Mantecadas Bimbo

anlisis de un comercial televisivo

Psicologa 1B

Karla Ivette
Donlucas Cruz.

 En el siguiente trabajo presentaremos un anlisis sobre un comercial televisivo publicitario en el cual se

desarrolla una representacin sobre hombres, mujeres, objetos, lugares, tiempos, y situaciones que construyen
el comercial, tambin se adjuntan las definiciones de signo, Frase, Oracin, Oracin copulativa, Oracin
transitiva, Roles actanciales, Ejes de la narrativa, Funciones del lenguaje, Caractersticas mercadotecnias y
Caractersticas publicitarias.

 signo: describe a un elemento, fenmeno o accin material que, por convencin o naturaleza, sirve para
representar o sustituir a otro.
Frase: enunciacin sintagmtica que expresa una idea completa, sin el uso de verbos
Oracin: se refiere a la palabra o al conjunto de palabras con autonoma sintctica. Esto quiere decir que se
trata de una unidad de sentido que expresa una coherencia gramatical completa. La oracin es el constituyente
sintctico ms pequeo posible que puede expresar una proposicin lgica.
Oracin copulativa: debe llevar verbo copulativo: ser/ estar
Oracin transitiva: debe llevar verbo transitivo: indica accin
Roles actanciales: perfil psicolgico y las acciones de los actantes.

Ejes de la narrativa: Persona o elemento que se considera el centro de algo, y alrededor del cual gira todo lo
dems
Funciones del lenguaje: se le llama funciones a los diferentes objetivos, propsitos y servicios que se le da al
lenguaje al momento de comunicarse. Y estos se dividen en 6: referencial, emotiva, comunicativo, ftica,
esttica, metalingstica.
Caractersticas mercadotecnias: Describe lo que el producto o servicio es. Las caractersticas estn
relacionadas con los elementos fsicos de un producto o servicio. Son observables, fciles de medir, generales
y relacionadas con la naturaleza del producto o servicio.
Caractersticas publicitarias: Informar, ser realista, despertar inters, ser entendible, ser persuasivo, captar la
atencin, permanecer en el tiempo.

 Datos de produccin: no se cuenta con los datos .

Origen: No se cuenta con los datos.
Compaa: Bimbo S.A.B de C.V.
Campaa: mantecadas Bimbo.
Medios de promocin: Televisin.

En este anuncio se muestra una mujer de alrededor de 25 aos, que va caminando por la calle con un paquete de mantecada
Bimbo, se muestra distrada al ir cantando la cancin de mi persona favorita de Ro roma. Se sube a un coche y al terminar de
cantar dice que ya se pueden ir, el hombre que se encuentra en el carro de alrededor de 28 aos, le pregunta que a donde la
llevar y es cuando ella se da cuenta que se equivoc de coche, su amiga le empieza a gritar y pitar desde el otro coche, que es
del mismo modelo y del mismo color al cual la mujer se subi.
Al darse cuenta del error que cometi le pregunta al hombre del carro que si quiere una mantecada Bimbo. En ese momento sale
la Voz in off de mantecadas Bimbo que dice que cada instante sabe mejor con mantecadas Bimbo. Despus se muestran las dos
mujeres en el carro gritando, mientras se escucha de fondo la cancin de mi persona favorita del grupo Ro roma.

Dialogo

Voz in off (hombre): tu mega fan

Mujer 1: .y eres mi persona favorita, vmonos.

Hombre: si claro nomas a dnde?

Mujer 2: heee!

Hombre: y Quin eres?

Mujer 1: Que oso!, quieres una?

Voz in off (hombre) : Cada instante sabe mejor con mantecadas Bimbo.

Las dos mujeres: haaaaaaaaaa

Voz in off(hombre): Tu mega fan

EN=/Q/(A)

EN=/Q/Ser/(Ella)

Mujer 1: . Y eres mi persona favorita, vmonos.

EN=/Q/(A)

EN=/Q/Ser mi persona favorita/(L)

EN=/F/(A)

EN=/F/ Vamos/ (L)

Hombre: Si claro, nomas A dnde?

EN=/F/(A)

EN=/F/Donde/(Mujer 1)

 Elementos del texto discursivo:

EN: Enunciado narrativo
(A): Sujeto.
/F/ Predicado con verbo transitivo.
/Q/ Predicado con verbo copulativo.

Hombre: y Quin eres?

EN=/Q/(A)
EN=/Q/Ser/(Mujer 1)
Mujer 1: Que oso!, Quieres una?
EN=/F/(A)
EN=/F/Querer/(l)
Voz in off (hombre): Cada instante sabe mejor con mantecadas Bimbo.
EN=/F/(A)
EN=/F/instante/(no se)
EN=/F/(A)
EN=/F/Saber mejor/no se
Qu tipo de oraciones prevalecen?
Prevalecen los enunciados sintagmticos en forma de oracin transitiva.

 Eje de comunicacin es aquel que cuenta con un mensaje en forma de verbo transitivo representado por la letra F, la persona que
esta comunicando el mensaje representado por las siglas DOR, el mensaje representado por la letra O y el destinado que es quien
recibe el mensaje representado por la siglas DRIO.
El eje de deseo lo representamos con la letra F que indica que se expresa el verbo transitivo seguido del sujeto A1 o la persona que
quiere las cosas, terminando el mensaje representado con la letra O.
El eje de participacin cuenta con un ayudante A5, que e quien le apoya al sujeto A1, a conseguir su objeto de deseo A2, que puede
ser interferido por un oponente.
Eje de comunicacin EN= /F/ (DOR-O-DRIO)
EN=F/ decir / (empresa- tu mega fan- audiencia)
Eje de deseo EN=/F/(S-O)

EN= F/ desear/ (Mujer1- irse.)

