ESTRUCTURA DEL ANUNCIO

PUBLICITARIO

ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO
PUBLICITARIO

EL ANUNCIO PUBLICITARIO ES UNA COMUNICACIN MASIVA UNIPERSONAL QUE
ES PAGADA POR UN PATROCINADOR Y EN LA CUAL EST CLARAMENTE
IDENTIFICADO. EL ANUNCIO ES PARTE INTEGRAL DE NUESTRO SISTEMA
PUBLICITARIO Y EST RELACIONADO EN FORMA DIRECTA CON LA FABRICACIN,
DISTRIBUCIN, COMERCIALIZACIN Y VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS.

UNA DE LAS FUNCIONES MS IMPORTANTES DE UN ANUNCIO ES DE TRANSMITIR
LOS BENEFICIOS Y ATRIBUTOS DE UN PRODUCTO O SERVICIO.
LOS ANUNCIOS QUE FORMAN LAS CAMPAAS PUBLICITARIAS PUEDEN SER DE
PRENSA ,RADIO Y TELEVISIN; USUALMENTE EN UNA CAMPAA DE PRENSA LA
COMPONEN VARIOS ANUNCIOS DE PRENSA PARA MANTENER LA DIVERSIDAD EN
LA MARCA.







Para que un anuncio sea efectivo se deben
tomar en cuenta :

LA IDEA

Un mismo concepto unifica a los anuncios aunque cada ejecucin tenga sus propios
valores. Al tener todos la misma idea, pese a otras diferencias, el pblico enlaza los
diversos anuncios

EL FORMATO

Mantener el mismo formato es un medio altamente practico para darle un tema grfico
a su campaa .
ESTILO DE FOTOGRAFA

Al crearle un estilo a nuestros anuncios estos destacarn dndole este estilo aunque
varen en formato, en tema modelos etc.

EL MOTIVO

El desarrollo de un motivo visual y su repeticin en los diversos anuncios y dems
materiales impresos constituyen otro medio bastante efectivo de unificar sus
anuncios.

El texto y el ttulo, a menudo, son los factores ms
importantes en la presentacin de los anuncios.

El diseador desempea un papel crucial en la presentacin
,dentro de un espacio predeterminado por el costo, de los
elementos que se utilizan en el anuncio.









La esencia de un buen diseo de anuncio es una
presentacin clara e impecable.

LA PERCEPCIN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS






SON FACTORES PERCEPTIVOS EN UN ANUNCIO GRFICO TODOS SUS
COMPONENTES, ENTRE LOS CUALES DESTACAMOS:




VISA


TM
orange
1- LA DIAGRAMACIN

El objetivo de la diagramacin o composicin de los diferentes
elementos que intervienen en un anuncio es que el receptor capte
todas y cada una de las partes de su composicin.

La diagramacin permite al anunciante la posibilidad de crear un
cdigo propio rpidamente identificable por el receptor. Es, junto al
texto, el elemento que transmite el mensaje publicitario.
Para componer un anuncio, el diseador debe conocer las ilusiones
pticas que se producen, para evitarlas o adoptarlas.



2- EL LOGOTIPO


Es la firma del anuncio. Sobre l recae el recuerdo de la marca en
el momento de la compra. Su efectividad radica en la facilidad de
recordacin, actualidad, originalidad, relacin con productos del
fabricante, con categora de producto, etc.

3- EL TITULO


Confiere un cdigo y una mejor lectura al anuncio, que por lo
general corresponde al concepto y a la estrategia de la campaa.

Su objetivo es captar la atencin del receptor en una primera fase;
en una segunda fase, debe impactar.


Los factores bsicos son la brevedad y comprensin.

4- EL CUERPO DEL TEXTO


Al igual que el titulo, debe analizarse su posicin, el tipo de letra y el
fondo, para medir la facilidad de lectura.

Por lo general, es la parte informativa del anuncio, que apoya y
complementa al titulo y a la imagen grfica, razonando las ventajas y
caractersticas del producto.


5- EL SLOGAN


Es una frmula breve, concisa, fcil de retener debido a su brevedad
y habilidad para impresionar la mente. Su eficacia viene de disimular
una estructura lgica y de conectar con los factores afectivos del
receptor.

El slogan debe reunir en pocas palabras el mensaje que se quiere
emitir, y provocar un impacto en el receptor.

Por tanto, las condiciones que debe reunir un slogan son las
siguientes:

A) BREVEDAD.

Para que se logre la efectividad, es necesario usarlo repetidamente
en una campaa, e incluso dentro del mismo anuncio, siempre y
cuando dicha repeticin resulte agradable.


B) CAPTAR LA ATENCIN.

