Cap.

2
Estilos de vida como
criterio de
clasificacin social
E
s
t
i
l
o
s

d
e

v
i
d
a

Estilos de vida e
individuo
Patrn que caracterizar
al individuo
Patrn que dirige la
conducta
Estilos de vida y grupos
Estilos de vida y
consumo
Ventajas y Desventajas de
los Estilos de Vida a las
Clasificaciones Sociales
Tradicionales
Mtodo
tradicional
Da un enfoque parcial de la
realidad, basndose en
informacin muy reducida
Se limita a constatar las
coincidencias en el
comportamiento que existe
al interior de los grupos
Las proyecciones se realizan
nicamente a partir de unas
cuantas variables
Estilos de vida
Mide actitudes, valores y
comportamientos que
caracterizan a las personas.
Permiten identificar las
tendencias de accin para cada
comportamiento como criterio
de clasificacin para la
conformacin de los mismos
Se utilizan un conjunto bastante
amplio de variables para
presidir el comportamiento
Complejidad en el
proceso
Estabilidad de los
resultados
Los segmentos
por estilos de vida
como novedad
Es mas difcil de
comprender
El esfuerzo
requerido para
realizar la
clasificacin
No existe la
suficiente
informacin
adicional
Desventajas
La Practica de los Estilos de
Vida
La Practica de los
Estilos de Vida
Clasificacin por
Estilos de Vida en
el Per
La proyeccin de
los Estilos de Vida
en el Per y
Amrica Latina
Clasificacin por
Estilos de Vida en
otros pases
Clasificacin
por Estilos
de Vida en
otros pases
Estados
Unidos
Amrica
Latina
Canad
Amrica
del Norte
Francia
Espaa
Las Conservadoras
Segmento conformado principalmente por mujeres
Es el que menos trabaja fuera de casa a tiempo
completo entre todos los segmentos
El nivel de ingresos es inferior al promedio de la
poblacin.
Un 65% vive en zonas de nivel bajo y muy bajo,
La mayora de conservadoras vive en casa
independiente de su propiedad (63%).
El esposo y los hijos dan direccin a gran parte de
sus pensamientos, actos y sentimientos.
Creen mas en los productos que ya conocen y que han
experimentado.
Las conservadoras acostumbran ver televisin todos los
das.
Los Tradicionales
grupo conformado en su gran mayora por hombres
Los tradicionales son personas muy activas. No las
encontramos en sus casas, sino ms bien trabajando,
aunque un 20% estudia
El nivel de ingresos se encuentra en el interior de la
poblacin
Son personas, a pesar que algunas no vivan
actualmente en sus lugares de origen. La mayora
de tradicionalistas habita principalmente las
ciudades de la sierra
los tradicionalistas mantienen en algunos aspectos
de su vida un modo de ver las cosas de acuerdo a
criterios andinos.
Prefieren aquellos productos que son conocidos y han
sido probados por terceros; no son innovadores
Acostumbran a ver televisin todos los das,
preferentemente en las noches.
Los Progresistas
Los progresistas son personas relativamente jvenes (situndose
la mayora entre 20 y 39 aos, con un promedio de 32aos) que
migraron
Dado el carcter activo y pujante de los progresistas, la gran
mayora trabaja y estudia
constituyen el 17.6% de la poblacin para generar el
22% de los ingresos del pas
habitan zonas de nivel medio bajo al interior de estas
ciudades. En sus casas viven 4 o 6 personas (menos que
el promedio)
son en primer lugar personas bastante optimistas y
trabajadoras
En la materia de consumo son ms modernos que otros
segmentos de migrantes
En materia de televisin existe una preferencia por los noticieros y
pelculas, pero tambin es posible notar que los programas de
corte cultural, educativo
Los Sobrevivientes
Segmento lo constituyen principalmente el hombre y mujeres de
edad relativamente avanzada, mas de la mitad con ms de 50
aos,
Aproximadamente la mitad de sobrevivientes realiza
actividades remuneran ts en la actualidad. Si embargo, el
70% de los que trabaja lo hace de manera independiente,
El ingreso de los sobrevivientes es menor en
comparacin al resto de segmentos
La mayora de ellos vive en zonas que desde la
perspectiva de los niveles socioeconmicos, son bajas
(56%) y muy bajas (21%).
La vida del sobreviviente es una vida de sacrificio.
Miran el futuro con temor y resignacin, con un
carcter relativamente fatalista
Su situacin econmica es muy mala. El dinero solo
alcanza para cubrir los gastos en alimentacin y educacin.
son los que menos ven la televisin todos los das