Son aquellos que resulten objetivamente contrarios a las exigencias de la buena fe empresarial que deben orientar la concurrencia en una economa social de mercado.
No se requiere acreditar conciencia o voluntad sobre su realizacin ni que el acto genere un dao efectivo en perjuicio de otro concurrente, los consumidores o el orden pblico econmico, bastando constatar que la generacin de dicho dao sea potencial. CLASES DE ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL -Actos que afectan la transparencia del mercado: Actos de engao, actos de confusin.
-Actos indebidos vinculados con la reputacin de otro agente econmico: Explotacin indebida de la reputacin ajena, actos de denigracin, actos de comparacin y equiparacin indebida.
-Actos que alteran indebidamente la posicin competitiva propia o ajena: Violacin de secretos empresariales, violacin de normas, sabotaje empresarial.
-Actos de competencia desleal desarrollados mediante la actividad publicitaria: Actos contra el principio de autenticidad, contra el principio de legalidad, contra el principio de adecuacin social.
Actos que afectan la transparencia del mercado Actos de engao
Tienen como efecto, real o potencial, inducir a error a otros agentes en el mercado sobre: -La Naturaleza, modo de fabricacin o distribucin, caractersticas, aptitud para el uso, calidad, cantidad, precio, condiciones de venta o adquisicin y, en general, atributos, beneficios o condiciones que corresponden a los bienes, servicios, establecimientos o transacciones. - Los atributos que posee el agente, incluido todo aquello que representa su actividad empresarial. -Ejemplos: publicidad testimonial no sustentada en experiencias autnticas y recientes de un testigo. Actos que afectan la transparencia del mercado
Actos de confusin
Tienen como efecto, real o potencial, inducir a error a otros agentes en el mercado respecto del origen empresarial de la actividad, el establecimiento, las prestaciones o los productos propios, de manera tal que se considere que estos poseen un origen empresarial distinto al real.
Pueden materializarse mediante la utilizacin indebida de bienes protegidos por las normas de propiedad intelectual. Actos vinculados con la reputacin de otro agente econmico Explotacin indebida de la reputacin ajena
Sin ser actos de confusin tienen como efecto, real o potencial, el aprovechamiento indebido de la imagen, el crdito, la fama, el prestigio o la reputacin empresarial o profesional de otro agente econmico, incluidos los actos capaces de generar un riesgo de asociacin con un tercero.
Pueden materializarse mediante la utilizacin de bienes protegidos por las normas de propiedad intelectual. Actos vinculados con la reputacin de otro agente econmico Denigracin
Tienen como efecto, real o potencial, directamente o por implicacin, menoscabar la imagen, el crdito, la fama, el prestigio o la reputacin empresarial o profesional de otro u otros agentes econmicos. Actos vinculados con la reputacin de otro agente econmico: Comparacin y equiparacin indebida
-Actos de comparacin: presentan las ventajas de la oferta propia frente a la oferta competidora.
-Actos de equiparacin: presentan una adhesin de la oferta propia sobre los atributos de la oferta ajena.
La existencia de un acto de comparacin o de equiparacin requiere percibir una alusin inequvoca, directa o indirecta, sobre la oferta de otro agente econmico, incluso mediante la utilizacin de signos distintivos ajenos.
Actos vinculados con la reputacin de otro agente econmico Los actos de denigracin, comparacin y equiparacin son lcitos siempre que: a) Sean informacin verdadera por su condicin objetiva, verificable y ajustada a la realidad; b) Sean informacin exacta por su condicin clara y actual, presentndose de modo que se evite la ambigedad o imprecisin; c) Se ejecuten con pertinencia: -En la forma: por evitarse, entre otros, la irona, stira, burla o sarcasmo injustificado en atencin a las circunstancias. -En el fondo: por evitarse alusiones a la nacionalidad, creencias, intimidad u otras circunstancias personales de los titulares o representantes de otra empresa, entre otras alusiones que no trasmiten informacin que permita al consumidor evaluar al aludido o a su oferta sobre parmetros de eficiencia. Actos que alteran indebidamente la posicin competitiva propia o ajena Violacin de secretos empresariales
Tienen como efecto:
a) Divulgar o explotar secretos empresariales ajenos a los que se haya tenido acceso legtimamente con deber de reserva o ilegtimamente;
b) Adquirir secretos empresariales ajenos por medio de espionaje, induccin al incumplimiento de deber de reserva o procedimiento anlogo. Actos que alteran indebidamente la posicin competitiva propia o ajena Violacin de normas
Actos que tienen como efecto valerse de una ventaja significativa derivada de la concurrencia en el mercado mediante la infraccin de normas imperativas. La infraccin quedar acreditada: -Cuando exista decisin previa y firme de la autoridad competente que determine la infraccin.
