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Que es el patrocinio como apoyo a

la imagen corporativa

Que es el patrocinio como apoyo a la imagen corporativa ¿Qué es el patrocinio?

¿Qué es el patrocinio?

Que es el patrocinio como apoyo a la imagen corporativa ¿Qué es el patrocinio?

En términos de mercadeo es una herramienta que se utiliza desde hace muchos años por los grandes beneficios que aporta, tanto para dar a conocer la marca, como para fortalecer la imagen corporativa.

En otros términos, sirve para construir lealtad a la marca y otros sentimientos positivos hacia una

empresa.

Terminología de la palabra “patrocinio”

Según la Real Academia Española (RAE) el término “patrocinio” proviene del latín “patrocinium” que tiene como significado amparo, protección y auxilio.

De aquí se deriva el verbo patrocinar por lo cual se entiende como apoyar o financiar una actividad comercial con fines publicitarios.

“Marketing de patrocinio significa que la empresa paga dinero para

apoyar a alguien, algún grupo o algo que forma parte de una

actividad”

De acuerdo a un estudio; en Norte America se gastan aproximadamente 14,400 millones de dólares al año en patrocinios y eventos

De acuerdo a un estudio; en Norte America se gastan aproximadamente 14,400 millones de dólares al

Es una técnica diferente a la publicidad, el patrocinio no suele llevar mensaje alguno, únicamente un logotipo y su difusión depende de la magnitud del acto, la

competición o la persona que luce dicho logotipo.

Es una técnica diferente a la publicidad, el patrocinio no suele llevar mensaje alguno, únicamente un
Es una técnica diferente a la publicidad, el patrocinio no suele llevar mensaje alguno, únicamente un
Es una técnica diferente a la publicidad, el patrocinio no suele llevar mensaje alguno, únicamente un

Es de suma importancia que al seleccionar los patrocinios exista correspondencia entre el perfil de la audiencia y el mercado objetivo de la empresa.

Es de suma importancia que al seleccionar los patrocinios exista correspondencia entre el perfil de la

Existen diversos tipos de patrocinio los cuales se menciona a continuación:

Patrocinio de notoriedad

da a conocer el nombre de un producto o empresa, su objetivo es grabarlo en la mente de los consumidores.

Existen diversos tipos de patrocinio los cuales se menciona a continuación: Patrocinio de notoriedad da a

Patrocinio de imagen:

Tiene como objetivo reforzar o construir una imagen de

marca provocando en el

pensamiento del público una fuerte asociación del producto o empresa.

Existen diversos tipos de patrocinio los cuales se menciona a continuación: Patrocinio de notoriedad da a

Patrocinio de credibilidad:

su fin primordial es entrar en los sectores deportivos o culturales que estén completamente asociados a la actividad a la que se dedica la empresa.

Patrocinio de credibilidad: su fin primordial es entrar en los sectores deportivos o culturales que estén
Patrocinio de credibilidad: su fin primordial es entrar en los sectores deportivos o culturales que estén
Patrocinio de credibilidad: su fin primordial es entrar en los sectores deportivos o culturales que estén
Patrocinio de credibilidad: su fin primordial es entrar en los sectores deportivos o culturales que estén

Ejemplos de patrocinio:

PATROCINIO DEPORTIVO:

Ejemplos de patrocinio: • PATROCINIO DEPORTIVO: • PATROCINIO CULTURAL:

PATROCINIO CULTURAL:

Ejemplos de patrocinio: • PATROCINIO DEPORTIVO: • PATROCINIO CULTURAL:

Ventajas del patrocinio

• • • • • • • • • • • Ventajas del patrocinio Reforzar la

Reforzar la imagen de marca Notoriedad Acceso a un universo de clientes potenciales Posibilidad de incremento de ventas Prestigio, al unirse a unos organizadores. Presencia en zonas o ámbitos donde aún no se cuenta con influencia. Potenciar la credibilidad de los consumidores en la marca.

Contribuir a sensibilizar a la sociedad.

Generar sentimientos positivos en los consumidores (al ver que la empresa apoya determinado tipo de eventos.

Diferenciación frente a los competidores Refuerzo de la percepción de marca.

Desventajas del patrocinio

-No es posible medir el retorno de la inversión.

-El control que puedes ejercer sobre aquello que patrocinas es limitado.

-Implica compromisos de dependencia que a la larga pueden ser negativos.

-Puede provocar asociaciones indeseables con tu marca.

Desventajas del patrocinio • -No es posible medir el retorno de la inversión. • -El control

¿Cómo negociar un patrocinio?

Generalmente, las entidades que se financian mediante patrocinios tienen muy estructuradas las formas de colaboración, e incluso cuentan con tarifas cerradas.

Es necesario firmar un contrato de patrocinio que refleje la aportación que hace la empresa y las contraprestaciones que recibe, por ejemplo:

-Presencia publicitaria en recintos deportivos, eventos, etc.

-Mención de la empresa en las comunicaciones de la actividad patrocinada.

-Derecho a usar logotipos, marcas, mascotas, etc.

-Exclusividad como proveedor en los eventos patrocinados.

-Ruedas de prensa y comunicados sobre el acuerdo de patrocinio.

Estos contratos deben tener una duración limitada (un año o dos), para que puedas

renegociarlos en función de los resultados obtenidos.

TIPOS DE PATROCINADORES:

Exclusivo:

Únicamente aparece una marca con

derecho a verse

representada en el evento.

TIPOS DE PATROCINADORES: • Exclusivo: Únicamente aparece una marca con derecho a verse representada en el

Conjunto:

Concurren dos o más marcas a la vez

unificándose para

lograr objetivos comunes.

TIPOS DE PATROCINADORES: • Exclusivo: Únicamente aparece una marca con derecho a verse representada en el
TIPOS DE PATROCINADORES: • Exclusivo: Únicamente aparece una marca con derecho a verse representada en el

Compartido:

Los patrocinadores se reparten los eventos

en los que aparecen

de forma exclusiva.

TIPOS DE PATROCINADORES: • Exclusivo: Únicamente aparece una marca con derecho a verse representada en el

Esta exposición fue patrocinada por:

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