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Introduction

lEconomie
industrielle
S 5 (2012-2013)

Quest ce que lEconomie industrielle ?


Lconomie industrielle sintresse au fonctionnement des

marches et des industries, et la faon dont les entreprises se


font concurrence sur ces marchs.
Son objet ressemble celui de la microconomie, mais...
a) Lconomie industrielle approfondit lanalyse de la
concurrence entre entreprises en mettant laccent aussi sur
les variables non tarifaires (stratgies de publicit, de
diffrenciation, investissements en R&D...).
b) Lconomie industrielle se concentre sur lanalyse des
situations de concurrence imparfaite, entre la vision
utopique de la concurrence pure et parfaite et le contreexemple du monopole.
c) Double approche : positive (explicative des faits) et
normative (construction de thories, analyse du bien-
tre).

A quoi sert lconomie industrielle ?


A fournir des outils danalyse conceptuelle pour analyser

les marches et les stratgies des rmes : comprendre,


valuer, anticiper.
a) Pour les entreprises et les cabinets de conseil en
stratgie (ex : BCG, McKinsey) qui analysent et
anticipent les comportements des entreprises sur les
marches.
b) Pour les pouvoirs publics et les autorits de rgulation
(ex : le Conseil de la concurrence , lANRT et HACA
au Maroc) qui interviennent pour viter les
consquences ngatives sur le bien tre social
auxquelles peut conduire le pouvoir excessif de march
(monopole et oligopoles)

Le dveloppement de lconomie industrielle


A la n du 19 me sicle, vote dune loi

antitrust (politique de la concurrence) aux


Etats-Unis (Sherman Act de 1890). Pourquoi ?
Pour prserver la concurrence sur les marchs
et lutter en particulier contre les ententes qui
font augmenter les prix et cherchent capter
le surplus du consommateur. La politique de la
concurrence cherche aussi a lutter aussi contre
les tentatives de monopolisation (ou dabus
de position dominante).

Premiers dveloppements de
lconomie industrielle
1) Ecole de Harvard : (Chamberlin, Mason, Bain...) . Elle

se dveloppe pour essayer de fournir des lignes


directrices la politique de la concurrence. Elle cherche
dterminer si on peut dduire quun comportement
est illgal partir de certaines caractristiques (ex :
taille des entreprises). Pour ce premier courant, la
structure du march (= nombre de vendeurs, degr de
diffrenciation des produits, structure des cots, degr
dintgration verticale) dfinit les procds (= prix,
qualit, investissement, publicit) qui vont euxmmes dfinir la performance du march (= efficacit,
prot, innovation) : matrice SCP ( structure
comportement performance)

Les relations entre les trois variables SCP prendront alors la

forme de: Profit (i) = f (CRi , BEi ), ou Cri mesure le


taux de concentration et BEi mesure les barrires
lentre.
LEcole de Chicago va connatre une nouvelle vague de
dveloppements thoriques partir des annes 70,
notamment une remis en cause du paradigme SCP,
notamment suite aux travaux de Posner, Bork, Peltzman,
Stigler... Ce qui va donner lieu partir des annes 80 un
courant post-Chicago : nouvelle conomie industrielle
base sur trois directions essentielles : a) Analyser les
conits stratgiques entre les entreprises laide de la
thorie des jeux non coopratifs ; b) considrer que les
composantes comportement, structure et performance
sinuencent mutuellement et c) tudier les
comportements des acteurs en situation dynamique et
valuer limpact des asymtries dinformation.

Quel est lapport de ce deuxime courant ?:


Lapparition de Industrial Market Structure and Economic

Performancede F. Michael Scherer, et du livre de Jean Tirole,Thorie de


l'organisation industrielle(1988), montrent une volution sensible, due
l'irruption de lathorie des jeux : il sagit de mettre en place un
outil qui permet de comprendre la complexit des interactions
entre entreprises sur un march donn :
Cest--dire tudier mathmatiquement la faon dont les
acteurs prennent des dcisions stratgiques pour servir leur
intrt propre et anticiper les ractions des autres, sans
toujours y parvenir ( cf. les travaux de Lloyd Shapley, prix Nobel
dconomie 2012) : coopration ou non coopration, OffreDemande, etc.
On dfinit un JEU comme une situation concurrentielle o, deux

personnes au moins, poursuivent leur intrt. A chaque JEU va


correspondre un RESULTAT. La STRATEGIE sera alors laction
mene par lun des joueurs pour chaque situation possible.

Les dimensions de lconomie


industrielle
Dnir lconomie industrielle de faon prcise reste

difficile. Pourquoi? Parce que les approches des


auteurs qui se sont intresss cette discipline sont
diffrentes, changent de contours et les thmes
abords restent multiples selon les diffrentes
tapes historiques de lvolution conomique, en
particulier au XX sicle. Limpact des faits
conomiques et sociaux est facilement
perceptible dans cette approche: volution des
marchs, changement de stratgies des entreprises,
cots des inputs, demande des biens et services,
politique des prix.etc

On peut nanmoins avancer que L'conomie

industrielle est la branche de l'conomie qui


tudie le fonctionnement des marchs , les
comportements des entreprises et les stratgies
adoptes sur ces marchs. Elle se dfinit:
a) par la nature propre de son champ danalyse ( =
le systme productif),
b) par des mthodes danalyse propres ( =
empirisme logique),
c) ou encore par des nalits propres ( =
comprendre le fonctionnement gnral de
lconomie, avec ses implications sociales
partir de lvolution du systme
productif )

