TEORA DE LOS MERCADOS

QU SE ENTIENDE
POR MERCADO?
ES EL UNIN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN
PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.
SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?
LAS CARACTERSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA
ANALIZAR LOS MERCADOS SON:

NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES
TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO HETEROGENEO)
FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS
PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:
TAXI
MOVISTAR 200
MOVILNET 250
DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS
DE MERCADO:
COMPETENCIA
PERFECTA
MONOPOLIO
COMPETENCIA
MONOPOLSTICA
OLIGOPOLIO
MUCHOS
COMPRADORES Y
VENDEDORES (CADA
UNO ES MUY
PEQUEO)
EL BIEN ES
HOMOGNEO
HAY GRAN FACILIDAD
PARA ENTRAR Y SALIR
DEL MERCADO
CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL
MERCADO
SOLO EXISTE UN
VENDEDOR
EL PRODUCTO ES
TOTALMENTE
DIFERENCIADO
HAY FUERTES
BARRERAS PARA
QUE UNA
EMPRESA ENTRE
AL MERCADO
CATEGORIAS DE MERCADO:

COMPETENCIA
PERFECTA
COMPETENCIA
MONOPOLSTICA
OLIGOPILIO MONOPOLIO

Existe un gran nmero
de vendedores y
consumidores, ninguno
tiene la posibilidad de
influir sobre el precio de
mercado.
El producto que se
intercambia es
homogneo. Ante los
ojos de los consumidores
el servicio o producto que
le venden los oferentes
es idntico.
. Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
conocimiento del mismo.
Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fcilmente.

Existe un gran nmero
de vendedores y
consumidores.
El producto que se
intercambia es
heterogneo, es decir,
los productos que se
intercambian tienen ante
los ojos del consumidor
ciertas diferencias, pero
se comportan como
sustitutos cercanos.
La empresas al ofrecer
un producto diferenciado
tienen cierto poder para
fijar el precio.
Los agentes que
intervienen en el
mercado tienen perfecto
Existe perfecta
movilidad de los factores.
Las empresas que
participan en este
mercado pueden entrar y
salir del mismo
fcilmente. .

Hay pocos vendedores
en el mercado.

El producto que ofrecen
puede ser homogneo o
heterogneo.
Existen barreras a la
entrada en el mercado
(Nuevas empresas tienen
dificultades para entrar al
mercado).
Las empresas tienen
poder para fijar el precio
de sus productos.

Hay un solo vendedor.
El producto que ofrece
el monopolista no tiene
ningn bien que se
comporte como sustituto
del mismo.
EL monopolista tiene
total poder de fijacin del
precio de su mercanca.



LA EMPRESA MERCADO
LLEVAR AQUELLA CANTIDAD
QUE MAXIMICE SU BENEFICIO
DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO:
I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVAR AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR LA
DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES
BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL
II.- ENFOQUE MARGINAL:
LA EMPRESA LLEVAR AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE
IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:

MATEMTICAMENTE ES
UNA CONDICION QUE SE
OBTIENE A PARTIR DE
LA MAXIMIZACIN DEL
BENEFICIO TOTAL
IMG = CMG
Tema 5. LAS EMPRESAS DE LOS MERCADOS
COMPETITIVOS
5.1 El significado de la competencia.
5.2 El ingreso de una empresa competitiva.
5.3 La maximizacin de los beneficios y la curva de oferta
de la empresa competitiva.
5.4 Entrada y salida en un mercado competitivo.
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo. Los
conceptos de corto y largo plazo.
5.6 (*) El mercado de trabajo en condiciones competitivas.

Bibliografa: Mankiw, Cap. 14 y 18.

5.1 El significado de la competencia
Objetivo del tema: analizar cmo toman las empresas sus
decisiones de produccin en los mercados competitivos.

MERCADO COMPETITIVO: mercado en el que hay muchos
compradores y vendedores que intercambian productos
idnticos, por lo que cada uno de ellos es precio-
aceptante (no puede afectar individualmente al precio de
mercado, sino que lo toma como dado).

Adems: las empresas pueden entrar o salir libremente del
mercado.

