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GLOBALIZACION Y ALDEA

GLOBAL
MERCADOS GLOBALES



PRIMERA OLA DE CAMBIO
se desencadena hace diez mil aos




Evolucin del hombre
como ser social
Un poco de historia...
REVOLUCIN
AGRCOLA
La tierra sigue siendo la
base de la economa,el
trabajo de los
agricultores se basaba
en trabajo en familia,
cada integrante de la
familia tiene una
funcin especfica que
cumplir.
1750 se segua hablando
de la revolucin agrcola
y an dominaba
fuertemente el planeta
Sociedad en grupos humanos
pequeos
Sociedad migratoria en
busca de mejores
condiciones de vida
Se alimentaban de
la caza, pesca o de
la cra de rebaos
Sociedad Primitiva: La
tierra es la base de la
economa y sta es
descentralizada. (La
comunidad produce todo)
Sencilla divisin
del trabajo
Surge la
Nobleza, el
Sacerdocio,
Guerreros y
Esclavos
ANTES DE LA PRIMERA OLA: (8000 a. de J.C.)

SEGUNDA OLA DE CAMBIO


REVOLUCIN
INDUSTRIAL
Se consideraba un sistema rico
y multilateral

Afecta todos los aspectos de
la vida humana

La era Industrial puso un
tractor en la granja

Puso la mquina de escribir en
la oficina

Puso un refrigerador en la
cocina

Se crean los peridicos diarios

El Cine

El Metro

Comienzan a surgir fbricas y
ciudades en Nueva Inglaterra y
Estados de la costa atlntica.

A mediados del siglo XIX en el
nordeste europeo haba un
sector industrial en rpida
expansin:

- se producen armas de
fuego

- se producen relojes

- aperos de labranza

- hilaturas

- mquinas de coser

- mltiples artculos



SEGUNDA OLA DE CAMBIO


REVOLUCIN
INDUSTRIAL
En otros sectores del planeta
segua primando el trabajo
agrcola.

Las tensiones entra la primera
y la segunda ola se
intensifican y en 1861 estalla
la violencia armada.

En EEUU la guerra civil no fue
exclusivamente por la
cuestin moral de la
esclavitud, ni por cuestiones
meramente econmicas
relativas a aranceles.

el Nuevo Continente sera
gobernado por la primera ola
o por la segunda?

la sociedad americana sera
fundamentalmente agrcola o
industrial?



SEGUNDA OLA DE CAMBIO


REVOLUCIN
INDUSTRIAL
REVOLUCIN
INDUSTRIAL
La era agrcola comenz a
decaer rpidamente y la
Industrializacin de las
sociedades avanzaba
pujantemente.

Se produce el mismo
fenmeno en otros lugares:
Japn la Restauracin Meiji
(1868) lucha de ambas olas

La abolicin del feudalismo
(1876)

La rebelin del Clan Satsuma
(1877)

La adopcin de una
constitucin de corte
occidental (1889)

Japn se posiciona como la
primera potencia Industrial


1860-1865
Evolucin del
hombre como ser
social
REVOLUCIN
INDUSTRIAL
En Rusia sucede lo mismo:
choque de ambas olas,
la Revolucin de 1917 no fue
exclusivamente por la cuestin
del Comunismo, sino tambin
por la industrializacin.

En un pas tras otro comienza
a pasar lo mismo, la
agricultura casi desaparece y
comienza a reinar en toda la
tierra la civilizacin de la
segunda ola.

Actualmente, un cinturn
industrial cie el Globo entre
los paralelos 25 y 26 del
hemisferio Norte.

En Amrica del Norte 250
millones de personas llevan
una vida industrial.


CIVILIZACIN
INDUSTRIAL
La Tecnologa es llevada a un
nivel completamente nuevo
(no es para amplificar la
fuerza humana o animal)

- Se crean grandes mquinas
electromecnicas que mueven
piezas, correas de
transmisin, resortes.

La Civilizacin Industrial:

- Crea rganos sensoriales
tecnolgicos: mquinas que
podan oir, ver y tocar con
mayor exactitud y precisin
que los seres humanos.



CIVILIZACIN
INDUSTRIAL
La Civilizacin Industrial:

Crea las mquinas-herramientas

Crea los sistemas interconectados
bajo un mismo techo y da lugar a
la factora y finalmente la cadena
de montaje dentro de la factora.

Multitudinarias industrias de:
- Carbn
- textiles
- ferrocarriles
- aceras
-fabricacin de automviles

- Se inicia fuertemente la
produccin en serie

- Surge el problema de la
distribucin.