Si thoriquement le modle de lHomo Economicus

sest concentr autour dune analyse dun espace


donn, statique, lEconomie Industrielle va tre
oblige de reconnatre que le systme capitaliste
industriel sest dvelopp autour de trois axes :
a) Internationalisation
b) Concentration
c) Innovation
Ces trois axes (ont des impacts directs sur les
choix, les produits, les prix, les secteurs, les
stratgies des entreprises) sont prsents dans
plusieurs dveloppements thoriques des
branches de lEconomie industrielle : en
interne ou en externe

LEconomie industrielle traite notamment des

situations dans lesquelles les entreprises disposent


d'unpouvoir de march, ce que les conomistes
appellent laconcurrence imparfaite, mme si son
analyse ne se rduit pas cette seule forme de
march.
Un de ses objectifs est d'valuer la performance
des marchs en termes d'efficacit et de bientre collectif. cet gard, l'conomie industrielle
comporte une dimension importante d'aide la
dcision publique, pour tout ce qui touche
largulation des marchs.
On peut distinguer deux grandes approches
essentielles: Une approche descriptive et une
approche hypothtico-dductive.

Les deux approches, quoique diffrentes,

sont articules autour de trois axes:


a) le comportement des entreprises en
matire de production, de choix
technologiques et de politique de
vente.
b) les interactions quelles entretiennent
entre elles et avec leur environnement.
c) les consquences de (1) et (2) sur la
structure des marchs.

On passe dune rationalit des agents


une rationalit des organisations
Lconomie industrielle nest PAS une remise en cause

des bases thoriques no classiques, mais une relecture


et un largissement de leur base conceptuelle
Elle se veut approche raliste et dtaille du
fonctionnement des entreprises et des marchs ainsi
que de leurs interactions
Elle sintresse ltude des stratgies des agents du
systme productif et des liens et rapports quils
entretiennent dans le temps (dure) et dans lespace
(march local, national, international)
Lenvironnement macro conomique et macro
institutionnel deviennent facteur s explicatifs

De quoi sagit il pour lconomie industrielle ?


4 thmes de recherche :
1) tudier les dterminants du comportement , de la

taille, de lchelle et de lorganisation des entreprises


2) Expliquer le choix des prix, de la quantit produite
ainsi que les options de la concurrence hors de
prix : slection des produits, publicit, changement
technique, sponsoring,
3) tudier les politiques publiques qui concernent
lactivit conomique : droit de la concurrence,
politique de drgulation, privatisation et toutes les
politiques industrielles qui peuvent affecter le progrs
technique
4) Analyser le climat des affaires

Deux approches majeures au moins.


La premire, plus ancienne, dite S C P est fondamentalement

descriptive
La seconde est appele thorie des prix qui prend la micro
conomie comme cadre danalyse et cherche expliquer le
fonctionnement des marchs et leffet des interventions
publiques..Trois variantes particulires
1) La thorie des cots de transaction (Ronald Coase et Williamson) :
incertitude et rationalit limite : linformation a un prix
2) La thorie des jeux entre conit et coopration (Von Neuman et
Morgenstern, Shapley)
3) La thorie des marchs contestables (Baumol, Panzar et Willig) : un
march est dit contestable si trois hypothses sont vries :
a) lentre est libre : personne na davantage sur un march
b) Lentre est absolue : si le nouvel entrant propose un prix
infrieur, il peut se substituer aux entreprises existantes sur place
c) Lentre nengage aucun cot irrversible

cole thorique Rationalit des


agents

Agrgation des Efficience du


comportements march
individuels

Micro co
Utilitarisme
(Walras) et Smith information
(main invisible)
parfaite, et
rationalit totale

Harmonieuse

March efficient
sauf pour biens
collectifs et
effets externes
(externalits)

Micro co et
Anticipations
nouveaux
rationnelles
libraux : thorie
des choix
publics, du
capital humain,

Harmonieuse

March toujours
efficient : mieux
que lEtat

Nlle micro co :
thorie des jeux,
cots de
transaction,
analyse de la
rme

Non harmonieuse March parfois


et existence de
dfaillant :
dsquilibres
structure
oligopolistique,
information
imparfaite et

Rationalit faible
ou limite et
comportements
stratgiques des
acteurs

Chap1: Remise en cause du modle


de CPP : matrice de STACKELBERG
deman offre
de

Un vendeur

Quelques
vendeurs

Grand nombre
de vendeurs

Un acheteur

Monopole
bilatral

Monopsone
contrari

Monopsone

Quelques
acheteurs

Monopole
contrari

Oligopole
bilatral

Oligopsone

Grand nombre
dacheteurs

monopole

oligopole

Concurrence
parfaite

Structure
des
marchs

vendeurs

vendeurs

acheteurs

Acheteurs

Barrires
lentre

nombre

Barrires
lentre

Nombre

Concurrenc
e

NON

beaucoup

NON

Beaucoup

Monopole

OUI

Un

NON

Beaucoup

Monopsone NON

beaucoup

OUI

Un

Oligopole

OUI

peu

Non

Beaucoup

Oligopsone

NON

beaucoup

OUI

Peu

Concurrenc
e
monopolist
ique

NON

beaucoup

NON

beaucoup

A travers la matrice de Stackelberg, on constate que

la concurrence imparfaite devient la rgle et donne


lieu des situations diverses, volutives,
changeantes. Alors que la CPP devient lexception.
La ralit conomique diffre du modle thorique de
CPP. La thorie va donc sappuyer sur des donnes
nouvelles : non homognit des produits et
asymtrie de linformation.Do une
structure de cots diffrentes entre
entreprises, et un comportement tout aussi
diffrent et oppos
Les hypothses de base de la CPP seront remises en
cause aussi bien par la concurrence monopolistique,
la concurrence imparfaite que par la ralit des
oligopoles.