Ej. El mercado de pan.
5.2 El ingreso de una empresa competitiva
5.2 El ingreso de una empresa competitiva
Recordemos que:
B
o
= IT CT

Sabemos que:
IT = P x Q

Una empresa en competencia perfecta, como es pequea en
comparacin con el mercado, considera que el precio depende de la
situacin de mercado. El precio no depende de la cantidad que la
empresa produzca y venda.
5.2 El ingreso de una empresa competitiva.
A una empresa puede interesarle la respuesta a las
siguientes preguntas:
- Cunto se ingresa en media por cada unidad
producida y vendida? INGRESO MEDIO

- Cunto ingreso adicional se consigue si se produce
una unidad ms? INGRESO MARGINAL


Ingreso medio: ingreso total dividido por la cantidad
vendida.
Ingreso marginal: variacin que experimenta el
ingreso total cuando se vende una unidad ms.


Tabla 14-1. Ingreso Total, Medio y Marginal de una
empresa competitiva
Copyright2004 South-Western
Nota: Total Revenue: Ingreso total (IT); Average Revenue: Ingreso medio (IMe);
Marginal revenue: Ingreso marginal (IM).
5.3 La maximizacin de los beneficios y
la curva de oferta de la empresa
competitiva.
Tabla 14-2. La maximizacin de los beneficios: ejemplo
numrico
Copyright2004 South-Western
5.3 La maximizacin de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva
El ejemplo de la tabla 14-2, nos permite observar que:

1. Mientras el IM sea superior al CM, elevar la
produccin aumenta los beneficios.
2. Mientras el IM sea inferior al CM, reducir la
produccin aumenta los beneficios.
3. Slo cuando IM=CM la empresa no puede
aumentar sus beneficios.
Figura 14-1. La maximizacin de los beneficios
de una empresa competitiva
Copyright 2004 South-Western
Cantidad 0
Costes e
Ingreso
CM
CTMe
CVMe
CM
1
Q
1
CM
2
Q
2
La empresa maximiza
los beneficios
produciendo la cantidad
con la que el coste
marginal es igual al
ingreso marginal
Q
MAX
P
=
IM
1
=
IM
2
P
=
IMe
=
IM
5.3 La maximizacin de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva
La recta de precios es horizontal porque la empresa es precio-
aceptante: el precio de su producto es el mismo
independientemente de la cantidad que decida producir.

En el caso de una empresa competitiva:

P = IMe = IM

La empresa maximiza beneficios cuando IM=CM. Dado que en
el caso de una empresa competitiva P=IM, la maximizacin de
beneficios se alcanza cuando P=CM.







5.3 La maximizacin de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva
Por tanto:
En general, la condicin de maximizacin de beneficios es:
IM = CM

En competencia perfecta, dado que P=IMe=IM, podemos escribir la
anterior condicin como:
P = CM








Figura 14-2. El coste marginal concebido como la
curva de oferta de la empresa competitiva
Copyright 2004 South-Western
Cantidad 0
Precio
CM
CTMe
CVMe
P
1
Q
1
P
2
Q
2
La curva
de CM de la empresa
es tambin la curva de
oferta de la empresa
(aunque no en todo su
recorrido)
5.3 La maximizacin de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva
LA DECISIN A CORTO PLAZO DE CERRAR

En algunas circunstancias la empresa puede preferir cerrar.
Distinguiremos entre

- CIERRE: decisin a corto plazo de no producir nada durante
un determinado periodo de tiempo.

- SALIDA del mercado: decisin a largo plazo de abandonar
el mercado.


5.3 La maximizacin de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva
La diferencia radica en que con un cierre a corto
plazo la empresa sigue asumiendo sus costes fijos,
mientras que a largo plazo no. Es decir, a corto
plazo los CF son irrecuperables.

La empresa CIERRA si el ingreso que obtendra
produciendo no cubre sus costes variables de
produccin.
Cerrar si IT < CV
5.3 La maximizacin de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva
O bien:
Cerrar si P < CVMe

Es decir, una empresa decide cerrar si el precio del bien (lo
que ingresa por unidad) no cubre los costes variables por
unidad (o costes variables medios).

NOTA: el coste fijo no entra en consideracin pues ha de
asumirse tanto si cierra como si no. La empresa puede
decidir abrir de nuevo si cambian las circunstancias.

Figura 14-3. La curva de oferta a corto plazo
de la empresa competitiva
Copyright 2004 South-Western
CM
Cantidad
CTMe
CVMe
0
Costes
La empresa
cierra si
P < CVMe
Curva de oferta
a corto plazo
de la empresa

Si P > CVMe, la
empresa continuar
produciendo en el
corto plazo
Si P > CTMe la
empresa producir
con beneficios
5.3 La maximizacin de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva
Estamos ahora en condiciones de afirmar que:

La curva de oferta (a corto plazo) de la empresa competitiva
es su curva de coste marginal a partir del punto en que el
precio se encuentra por encima del coste variable medio
(segmento de la curva de CM por encima del punto de
cierre).

