3 ADECUACIN TIPOGRFICA

La tipografa es un arte sutil. Se basa en

pequesimas variaciones aplicadas a las
formas genricas de las letras, que llevan por
nosotros ms de dos mil aos. El problema
es que una pequea modificacin puede
resultar de enorme efecto.
ADECUACIN TIPOGRFICA
Tambin es un arte sutil porque los
elementos tipogrficos han de conjugar entre
s de manera muy delicada, y es suficiente
con variar unos pocos parmetros para que
el proceso de lectura o de apariencia se
altere.
ADECUACIN TIPOGRFICA
Hay que aadir que el principio clsico que
afirmaba que la tipografa slo tiene el deber
de ser legible ha quedado desfasado. En
trminos generales la tipografa tiene en la
legibilidad el principal fundamento de su
existencia, pero el plano esttico y de
matizacin del simbolismo en la
comunicacin han cobrado una gran
importancia con la llegada de la tipografa
digital.
ADECUACIN TIPOGRFICA
La Tipografa es uno de los diversos
espacios del Diseo Grfico cuyo objetivo
primordial es la produccin de
comunicacin a travs de la letra
impresa.
3.1 CONCEPTO
La Tipografa, aparte de su funcin de
optimizar la transcripcin grfica de
sonidos hablados, por medio de un
sistema de signos convencionales, dota
de un valor expresivo al contenido del
mensaje por medio de referencias
formales en una imagen.
3.1 CONCEPTO
La Publicidad es otro apartado en el que
debemos penetrar ya que sus
caractersticas especficas exigen la
unidad entre la palabra y la forma.
3.1 CONCEPTO
Tres elementos que parecen inevitables a
la hora de disear tipografa:
Conocer
Ejecutar
Proyectar
3.2 FUNCIN
El principio de jerarqua
La jerarqua, en trminos de lgica visual,
no es otra cosa que una manifestacin de
las relaciones que se producen entre las
cosas que vemos y entre las cosas y
nosotros mismos.
3.3 CARACTERSTICAS
El principio de jerarqua
La jerarqua, en trminos de lgica visual,
no es otra cosa que una manifestacin de
las relaciones que se producen entre las
cosas que vemos y entre las cosas y
nosotros mismos.
3.3 CARACTERSTICAS

- El campo de la jerarqua en la
percepcin.
- Tipos de jerarquas naturales y
culturales.
- El principio de anomala perceptiva.
- Tipos de anomalas perceptivas.
3.3 CARACTERSTICAS
- El campo de la jerarqua en la percepcin.
Esta atencin selectiva afecta a los siguientes
parmetros:
El inters, que se desva hacia un campo
concreto.
La situacin, que es analizada con fuerte
tendenciosidad por el individuo.
Los valores, que se adaptan a las
circunstancias y pueden modificarse.
3.3 CARACTERSTICAS
Tipos de jerarquas naturales y culturales
Todo lo que nos rodea en sociedad est lleno
de valores jerrquicos. Desde el semforo
que regula el trfico al trato especial de que
goza un jefe de gobierno.
3.3 CARACTERSTICAS

1. La jerarqua arriba /
abajo
Se manifiesta como la
prioridad de lo superior
en el espacio o en el
plano, que presenta una
conexin directa con lo
superior en el orden de
las ideas o en el orden
moral.

3.3 CARACTERSTICAS

2.- Jerarqua grande /
pequeo

3.3 CARACTERSTICAS


3.- Jerarqua centrado /
perifrico

3.3 CARACTERSTICAS

4.- Jerarqua de lo
contrastado

3.3 CARACTERSTICAS


5.- Jerarqua de lo
separado frente a lo
grupal.

3.3 CARACTERSTICAS