Atomicit : cest une hypothse qui suppose

implicitement que les PME et entrepreneurs


individuels constituent lessentiel du monde de
lentreprise. CEST FAUX. Et plus lconomie se
dveloppe et se mondialise et plus cette
hypothse nest pas vriableLa
concentration, les fusions ( et mme des formes
de Cartels) deviennent la rgle du
fonctionnement rel de lconomie marchande.
Transparence : elle est limite et non gratuite.
Elle implique des cots dacquisitions de
linformation et alourdit la structure des cots
de la production de biens et services. Cette
rgle touche et les vendeurs et les acheteurs

Fluidit des marchs : hypothse largement remise

en cause par la tendance la recherche dconomie


dchelle : avoir les cots les plus bas. Or, toutes les
entreprises ne peuvent avoir les moyens suffisants
pour atteindre cet objectif. Pourquoi ? Parce que les
conomies dchelle ncessitent des capitaux.
Rsultat = certaines entreprises devront
disparatre moyen/long terme, baisse du
nombre des PME et apparition dentreprises de
plus en plus grandes. Les exemples sont nombreux
dans notre pays, et aussi dans les autres pays.
Homognit : dans la quasi-totalit des cas, la
DIFFERENCIATION devient la rgle. Elle sert
affronter la concurrence et capter un march ou un
segment du marchHtrognit des marchs de
biens et services

Mobilit des facteurs : elle nest pas

automatique. Pour le capital technique, la


mobilit est souvent contrecarre par les cots
quelle gnre ( le cas des dlocalisations est un cas
part). Quant la mobilit du facteur travail, elle
diffre dun contexte lautre : trs prsente dans
les pays mergents et ceux qui ont une lgislation
de travail exible, peu prsente dans les autres,
surtout cause de la rigidit des contraintes
sociales et les dispositions du Droit de travail.
== En rsum : la ralit industrielle
daujourdhui na rien voir avec les
hypothses de la CPP. Ce sont des structures
de march de concurrence monopolistique et
doligopoles qui DOMINENT.

Le cas de la Concurrence imparfaite et


la concurrence monopolistique
Deux ouvrages majeurs : En 1933, JoanRobinson (The Economic

of Imperfect Competition) et Edward Chamberlin (The Theory Of


Monopolistic Competition) remettent en cause la thorie de Walras
(modle macro conomique)et les hypothses de la CPP.
Mme si ils partent de points de dparts diffrents, les deux auteurs
aboutissent aux mme conclusions. Ils estiment que la concurrence
est la rgle lintrieur dun march : une concurrence
monopolistique qui nest que la consquence dune
concurrence imparfaite
Pour Chamberlin, le concept de concurrence monopolistique est en
relation avec un march dans lequel les produits sont dimparfaits
substituts les uns des autres. Chaque producteur va disposer
dune situation de monopole sur sa production spcique, mme si ce
monopole ncarte pas totalement la concurrence : entre ou sortie
du march du concurrent : LA DIFFERENCIATION.

La concurrence monopolistique suppose une certaine

diffrenciation du produit..MAIS EGALEMENT des


conomies dchelle limites ( exemple des
activits de services)
La part de march de chaque entreprise dpend du
nombre dentreprises prsentes et du prix pratiqu :
le prix est la variable daction
Le prot est maximis lorsque Rm = Cm. Cest un
point dquilibre pour lensemble du march
A long terme, lexistence de prots et la libre entre
sur le march vont justier laccroissement du
nombre dentreprises et de marques concurrentes, ce
qui entrane une rduction de la demande adresse
chaque entreprise :

rduction du profit

Les diffrentes formes de


diffrenciation
Deux biens sont dit homognes sils prsentent des caractristiques
parfaitement identiques. Deux formes de diffrenciations sont proposes :
a) Diffrenciation horizontale : la localisation entrane une diffrence entre les biens.
Mme si les biens sont homognes, ils deviennent diffrents selon le lieu de cette
localisation. Le cot du dplacement devient une variable dachat et donc de
diffrenciation. Ces cots sont proportionnels la distance parcourue. De nombreux
exemples existent dans le monde des biens et services
b) Diffrenciation verticale : elle introduit une distinction qualitative entre les biens

( qualit, image de marque,). Les prix affichs seront diffrents et entranera une
discrimination entre les agents. Mais la demande sera moins sensible la variation des
prix. Naissance dun pouvoir de march. Les techniques de vente, la publicit vont
jouer un rle dans la captation de la clientle.
c) Chaque producteur bncie dune situation de monopole sur sa production spcique

mais une concurrence existe entre les entreprises puisque les offreurs proposent
des biens substituables : la variable prix devient centrale dans le choix des
consommateurs.

Cest la concurrence entre marques

Les consquences de la diffrenciation


Lorsque des entreprises fabriquent des produits diffrents

mais trs proches, la diffrenciation peut constituer une


barrire lentre durable. Lattachement des
consommateurs une marque complique souvent la tche
dune entreprise qui souhaite lancer une nouvelle marque
La marque initiale devient alors un avantage du
pionnier, celui qui a support par exemple un cot
marketing moins lev, car il ny avait pas encore de
concurrents. Les entreprises dsirant sinstaller sur le
march devront supporter un cot marketing plus lev
: les prix de vente entre P1 et Pi seront diffrents
Cette diffrence sera fonction de la nature du secteur et
des produits : ce qui aboutit souvent une structure
oligopolistique

Chap2 : les oligopoles.