Nota: en este anlisis se considera que los CF a corto plazo
son COSTES IRRECUPERABLES: costes que ya se han
comprometido y que no pueden recuperarse. Al no poder
recuperarse, son irrelevantes en la toma de decisiones.
5.4 Entrada y salida
en un mercado competitivo.
5.4 Entrada y salida en un mercado competitivo
La decisin de salir o entrar del mercado es una decisin de
largo plazo, y se toma razonando de forma similar a la
decisin de cierre.

Si abandona el negocio, la empresa deja de asumir los
costes fijos (que s asume si slo cierra temporalmente).

Por tanto, la empresa sale del mercado si el ingreso
que obtendra produciendo es menor que sus costes
totales.
5.4 Entrada y salida en un mercado competitivo
En trminos matemticos:

Salir si IT < CT

Lo que es equivalente a:

Salir si P < CTMe

Paralelamente:

Entrar si P > CTMe

La curva de oferta a largo plazo de la empresa competitiva es
el segmento de su curva de coste marginal situado por
encima del coste total medio.

Figura 14-4. La curva de oferta a largo plazo
de la empresa competitiva
Copyright 2004 South-Western
CM
La empresa
sale si
P < CTMe
Cantidad
CTMe
0
Costes
Curva de oferta a
largo plazo de la
empresa
La empresa
entra si
P > CTMe
5.4 Entrada y salida en un mercado competitivo
La medicin grfica de los beneficios de la empresa competitiva

Recordemos:

Beneficios= IT CT

Podemos escribir:

Beneficios = (IT/Q CT/Q) x Q

Es decir:
Beneficios: (P CTMe) x Q
Figura 14-5. Los beneficios representados por el
rea situada entre el precio y el coste total medio
Copyright 2004 South-Western
(a) Una empresa que obtiene beneficios
Cantidad 0
Precio
P = IMe = IM
CTMe CM
P
CTMe
Q
(cantidad maximizadora de los beneficios)
Beneficios
Figura 14-5. Los beneficios representados por el
rea situada entre el precio y el coste total medio.
Copyright 2004 South-Western
(b) Una empresa que experimenta prdidas
Cantidad 0
Precio
CTMe CM
(cantidad que minimiza la prdida)
P = IMe = IM P
CTMe
Q
Prdidas
5.5 La curva de oferta de un
mercado competitivo. Los
conceptos de corto y largo
plazo.
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.
Hemos visto la curva de oferta de una empresa
competitiva; veamos ahora la curva de oferta total
del mercado.

Examinemos dos casos:

1. Un mercado con un nmero fijo de empresas (corto
plazo).

2. Un mercado en el que pueden estar entrando o saliendo
empresas (largo plazo).
Figura 14-6. La oferta del mercado cuando hay un
nmero fijo de empresas (corto plazo)
Copyright 2004 South-Western
(a) Oferta de una empresa
Cantidad (empresa) 0
Precio
CM
1.00
100
$2.00
200
(b) Oferta del mercado
Cantidad (mercado)
0
Precio
Oferta
1.00
100,000
$2.00
200,000
A corto plazo, la curva de oferta de mercado es la suma de las curvas de oferta
individual del total de empresas (un nmero fijo) que hay en el mercado.
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.
Cundo entrarn empresas en un mercado?

Si las empresas que hay en un mercado son rentables (beneficio
econmico positivo) entrarn empresas en el mercado se reducir el
precio de mercado y los beneficios.
Si P > CTMe entrada de empresas

Si las empresas que hay en un mercado NO son rentables (beneficio
econmico negativo, o prdidas) NO entrarn empresas en el mercado
aumentar el precio de mercado y los beneficios.
Si P < CTMe salida de empresas

Si los beneficios econmicos son nulos, ni entran ni salen empresas.
Este es el final de este proceso: las empresas que quedan en el
mercado tendrn un beneficio econmico nulo.