- Cuando la persona concurrente obligada a contar con autorizaciones, contratos o ttulos no acredite documentalmente su tenencia.
Actos que alteran indebidamente la posicin competitiva propia o ajena Actos de sabotaje empresarial
Tienen como efecto perjudicar injustificadamente el proceso productivo, la actividad comercial o empresarial de otro agente econmico mediante la interferencia en la relacin contractual que mantiene con sus trabajadores, proveedores, clientes y dems obligados, y que tengan como efecto inducir a estos a incumplir alguna prestacin esencial o mediante una intromisin de cualquier otra ndole en sus procesos o actividades. Actos desarrollados mediante la actividad publicitaria Actos contra el principio de autenticidad
Tienen como efecto impedir que el destinatario de la publicidad la reconozca claramente como tal.
Por ejemplo, difundir publicidad encubierta bajo la apariencia de noticias, opiniones periodsticas o material recreativo, sin advertir de manera clara su naturaleza publicitaria. Actos desarrollados mediante la actividad publicitaria Actos contra el principio de legalidad
Publicidad que no respeta las normas imperativas de la actividad publicitaria. Se incumple cualquier disposicin sectorial que regule la actividad publicitaria respecto de su contenido, difusin o alcance. Ejemplos: a) Omitir la advertencia sobre los principales riesgos del uso o consumo de productos peligrosos anunciados; b) Omitir la presentacin del precio total sin incluir los tributos aplicables y todo cargo adicional cuando el precio es anunciado; c) Omitir el precio en moneda nacional en caracteres idnticos y de tamao equivalente a los que presenten el precio en moneda extranjera, d) Cuando se ofrezcan la realizacin de operaciones financieras pasivas presentando tasas de inters, omitir la tasa de inters efectiva anual aplicable y el monto y detalle de cualquier cargo adicional aplicable; e) Cuando se ofrezcan directamente productos con precios de venta al crdito, omitir el importe de la cuota inicial si es aplicable, el monto total de los intereses, la tasa de inters efectiva anual aplicable y del monto y detalle de cualquier cargo adicional; f) Omitir en los anuncios que difundan publicidad de promociones de ventas, la indicacin clara de su duracin y cantidad mnima de unidades disponibles de productos ofrecidos; g) Omitir en el caso de anuncios de servicios telefnicos de valor aadido la indicacin clara del destino de la llamada, la tarifa y el horario en que dicha tarifa es aplicable. Actos desarrollados mediante la actividad publicitaria Actos contra el principio de adecuacin social Cuando la difusin de publicidad tenga por efecto: a) Inducir a los destinatarios de la publicidad a cometer un acto ilegal o un acto de discriminacin u ofensa por motivo de origen, raza, sexo, idioma, religin, opinin, condicin econmica o de cualquier otra ndole; b) Promocionar servicios de contenido ertico a un pblico distinto al adulto. La difusin de este tipo de publicidad solamente est permitida en prensa escrita de circulacin restringida para adultos y, en el caso de radio y/o televisin, dentro del horario de una a cinco horas. SANCIONES
Infraccin leve y sin afectacin real al mercado: amonestacin. Infraccin leve: hasta 50 UIT sin superar el 10% de ingresos brutos. Infraccin grave: hasta 250 UIT sin superar el 10% de ingresos brutos. Infraccin muy grave: hasta 700 UIT sin superar el 10% de ingresos brutos.