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4.2. ORGANIZACIN POR PRODUCTOS
-Productos distintos.
-Cada producto se organiza funcionalmente.
4.3. ORGANIZACIN GEOGRFICA
Departamentos para cada zona geogrfica.
4.4. ORGANIZACIN POR CLIENTES
Venta de productos q clientes muy
diferenciados.
Productos y mercados muy distintos y
han de gestionarse por separado.
4.5. ORGANIZACIN MIXTA
SISTEMA DE COMERCIALIZACIN
O
SISTEMA DE MARKETING
Clases de
produccin
Segn el
destino
De consumo
Industriales
Segn su
duracin
Duraderos
De consumo
inmediato
Segn su
naturaleza
Tangibles
Servicios
PRODUCTO
5.1 Distribucin comercial
Aquellas actividades que realiza una
empresa para acercar los productos
a los consumidores.
El sistema de distribucin persigue 2objetivos:
Dar un buen
servicio
Minimizar los
costes derivados
de la distribucin
Mayoristas
Minoristas
Semimayoristas
LOS CANALES
DE
DISTRIBUCIN
productor
minorista
consumidor
mayorista
productor
consumidor
productor
mayorista
consumidor
Clases de canales de distribucin
Canal directo
El canal de distribucin entre productores y
consumidores es de dos direcciones:
Canal directo hacia delante
canal de retorno
COSTES DE DISTRIBUCIN
La distribucin puede generar grandes costes como.
Los derivados del transporte,
Seguro
Almacenamiento
intermediarios, etc.
Que repercuten en el precio final del producto.
Canal indirecto
corto
Canal indirecto
largo
Supongamos que los costes de distribucin de una
empresa sean:
Precio de coste S/. 100.00
Valor aadido por el mayorista S/. 25.00
Valor aadido por el minorista S/. 20.00
IVA del 18 %
Calcula el importe que pagara el consumidor final
Solucin:
Producto 100
Mayorista (100+25)=125
Minorista (125+20)=145
Consumidor 145+18% IVA=145+26.10= S/.
171,10
EJEMPLO
Clculo de mrgenes
Margen bruto = ingresos- costes
Margen: es la diferencia entre el importe
por el que se vende y el importe que el
mismo producto ha costado por lo tanto el
margen constituye la base del beneficio de
la empresa.
Margen comercial = margen bruto gastos de comercializacin
La distribuidora Helio S.A. ha vendido 10 000 unidades de cemento Yura a s/ 20
la unidad. El coste unitario de compra a sido de S/ 15 la unidad. La empresa gasto
s/ 18 000 en comercializar los productos (transporte, seguros, etc.)