Teoras de la Comunicacin:

Claudio Fuentealba Navarrete - Aarn Huerta Chaparro - Cristbal

Medina Herrera - Francisca Parra Alvarado
QU ES LA MEDIACIN?
La definicin mas antigua para esta podra basarse en los
significados en cmo los medios tradicionales se hallan en la mitad
entre la realidad y la audiencia, y ejercen diferentes roles.

Estos han sido descritos por diversos autores como: ventanas,
espejos, filtros, guas, intrpretes, foros, plataformas, interlocutores.

algo se ha interpuesto entre la audiencia y un acontecimiento
(Keltner, 1987).

Mediacin como el punto de sutura, la barrera en la cual un medio
busca transmitir algn significado o interpretacin hacia una
audiencia expectante, por lo tanto esta informacin que se busca de
difundir, siempre estar sesgada por el medio que emite el mensaje.

EN LA ACTUALIDAD
Debe cambiarse el enfoque puesto en los medios y centrarse en
las mediaciones entendindola como:

aquella instancia cultural desde la cual los significados y sentidos
son producidos y apropiados por la audiencia. Las mediaciones
son ese lugar desde donde es posible comprender la interaccin
entre el espacio de la produccin y el de la recepcin (Martn-
Barbero y Muoz, 1992: 20).

Orozco (1992) complementa la idea anterior expresada
planteando la mediacin como el proceso de recepcin donde se
crean y recrean significados y sentidos desde la interaccin de la
audiencia con el medio y con las otras instancias sociales
(Colina,2001).


INFLUENCIA INFORMACIONAL, CONTEXTO Y
ACTORES SOCIALES

Dentro de una mediacin siempre existir algn tipo de influencia
informacional, y para poder entender el proceso habr que poner
atencin en el contexto en el cual se produzca una instancia
mediacional.

Los actores sociales involucrados dentro de este proceso estarn
pauteados por las instituciones que buscan que la recepcin de la
informacin se produzca tal como lo tengan estipulado.

Mediaciones son el canal por el cual se busca expresar un significado,
esto podra ejemplificarse con las diferentes tradiciones que son
significativas para cada cultura, cada cultura ira transmitiendo algn
significado siempre acorde al contexto en el cual se vea inserto.

Todos los medios deben enlazar la informacin con la mediacin como
un puente para que su objetivo (la transmisin de significados) este
concluso.









Contexto
RECEPTOR


Este actor social, ser quien seleccione que tipo de informacin le
parece relevante y cual no, su seleccin se vera influenciada por las
interacciones sociales con las cuales se halla formado.

Ningn actor de las mediaciones sociales puede controlar la
construccin de significados.

Y es por esto que el receptor puede ser un sujeto crtico de la
informacin que le ha llegado y poder tomar el mensaje bien de
manera positiva, o negativa, y poder expresar el contento o
descontento sobre lo que se esta buscando transmitir.

POR QUE HAY MEDIACIONES?
La concepcin de hegemona segn Gramsci explica la
formacin de las mediaciones.

La hegemona no est hecha por una sola clase dominante,
sino por quienes definen los smbolos culturales dominantes
de la sociedad. Y estos pueden ser entes muy diversos.

Por lo tanto la clase dominante a travs de los medios busca
reproducir las pautas culturales que mantengan el status quo
de la sociedad, buscando configurar a la clase oprimida para
que configure su hacer acorde a lo que planea el orden
hegemnico de la clase dominante.


DNDE SE DA?
En diversos espacios del acontecer cotidiano:

-La familia
-Medios de comunicacin de masas
-La transmisin cultural
-Poltica
-Econmica
-Clase social
-Genero
-Edad
-Etnicidad
-Instituciones
-Movimientos sociales.

Tambin se origina en la mente del sujeto, en sus emociones y sus
experiencias(Orozco Gmez, 1996), es el sujeto quien interpreta y le da un
valor a lo que le resulte relevante especial acorde a su subjetividad.


CUATRO GRUPOS DE MEDIACIONES (OROZCO,
1996)
1.- Mediacin Cultural:

Proceso cognitivo o la formacin del conocimiento se da influenciado por
la cultura. La cultura es la gran mediadora de todo proceso de
construccin de significados y construccin comunicadora.



2.- Mediacin Individual:

El espacio intrapsiquico de cada sujeto receptor. La mediacin cognitiva
es la mayor mediacin individual. Incorporamos informacin a nuestro
mundo psquico acorde nos sintamos que algo nos parece relevante y
nos motivamos por aquello que nos interesa o llama la atencin, dentro
del proceso de construccin de esquemas no solo lo cognitivo es lo
importante, sino que dentro de la produccin de significados existe un
componente afectivo/expresivo que nos hace comprometernos mas con
un tema X que otro.


3.- Mediaciones situacionales e institucionales:

Pone hincapi en los diferentes escenarios en donde se
producen las interacciones medio-receptor. Cada escenario
posee posibilidades y limitaciones sobre lo que se puede y no
hacer, generalmente los escenarios corresponden a
instituciones.

Pueden ser comprendidas como comunidades de
interpretacin , pues de ella se extraen los diferentes
significados posibles de interpretar, y que sern interpretados
por las llamadas comunidades interpretativas , que es el
conjunto de sujetos sociales unidos por un mbito de
significacin, un punto de congruencia que los motiva para su
actuacin social. Un sujeto puede participar simultneamente de
varias comunidades, se distinguen dos:
Comunidad interpretativa inmediata:
Se entiende esta por la familia como primer alcance
de informacin para la construccin de los sujetos
sociales, por lo tanto cualquier interpretacin
informacional se vera influida por como se ha ido
configurando el mundo de los receptores, cada
familia configura sus propias pautas de pensamiento
y los padres van moldeando el pensamiento de los
menores y a la vez los menores ven a sus padres
como modelos a seguir, la familia es el contexto de
interpretacin de los medios.



Comunidad interpretativa de referencia:

Es donde la audiencia comparte cotidianamente tales como la escuela,
calle, reuniones con amigos, iglesia, grupos sociales, movimientos
sociales, etc. La interaccin de los medios emisor-audiencia es diferente
acorde a las caractersticas de los individuos, cada receptor teir el
mensaje que le transmitan acorde a su experiencia y subjetividad, acorde
a como se ha ido configurando el o ella como sujeto social.
En la prctica la comunidad interpretativa de referencia, es la comunidad
en la que el sujeto receptor pertenece socioculturalmente, por lo que
cada grupo tiende a tener pautas de accin y mediacin diferentes, por
ejemplo existen jvenes que pueden ocupar la mediacin dentro de una
junta grupal de amigos, otros pueden hacerlo transmitiendo informacin
perteneciendo a un grupo religioso o perteneciendo a partidos polticos o
grupos sociales. La mediacin existe, es independiente a lo que se
quiera o no transmitir.


4.-Otras Mediaciones:
Tambin estn las mediaciones, que vienen de la
poltica, de la economa, etc.

Cada una de estas
fuentes puede ser un
objeto de mediacin y
pueden tambin mediar
otras fuentes
(Charles y Orozco,
1990: 33-48).