La plupart des marches correspondent cette description : les tlcoms , lagro-

alimentaire, les mdicaments, les banques, les voitures, lindustrie du logiciel, mais aussi
des eaux minrales, etc.: Peu dentreprises en prsence sur le march
Exemples au Maroc : eau, tlphone, lait, biscuiteries, concentr de tomates,
vignes, BTP, entreprises de construction de logements, grande distributions,
biens dquipements, ciment
Dans un marche oligopolistique, une entreprise ne doit pas ignorer le comportement de
ses concurrents et leurs ractions a ses propres dcisions
De manire gnrale, les entreprises ragissent diffremment la baisse ou
la hausse des prix.
En cas de hausse dissymtrique, et supposer que les produits offerts soient

proches (= peu diffrencis), lentreprise qui a dcid la hausse va voir sa demande


baisser et les autres entreprises verront leurs demander augmenter et ne rpondront
pas la hausse des prix
En cas de baisse unilatrale des prix, les entreprises devront absolument y rpondre si
elles veulent conserver leur part de march : et donc il y aura un quilibre dans la
demande globale. Aucune entreprise na donc intrt baisser ses prix
Les choses seront autres si les entreprises sont de tailles diffrentes : leader et
suiveurs (satellites)

En CPP, aucune entreprise ne peut avoir dinuence

sur le prix
En monopole, lentreprise peut choisir le prix (ou la
quantit) quelle souhaite obtenir pour chaque
unit de bien.
Loligopole se situe entre ces deux structures de
march. Chaque entreprise dtient un pouvoir de
march MAIS doit tenir compte de la position de
ses concurrentes
Les entreprises en oligopole peuvent avoir
diffrents comportements : soit se livrer une
concurrence (= oligopoles non coopratifs), soit
cooprer pour une stratgie gagnant-gagnant
(=oligopoles coopratifs).

1- Le duopole
Il existe plusieurs modles de duopole :

a) Duopole en situation dquilibre : Modle de


Cournot. Deux hypothses thoriques simplicatrices. a)
un march dun bien homogne cot nul de production.
b) la variable stratgique est le volume de production et
non le prix. La prsentation de Cournot est simple. Il
suppose que la demande totale qui sadresse au march
(E=2) est linaire : P = a bQ avec Q = q1 + q2.
= Lanalyse de Cournot se base sur linterdpendance entre
les deux entreprises : le prot de chacune dpendra des
quantits produites par les deux
= les quantits de (I) et (II) qui maximisent leurs prots sont
gales. On est donc face un duopole symtrique qui
partage le march en parts gales

b-duopole de Bertrand
La variable stratgique retenue est diffrente. Il

sagit du prix et non de la quantit. Chacune des


deux entreprises xe son prix en considrant celui
de lautre comme une donne : les fonctions de
ractions se feront partir des prix.
Puisque le consommateur ira vers lentreprise qui
pratique le prix bas, les ractions des deux
entreprises se feront en cascade jusquau moment o
le prix du march sera gale au min de la fonction de
Cm, do disparition du prot. On ne peut sortir de ce
dilemme que si on introduit la diffrenciation et si on
tient compte de la capacit de production des deux
entreprises prsentes sur le march

C- Duopole de Stackelberg : un duopole de


dsquilibre ou asymtrique
Il sagit toujours dun march deux entreprises MAIS les

hypothses ne sont plus les mmes. Il sagit dun march avec


situation dominante de lune des deux entreprises (raisons
historique, brevet, avantages en termes de ressources naturelles,
protection rglementaire, etc.)
Les entreprises ne sont pas symtriques : Taille diffrente,
DONC des capacits dintervention sur le march diffrentes : Un
leader et un Suiveur (entreprise satellite). Le leader cherchera
produire la quantit de bien qui maximise son prot. Son prot
sera au point de rencontre entre Rm et Cm. Lentreprise suiveuse
produira en fonction de la demande rsiduelle.
La stratgie sera base sur lanticipation : chaque entreprise
essayera dintgrer la raction de lautre et agira en
consquence.

4) Comparaison des trois quilibres


Ils sont btis sur des hypothses diffrentes

concernant la variable de dcision des entreprises


Pour Cournot, les entreprises prsentes choisissent
simultanment les quantits : le prix est une donne
Pour Bertrand, les entreprises choisissent
simultanment les prix : les quantits sont une
donne
Pour Stackelberg, les entreprises choisissent lune
aprs lautre les quantits
Si n = 1, les trois modles aboutissent au mme
rsultat que le modle de monopole
Si n est grand, les modles de Cournot et celui de
Stackelberg raisonnent en CPP.

2- Imperfection de la concurrence et complexit de la


prise de dcision: cas de la concurrence oligopolistique.
On peut considrer quun OLIGOPOLE dnit la situation de

march qui se caractrise par lexistence dun petit groupe


dentreprises et o dimportantes barrires lentre
empchent dautres vendeurs de sinstaller sur le march. Le
critre est donc DOUBLE: il sagit dun march o les CENTRES
DE DECISION (polis) sont peu nombreux (oligo).
La problmatique de la concurrence oligopolistique ne PEUT SE
REDUIRE ltude de limperfection des conditions de la CPP.
Elle intgre galement de multiples questions en AMONT DU
MARCHE: lors de la prise de dcision de sinstaller ou pas sur
un march ainsi que la formation des ANTICIPATIONS DES
OFFREURS.
Ces anticipations sont gnralement formules dans un
contexte complexe marqu par au moins 3 aspects :