- Se da paso a la distribucin y
comercializacin masiva de la
produccin en serie.
NUEVA
ORGANIZACIN
SOCIAL
Nueva Organizacin Social

Familia aclanada se desintegra:

-Los nios a la escuela

-Los ancianos a los asilos

-Las escuelas son de corte fabril

-Formacin de jvenes con miras
a la sociedad industrial

La mayora de las personas segua
una trayectoria vital
estereotipada: criadas en una
familia nuclear, van en masa a la
escuela de tipo fabril y
posteriormente se ponan al
servicio de una gran compaa,
privada o pblica.

Surgen otras organizaciones:
clubes deportivos, iglesias,
cmaras de comercio, etc.
En la Primera Ola su rol es
pasivo, donde
bsicamente debe
sobrevivir
La tecnologa es utilizada
para ampliar la fuerza
humana o animal
En la Segunda Ola su rol
sigue siendo pasivo, y la
tecnologa es utilizada
para automatizar la
produccin industrial
seriada.
En la 2da Ola, surge el
correo como sistema de
informacin, luego el
telfono y el telgrafo.
En la segunda ola Surge la
necesidad de la
comunicacin de la
Informacin.
Comienza un desarrollo
expansivo del
conocimiento y de la
informacin.
Los cambios a corto plazo
son del orden de los 5
aos, mediano plazo 10
aos, largo plazo 15 a 20
aos
El capital de las empresas
eran sus bienes muebles e
inmuebles, sus
inversiones, etc...
Se aproxima la Tercera
Ola: Grandes cambios en
la sociedad
En sntesis
Conclusin
Parafraseando a Toffler, hemos vivido 2 Olas de
cambios:

Primera Ola: Revolucin Agrcola



Segunda Ola: Revolucin Industrial
En las siguientes lminas, veremos cmo La Tercera Ola, la Revolucin Tecnolgica y de la
Informacin, est reconfigurando las estructuras de la sociedad.
TERCERA OLA DE CAMBIO: LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIN




Caractersticas de la Sociedad de la Informacin

El vertiginoso desarrollo del conocimiento
La revolucin mundial de la tecnologa (Internet Ubicuo)
La explosin de la informacin
La mundializacin de la economa y el fenmeno de la Globalizacin
Las seales simblicas (Tarjetas de crdito, Redcompra)
Los sistemas expertos (Ayudante de office)
La convergencia digital de los medios (todo en un mismo soporte)
La separacin entre tiempo y espacio (amenaza las relaciones cara a cara)
La Informacin como fuente de poder (Informacin en manos de los usuarios)
Conocimiento
LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIN

Informacin
Comunicacin
Son tres elementos sustanciales en la
evolucin del hombre y en la integracin
del mismo con entornos tecnolgicos que
le permitirn enfrentar el futuro como
un ser primero, racional; segundo,
tecnolgico y tercero, integrado.
La Informacin
- Explosin de la Informacin (1992)
- Se dan cambios fundamentales en la forma de acceder, obtener,
administrar y diseminar la informacin.
- Nuevo arquetipo de la sociedad moderna (Toffler): los generadores de
informacin (tecnosfera), quienes la utilizan (sociosfera) y los
intermediadores que la vuelven accesible (infosfera).
- Los Nuevos millonarios del futuro: El poder de la informacin
LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIN

TECNOLOGA DE LA INFORMACIN

Se fundamenta en la definicin de BIT como unidad de informacin. Fue
creada durante la Segunda Guerra Mundial, por Nobert Wiener. Es llamada como la ciencia de la informacin
sistematizada, gracias al empleo de la electrnica y la ciberntica en general.
LA CONVERGENCIA DIGITAL

A fines de 1977 el Japons Koji Kobasyashi anunci en Estados Unidos
que el futuro desarrollo de su compaa (Nec Corporatin) se hara por
medio de la combinacin de las comunicaciones con los computadores.
Teora C&C.
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Aspectos contemporneos de la
Globalizacin
1. Globalizacin conducida por
conglomerados
Ante esta idea, qu podemos decir de ideas
optimistas como la aldea global? Por qu se
manejan estas ideas, cul es su objetivo?
Qu conglomerados de la industria cultural
operan en Per de manera visible?
Qu consecuencias previsibles tiene este hecho
en las culturas locales?

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Aspectos contemporneos de la
Globalizacin
2. El papel de las nuevas tecnologas de comunicacin
en la globalizacin
Por qu las nuevas tecnologas son un salto cualitativo en las
comunicaciones globales? Qu permiten?
Qu consecuencias ha tenido y tiene la facilidad de distribucin
de producto meditico con estas nuevas tecnologas?
Per, o nuestra regin, ha aprovechado esas formas de
distribucin?
Qu ventajas y riesgos tiene para nuestra cultura nacional?


