ACTOS DE COMPETENCIA

DESLEAL D. Leg. 1044 Art. 6

Son aquellos que resulten objetivamente contrarios a
las exigencias de la buena fe empresarial que deben
orientar la concurrencia en una economa social de
mercado.

No se requiere acreditar conciencia o voluntad sobre
su realizacin ni que el acto genere un dao efectivo
en perjuicio de otro concurrente, los consumidores o el
orden pblico econmico, bastando constatar que la
generacin de dicho dao sea potencial.
CLASES DE ACTOS DE
COMPETENCIA DESLEAL
-Actos que afectan la transparencia del mercado: Actos de engao, actos de
confusin.

-Actos indebidos vinculados con la reputacin de otro agente econmico:
Explotacin indebida de la reputacin ajena, actos de denigracin, actos de
comparacin y equiparacin indebida.

-Actos que alteran indebidamente la posicin competitiva propia o ajena:
Violacin de secretos empresariales, violacin de normas, sabotaje
empresarial.

-Actos de competencia desleal desarrollados mediante la actividad
publicitaria: Actos contra el principio de autenticidad, contra el principio de
legalidad, contra el principio de adecuacin social.


Actos que afectan la
transparencia del mercado
Actos de engao

Tienen como efecto, real o potencial, inducir a error a
otros agentes en el mercado sobre:
-La Naturaleza, modo de fabricacin o distribucin,
caractersticas, aptitud para el uso, calidad, cantidad,
precio, condiciones de venta o adquisicin y, en general,
atributos, beneficios o condiciones que corresponden a
los bienes, servicios, establecimientos o transacciones.
- Los atributos que posee el agente, incluido todo aquello
que representa su actividad empresarial.
-Ejemplos: publicidad testimonial no sustentada en
experiencias autnticas y recientes de un testigo.
Actos que afectan la transparencia
del mercado

Actos de confusin

Tienen como efecto, real o potencial, inducir a error a
otros agentes en el mercado respecto del origen
empresarial de la actividad, el establecimiento, las
prestaciones o los productos propios, de manera tal que
se considere que estos poseen un origen empresarial
distinto al real.

Pueden materializarse mediante la utilizacin indebida
de bienes protegidos por las normas de propiedad
intelectual.
Actos vinculados con la reputacin de
otro agente econmico
Explotacin indebida de la reputacin ajena

Sin ser actos de confusin tienen como efecto, real o
potencial, el aprovechamiento indebido de la imagen, el
crdito, la fama, el prestigio o la reputacin empresarial
o profesional de otro agente econmico, incluidos los
actos capaces de generar un riesgo de asociacin con
un tercero.

Pueden materializarse mediante la utilizacin de bienes
protegidos por las normas de propiedad intelectual.
Actos vinculados con la reputacin
de otro agente econmico
Denigracin

Tienen como efecto, real o potencial, directamente o
por implicacin, menoscabar la imagen, el crdito, la
fama, el prestigio o la reputacin empresarial o
profesional de otro u otros agentes econmicos.
Actos vinculados con la reputacin de
otro agente econmico:
Comparacin y equiparacin indebida

-Actos de comparacin: presentan las ventajas de la
oferta propia frente a la oferta competidora.

-Actos de equiparacin: presentan una adhesin de la
oferta propia sobre los atributos de la oferta ajena.

La existencia de un acto de comparacin o de
equiparacin requiere percibir una alusin inequvoca,
directa o indirecta, sobre la oferta de otro agente
econmico, incluso mediante la utilizacin de signos
distintivos ajenos.


Actos vinculados con la reputacin de
otro agente econmico
Los actos de denigracin, comparacin y equiparacin son lcitos siempre que:
a) Sean informacin verdadera por su condicin objetiva, verificable y ajustada
a la realidad;
b) Sean informacin exacta por su condicin clara y actual, presentndose de
modo que se evite la ambigedad o imprecisin;
c) Se ejecuten con pertinencia:
-En la forma: por evitarse, entre otros, la irona, stira, burla o sarcasmo
injustificado en atencin a las circunstancias.
-En el fondo: por evitarse alusiones a la nacionalidad, creencias, intimidad u
otras circunstancias personales de los titulares o representantes de otra
empresa, entre otras alusiones que no trasmiten informacin que permita al
consumidor evaluar al aludido o a su oferta sobre parmetros de eficiencia.
Actos que alteran indebidamente la
posicin competitiva propia o ajena
Violacin de secretos empresariales

