Elmys Pea Rivas PTC Hacia el ao 1.960 se realiza en Espaa un sondeo de medios, el cual se consolida en 1.968 cuando un grupo de empresas en el que seguan predominando las agencias y los anunciantes con la incorporacin de algn medio (22 empresas en total), trata de reforzar y consolidar definitivamente un estudio de audiencias. El EGM es un estudio poblacional que busca una representacin adecuada del universo objetivo, a travs de una muestra interrogada acerca de su comportamiento en relacin al consumo de medios entre otras cosas. La representacin de los lectores, oyentes o espectadores es ms una consecuencia que una premisa. En Colombia es realizado por ACIM. ACIM es una asociacin SIN NIMO DE LUCRO, democrtica, que tiene como objetivo, realizar investigacin, medicin y control de audiencia y comportamiento de los diferentes medios de comunicacin o publicidad a travs de investigaciones y estudios de carcter peridico.
Dentro de sus socios encontramos: Caracol Radio, Organizacin Radial Olmpica, RCN Radio, Sistema Vida y WV Radio.
El EGM es un estudio multimedia, es decir, que estudia para cada individuo su comportamiento respecto a los distintos medios. La realidad social es multimedia, como lo es tambin en su mayor parte la realidad publicitaria. Medidores Hombres y mujeres entre 12 y 69 aos de edad de los niveles socioeconmicos 1 al 6 (Bajo, Medio Bajo, Medio Medio, Medio Alto y Alto), de las 16 principales ciudades del pas, incluyendo sus reas metropolitanas. o Para cada zona del mismo NSE el grupo de encuestadores llevar los mapas que corresponden a los CLUSTER en los cuales se realizar la aplicacin de las encuestas. o Mtodo de muestreo: Seleccin de personas. o Numero de encuestas a realizar por Cluster: En estratos 1, 2, 3 y 4: solo se pueden hacer 6 encuestas Max. sin importar cuntas manzanas tenga el cluster. Nunca ms de 1 encuesta POR LADO DE MANZANA. 3 DE HOMBRES 3 DE MUJERES Para estratos 5 y 6: Se pueden hacer 10 encuestas Max. sin importar cuntas manzanas tenga el cluster. Se aceptan hasta dos (2) encuestas por lado de manzana, siempre y cuando una sea de hombre y otra de mujer. 5 DE HOMBRES 5 DE MUJERES La muestra esta distribuida para ser realizada en cuatro semanas (28 das) continuas de campo. Para estrato 5 y 6 la recoleccin esta prevista para 21 das. Todos los das de la semana se deben estar realizando encuestas simultneamente en todos los estratos. El cumplimiento de las cuotas por da y estrato, debe ser una constante a lo largo de las cuatro semanas de recoleccin. www.acimcolombia.com o Datos de clasificacin (sociodemogrficos). o Medios: Prensa Diaria, Suplementos, Revistas, Cine, Radio, Televisin, Internet y Exterior. o Equipamiento del hogar o Consumo de productos o Estilos de vida
1 OLA 2 OLA 3 OLA INICIO DE REVISION DE FORMULARIO 29-nov-11 23-mar-12 11-jul-11 CIERRE DE AJUSTES AL FORMULARIO 16-dic-11 10-abr-12 27-jul-11 INCIO DE TRABAJO DE CAMPO 13-feb-12 09-may-12 22-ago-12 FIN DE TRABAJO DE CAMPO 01-abr-12 03-jul-12 16-oct-12 ENTREGA A AFILIADOS 08-may-12 09-ago-12 21-nov-12 El estudio de audiencia de radio (EAR) naci como una medicin paralela al estudio general de medios (EGM) y metodolgicamente similar, el cual representa un medio con clara regionalizacin y abundante nmero de soportes.
que hace necesario disponer de una muestra suficiente que garantice la medicin con el mnimo posible de sesgos, y mxima precisin en las estimaciones en un nmero mayor de emisoras por ciudad, adems el medio radio demanda un perodo de medicin menor a un ao que permita detectar e implementar estrategias optimas, en un medio de alto dinamismo y cambio como la radio. Para el anunciante: Informacin sobre su consumidor. Volumen de mercado, al menos en trminos de consumidores. Determinacin de targets de producto. Relacin entre el consumo de productos y el de medios. Anlisis de campaas. Oportunidades publicitarias.
Para la agencia central o anunciador: Determinacin de targets publicitarios. Estrategia de medios. Seleccin de soportes/construccin de campaas. Evaluacin de campaas, propias y de la competencia. Optimizacin. Nuevos negocios.
Para el medio: Marketing de producto: es el estudio de base de su mercado, a partir del cual se pueden definir estrategias de posicionamiento, anlisis de competencia, determinacin de huecos de mercado, confeccin de parrillas de programacin (medios audiovisuales), etc. Marketing publicitario: establecimiento de tarifas, estrategias comerciales, captacin de nuevos recursos y planificacin.