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Aspectos contemporneos de la
Globalizacin
3. Flujo internacional de los productos
mediticos
En qu medida Per ha sido y es dependiente de
los seriales americanos, las agencias de noticias y
de Hollywood
De qu manera el producto audiovisual Peruano
fluye en los mercados regionales e
internacionales
Qu implicaciones tiene esto para las culturales
locales de los pases ms atrasados en su industria
cultural?


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Aspectos contemporneos de la
Globalizacin
4. Pautas de acceso y asimilacin
La ola de la globalizacin est llegando a todas
las partes del mundo? En dnde estn
ocurriendo estos procesos?
La distribucin de contenido audiovisual global
est llegando a todos los lugares de Per por
igual? A cules NO?
El mensaje y la ideologa se asimilan de igual
manera en todos los lugares y estratos de Per?
En cules NO?

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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Alimentacin
Mc Mundo


Desaparicin de los platillos locales
Modificacin de los platillos locales
Nuevos hbitos y ritmos de
alimentacin

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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Deporte
Prcticas de homogeneizacin:
Deportes locales de los pases
Prctica de otros deportes en
los pases
Medallas de los pases NO
futboleros en Olimpadas
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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Estilo de vida
Vida Domstica
Occidentalizacin de Medio y lejano
Oriente
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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Tradiciones. Halloween
Ritos en mismas fechas
Ritos con los mismos smbolos
Ritos con las mismas acciones
Escocia. Nios escoceces disfrazados hacen rondas de tick or
treat el Domingo
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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Tradiciones. Halloween
Ritos en mismas fechas
Ritos con los mismos smbolos
Ritos con las mismas acciones
Hong Kong. Fiesta de Halloween en un club nocturno de
Hollywood
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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Tradiciones. Halloween
Ritos en mismas fechas
Ritos con los mismos smbolos
Ritos con las mismas acciones
Polonia. Una fiesta en la comunidad de Gorzow Wielkopolski
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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Tradiciones. Halloween
Ritos en mismas fechas
Ritos con los mismos smbolos
Ritos con las mismas acciones
Taiwan. Estudiantes de kinder marchan hoy por Taipei, Taiwan
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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Sistemas polticos
Qu consecuencias trae la
democratizacin de estas
culturas?
Ciudadanos se preparan para la primera eleccin democrtica
en el Congo
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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Sistemas polticos
Qu consecuencias trae la
democratizacin de estas
culturas?
La votacin ser la mas costosa en la historia de Africa, con un
monto de $400 millones de dlares, financiado por donantes
internacionales
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Consecuencias culturales de la
Globalizacin
Cultura: Esttica
En ciertos pases se venden cremas para
blanquear el rostro, y se ofertan cirugas
plsticas para ovalar los ojos (quitar los ojos
rasgados)
Estticas de concursos de belleza (Libia)
Un modelo universal de belleza (nuevas
exclusiones, mercado laboral...)
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DECLARACIN UNIVERSAL DE LA UNESCO SOBRE LA DIVERSIDAD CULTURAL
Adoptada por la 31 reunin de la Conferencia General de
la UNESCO, PARS, 2 DE NOVIEMBRE DE 2001