Aspect 1 : Lincertitude sur lavenir


Dans certaines industries, les capitaux xes peuvent tre

trs lourds et coteux. Ils ne peuvent samortir que sur


la dure. Le problme cest que lentreprise ne peut pas
avoir TOUTE LINFORMATION NECESSAIRE pour effectuer
ses choix.
Linformation prsente des cots supplmentaires. le
problme de son indisponibilit peut mme se poser et
son impact sur la probabilit du risque quelle fait courir
la dcision de lentreprise.
Lincertitude peut toucher toutes les variables qui ont de
limportance pour la prise de dcision ( technologies,
demande du marche, environnement concurrentiel,
financement, fiscalit, conjoncture, environnement
conomique gnraletc. )

Aspect 2 : Lirrversibilit
Une fraction des investissements engags sera

irrcuprable. En plus, une dcision prise par une entreprise


E un moment T engendrera des ractions de la part des
entreprises E en T+1. Ce qui aboutira des situations de
non-retour sur le march: les choix pris antrieurement
peuvent savrer errons, coteux, voire
irrcuprables.
Des fois, lirrversibilit peut se manifester dans labsence
dimpacts dune dcision prise : une entreprise qui cherche
augmenter ses parts de marchs, va procder une
baisse de ses prix. Immdiatement, ses concurrents font la
mme chose. Les prix baissent sans entraner une
redistribution des parts de marchs. Personne nest
avantag : difficile de revenir la situation antrieure

Aspect 3 : Lasymtrie
Il sagit de la diffrence entre la situation dune entreprise et celle de

ses concurrentes ( cot dinstallation, de production, technologie,


capacits financires, qualit des facteurs de production).
Cette diffrence peut soit largir son champ de dcision, soit le rtrcir
: avantage dsavantage
La thorie retient gnralement deux facteurs considrs comme
essentiels dans les asymtries entre entreprises :
a) Une CAPACITE DIFFERENCIEE mobiliser les ressources nancires

: ce qui permet certaines entreprises dopter pour des dpenses


considres comme stratgiques (innovation, exprimentation,
prospection)
b) Lefficacit diffrencie des systmes informationnels( gestion des
stocks, de traitement des donnes en temps rels, dutilisation des
informationsetc). Lun des objectifs recherchs derrire cette
capacit diffrencie est daccrotre par exemple linlasticit de
la demande et rduire le risque des nouvelles entres sur le march

3- oligopoles coopratifs et formation de


cartels :
Gnralement, il sagit de coordonner la production avec
effet sur les prix, ou coordonner les prix avec effet sur la
production : 5 postulats

a) Les consommateurs nont pas dinuence individuelle sur les


b)

c)
d)

e)

prix de march
Toutes les entreprises fabriquent le mme bien homogne:
les consommateurs ne peroivent aucune diffrence entre
les produits
Le nombre dentreprises sur le march est x: aucune
entre nouvelle na lieu
Collectivement, les entreprises possdent un POUVOIR de
march: elles peuvent xer un prix suprieur au cot
marginal, cest--dire au prix concurrentiel
Chaque entreprise xe uniquement le prix ou la quantit:
aucune autre variable nest prise en considration.

Quel que soit le march considr, les entreprises ont toujours

intrt coordonner leurs productions et leurs prix : soit en


rduisant la production, soit en levant le prix..Le but tant
daugmenter collectivement et individuellement leurs prots :
oligopoles coopratifs
Le cas du Cartel na de sens que si il permet de xer un prix
suprieur au prix concurrenciel : on tend vers le prix de
monopole, avec captation du surplus du consommateur et
perte sociale.
Les ententes anti concurrentielles peuvent engendrer des
prix anormalement levs : 25%, 30% et plus !
De manire gnrale, les pouvoirs publics ragissent par la loi ce
genre de comportement des entreprises : Scherman act aux USA
(1890), en Europe, larticle 81 du trait de lUnion Europnne
Au Maroc, la loi 06-99 sur la libert des prix (art6 et art7) interdit
aux agents conomiques les pratiques anti- concurentielles
(ententes, position dominante) qui peuvent fausser les prix de
march.

Schmatisation de lentente cooprative : une perte


sche

Pm

Pc

Pg
c
m
D

Rm
qm

q
c

Exemples au Maroc :
Plusieurs secteurs au Maroc fonctionnement sous forme oligopolistique cooprative

donnant lieu des niveaux de concentration levs et des privs suprieurs


au prix concurrentiel: Banques, Ciment, tlphonie mobile, assurances, sucre,
biscuiteries, livre scolaire, hyper march et super march, huile, lait,
Par exemple :
a) La structure du march du livre scolaire connat un niveau de concentration qui
b)
c)
d)
e)
f)

atteint 71% pour les 9 groupes de socits et 54% pour les 4 premiers groupes
La grande distribution connat un indice de concentration de 71%
Pour lindustrie pharmaceutique, lindice de concentration atteint 44% du march
pour les 4 premiers, 64% pour les 8 premiers et 95% pour les 20 premiers.
Pour le ciment, la nature oligopolistique du march aboutit une situation o la prix
du ciment est divis entre 40% de cot de production et 60% de marges..
Pour la tlphonie mobile, les parts de march (abonns) en dcembre 2011
taient de : IAM 46,85%, Meditel 32,92% et Wana Corporate 20,23%
trois des cinq entreprises oprant dans le secteur des huiles saccaparent environ
96% du march : Lesieur (60%), Lousra (25%) et Savola ( 10%)

a) Conditions de cration du cartel


Lintrt pour les entreprises de sentendre et de former un

cartel cest quelles puissent en attendre des gains :


