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PRSENT PAR MOHAMMED ALAMI

Introduction au rfrencement
Aot 2010
1
Rfrencement Montral
Sommaire
Rfrencement Montral
2
Introduction
Les moteurs
Rfrencement organique Vs payant
Notions de base
tapes pour loptimisation
Mots cls et Balisage
Rcriture des URLs
Liens internes
Liens externes
Paramtres du site
Introduction
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Rfrencement naturel : optimiser le site pour
apparatre sur les premiers rsultats de recherche
naturelle sur les moteurs.

Rfrencement Montral
Quels sont les moteurs qui comptent ?
Rfrencement Montral
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Source comScore
Bing remplace les rsultats de
Yahoo! Aux USA et bientt
dans le reste du monde..
Quels sont les moteurs qui comptent ?
Rfrencement Montral
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France
Royaume uni Espagne
Allemagne
Quelques chiffres
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200 millions de noms de domaines dposs

plus de 70 millions de sites en ligne

1000 milliards de pages indexes par Google (2008)

50000 sites e-commerce en France

> 1000 commerces en ligne au Qubec

Quelques chiffres
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USA : Plus de 15,5 milliards de recherches en 2010
Source FORRESTER
Source ComScore
Dans le monde
Rfrencement organique Vs payant
Rfrencement Montral
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Source Seomoz
Source : hubspot
SEO Vs SEM
Quelques notions de base
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la base du PageRank (PR) un concept trs
simple : un lien mis par une page A vers une page
B est assimil un vote de A pour B.

Les balises META renseignent les moteurs sur le
contenu textuel des pages du site, principalement les
balises Title, Description et Keywords.

La smantique du code est un ensemble de pratiques
permettant de rendre le code plus lisible en
hirarchisant le contenu mis en forme
Quelques notions de base
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Les liens entrants sont ceux provenant dautres
pages (sites) web vers son site.

Les liens internes sont ceux qui permettent de
naviguer au sein du site web.

Les liens sortants sont ceux que lon dirige partir
de son site vers un autre partenaire.

Link building / Net linking: stratgie de construction
de son rseau de liens
Quelques notions de base
Rfrencement Montral
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Fichier Robots.txt
fichier texte, contenant les commandes pour robots
d'indexation concernant les pages ne pas indexer.

Fichiers Sitemap
destin aux moteurs de recherche, il recense toutes
les URL des pages Web prsentes sur le site.

Fichier .htaccess
Contient paramtres serveur Apache : redirections,
les rcritures dURL et les restrictions daccs.
tapes pour loptimisation
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Mots cls et Balisage
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Avant tout, important didentifier les termes utiliss
dans la recherche web lis la thmatique du site.
Les inclure dans balises Title, Description Keywords.

Rcrire les Urls en reprenant ces mots cls et les
reprendre dans H1 et 300 premiers caractres texte.

Les utiliser dans le breadcramb, et dans les liens
internes et externes du site.

Exemple de page (rfrencement internet)
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Title
Liens
internes
IMAGE
160 X 120
Bread crumb
Titre H1
Titre H2
Titre H2
Premiers 300 caractres
Description
SNIPPETS
SERPS
PAGE WEB
Bread crumb
Url rcrite
Image
ALT
Meilleures pratiques optimisation des pages
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Utiliser un Title unique et comprenant les mots cls
pour chaque page (70 caractres)
description unique par page (146 caractres maxi).
Significative et concise, elle doit inciter le visiteur
en apprendre davantage (apparat sur SERPS)
Utiliser des mots cls (5) qui sont des tags pour les
moteurs. Peuvent tre constitus de 1, 2 ou 3 mots
qui sont le plus utiliss dans la recherche.
Baliser le document avec <H1> pour le titre et <H2>
pour les sous-titres. Le H1 doit contenir le mot cl le
plus important. 2 <H2> maxi puis <H3> no limit.
Meilleures pratiques optimisation des pages
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bonne densit de mots cls (moyenne dune itration
pour 100 mots), en autant que possible en utilisant le
Gras, Italique et soulign.

Les liens internes utiliss dans la page doivent
reprendre les mots cls des pages de destination et
utiliser la balise title.

Pour les images reprsentatives (taille > 120 X
120) : utiliser la balise ALT, indiquer les dimensions
et si elle sert de lien, utiliser la balise title.

Rcriture URLs
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Il faut reprendre les mme mots cls servant de titre
(H1) sans les suffixes (de, au) et rester le plus
proche de la racine.



Capitaliser sur un site de destination pour tous les
contenus blog, site local, autres langues
Attention, longueur lURL plutt 130 caractres maxi
pour 255 possibles.

Liens internes
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Pour les liens internes, on utilise les mots cls des
pages destination comme lien texte + balise Title.

En plus du menu de navigation pour accder toutes
les pages du site, celles-ci doivent tre lies entre
elles de faon que lon puisse les parcourir.

Lutilisation du fil de navigation (bread crumb)
permet de retracer le chemin parcouru. Il doit
utiliser les mots cls des pages comme liens.

Liens externes
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Corriger liens qui pointent vers anciennes pages :
contacter webmasters qui envoient vers lancienne
version et leur demander de changer les liens

Corriger les liens vers des pages introuvables sur le
site : vrifier tous les liens qui mnent une page
introuvable (404) et les changer

Essayer d'amliorer les liens textes : demander aux
partenaires dutiliser comme liens texte les mots cls
retenus pour les pages de destination.
Paramtres du site
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Liens du site
Domaine
Webmaster central tools
Entte de pages
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Les balises mta et html pour les moteurs :

<title></title>
<meta name="Description" content="" />
<meta name="Keywords" content="" />
<meta name="AUTHOR" content="" />
<meta name="publisher" content="" />
<meta name="COPYRIGHT" content="" />
<meta name="Distribution" content="" />
<meta name="DateCreated" content="" />
<meta name="revisit-after" content="" />
<meta name="robots" content="" />
<meta name="CONTENT-LANGUAGE" content="" />
<meta name="Location" content="" />
<meta name="classification" content="" />
<meta name="Expires" content="" />
<meta name="distribution" content="" />
<link rel="canonical" href="" />

Fichiers de configuration
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Robots.txt
User-agent: *
# Directories
Disallow: /includes/

Sitemap
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<?xml-stylesheet type="text/xsl" href=""?>
<urlset xmlns="">
<url></loc><changefreq>daily</changefreq><priority>1.0</priority></url>
<url><loc></loc><lastmod></lastmod><changefreq></changefreq></url>
<url>

Fichier .htaccess
RewriteEngine on
RewriteRule ^topic-([0-9]+)-([0-9]+)\.html$
viewtopic.php?order=0&start=$1&message=$2 [L]