crtico de lo que una empresa significa. Scott Davis.
Fundamentalmente, una marca es un concepto. Bobby J. Calder Las marcas son el motor de los negocios, como smbolos que interpretan un producto y buscan que la gente se identifique con l. Wally Olins.
Una marca es el sentimiento visceral de una persona sobre un producto, un servicio o una organizacin. Construir imagen de marca es lo ms importante que puede hacer una campaa de publicidad.
Maral Molin El anuncio no se refiere ya al producto: es el producto el que se refiere al anuncio. Comprar una marca es comprar un ticket para habitar el mundo en que el anuncio sita el consumo del producto, es comprar el derecho a penetrar en el anuncio. El proceso de Planificacin de Medios comienza con la recepcin del BRIEF PUBLICITARIO, una herramienta que facilita realizar una Sntesis Ejecutiva de una Campaa Publicitaria. La planificacin integral de medios publicitarios o de inters de la publicidad, se divide en tres etapas fundamentales:
Las marcas son los signos con los cuales un empresario identifica y distingue sus productos o servicios de los dems de sus competidores.
Es necesario considerar un marco para la creacin, registro, explotacin y administracin de la marca.
Breve descripcin de las personas a las que queremos dirigir nuestra comunicacin. Esta descripcin debe incluir los aspectos demogrficos y psicogrficos ms relevantes para el proyecto:
Rango de edades, sexo y nivel socioeconmico
Cmo son?
Qu les gusta?
Cmo es su vida?
Qu es importante para ellos?
En qu etapa de su vida estn?
Cualquier otro aspecto de su vida que consideremos importante
Jvenes de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 18 y 22 aos, perteneciente al NSE: ABC
Estn culturalmente globalizados.
En este momento se encuentran pensando o tomando la decisin de su carrera profesional.
Son amantes de la tecnologa, la disfrutan y van al ritmo de ella.
Destinan una buena parte de su tiempo para navegar en internet
Son seguidores de tendencias, por lo tanto le prestan atencin a todo lo relacionado con ella. Acuden con regularidad al cine y a la playa. Gran parte del da escuchan msica. Les gusta compartir con sus amigos y cualquier momento es bueno para reunirse. Uno de sus mayores deseos en este momento es tener un carro.
Esto no es ms que resumir claramente el proyecto en el que debemos trabajar
diseada pensando en el pblico joven. Su nombre es Ford Furia, se trata de una camioneta 4 x 4, viene en 3 y 5 puertas, es muy prctica, de bajo mantenimiento. Brinda la posibilidad de seleccionar el color que el cliente quiera para combinarlo con su diseo interior. Equipado con conexin al Ipod. El lanzamiento del vehculo se realizar en las ciudades de Lima y Santiago en el mes de Noviembre .
Esta parte describe qu se persigue con la comunicacin, cul es el objetivo comunicacional del esfuerzo, es eso que queremos que suceda una vez que nuestros consumidores se expongan a la campaa.
Emocin al mximo con la que podrs llegar hasta donde quieras.
Establece los elementos de la marca que proveen soporte, que dibujan cmo la marca contribuye en la consecucin del objetivo comunicacional
Tiene un buen look, es prctica, tiene un equipo de msica fantstico y est dispuesta a llegar contigo a dnde quieras Identifica aquellos aspectos del tono y lenguaje estrictamente ligados al esfuerzo a desarrollar
Manejar el lenguaje actual de los jvenes, hablar de t a t con ellos.
Mostrarla como esa amiga todo terreno que a todos nos gusta tener dentro del grupo. Presicin Sencillez Inspiracin Inspiracin Inspiracin Arquitectura de marcas. Modelo de construccin de marcas y gestin de sus activos. Manuel Martn Garca.
1. Glosario de las marcas. Interbrand.
2. El libro rojo de las marcas. Bassat, Luis.
3. The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy & Design.
4. Imagen Global. Joan Costa.
5. No logo: el poder de las marcas. Naomi Klein.
6. Estrategias de marca y conducta del consumidor. B Kahn.
7. Malicia para vender con marca. Maral Molin.
8. El origen de las marcas. Laura y Al Ries.
9. Las 22 leyes inmutables de la marca. Laura y Al Ries.
10. Fracasos de marca: la verdad sobre las 100 mayores equivocaciones de marca de todos los tiempos. Matt Haig.