MERCADOTECNIA

12 de Mayo
Heira
Yukari
Jabnia
Reyna
Rubn
En sus anuncios vemos mensajes simples y
cortos, pocas veces incluyen imgenes.

Utiliza el color amarillo, porque atrae la
atencin.

Si Gandhi fuera una persona sera
irreverente, rebelde, tendra buen humor y
hablara en doble sentido, poseera una
mirada social y sera sarcstico, explica
Alberto Achar, gerente de Mercadotecnia de
Librera Gandhi
Haciendo alusin al estereotipo mexicano de que siempre deja todo a
ltimo momento, Gandhi propone el ttulo de un libro Maana leo,
como una manera de provocar un poco de risa al espectador.
Haciendo referencia al estereotipo de que los hombres son muy
competitivos, propone el ttulo, Mi libro es ms grande que el tuyo,
como una manera satrica de burlarse del estereotipo.
Hace una severa crtica a las telenovelas que se producen en Mxico y
en muchos pases de Latinoamrica. Gandhi invita a que la poblacin
haga lecturas reales y no se quede tan slo con ver telenovelas de
televisin abierta.
Hace una crtica sobre la gran cantidad de televisin que se consume
en el pas. Utiliza el sarcasmo con una frase como Adelante, Mxico!
Se refiere a todo el tema relacionado en las redes sociales por los
significantes y polmicos errores y comentarios a travs de
twitter de la cantante y actriz Ninel Conde, como sugerencia
Gandhi le recomienda que nunca es tarde para rectificar sus errores
leer es una gran ayuda para derribar tal ignorancia.
Representa uno de los objetivos principales de la campaa de publicidad
de Gandhi y los objetivos de la misma empresa, que es fomentar la
lectura y que las personas se acerquen a Gandhi para adquirir libros a
precios accesibles y esto genere una mejor nacin.
En este caso se retoma uno de los pretextos o malos hbitos
ms comunes respecto a la lectura. Echando mano del humor
para lograr presencia en la mente de los pblicos.
En esta publicidad se retoma el refrn verbo mata carita. Y
lo reconfigura de una manera que privilegia el verbo y cmo
este queda implcito con el acto de leer y los beneficios que
esto tiene.
La importancia en la buena ortografa que la librera Gandhi
promociona es otro de los ejemplo que protagonizan su publicidad.

Clara alusin al clima de inseguridad y violencia que se vive en Mxico.
Sin ser ajenos a la realidad, la industria editorial muestra conciencia al
reflejar un tema tan doloroso y preocupante, al tiempo que nos recuerda
la importancia de la lectura para modificar la situacin actual.

Segn las encuestas realizadas, para el estudio
previo a la campaa:
Un 18% del pblico de Gandhi era asiduo.
Un 56% eran personas a las que les llamaba la
atencin la marca pero crean que no era para
ellos, porque tenan la idea de que en la librera no
encontraran libros de lectura ms ligera como novelas,
best sellers, ttulos de moda llevados a la pantalla,
pelculas o discos.

Ese 56% podra ser justamente el pblico que
levantara las ventas del negocio y que estaba
ah, a la espera de una oferta que bien podra
darles Gandhi.

En 2006, la campaa de publicidad de
Libreras Gandhi obtuvo el gran EFFIE, el
premio de mercadotecnia ms prestigiado
en Mxico a las campaas ms creativas y
que demuestren efectividad en las ventas.

Libreras Gandhi y su agencia de publicidad
Ogilvy & Matter sorprendieron al jurado por
el estilo y el diseo creativo, pero, sobre
todo, por el bajo presupuesto con el cual
lograron excelentes resultados en las ventas,
el trfico en las tiendas y el posicionamiento
de la marca.

Entorno
Estrategia
Experiencia de compra
Estructura
Ejecucin
Extraccin de valor
Evaluacin
http://www.cnnexpansion.com/negocios/2008/05/31/el-exito-amarillo-de-gandhi