augmenter le prix et rcolter les fruits de cette
augmentation. Or, cette possibilit ne peut se raliser si :
1) La demande est trs lastique au prix
2) Si des entreprises extrieures au cartel proposent des prix
infrieurs celui de lentente : llasticit de la demande
qui sadresse au cartel augmentera
DONC : seuls une demande peu lastique et un contrle
important du march peuvent favoriser la cration du
cartel, condition que le cot li lorganisation du cartel
ne soit pas lev et que le cartel ne puisse pas tre
dcouvert par les pouvoirs publics : SANCTIONS
== Le degr de concentration du march permet aux
autorits de rgulation de ragir

b) Facteurs facilitant la dtection des tricheurs


En oligopole comme en cartel, la stabilit des prix est la rgle

gnrale de fonctionnement
Les accords de cartels peuvent tre durablement respects si
leurs violations sont facilement dtectables. 4 facteurs aident
dtecter les tricheurs :
1) Le faible nombre dentreprises sur le march : on dtecte
facilement la variation des parts de march. On peut
alors les xer au niveau de la date du dbut de laccordcartel
2) Labsence de uctuations autonomes des prix : rduire
limpact des cots des intrants sur le niveau de prix
pratiqu
3) La bonne connaissance des prix : informations partages
4) La vente de produits identiques au mme point de la chane
de distribution : pour viter les distorsions

c) Indicateurs de la concentration dun march


La variable la plus utilise pour mesurer la structure dun march est le

ratio de concentration des quatre premires entreprises : CR4. Elle est


gale la part des ventes ralises par les 4 plus grosses entreprises.
Dans certains pays ( Les USA), on travaille aussi sur le CR8
On peut aussi mesurer la concentration par une fonction des parts de
marchs des plus grosses entreprises dun march : Indice
Herfindhal-Hirschman (IHH) = Somme du carr des parts de
toutes les entreprises.
Par exemple : Sur un march, 3 entreprises ayant respectivement
50%; 30%; 20%. LIHH = 3800
On distingue habituellement trois zones de concentration:
1) IHH infrieur 1000 : secteur peu concentr, peu de risques
2) IHH compris entre 1000 et 2000 : zone intermdiaire pouvant

prsenter des risques


3) IHH suprieur 2000 : zone risques importants et ncessit
dintervention du rgulateur

d) Barrires lentre
Le modle de la concurrence repose clairement sur une hypothse

de libre entre. Lorsque le prix excde le cot moyen de


production, la possibilit de raliser des prots entrane lentre de
concurrents sur le march. Laugmentation de loffre qui en rsulte
impose alors une baisse progressive du prix jusqu limination des
prots.
Par contre si un facteur, ou plusieurs, limitent lentre dun secteur
industriel, la structure du march sloigne du modle concurrentiel
Cest pour cela que souvent les entreprises existantes dans un
march vont restreindre laccs ouvert au march pour maintenir
un niveau de prix entranant la ralisation de prots positifs.
Seront alors considres comme barrires lentre : tous facteurs
permettant aux entreprises prsentes de pratiquer des prix
suprieurs au minimum du cot moyen de long terme, puisque
lentrant potentiel aura supporter des cots (ou dpenses) que ne
supportent pas les entreprises existantes.

Une barrire lentre implique donc non seulement le cot

dentre mais aussi le temps ncessaire pour entrer (temps


de construction dune usine par exemple)
Le cot dentre lev augmente le cot et donc freine
linstallation
Les candidats se concentrent sur les barrires lentre
durables..Pourquoi ?
Une barrire lentre durable est le Cot quun nouvel
entrant doit supporter alors que les entreprises installes
nont pas, ou nont pas eu, assumer.
Ce cot supplmentaire rendra son prix plus lev que le prix du
march : il sera cart.
Lentreprise installe exploite une forme dasymtrie entre elle
et lentreprise candidate lentre (de cot, dinformation,
dhabitudes, dimage.)
Si une entreprise peut quitter facilement un march cela va
lencourager y entrer : cots rcuprables et cots
irrcuprables
Plus les cots de sortie sont levs ( cots irrcuprables) et plus

e) Le prix prdateur
Un prix prdateur consiste xer un prix temporairement faible

dans le but de forcer un concurrent sortir du march ou


empcher un entrant potentiel dy entrer .
Il consiste en une stratgie de pertes court terme dans le
but dobtenir des prots de monopole long terme
Si les prix proposs sont abusives : prix infrieurs aux cots
de production, de transformation et de commercialisation
(revente perte), la stratgie de prdation sera interdite par la
loi en tant que pratique anti-concurrentielle ( cas LesieurSavola)
Parmi les conditions propices la prdation : existence de
barrires lentre, rputation de lentreprise (crdible ou pas)
et asymtrie nancire (prsence sur plusieurs march : vache
lait)
Le prdateur peut avoir des cots infrieurs ceux de la
concurrence

Prdation, zone de prot et niveau de prix

P,C
Profits positifs ( prix au min du CMT)
P1

Profits ngatifs (Prix infrieur au CMT


P2
Justifier les prix

Prix prdateurs ( prix infrieur au CVM)

Chap.3= mergence de nouveaux concepts


A partir des annes 80, lconomie industrielle sest

enrichi grce lapport de nouveaux concepts et de


nouveaux outils danalyses :
Asymtrie de linformation : non transparence
des marchs et action sur la diffrence de cots et
donc de prix entre entreprises
Lanalyse des droits de proprits et approche
contractuelle : rationalit et irrationalit du
comportement des acteurs
Thorie des cots de transaction : tout
fonctionnement dune activit de production de
biens ou de services prsente des cots hors
production

Section 1. Lconomie des asymtries de linformation : Akerlof et le march des


tacots (voitures doccasion)

