Mrketing I

La duda es el principio de la sabidura

Aristteles

Lic. Adm. MS. Callirgos Pozo
Docente /Facilitador

DATOS ADMINISTRATIVOS
1. Asignatura: MRKETING I
2. Cdigo: CA0703
3. Crditos: 4 (CUATRO)
4. Naturaleza: TERICO-PRCTICA
5. Horas semanales: 4 Horas
6. Requisito: Ninguno
7. Semestre: 2014-II
8. Mdulo: 02 Grupo 02
9. Ciclo: 07
10. DOCENTE: Lic. Adm. Manuel Callirgos P.
SUMILLA
Esta disciplina comprende una visin integral del significado del
Mrketing, nuestro objetivo ser ayudar a comprender sus conceptos y
tcnicas bsicas en forma agradable y prctica.
Trataremos de encontrar los tres pilares que sostienen nuestro slabo:
teoras y conceptos, prcticas y aplicaciones, y pedagoga
Se orienta a una formacin terico-prctica que le permita al participante
reconocer y valorar los mercados meta.
Brindar a los participantes las herramientas necesarias para comprender
y reforzar su visin empresarial.
Dar a conocer las necesidades, deseos, aspiraciones, beneficios y
anhelos del consumidor, entre otras variables conductuales a efectos de
contar con un juicio necesario para superar las expectativas empresariales
y posicionarse adecuadamente en el mercado, tan cambiante y retador.
Esta asignatura como valor agregado, promover la reconstruccin de
valores a fin de conyugar con los objetivos empresariales propuestos por
las empresas donde laboran los participantes de EPEL a fin de lograr
posicionarse en sus mercados meta en forma exitosa, apoyando su RSE.

OBJETIVO GENERAL
o Al finalizar la asignatura los participantes de EPEL, estarn en condiciones
manejar y aplicar los conocimientos adquiridos en base a los conceptos
centrales del Mrketing.

OBJETIVOS ESPECFICOS
o Analizar los principales retos que los mercadlogos, enfrentan en este nuevo
milenio.
o Describir el proceso de Mrketing y las fuerzas que influyen en l.
o Explicar como las empresas han respondido ante la aparicin de Internet y
otras tecnologas nuevas y poderosas al utilizar estrategias de Mrketing.
o Explicar como el Ambiente del Mrketing afecta sus decisiones.
o Explicar la importancia de la informacin para la empresa, Inteligencia e
Investigacin de mercados.

OBJETIVOS ESPECFICOS

o Entender el mercado del consumidor y sus principales factores que influyen
en su conducta.
o Definir los tres pasos del mrketing dirigido: Segmentacin de Mercados,
Seleccin de Mercados y Posicionamiento en el Mercado
o Definir producto y sus clasificaciones, describiendo el papel de las marcas,
empaques, etiqueta y servicios de apoyo.
o Identificar y explicar los factores internos y externos que afectan a las
decisiones de fijacin de precios de una empresa.
o Explicar porque las empresas utilizan canales de distribucin, analizando las
funciones que dichos canales realizan.
o Comentar los procesos y ventajas de las comunicaciones integradas de
mrketing, definiendo sus herramientas.

METODOLOGA
o Se desarrollar en forma dinmica a efectos de promover el debate. Los
estudiantes conformarn equipos de trabajo para la realizacin de la
monografa de anlisis de experiencia. El mtodo es conocido como
constructivismo, o sea: Aprender Haciendo, ejercitando el pensamiento
crtico.

PROCEDIMIENTOS DIDCTICOS
o Las sesiones de aprendizaje combinarn la exposicin del docente
(facilitador) con la participacin activa de los estudiantes para su desarrollo.
El profesor asume el rol de facilitador, presentando los contenidos
conceptuales y organizando las situaciones de aprendizaje. Se organizar
equipos de trabajo para investigar e intercambiar experiencias
empresariales.
Mrketing I
..Porqu debemos Renovarnos?
Haz de tu vida un sueo y de tu
sueo una realidad
Antoine de Saint-Exupry
Autor del Principito

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