Publicidad Subliminal

INTEGRANTES:
CRISTIAN ABIGAIL TORRES RUIZ
RICARDO MORENO MORENO

IGEM / MERCADOTECNIA

La publicidad Instintiva
Como su nombre indica, presenta mensajes que
provocan reacciones no racionales ni simplemente
emocionales. Puede convertir el producto en un
fenmeno desligado incluso de sus
prestaciones directas.

Nace en el ao de 1957, por James Vicary esta

publicidad se da en audiovisuales (imgenes, audios)
que contienen un mensaje oculto, con esto se ha
logrado que el consumidor cambie de
comportamientos cuando realiza compras o consume
un producto.
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La publicidad Instintiva
El mensaje puede incluir imgenes, sonidos, formas, colores o palabras que
estimulen o produzcan rechazo. La manera en que aparezcan nos permite
sealar dos tipos de percepcin:

Percepcin consciente. El mensaje se compone de elementos que son

percibidos conscientemente. En l cualquier tipo de estmulo se reconoce
con claridad, por lo que el pblico que lo recibe puede elaborar un juicio de
acuerdo con su esquema de valores y con pleno conocimiento de lo que se le
propone.

Percepcin inconsciente. En este caso el mensaje incluye estmulos que no

son percibidos a primera vista, pudiendo generar en el individuo una
respuesta que no controla al mismo nivel que cuando s es consciente de
ellos.
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La publicidad Instintiva

Expo / Publicidad subliminal

Persuasin Subliminal.
Para ser ms rigurosos diremos que la
percepcin inconsciente consiste en la
presentacin de estmulos visuales o
auditivos de una intensidad o en un espacio
de tiempo inferior los requeridos por el
umbral de la conciencia, de modo que el
receptor puede responder a ellos sin ser
consciente de por qu lo hace. Dado que la
percepcin se encuentra por debajo (sub-) del
umbral (-limen) de consciencia, este
fenmeno es conocido como persuasin
subliminal.
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Persuasin Subliminal.
La percepcin subliminal ha sido utilizada en
el mbito clnico de la psicologa, adems de
en comunicacin poltica, en el cine y en
producciones televisivas. Los mensajes
publicitarios que incluyen estmulos dirigidos
al inconsciente del pblico son reconocidos
con el nombre de publicidad subliminal.
Pueden ser de dos tipos:

La emisin de un estmulo durante un

tiempo o en un espacio muy breve o a una
intensidad muy baja.

La presentacin disimulada del estmulo.

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El experimento que James Vicary

Es significativo que las alusiones principales sigan siendo las experiencias
realizadas a finales de los aos cincuenta. El artculo aparecido en 1956 en el
London Sunday Times, Ventas a travs del subconsciente es probablemente la
primera referencia documentada sobre la aplicacin del subliminal en publicidad.
James Vicary realiza en una sala de cine de Nueva Jersey que proyectaba
Picnic. Dos mensajes acompaaron a la pelcula durante las seis semanas que
estuvo en cartel en aquella sala: el primero, Tienes hambre? Come palomitas, el
segundo, Bebe Coca-Cola.

 Desde entonces el tema se ha seguido discutiendo. La postura de la mayora

de los publicitarios es de desconfianza y hasta extraeza sobre esta
tcnica. Recuerdan adems que puede ser excesivo atribuir a un estmulo no
visible conscientemente el xito o el fracaso de una campaa. Por ejemplo,
el hecho de que el dromedario de Camel tenga o no una forma extraa
escondida en su pata izquierda, ha influido realmente en el xito del
producto?, en el aprecio de la marca?, en su posicionamiento?, en sus
ventas?

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Procedimientos:

Imgenes escondidas: figuras implcitas, envueltas en explicitas.

Ilusiones visuales: juego entre lneas y espacio en blanco de tal modo que las lneas
componen unas figuras y el espacio entre lneas compone figuras distintas.
Doble sentido: imgenes que tienen un significado plano, pero que encierran un
doble mensaje.
Emisiones de ultra frecuencia: produccin de imgenes o audio a gran velocidad.
Luz y bajo sonido de alta intensidad: centra la atencin del receptor en un solo
elemento.
Ambientacin de luz y sonido: esta trata de que los receptores sientan las
emociones que desean.
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Ejemplos:
Expo / Publicidad subliminal

Ejemplos:

Expo / Publicidad subliminal

Ejemplos:

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Video 1

http://www.youtube.com/watch?v=_R4IgNDWc1E

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Video 2

http://www.youtube.com/watch?v=wbymi37QFHE

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