Laccs linformation prsente un cot en argent dpens et en

temps pass. Pourquoi ? :


a) On ne peut pas apprcier la vraie qualit dun produit avant de
lavoir obtenu : on paye pour savoir ! A condition que la
qualit soit clairement identie ! Ce qui nest pas toujours le
cas du premier coup !
b) On dpense du temps ou de largent pour obtenir une information
et on risque de ne pas pouvoir lexploiter (acte dachat)
)On dit quil y a asymtrie dinformation lorsque, dans un change,
certains disposent dinformations que dautres nont pas :
transparence et non transparence des marchs.
)La diffrence de qualit entre biens de mme nature justie
logiquement des diffrences de prix.
)En tant que bien marchand, linformation est un bien
dexprience, donc un bien donnant lieu une asymtrie
dinformation

Cas des tacots : voitures doccasion


Contexte : un march de voitures avec une quantit

gale 100 units. 50 sont de mauvaises qualits et


50 sont de bonnes qualits.
Seul le vendeur connat la qualit exacte du modle
quil propose, et donc il dispose seul de linformation.
Pour les acheteurs ventuels, lasymtrie de
linformation est totale.
Logiquement, les modles de mauvaise qualit
seront vendus un prix moindre que celui des
modles de bonne qualit. Or, ce nest pas
automatiquement le cas, puisque le march doit
proposer un prix unique/moyen (lunicit du prix sur
un march concurrentiel)

Akerlof suppose que le prix du march sera la

moyenne entre prix bonne qualit (b)


(8000 dh) et prix mauvaise qualit (a)
(12000dh) :
Prix moyen du march sera gal 8000 + 12000/2
= 10000dh
A ce prix, les vendeurs du modle (b) feraient une
mauvaise affaire sils vendaient, alors que ceux qui
offrent le modle (a) feraient une bonne affaire : un
gain de 2000 dh par rapport au prix de rserve
Lasymtrie de linformation sur ce march des
voitures doccasion a permis de mettre en vidence
la slection adverse, lala moral et
lopportunisme des agents

1) La slection adverse signie lexclusion du march des

produits de bonne qualit. Lasymtrie de linformation est


pnalisante pour le consommateur, puisquil ne dispose pas des
meilleurs produits offerts sur le march, ce qui lamne payer
plus cher les produits disponibles et de moindre qualit.
2) Lala moral (appel aussi comportement cach) concerne
labsence de connaissance du comportement, aprs achat, de
celui qui dcouvre que le modle achet est de mauvaise
qualit. Cet ala moral existe dans le changement de
comportement des agents aprs contrat : cas des assurances.
3) Lopportunisme des agents (HAMZA). Un comportement
opportuniste existe ds quun agent utilise lasymtrie de
linformation son prot. Dans lexemple dAKERLOF, cest le
fait que le vendeur du bien de mauvaise qualit accepte, en
toute connaissance, un prix suprieur ce quil estimait tre le
prix juste (8000 dh dans notre ex), tirant un bnce
supplmentaire suite au mauvais fonctionnement du march,
consquence de lasymtrie de linformation.

Section 2 : les cots de transaction : Coase et Williamson


Il faut se rappeler que dans le cadre de la CPP, le prix est price

taker pour les agents. La seule marge de manuvre de


lentreprise se situe au niveau des facteurs de production et de
leur combinaison.
Lapport de Coase (en 1937) est de dire que tout systme de
prix a un cot (un cot de coordination) : le cot de transaction.
Ce cot est gal (a)+(b)+(c)
a) Le cot de la ngociation
b) Le cot de la surveillance de lexcution des termes du contrat
c) Le cot du temps pass et des dpenses engages (publicit)
pour trouver le meilleur prix
Consquence : toute entreprise fera un arbitrage entre ses
cots de fonctionnement ou de gestion et ses cots de
transaction

Williamson va venir pour prolonger cette analyse de Coase.

Il proposera deux aspects :


a) Cots de transaction ex ante : tous les frais, toutes les
dpenses lies aux activits amont prcdant la signature
du contrat. Si les marchandises ou les services concerns
par ces contrats sont standards (habituels), les cots seront
faibles
b) Cots de transaction ex post : tous les cots
dadministration, de gestion et de surveillance mis en place
pour veiller au bon fonctionnement des clauses
contractuelles et pour couvrir les diffrents alas
susceptibles de survenir dans lexcution des contrats, voire
leur rengociation
Plus lavenir est incertain, plus la rationalit est limite et
plus les cots de transaction seront levs : le choix
dune meilleur organisation pour lentreprise devient alors
dterminant pour viter certaines externalits ngatives.

Section 3 : la thorie des droits de proprit : prolongement


de lanalyse de Coase. Une approche juridico-conomique
Lide de base est que : tout change, quels quen soient

la forme et le contenu, se traduit comme un change de


droit de proprit sur des biens ou de services.
Lapproche juridique reconnat trois attributs au droit de
proprit, attributs qui seront repris par lapproche
conomique :
a) Lusus, ou droit dutiliser,
b) Le fructus, ou droit den tirer un revenu,
c) Labusus, ou droit de cder un tiers
Lanalyse conomique va insister sur la relation
entre droits de proprit et externalits
produites : positives ou ngatives.

