INTEGRANTES:

EDER MIJAIR SANCHEZ AVENDAO

ISIS ANEL CORRO MONTES
El briefing nos permite a las agencias conocer mejor las
necesidades de nuestros clientes, y a nuestros clientes
concretar mejor sus ideas y expectativas sobre su
proyecto de investigacin de mercados.

Es importante aclarar que el briefing no es
necesariamente el documento definitivo para elaborar
una propuesta o cotizacin, ya que en la mayora de los
casos el briefing puede ser enriquecido en
conversaciones posteriores entre la agencia y el cliente.

Ayudar a cumplir los objetivos del marketing y los
objetivos de investigacin de la empresa
El Brief de Investigacin
Es un documento formal o herramienta que elabora el
cliente para presentarlo a la consultora que
desarrollar la investigacin. Tiene doble funcin,
pues por un lado busca comunicar lo que la empresa
quiere saber y por el otro, servir luego como un
elemento de control contra los resultados.



Esquema del Brief
1. Departamento y persona que lo solicita
2. Fecha de solicitud: a partir de esta fecha comienza a
correr el plazo de tiempo para que la empresa cliente
reciba la propuesta y luego los resultados.
3. No de requisicin ( que tipo de investigacin
cuantitativa o cualitativa )
4. Datos del producto: informacin para ayudarle a
conocer mejor nuestro producto, posiblemente la
consultora no conozca mucho de nuestro rubro.
5. Anlisis de situacin y antecedentes: como es la
historia de la empresa, que est pasando en el mercado
hoy
6. Planteo del problema de marketing: por ejemplo que
estamos perdiendo potencial de mercado, a la empresa
le cuesta mucho alcanzar sus metas de crecimiento.
7. Objetivos de la investigacin de mercado. Dividirlos
de los generales a los particulares.
8. Target de la investigacin: definir una serie de
requisitos acorde al perfil buscado, NSE, edad, sexo, y
requisitos especiales como usuario o no usuario del
producto.

9. Alcance geogrfico: zonas en las que voy a realizar el
estudio, Capital, Crdoba, Rosario, etc.
10. Metodologa requerida: en muchos casos el cliente puede
requerir el uso de determinado tipo de metodologa, de sub-
diseo, tcnica de recoleccin de datos.
11. Material disponible: con qu tipo de material puede
contar la consultora que le servir de apoyo para el
desarrollo de la investigacin, incluyendo fecha en que
estar disponible para la consultora, formato, cantidad de
copias, etc.
12. Condiciones generales: plazos y requisitos especiales
como por ejemplo si quiero una cantidad de copias impresas
determinada, presentacin oral, video conferencia, etc.