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3 P Py MARKETING DEL
MERCADO
PRODUCTO/SERVICIO







2
Planeamiento y control.


Planear un proyecto no es opcional!!
El control se efecta comparando el lugar
donde est con el lugar donde se supone que
debera estar, y tomando accin correctiva si
hay desviacin.
Plan de Marketing.
3
CONCEPTO DEFINICION PLANEAMIENTO EJECUCION CIERRE
Info de
Marketing
Evaluacin
de la
competencia
Definir el
problema
Desarrollar
la visin
Especificacin
de la Misin
Desarrollar
la estrategia
Planificar
implementacin
Administrar los
riesgos
Efectuar las
tareas
Controlar el
progreso
Adoptar acciones
correctivas
Informes
finales
Lecciones
aprendidas
ESFUERZO DEDICADO AL PLANEAMIENTO.
Plan de Marketing.
4
Errores en el planeamiento.

Error N1:
Error N2:
Error N3:
Asumir que es fcil.
El enfoque listos-fuego-apunten.
Hgalo todo usted.
Plan de Marketing.
5
Definicin de planeamiento.
Qu debe
ser hecho?
Cmo debe
ser hecho?
Quin lo
har?
Cundo debe
estar hecho?
Cunto
costar?
Cun bueno
debe ser?
Plan de Marketing.
6
Plan de Marketing.
7
1-Qu es disear un emprendimiento?
2-Qu es comunicacin?
3-Qu es comercializacin?
4-Razones para comunicar y comercializar.
5-Plan de marketing.
6-Elementos de marketing.
Indice.
8
Precio.
Logstica.
Producto/Servicio.
Comunicaciones.
Clientes.

Variables de Marketing

Elementos de Marketing.
9
Precio.
Variables de Marketing
Logstica.

Producto/Servicio.

Comunicaciones. Clientes.

Tarifas.
Mrgenes.
Costos/Ingresos.
Valor percibido.
Circuitos de Venta.
Procesos.
Camino crtico.
Barrido de B.Datos.
Caractersticas.
Sub-productos.
Composicin.
Asociados.
Relaciones Pblicas.
Publicidad.
Promocin.
Marketing Directo.
Investigacin de Mercado.
Tipos de clientes.
Caractersticas.
Elementos de Marketing.
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Servicio/Producto
Cliente
Competencia
Riesgos/FODA
Estrategia con presupuesto



Elementos de Marketing.
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COMUNICACIN INTERNA

Logo.
Web.
Marca.
Espacios/ entornos. Diseo de local, espacio y/o estudio.
Producciones fotogrficas.
Cultura / identidad corporativa.


Elementos de Marketing.
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COMUNICACIN INTERNA. PROFESIONALES.

ESTUDIOS DE DISEO GRAFICO
CREATIVOS.
FOTOGRAFOS
ARQUITECTOS.
DECORADORES.


Elementos de Marketing.
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COMUNICACIN EXTERNA

Ferias. Eventos.
Lanzamiento de marca, producto o servicio o temporada.
Prensa y RRPP
Posicionamiento. Relevamiento y estudio de pblicos.
Redaccin de brief, carpeta, notas de prensa y mailings.
Provisin de base de datos.
Promocin y ventas opcional. Marketing directo.
Publicidad
Alianzas Online y Offline.


Elementos de Marketing.
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COMUNICACIN EXTERNA. PROFESIONALES.

RELACIONISTA PUBLICO.
CREATIVOS.
PROFESIONALES DE MARKETING.
PUBLICISTAS.
PROFESIONALES DE SISTEMAS.
PROFESIONALES TECNICOS.
INVESTIGACION DE MERCADO.
DISEADORES GRAFICOS.



Elementos de Marketing.
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COMUNICACIN INTERPERSONAL Y PRODUCTO

Autoimagen
Comunicacin no verbal
Didctica de mensajes
Coherencia esttica y estructural entre producto, servicio,
imagen corporativa e imagen externa.
El producto como emisor de mensajes.

Elementos de Marketing.
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ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACION

ALIANZAS.
VENDEDORES.
COMERCIALIZADORES.
SISTEMAS DE LOGISTICA COMERCIAL.



Elementos de Marketing.
17
FIN