ARTCULO 1
La diversidad cultural, patrimonio comn de la humanidad
La cultura adquiere formas diversas a travs del tiempo y del espacio.
Esta diversidad se manifiesta en la originalidad y la pluralidad de las
identidades que caracterizan los grupos y las sociedades que
componen la humanidad. Fuente de intercambios, de innovacin y de
creatividad, la diversidad cultural es, para el gnero humano, tan
necesaria como la diversidad biolgica para los organismos vivos. En
este sentido, constituye el patrimonio comn de la humanidad y debe
ser reconocida y consolidada en beneficio de las generaciones
presentes y futuras. (Levi Strauss: Raza e historia)
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Fenmenos globales
Diversificacin y expansin de los territorios
culturales en un mundo donde las personas y
las imgenes se trasladan a una velocidad
inusitada
Las culturas se recontextualizan
permanentemente
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Globalizacin, transculturalidad: Conclusiones
Los medios de comunicacin hacen mucho ms por
expandir la diversidad cultural que por estandarizarla
(p.198)
La globalizacin habra que considerarla como un
complejo conjunto de flujos de personas, de bienes
materiales y de smbolos que estn en permanente
interaccin y a menudo se compensan entre s, flujos que
conducen a posicionamientos y prcticas culturales
diversos y heterogneos que modifican de diferentes
maneras y persistentemente los vectores establecidos del
poder social, poltico y cultural
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Globalizacin, transculturalidad: Lull
Desterritorializacin
Perdida de la relacin natural entre cultura y
territorio geogrfico y social, lo que incluye las
relocalizaciones de las formas nuevas y antiguas
de produccin simblica
Liberacin de signos culturales de ubicaciones fijas
en el tiempo y en el espacio
Ejemplos Lull p. 200
Tijuana; Chinos en NY, Magrebs en Francia; Marroques
en Espaa
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Globalizacin, transculturalidad: Lull
Fusin Cultural y Mediacin
Transculturacin (p.203)
Proceso mediante el cual las formas culturales se trasladan
literalmente a travs del tiempo y el espacio, y all donde se
instalan entran en interaccin con otras formas culturales,
reciben y ejercen influencia y producen nuevas formas
Las personas primero filtran y reorganizan lo que procede de la
cultura hegemnica y luego lo integran y fusionan con lo que
proviene de su propia memoria histrica.
Hbridos Culturales (ejemplos p. 204)
Msica Reggaeton / Rock (Industria Cultural)
Cine Matrix (Industria Cultural)
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Globalizacin, transculturalidad: Lull
Fusin Cultural y Mediacin
Indigenizacin
El proceso por el cual las formas culturales importadas
adquieren rasgos locales
Rock en espaol, Trova yucateca, Arquitectura Neomaya
Las transformaciones implican relaciones desiguales de poder
econmico entre las culturas que se ponen en interaccin
Mc Donalds
En qu trminos y con qu propsitos se desarrollan los
hbridos culturales?
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Globalizacin, transculturalidad: Lull
Reterritorializacin cultural
1. De qu se tratan las dos concepciones de
reterritorializacin?
2. Cmo los medios de comunicacin
(interpersonal y masivo) ayudan a reterritorializar
la cultura?
En qu sentido las Comunidades interpretativas son
un ejemplo de esto?
3. En qu sentido la reinterpretacin de los conos
culturales (espacio pblico y espacio privado) es
una expresin de reterritorializacin de la
cultura?
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Globalizacin, transculturalidad: Lull
Reterritorializacin cultural
1. Reterritorializacin:
1. Personalizacin de celulares, modificacin del lenguaje en
celulares e Internet (faltas de ortografa como
microresistencias)
2. Medios culturales (la tecnologa de comunicacin a favor de la
cultura popular):
1. Programas en maya en California / exportacin de cochinita
enlatada a EEUU
2. El fan como atributo central de identidad (fandom)
3. Reinterpretacin de conos culturales:
1. Conciertos de la raza en el Zcalo
2. Carnaval en el Paseo de Montejo (lite afrancesada del s. XIX)

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Globalizacin, transculturalidad: Lull
Globalizacin (conglomerados, flujo
internacional y desigual de mensajes,
tecnologa dominante, velocidad de
comunicacin)

Homogeneidad o Diversidad cultural?

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MERCADOS GLOBALES

El tiempo ha cesado, el
espacio se ha
desvanecido. Ahora
vivimos en una aldea
Global...

Marshall MacLuhan. 1967
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El Nuevo Ambiente de los Negocios
NEGOCIOS
DE LAS
EMPRESAS
GLOBALIZACIN DE
LOS MERCADOS
ALIANZAS
ESTRATEGICAS
QUALIDADE
CALIDAD-ISO 9000
PRODUCTIVIDAD
GERENCIA
ESTRATEGICA
COMPROMISO
EQUILIBRIO
ECOLOGICO
TRANSF.TECNOLOGIA
TERCEROS
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El I-POD, producto nuevo de la globalizacin
El I-POD se concibe en Silicon Valley
Se produce en China
Se mercadea desde Estados Unidos
Se consume en el mundo entero

Ya se han vendido ms de 4,000 millones de
equipos y est en su quinta generacin.
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Evolucin del Entorno
Foco Producto
Mejorar caracterstica
Estrategia basada en
criterios de
autoreferencia
Mercados Ocano Azul
Abundantes
Nula importancia del
cliente


Foco productividad y
calidad
Incremento unidades
producidas
Necesidad de
abastecer velozmente
el mercado
Incrementos en
niveles de calidad
Argumentos simples
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Evolucin del Entorno
Foco Ventas
Mercados competidos
Inicio saturacin clientes
Clientes
Altos Inventarios
Argumentos bsicos de
ventas
Precios Altos
Mercado
Estrategias basadas en
tendencias de mercado
Inicio de segmentacin
Estandarizacin
Investigacin de
mercados
Clientes exigentes
Argumentos complejos de
ventas
Mayor inversin en
estrategia


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Foco .los
ClientesInternacionales
Inteligencia competitiva
Business Intelligence
Pensamiento Global
Clientes y mercados globales
Sofisticacin en los clientes
Competidores dinmicos y agresivos
Valores agregados
Innovacin e Implementacin Tecnologica
Nunca fue mas
pequea la
distancia entre
lo que se puede
imaginar y lo
que se puede
realizarGary
Hamel