Tienen como efecto:

a) Divulgar o explotar secretos empresariales ajenos a
los que se haya tenido acceso legtimamente con deber
de reserva o ilegtimamente;

b) Adquirir secretos empresariales ajenos por medio de
espionaje, induccin al incumplimiento de deber de
reserva o procedimiento anlogo.
Actos que alteran indebidamente la
posicin competitiva propia o ajena
Violacin de normas

Actos que tienen como efecto valerse de una ventaja
significativa derivada de la concurrencia en el mercado
mediante la infraccin de normas imperativas.
La infraccin quedar acreditada:
-Cuando exista decisin previa y firme de la autoridad
competente que determine la infraccin.

- Cuando la persona concurrente obligada a contar con
autorizaciones, contratos o ttulos no acredite
documentalmente su tenencia.

Actos que alteran indebidamente la
posicin competitiva propia o ajena
Actos de sabotaje empresarial

Tienen como efecto perjudicar injustificadamente el
proceso productivo, la actividad comercial o
empresarial de otro agente econmico mediante la
interferencia en la relacin contractual que mantiene
con sus trabajadores, proveedores, clientes y dems
obligados, y que tengan como efecto inducir a estos a
incumplir alguna prestacin esencial o mediante una
intromisin de cualquier otra ndole en sus procesos o
actividades.
Actos desarrollados
mediante la actividad publicitaria
Actos contra el principio de autenticidad

Tienen como efecto impedir que el destinatario de la
publicidad la reconozca claramente como tal.

Por ejemplo, difundir publicidad encubierta bajo la
apariencia de noticias, opiniones periodsticas o
material recreativo, sin advertir de manera clara su
naturaleza publicitaria.
Actos desarrollados
mediante la actividad publicitaria
Actos contra el principio de legalidad

Publicidad que no respeta las normas imperativas de la actividad publicitaria. Se incumple cualquier
disposicin sectorial que regule la actividad publicitaria respecto de su contenido, difusin o alcance. Ejemplos:
a) Omitir la advertencia sobre los principales riesgos del uso o consumo de productos peligrosos anunciados;
b) Omitir la presentacin del precio total sin incluir los tributos aplicables y todo cargo adicional cuando el precio
es anunciado;
c) Omitir el precio en moneda nacional en caracteres idnticos y de tamao equivalente a los que presenten el
precio en moneda extranjera,
d) Cuando se ofrezcan la realizacin de operaciones financieras pasivas presentando tasas de inters, omitir la
tasa de inters efectiva anual aplicable y el monto y detalle de cualquier cargo adicional aplicable;
e) Cuando se ofrezcan directamente productos con precios de venta al crdito, omitir el importe de la cuota inicial
si es aplicable, el monto total de los intereses, la tasa de inters efectiva anual aplicable y del monto y detalle
de cualquier cargo adicional;
f) Omitir en los anuncios que difundan publicidad de promociones de ventas, la indicacin clara de su duracin y
cantidad mnima de unidades disponibles de productos ofrecidos;
g) Omitir en el caso de anuncios de servicios telefnicos de valor aadido la indicacin clara del destino de la
llamada, la tarifa y el horario en que dicha tarifa es aplicable.
Actos desarrollados
mediante la actividad publicitaria
Actos contra el principio de adecuacin social
Cuando la difusin de publicidad tenga por efecto:
a) Inducir a los destinatarios de la publicidad a cometer un
acto ilegal o un acto de discriminacin u ofensa por motivo
de origen, raza, sexo, idioma, religin, opinin, condicin
econmica o de cualquier otra ndole;
b) Promocionar servicios de contenido ertico a un pblico
distinto al adulto. La difusin de este tipo de publicidad
solamente est permitida en prensa escrita de circulacin
restringida para adultos y, en el caso de radio y/o
televisin, dentro del horario de una a cinco horas.
SANCIONES

Infraccin leve y sin afectacin real al mercado:
amonestacin.
Infraccin leve: hasta 50 UIT sin superar el 10% de
ingresos brutos.
Infraccin grave: hasta 250 UIT sin superar el 10%
de ingresos brutos.
Infraccin muy grave: hasta 700 UIT sin superar el
10% de ingresos brutos.