1

LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN
SOCIAL
2
1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y EL
CAMBIO SOCIAL

2. LAS TEORIAS SOBRE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN

3. LOS CODIGOS, LA CODIFICACION Y LA
DESCODIFICACION DE LOS MEDIOS

4. LA GLOBALIZACION DE LOS MEDIOS

5. EL FUTURO DE LOS MEDIOS
3
1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS
Definicin
Marshall McLuhan: el medio es el mensaje.
Fases en la historia de los medios:
1. Fase de la cultura oral
2. Fase de la cultura escrita
3. Fase de la cultura impresa
4. Fase de la cultura electrnica
5. Fase de la ciber-cultura

4
1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS
1. La cultura oral:
Era de los signos
Era del habla:
Historias de generacin en generacin
Sociedades lentas

2. La cultura escrita:
Alfabeto; piedra; papiro.
La Iglesia: manuscritos. Monopolio de la
informacin.

5
1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS
3. La cultura impresa:
1445: primera imprenta en Occidente.
Siglo XIX: peridicos de masas.

4. La cultura electrnica:
Modifican nuestras experiencias sobre el mundo.
Debilitan las distinciones entre lugares fsicos y
situaciones sociales.
Desdibujan lo pblico y lo privado.
6
1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE
MASAS
5. La ciber-cultura:
Ms tiempo hablando y viviendo en torno a los
medios.
Los medios modifican nuestra forma de
relacionarnos.
7
2. LAS TEORIAS SOBRE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN
1. La teora hipodrmica.

Las personas son seres pasivos; los mensajes ejercen
un impacto directo:
Se reciben de manera uniforme.
Son estmulos muy influyentes en el individuo.
Los individuos responden de forma parecida.
Los efectos son poderosos, uniformes y directos.

8
2. LAS TEORIAS SOBRE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN
2. Las teoras funcionalistas.

Funciones de los medios de comunicacin:
1. Funcin de vigilancia.
2. Funcin de adjudicacin de estatus.
3. Funcin de presin para la aplicacin de normas
sociales.
4. Funcin de transmisin de la cultura.
5. Funcin narcotizante.

9
2. LAS TEORIAS SOBRE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN
3. Las teoras del conflicto.

Los medios sirven para transmitir las ideologas de
las clases dominantes. Destacan:
1. El aspecto econmico: cmo persiguen sus
beneficios y cmo ejercen su influencia.
2. El aspecto estructural: cmo excluyen a los que
carecen de recursos econmicos.
10
2. LAS TEORIAS SOBRE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN
4. El interaccionismo simblico.

Significados de los mensajes e interpretaciones
de la audiencia.
La teora del pnico moral.
Las teoras posmodernas de los medios de
comunicacin.

11
3. LOS CODIGOS, LA CODIFICACION Y LA
DESCODIFICACION
1. Cdigos: sistemas de signos que responden a unas
reglas. Contenidos de los textos mediticos.

2. Codificacin: traduccin del mensaje a un tipo de
lenguaje. Soportes tecnolgicos.

3. Descodificacin: proceso por el que omos o
leemos, y comprendemos el mensaje. La
audiencia.
12
EL MENSAJE TELEVISIVO COMO CDIGO
Valores que difunden las noticias:
1. Las personalidades.
2. Elites.
3. Elementos del drama humano.
4. La imagen.
5. Entretenimiento.
6. La importancia.
7. La proximidad.
8. La brevedad.
9. Lo negativo.
10. La novedad.
13
LA CODIFICACION DEL MENSAJE
Aspectos de la produccin:
1. Las necesidades del programa de noticias.
2. Las prcticas de los periodistas.
3. Las necesidades organizativas de una burocracia.
4. El funcionamiento de las empresas.
5. Las preocupaciones ms generales.

14
4. LA GLOBALIZACION DE LOS MEDIOS
1. La globalizacin de las formas mediticas
Aos 80: nuevas tecnologas (cable y satlite).
Aos 90: autopistas de la informacin.

2. La globalizacin del contenido meditico.

3. La globalizacin de la propiedad de los medios y el
declive de la televisin pblica.
15
3. EL FUTURO DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN
Predicciones:
1. Ms tiempo en el espacio virtual y menos en los
espacios pblicos.

2. Dominado por las grandes compaas
transnacionales.

3. La globalizacin puede tener consecuencias
importantes sobre las desigualdades sociales.
16
BIBLIOGRAFIA
MACIONIS Y PLUMMER