Antonio Messeni Petruzzelli

DIMeG,Politecnico di Bari, Italia

Economia ed Organizzazione Aziendale (A-K)
CdL in Ing. Meccanica

Il Comportamento
del Consumatore
Teoria del Consumatore
La descrizione di come i consumatori
suddividono il proprio reddito per
lacquisto di beni e servizi diversi in modo
da massimizzare il proprio benessere
Comportamento del Consumatore
Preferenze del consumatore
Vincolo di bilancio
Scelte del consumatore
Preferenze del Consumatore
Panieri di Mercato
Elenco di specifiche unit di uno o pi
beni. Pu essere composto da prodotti
alimentari (carrello supermercato),
abbigliamento oppure allalloggio
Ipotesi sulle Preferenze
Completezza: i consumatori possono confrontare
tutti i possibili panieri
Transitivit: se il consumatore preferisce il paniere A
al B, e il B al C, allora preferisce A a C
Di pi preferibile a di meno: il consumatore
preferisce sempre una quantit maggiore ad una
minore
Curva di Indifferenza
il luogo geometrico che rappresenta
tutte le combinazioni di panieri di mercato
che offrono al consumatore lo stesso
livello di soddisfazione
Curva di Indifferenza
10

20

30

40

50

40

30

20

Vestiti

Cibo

Curva di Indifferenza
Vestiti

Cibo

U
3
U
2
U
1
A

B

C

Le curve di indifferenza
non si intersecano

Saggio Marginale di Sostituzione
La quantit di un bene che il
consumatore disposto a sacrificare per
avere in cambio una quantit maggiore di
un altro bene
Saggio Marginale di Sostituzione
Vestiti

Cibo

Diminuisce da destra
verso sinistra
SMS = -V/C
Sostituti Perfetti e Complementi
Perfetti
Sostituti perfetti: SMS costante
Complementi perfetti: SMS infinito
Sostituti Perfetti
Pasta

Riso

Complementi Perfetti
Automobili

Benzina

Utilit
Valore numerico che rappresenta la soddisfazione che
il consumatore ricava da un paniere di merci
U (C,V) = C + V
Vincolo di Bilancio
Retta di Bilancio
Luogo geometrico di tutte le combinazioni di C
e V per le quali la spesa totale uguale al
reddito (R)
R= P
C
C + P
V
V
Retta di Bilancio
Vestiti

Cibo

V = (R/P
V
) -

(P
C
/P
V
)C
Variazioni di Reddito
Vestiti

Cibo

R = 80 euro

R = 160 euro

Variazioni di Prezzo
Vestiti

Cibo

P
C
= 1

P
C
= 2

P
C
= 3

Un cambiamento del prezzo di uno dei due
beni provoca una rotazione della retta di
bilancio attorno ad una delle due intercette
Potere dAcquisto
Reddito
Prezzi
Scelta del Consumatore
Scelta del Consumatore
Il paniere di mercato ottimale deve:
Giacere sulla rete di bilancio
Offrire al consumatore la combinazione
preferita di beni e servizi
Paniere Ottimale
Vestiti

Cibo

SMS (beneficio marginale) = P
C
/P
V
(costo marginale)

A

Beneficio e Costo Marginale
Beneficio marginale: beneficio
associato al consumo aggiuntivo di
ununit di cibo
Costo marginale: costo dellunit
aggiuntiva di cibo
Utilit Marginale
Maggiore soddisfazione che si ottiene
consumando ununit aggiuntiva di un
bene
Lutilit marginale negativa
Utilit Marginale
C U
C

V U
V

0 = U
V
V + U
C
C -(V/C) = U
C
/U
V

SMS = U
C
/U
V

SMS = P
C
/P
V

U
C
/U
V
= P
C
/P
V
U
C
/P
C
= U
V
/P
V

-(V/C) = SMS
Principio dellUguaglianza
Marginale
Il consumatore massimizza la propria
utilit solo quando lutilit marginale per
euro di spesa uguale per tutti i beni
Antonio Messeni Petruzzelli

(a.messeni.petruzzelli@poliba.it)
Politecnico di Bari
Dipartimento di Ingegneria Meccanica e Gestionale
(http://www.dimeg.poliba.it)
Viale Japigia 182
70126 Bari Italia
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