Algumas

consideraes
sobre o LUXO:
algumas histrias,
mercados e
significaes
contemporneas

Morgana Hamester
2014

Les frivolits ne sont pas aussi frivoles
- c'est--dire inutiles - que le ferait croire
leur nom. Leur rle social est en effet d'
une importance considrable parce
qu'elles alimentent une quantit
invraisemblable de mtiers et font vivre
des multitudes d'ouvriers. Ne serait-ce
qu'a ce point de vue, elles devraient
nous intresser. Mais elles se
recommandent aussi ceus qui veulent
s'instruire, car leur tude constitue de la
science pittoresque au premier chef
(COUPIN, 1906).




Luxo todo o dispndio que vai alm do necessrio.
Trata-se obviamente, de um conceito relativo que tem
sentido na medida em que dispomos de uma noo
do necessrio. H duas maneiras de determin-lo:
ou seja, subjetivamente, mediante um juzo de valor
(tico ou esttico, por exemplo), ou fixando uma
medida objetiva. Como medida objetiva pode se tomar
o conjunto das necessidades fisiolgicas, mas
tambm podemos denominar o conjunto de
necessidades culturais (traduo minha, SOMBART,
2009, p.49);
Frana
Renascena
Moda (a Corte, economia, sociedade, cultura)


Sombart (2009) objetos suprfluos
Dejean (2012) busca pelo conforto
Simmel coquetterie, carter e atitude blas
Veblen (1974) Teoria da classe ociosa
Bourdieu (2011) gostos de classe e estilos de
vida
Paquot (2005) til ou intil
Perrot (1995) luxo dessacralizado?
Thomas (2008) perda do brilho do luxo
https://www.youtube.com/watch?v=2625eo_QMIo
Luxo vem do latim LUXUS (abundncia,
refinamento); ostentao, excesso; associao
falaciosa com 2 termos vizinhos: lux (luz), que
induz ideia do que ilumina o mundo + luxuria
(luxria)
Transcendncia e oferenda
Diferena
Conforto e comodidade
Esttica
Prazer e paixo
Cinco sentidos

Mercado Cultural Mercado de Arte
Transporte Automveis, iates, avies particulares
Uso pessoal Alta costura, prt--porter de luxo
Perfumaria
Acessrios de moda e couro
Calados
Cosmticos
Relojoaria
Jias e bijoterias de luxo
Lazer Cruzeiros
Clubes
Esportes (plo, caa, golfe, esgrima)
Colees
Hotelaria: palcios, chateaux, etc
Servios de mesa Cristais
Prataria
Loua
Habitao Residncias de luxo
Decorao de luxo
Compra ou reforma de palcios
Alimentao Vinhos e destilados
Comidas finas
Restaurantes de luxo
Castilho e Villaa (2008) aes especficas em
comunicao, com a intencionalidade de produzir
sentido
Tejon, Panzarani e Megido (2010) luxo condicionado
a novas clientelas
Allrs (2006) Marketing especializado de luxo
Campo simblico (ancestral, individual, social)
Marketing intuitivo, elaborado, cientfico
Poltica de preo, produto, distribuio e comunicao
Luxo acessvel, intermedirio, inacessvel

MERCADO DE LUXO
https://www.youtube.com/watch?v=uhuySi-yi-U

As maisons que sobreviveram morte de seus
fundadores s se perpetuaram com a explorao
industrial da grife sob a forma de perfumes. (...) O
costureiro realiza uma operao de transubstanciao.
Voc tem um perfume do Monoprix por trs francos. A
grife transforma-o num perfume Chanel, valendo trinta
vezes mais. Esta faz dele um objeto de arte, assim
transmutado econmica e simbolicamente. A grife a
marca que no muda a natureza material, mas a
natureza social do objeto. Mas esta marca um nome
prprio. E, ao mesmo tempo, coloca-se o problema da
sucesso, pois se herdam nomes comuns ou funes
comuns, no um nome prprio. (...) Na verdade, o que
est em jogo no a raridade do produto, mas a
raridade do produtor (BOURDIEU, 1983, p.7).

http://www.comitecolbert.com/
Na objetificao, tudo o que temos um processo
no tempo, em que o prprio ato de criar cria
conscincia ou capacidade, como habilidade,
tanto na forma como a auto-conscincia de que
tem conscincia, ou na capacidade de quem
agora tem habilidade. [..] Ento, nossa
humanidade no anterior ao que criado. O que
anterior o processo de objetificao, que d
forma e que produz e faz, para de ns, sujeitos
autnomos e objetos autnomos, o que leva-nos a
pensar em termos de uma pessoa usando um
objeto ou uma instituio (MILLER, 2005, p.9 10,
traduo minha).

Conexes
Luxo, cinema e
outras mdias
Luxo e arte
Luxo e msica
Luxo e livros
Luxo e objetos
Luxo e memria
Luxo e perfumes

Obrigada