Eje de comunicacin EN= /F/ (DOR-O-DRIO)
EN=F/preguntar/ (Hombre- A dnde vamos?- Mujer1)
Eje de comunicacin EN= /F/ (DOR-O-DRIO)
EN=F/preguntar/ (Hombre - quin eres?- Mujer1)

Eje de comunicacin EN= /F/ (DOR-O-DRIO)

EN=F/preguntar/ (Mujer1- Quieres una?- Hombre)
Eje de comunicacin EN= /F/ (DOR-O-DRIO)
EN=F/ decir/ (Empresa- Cada instante sabe mejor con mantecadas Bimbo -audiencia)
Eje de participacin: El hombre A5 (Ayudante) le hace ver a la mujer1 A1 (sujeto) que para irse A2 se est equivocando de carro,
entonces la mujer1 se vuelve su oponente A6 al darse cuenta de que se equivoc y no se puede ir.

Roles actanciales:
A1= sujeto
A2=objeto
A3=destinador

A4=destinatario
A5=ayudante
A6=oponente

A1:Mujer 1.

A2: Irse a su destino.

A3:Mujer 1/ Hombre.

A4: Mujer 1/ Hombre.

A5: Mujer 2 (Hacindola saber que se equivoc de coche)

A6:Mujer 1 (Su distraccin)

La mujer 1 tiene como objeto de deseo el irse a su destino, emite un mensaje al hombre, posteriormente le contesta el hombre y el se vuelve el
destinador en ese momento, y la mujer1 en el destinatario. La mujer 2 le hace saber que se equivoco de coche sonando el claxon de su carro y
emitiendo un grito, el oponente de la mujer 1 es su distraccin.

En el comercial antes analizado se pueden identificar los tipos de funcin emotiva, funcin ftica y funcin referencial valorativa e indicativa. Prevalecen
las funciones emotivas y las funcin referencial indicativa y valorativa.
*tu mega fan

Esta enunciacin sintagmtica contiene una funcin referencial valorativa

*i y eres mi persona favorita.

Esta enunciacin sintagmtica contiene una funcin referencial valorativa y emotiva, ya que esta expresando su gusto por esa persona.

*vmonos

Esta palabra tiene la funcin de lenguaje referencial indicativa y conminativa porque le esta dando la orden de irse del lugar donde se encuentran.

*si, claro pero A dnde?

Esta enunciacin sintagmtica contiene una funcin referencial indicativa y ftica.

*y Quin eres?

Esta enunciacin sintagmtica contiene una funcin referencial indicativa y ftica.

*heeee!

Aqu se encuentra una funcin emotiva. Funcin referencial valorativa.

*que oso! quieres una?

En estas enunciaciones sintagmticas se encuentran las funciones referencial, indicativa, valorativa y emotiva.
Funcin referencial indicativa 4
Funcin referencial valorativa 7
Funcin emotiva 4
Funcin ftica 2
Total de funciones del lenguaje17
Con prevalencia la funcin referencial valorativa que aparece 7 veces.

 Este comercial tiene la intencin de poder llegar a la mente del consumidor por medio del recuerdo, a travs de la msica y los sentimientos
de las personas, por este motivo predominan las funciones emotivas y valorativas. No obstante tambin mandan seales objetivas y
rdenes para el inconsciente para la compra de este producto, con las funciones indicativas y fticas. As en este comercial las personas
podrn divertirse e identificarse, mientras aprenden que mantecadas bimba es lo mejor que hay.

El comercial cuenta con marketing 1.0, y 2.0 ya que est hecho con muy pocos recursos y trata de ampliar su venta con ello, mas sin
embargo realiza una estrategia en la cual con la cancin de mi persona favorita de Rio roma trata de llegar al corazn de la gente y a traer
recuerdos.
Posicionamiento: si tiene por que las mantecadas Bimbo es lo mejor que puedes tener, porque con ellas pasan cosas asombrosas en cada
instante (como lo dice el comercial)
Segmentacin: su mercado meta es para jvenes de 16 a 25 aos.
Las 4 P son:
Promocin: Por medio de anuncio publicitario.
Producto: Pequeos panques de pan de naranja.
Precio: Accesible para todo el pblico.

Plaza: Cualquier tienda.

Formas de construccin de productos de marketing

Presenta un problema/solucin a todo porque con mantecadas Bimbo todo es mejor

Apetitosidad: muestra imgenes en todos sus comerciales de su producto

Smbolo: con el osito bimbo y la forma de una mantecada.

Slice-of-life: por que escenifica un momento que podra pasar en la vida real, no es un imposible

Emocin: provoca emociones de amor, identificacin, risa o vergenza.

Msica: en todos sus comerciales de mantecadas usan la msica para generar sensibilidad y recuerdo

 Gracias al anlisis semitico en este trabajo, podemos decir por que

todos los anuncios publicitarios buscan en varias maneras llegar a su
mercado meta, lo que es en este caso jvenes entre los 16 y 28 aos,
quienes buscan de alguna forma una experiencia que los acerque al
amor, y se puedan identificar con el comercial y recordarlo siempre
con una cancin. En los comerciales antes hechos por la empresa de
bimbo son identificados por la cancin que en ese momento se
encuentra de moda y este comercial no fue la excepcin.
Fuentes de consulta: Blanco, Desiderio (1980). Metodologa del
anlisis semitico. Lima, Per. Ed. Universidad de Lima.

Fotogramas