Si P = CTMe no entran ni salen empresas
(Situacin de equilibrio a largo plazo)
Figura 14-7. La oferta del mercado cuando hay
entrada y salida (a largo plazo)
Copyright 2004 South-Western
(a) Condicin de beneficio nulo de la empresa
Cantidad (empresa) 0
Precio
(b) Oferta del mercado
Cantidad (mercado)
Precio
0
P = CTMe
mnimo
Oferta
CM
CTMe
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.
Sorprendente consecuencia:

La empresa competitiva produce la cantidad para la que P = CM

Adems, a largo plazo, debido a la entrada y salida de empresas del
mercado, P = CTMe.

Por tanto, ha de cumplirse a largo plazo que CM = CTMe, que como
sabemos ocurre en el mnimo de la curva de CTMe (escala eficiente
de la empresa).

Conclusin: En el equilibrio a largo plazo de un mercado
competitivo en el que hay libre entrada y salida, las
empresas deben estar produciendo en su escala eficiente.
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.
Por qu no cierran las empresas competitivas aunque su beneficio sea nulo?

Porque los costes econmicos comprenden todos los
costes de oportunidad. Por tanto un beneficio
econmico nulo slo significa que la ganancia (en
trminos contables) es exactamente la misma que
la que se obtendra en cualquier otra alternativa.
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.

Veamos un desplazamiento de la demanda a corto y a largo plazo.


Figura 14-8. Un aumento de la
demanda a corto plazo y a largo plazo
Empresa
(a) Situacin inicial
Cantidad (empresa) 0
Precio
Mercado
Cantidad (mercado)
Precio
0
Demanda (D
1
)
Oferta corto plazo
(S
1
)
P
1
CTMe
Oferta largo
plazo
P
1
1 Q
A
CM
Figura 14-8. Un aumento de la demanda a
corto plazo y a largo plazo
Copyright 2004 South-Western
Mercado
Empresa
(b) Respuesta a corto plazo
Cantidad (empresa)
0
Precio
CM
CTMe
Beneficios
P 1
Cantidad (mercado)
Oferta largo
plazo
Precio
0
D 1
D 2
P 1
S 1
P
2
Q
1
A
Q 2
P
2
B
Figura 14-8. Un amento de la demanda a
corto plazo y a largo plazo
Copyright 2004 South-Western
P 1
Empresa
(c) Respuesta a largo plazo
Cantidad (empresa)
0
Precio
CM
CTMe
Mercado
Cantidad (mercado)
Precio
0
P 1
P
2
Q
1
Q 2
Oferta largo
plazo
B
D 1
D 2
S 1
A
S 2
Q 3
C
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.
Existen dos razones por las que la curva de oferta del mercado a largo
plazo podra tener pendiente positiva:

1. Si algn factor de produccin es limitado, un mayor nmero de
empresas conllevar un aumento en los costes de produccin y por
tanto en el precio. Luego, a largo plazo, mayor produccin va
acompaada de mayor precio (pendiente positiva de la curva de
oferta a largo plazo).

2. Las empresas pueden tener costes diferentes. Entran empresas cada
vez con costes ms altos. De nuevo, a largo plazo, mayor produccin
va acompaada de mayor precio (pendiente positiva).


Sigue siendo vlida la leccin bsica: la curva de oferta a largo plazo es
ms elstica que la curva de oferta a corto plazo, ya que las empresas
pueden entrar y salir ms fcilmente.


IMG= CMG
IMG=PRECIO
IME=PRECIO
ANLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA:
1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE DEMANDA
ES PERFECTAMENTE ELSTICA
Demanda =P
2.- LA EMPRESA LLEVAR AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD DE
PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O MINIMICE SU PERDIDA)
GRFICAMENTE:
3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO: Producir incluso con
prdidas siempre que el P> CVME, debido a que si es as logra cubrir parte de
sus costos fijos.
PRECIO > CTME
PRECIO = CTME
PRECIO < CTME
BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS
BENEFICIOS ECON. NULOS
PERDIDAS ECONMICAS
DECIDIR SI SIGUE O
NO EN EL MERCADO
GRFICAMENTE:
BENEFICIOS ECON.
EXTRAORDINARIOS
SITUACIN CON PERDIDA:
P > CVME
LA EMPRESA DEBE SEGUIR
OPERANDO CUBRE PARTE
DE SUS COSTOS FIJOS
4.- La curva de oferta en el corto plazo de una empresa competitiva es
por tanto es igual a la curva de Cmg para precios superiores al Min.
Costo Variable Medio.
5.- La curva de oferta de la industria en el corto plazo es igual a la
agregacin de todas las ofertas individuales.
6.- En el LARGO PLAZO las empresas producen con beneficios econmicos
nulos.