Transformando Vidas!

Focus Group
Grupo de discusin
Es una tcnica de recoleccin de datos utilizada por los investigadores a fin
de obtener informacin acerca de la opinin de los usuarios, sobre un
producto, tambin a fin de investigar sobre la percepcin de las personas en
torno a un tema en particular.
El grupo de discusin se propone lograr la comprensin de los asuntos
sociales a travs del lenguaje. Entre los objetivos de los estudios con
grupos de discusin se inscriben:
- Identificar necesidades
- Motivaciones profundas
- Posiciones de discurso oportunidades estratgicas.
Focus Group
Grupo de discusin

Se trata de sesiones donde los participantes expresan sus opiniones
durante conversaciones abiertas y espontneas bajo una moderacin no
directiva.

Las verbalizaciones que se producen favorecen un nivel superior de
anlisis porque permiten la comprensin del contexto en el que estn
insertadas las opiniones.

Focus Group

Sus objetivos

General:
-Trabajar con grupo de discusin permite identificar espontneamente los
temas que interesan a las audiencias, ciudadanos o consumidores, la perspectiva que
cada grupo social tiene y el sentido de sus opiniones y deseos.

Especficos:
-Desarrollar un proceso de anlisis a partir de la discusin, orientada a evaluar
opiniones y actitudes respecto de un tema e informar luego a la comunidad.

-Construir espacios de debate en un ambiente de tolerancia y autonoma,
sobre un determinado tema. Analizar las implicaciones de las actitudes de diferentes
actores sociales respecto del tema a tratar.
Un focus group es un tipo de entrevista de grupo compuesto por
personas a las que atae una poltica de desarrollo o una
intervencin. Su funcin es obtener informacin sobre sus
opiniones, actitudes y experiencias o incluso explicitar sus
expectativas con respecto a esta poltica o esta intervencin. Se trata
pues de un mtodo de encuesta cualitativa rpida.

El focus group resulta interesante para la evaluacin de proyectos o
de programas, sobre todo para los estudios de terreno entre
beneficiarios y actores intermedios. Utilizndolo al trmino de un
programa para evaluar su impacto, permite comprender, analizar y
diseccionar el fundamento de las opiniones expresadas por los
participantes.
Por qu utilizar esta herramienta en
evaluacin?
Focus Group
Focus Group
El focus group es un medio para recopilar rpidamente informacin y puntos de vista.
Cuando agrupa a actores con posturas diferentes, permite al mismo tiempo la
expresin y la explicacin de los distintos puntos de vista, as como la profundizacin
de sus opiniones.
Cundo utilizar el focus group?
Cmo aplicar el focus group?
Focus Group
Determinar los tipos de focus group que sern tiles en las diferentes fases de
la evaluacin.
Contratar a uno o ms animadores locales.
Identificar, dentro de las categoras de actores objetivo, los distintos grupos
de inters en relacin con la poltica evaluada.
Condiciones para la utilizacin
del focus group
Preparacin, contratacin de los animadores y de los participantes
Animacin
Anlisis de las actas ntegras e interpretacin
Seleccionar a los participantes.
Elaborar la gua de animacin.
Planificar los focus groups.
Cules son las etapas de preparacin del
focus group?
Focus Group