la
imagen construyen todo un sistema de signos, cuyo centro de
gravedad es la italianidad, la frescura de lo orgnico y el valor de lo
casero.
Este mensaje icnico no codificado corresponde a lo que aqu
se llamar connotacin. La cual hace referencia al significado
flotante de la imagen.
Es ms cultural
A travs de la imagen
el espectador recibe
El mensaje perceptivo
El mensaje cultural
Funcin de la imagen de masa
Es el mensaje literal
Aparece como soporte
del mensaje
(Panzani)
No solo transmite el nombre de la firma, tambin el significado.


Signos de la pieza publicitaria
Se implementan los usos de la civilizacin
Es el significante: la reunin del tomate, el aj
Significado de la pieza
publicitaria
La italianidad = apropiarse del concepto

Lo asociamos con
Estereotipos tursticos
Que transmiten 2 signos

Idea de servicio culinarios total.

Representacin pictrica del alimento,
remite a un significado esttico.
La escritura y la imagen estn relacionadas, (la figura y lo discursivo).
La connotacin est relacionada con la imagen.

CONCEPTOS PARA RELACIONAR TEXTO E IMAGEN:

En primer lugar, Barthes seala que somos una civilizacin de la escritura y que
todo mensaje de imgenes est acompaado por uno lingstico. Este mensaje
lingstico funciona como anclaje de los mltiples significados que pueden
encontrarse en una imagen.
Toda imagen es polismica: el lector puede encontrar varios significados.
La palabra orienta al lector.
El texto funciona tambin complementando la imagen, sucede en las historietas o
en el cine. En este caso Barthes identific esta funcin como relevo.



La imagen denotada tiene la funcin de enmascarar el sentido intencional
del mensaje publicitario, naturalizar el sentido simblico y volver inocente la
densidad semntica de la connotacin. Se comprende que en una
perspectiva esttica el mensaje denotado pueda aparecer como una suerte
de estado adnico de la imagen. Despojada utpicamente de sus
connotaciones, la imagen se volvera radicalmente objetiva, es decir, en
resumidas cuentas, inocente.

La denotacin resulta considerablemente reforzado por la paradoja ya
enunciada, que hace que la fotografa, en razn de su naturaleza
absolutamente analgica, constituya aparentemente un mensaje sin cdigo

EL MENSAJE SIMBLICO:
Mensaje cultural o connotado
eran
Discontinuos
la posee
Un significado esttico
SABERES DE LA IMAGEN:
- Saber prctico
- Saber nacional
- Saber cultural
- Saber esttico

LA IMAGEN: Est constituida por los signos provenientes de los
lxicos de ideolectos.
La retrica aparece como la parte significante de la ideologa.

B. Roland, Retrica de la imagen
Profesor en lnea
http://www.profesorenlinea.cl/castellano/figuras_literarias.htm
Sites. https://sites.google.com/site/matiasmullor/cultura-y-
comunicacion/relevo-y-anclaje
Real Academia Espaola, (RAE). http://www.rae.es/rae.html
Retricas.com http://www.retoricas.com/2009/05/figuras-
retoricas-paradoja.html