Para ello se elabora utilizando juegos de palabras, proverbios,
repeticiones de palabras, rimas, slgans ligados a lo absurdo. Por
ejemplo, "J&B, el nico que es nico"....


C) FCIL DE MEMORIZAR.

Es preciso entonces que capte y atraiga la atencin de los sujetos,
y adems que sea breve para facilitar la memorizacin. Para
reforzar la identificacin y evocacin, es recomendable incluir la
marca entre sus palabras.


6- LAS PALABRAS.

La atencin y la memorizacin dan preferencia a ciertas
palabras, especialmente a las que tienen una fuerte tonalidad
afectiva y emotiva.

El mayor valor de estas palabras est vinculado a la evocacin
en la mente del que las recibe de sentimientos o imgenes
agradables, interesantes o fuertes.

Algunas palabras tienen un valor publicitario elevado y, pueden destacarse los
siguientes grupos:

- Milagro, magia, secreto, confidencia, verdad.

- Noche, amor, deseo, placer, sexo, corazn.

- Rejuvenecer, vida, muerte, aventura, historia.

- Nio, novio, mujer, esposa, marido.

- Especial, excepcional, nuevo, descubrimiento.

- Dinero, oro, millones, rico, selecto.

- Garanta, economa, gratuito, tranquilo.

- Felicidad, suerte, xito, triunfo.

- Aqu, ahora, rpido, fcil.

Viceroy utiliza frases con referencia a sensaciones
para relacionar el cigarrillo con estas sensaciones.



7- EL CROMATISMO


El color tiene una percepcin psicolgica influyente, y evolucionan
con los estilos de vida, la moda, la edad, etc. Debe tenerse en
cuenta el impacto cromtico, por su estrecha relacin con la
psicologa.


Este factor juega un papel importante en los anuncios
publicitarios de marcas como kodak y tintoretto.

Sus principales funciones en sus aplicaciones concretas a la
publicidad son:

Realismo.
Ayuda a dar la dimensin y el volumen preciso a los productos.

Atencin.
Mejora el poder de captacin ptica.

Psicologa.
El color expresa disposiciones de nimo.

Esttica.
El color en s mismo proporciona belleza, placer y estados de nimo.

Efectividad.
Al mejorar la atencin y al actuar sobre la psicologa humana favorece la
efectividad del mensaje.
8- LA IMAGEN GRFICA


Puede percibirse a travs de la fotografa, la ilustracin,
grafismo, o la combinacin de las tres anteriores, cumpliendo las
funciones de informar, llamar la atencin, motivar, etc. Mediante
la yuxtaposicin de imgenes puede cargarse de simbolismo a
los productos.

El smbolo es una representacin material y concreta de objetos
abstractos.

Su misin es facilitar la comprensin de lo abstracto y acceder a
las representaciones ms profundas de los receptores.

Los cigarrillos CAMEL hacen una
combinacin de ilustracin y
fotografa con la utilizacin de su
mascota
Al promover un producto primero se crea conciencia o reconocimiento
de que existe el producto, se despierta el inters y ayuda a la toma de
una decisin bien fundamentada. Por ultimo se busca que la
publicidad lo estimule a usar el producto para que satisfaga sus
necesidades y deseos.

Anlisis de anuncios
Producto:


En este anuncio se posiciona como el
autentico refresco de cola.
Idea de venta:
Se basa en el beneficio de que es un
refresco diettico
En cuanto a lo grfico siguen la misma
lnea en su composicin dndole
mayor importancia a la imagen que al
texto
Promesa bsica:
Le ofrecen al pblico todo el sabor y la
frescura del producto pero sin
caloras
PRODUCTO
AGUA PERRIER

IDEA DE VENTA:
Esta basada en la comparacin
del producto con el agua creada
por dios, tratando de mostrar el
producto como algo divino y
especial.
COMPOSICIN GRFICA:
Esta compuesta por una copia y
la imagen del producto .
PROMESA BSICA:
La promesa principal es que si
tomas PERRIER estas tomando
agua natural como la creada por
dios

CONCLUSIN
Los anuncios son la herramienta principal en
el proceso publicitario.

El xito o el fracaso de una campaa depende
de la efectividad en la creatividad utilizada en
los anuncios que la formen para cada uno de
los medios de comunicacin .
PRACTICA
REALIZA LA LECTURA

EL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DE LA
EMPRESA


PRODUCTO: REPORTE DE LECTURA.

PRACTICA
REALIZA LA LECTURA:

LAS CINCO PARTES DE UN AVISO PUBLICITARIO

ELABORAR UN AVISO PUBLICITARIO.

- PRODUCTO:
o LANZAMIENTO DE UN
AUTOMVIL.