a) lexternalit est dite positive lorsque une action mene par (A)

b)

c)

d)

e)

produit des bnces pour dautres (B, C, D,.) : dcouvertes


scientifiques, forts, jardins,
Lexternalit est dite ngative existe lorsque une action mene par
A produit un mal au dtriment de B, mal dont le prix nest pas
x par le march : le cot social de la pollution est le parfait
exemple.
Or, il est impossible dliminer totalement la pollution, sauf si on
arrte toute production. Soit, on dnit quelle est la quantit Q
optimale produire, soit xer un impt obligeant les entreprises
internaliser lexternalit : stabiliser ou rduire les missions
de CO2, rduire leffet de serre,..
Plus les droits de proprit sont mal dnis, et plus le
fonctionnement concurrentiel des marchs entrane une trop
grande pollution et plus le gain individuel lemporte sur la perte
collective : files dattente et divergence dintrts
Lorsque une ressource est possde en commun les individus
chercheront calculer leur cot priv et se dsintressent du cot
social rel : ncessit dun arbitrage

Chapitre 4 : conomie industrielle et commerce mondial


Les thmes du commerce international sont troitement

lis lconomie industrielle : diffrenciation des produits,


dumping, politiques tarifaires, subventions, quotas,
lexistence de groupes de pression rclamant une
protection contre la concurrence trangre, ou cherchant
capter le surplus en interne, ou bncier de subventions
nances par largent public.
On peut galement signaler que la fusion entre le
champ de lconomie industrielle et le champ de lconomie
international se justie par le fait que le commerce
international porte sur les produits de secteurs considrs
comme oligopolistiques : dimension internationale de la
concurrence imparfaite base sur la trilogie rendements
dchelle, ge du produit et diffrenciation du produit

Section 1 : dterminants du commerce entre les


pays
Les thories classiques (Ricardo, Stuart Mill, Marshall), no-classiques (Heckscher,

Ohlin, Samuelson) ou marxistes (Lnine, Luxembourg) de lchange international ont,


malgr leurs divergences, un point commun : le volume du commerce a plus de
chance daugmenter entre deux nations si leurs conditions doffre sont loignes.
Une diffrence de raret relative des facteurs de production entre deux pays

est donc une condition ncessaire pour quil y ait diffrence des cots
compars, et par consquent commerce international.

Les dotations en facteurs de production commandent la spcialisation internationale:

lchange international est un change de facteurs abondants contre des facteurs


rares: un pays exporte des biens dont la production rclame une grande
quantit du facteur quil possde en abondance. Ce qui signie que lchange se
fera sur la base des cots relatifs de production (avantage comparatif)
a) lavantage comparatif : un pays exporte les biens quil peut produire un cot

relativement faible et importe ceux quil ne produit pas ou quil ne produit qu un


cot relativement lev : capital using/capital labour, main douvre qualie/main
duvre non qualie, niveaux de productivit, etc.

b) Commerce intra-branche de produits


diffrencis : il sagit du commerce de produits
similaires : voiture, agro-alimentaires, vtements,
machines outils,.Ce qui signie que lchange
international entre pays ne concerne pas uniquement
des produits diffrents mais aussi des produits de mme
niveau de dveloppement et des biens similaires. En
principe, un pays ne peut pas exporter et importer un
produit homogne tel que le riz dune qualit donne :
soit il lexporte, soit il limporte. Il peut par contre
exporter et importer des produits diffrencis : exemple
des voitures. Le commerce international de produits
diffrencis bncie aux consommateurs. Et puisque il
y a des conomies dchelle, chaque entreprise ne
produit quune seule varit et chaque pays ne dispose
que dun ensemble limits de varits.

c) Dumping : Rappel = une entreprise fait du dumping


lorsquelle exporte son produit un prix infrieur au prix
domestique ou au cot de production intrieur. Il sagit
donc dun choix pour attaquer la concurrence. Plusieurs
explications sont avances : prdation, discrimination par
le prix
1) Dumping prdateur : si une entreprise I du pays A
supporte les mmes cots de production que lentreprise
II du pays B, la politique du dumping prdateur de I sur le
march de II risque dchouer ou, sauf si les
contribuables de son pays payent une taxe
supplmentaire, sous forme de subvention ce qui lui
permet alors de nancer son dumping. Par contre, si elle
a des cots de production infrieurs elle peut rduire la
concurrence sans pratiquer un prix infrieur son propre
cot de production

2) Dumping discriminatoire : supposons un monopole coren qui


vend son produit sur son march interne et sur le march amricain.
Si la demande corenne est moins lastique que la demande
amricaine, le monopole cherchera maximiser son prot en xant
un prix plus bas aux Etats-Unis quen Core. Cette discrimination va
bncier aux consommateurs amricains et nuire aux
consommateurs corens. Aux Etats-Unis, les consommateurs seront
contents, mais les producteurs amricains seront lss par le prix
discriminatoire. La logique comparative du gain et de la perte
ne rentre pas en ligne de compte. La justice donnera raison aux
producteurs amricains et ignorera les gains des consommateurs.
LAccord Gnral sur les Tarifs et le Commerce (GATT) qui a cd la
place lOMC, dnit le dumping comme la vente dun produit un
prix infrieur sa valeur normale. Lorsque un produit est export
du pays 1 vers le pays 2, Il y aura dumping si :
a) Le prix dans le pays 2 est infrieur au prix dun produit comparable
dans le pays 1, ou bien si :
b) Le prix du produit export est infrieur son cot de production et
de commercialisation.

Section 2 : lois et politiques antitrust


Ce sont des lois qui ninterdisent pas le

monopole, mais servent limiter le pouvoir de


march et rguler la concurrence interentreprises. Autrement dit, ces lois ont pour
objectif dencourager lefficience et empcher
les pratiques qui peuvent nuire la socit
(bien tre social). Certaines dispositions
juridiques peuvent aller dans le sens de
protger certains groupes au dtriment de
lefficience, ou les aider au dtriment du
reste de la collectivit.
Lapplication des dispositions de ces lois va
souvent dans le sens des intrts des