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Stratgie financire:

La communication
financire
Ralis par :
BELFQIH Naima
SAMI Hinde
SERRAJ Sara

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www.themegallery.com

Encadr par :
MR .CHAKIR

Plan
Introduction
Dfinition
Objectifs
Objectifs et
et enjeux
enjeux
Communication
financire

Schma
Schma de
de la
la communication
communication
Principes
Principes de
de base
base
La cration de la valeur

Etude de cas

Conclusion

Introduction

Dfinitions
Dfinition 1
La communication financire est la transmission dune
reprsentation de la ralit conomique et financire de
lentreprise, construite partir dun langage spcifique normalis
combin au langage courant .

Dfinition 2 :
La communication financire est toute activit dinformation
financire et de promotion de limage financire de lentreprise ,
destine influencer
les anticipations de ses bailleurs de fonds.
:

La communication financire a pour objectifs :

Dvelopper

et renforcer les liens de


lentreprise avec son environnement,
Capter lintrt des acteurs du march
au profit de lentreprise ,
Construire une image cohrente et fidle
des socits auprs des actionnaires.

Les enjeux de la communication financire

Faire appel au march pour financer la

croissance de lentreprise
Accrotre la valorisation du titre.
Prvenir un risque dOPA
Diversifier son actionnariat pour un
meilleur quilibre entre les diffrentes
catgories dactions
Accrotre sa notorit institutionnelle

Schma de la communication financire


Emetteur

Message et supports de
communication

Bruit

Cibles de la
communication
financire

Emetteur de la communication
financire
Responsable financier
Directeur gnral
Les agences de communication
financire
Analystes financiers et agences de
notation
Intermdiaires financiers

Message
La communication financire est passer dun
reporting chiffr une vritable stratgie de
communication qui doit :
Valoriser les produits ou les services
Souligner les spcificits par rapport la
concurrence
Mettre en avant le capital humain
Commenter les rsultats de lentreprise
Indiquer les perspectives

Supports de la communication financire

Runion
individuelle

Lettre aux

Roadshows

actionnaires

Communiqu
de presse
Brochures

Confrence

institutionnels

Journaux
dentreprise

Cibles de la communication financire :


Le plan de communication de lentreprise doit tablir une relation la
fois organis et souple avec les parties prenantes savoir:
Les actionnaires
Les investisseurs
Les analystes financiers
Les salaris
Les journalistes
Les pouvoirs publics
Les fournisseurs ,etc.

Principes cls de la communication


financire
Egalit

Homogni
t

Informatio
n
exacte,pr
cise et

Egalit dinformation entre les


investisseurs
Information accessible
lensemble des investisseurs
Respect des pratiques
antrieures et de lhistorique
des communications
la cohrence de lensemble des
informations
Exacte:exempte derreurs.
Prcise: Diffuser linformation de
manire exhaustive.
Sincre : Mettre laccent sur les
faits positifs et aussi ngatifs .

La communication financire et la
cration de la valeur

. Avec une communication sur la cration de valeur, lentreprise :


Apporte une rponse aux actionnaires sur leurs attentes en termes
de rentabilit et de cration de richesse,
Fournit ainsi une meilleure transparence dinformations aux
marchs.
Assure

un renforcement de la crdibilit du management, la

capacit dattirer les investisseurs long terme.

mesurer lefficacit de la communication financire

La
Laflexibilit
flexibilit

La
Laconformit
conformitaux
aux
rferentiels
rferentiels

La
Lafiabilit
fiabilit

La
Larentabilit
rentabilit

Les critres de
qualit

La
Laclaret
claret

La
Lapertinence
pertinence

Etude de cas
Le cas de lEADS :
8 mars 2006: Le groupe EADS prsente des rsultats historiques pour

2005 : le bnfice net a bondi de 39 %, 1,58 milliards deuros pour un


chiffre daffaires de 34,2 milliards deuros, en hausse de 8 %
En 2005, l'Airbus A-380 d' EADS rencontre des problmes industriels.
Mais le retard ne sera officialis qu'en 13 juin 2006
Le 13 juin 2006, le titre EADS chute de 26,32 % : 5,5 milliards deuros
se sont envols en une journe,
Sachant que juste avant cette date,17 hauts responsables d'EADS, et de
la maison mre d'Airbus, ont exerc pour des millions d'euros de stockoptions.

Etude de cas
Le cas de worldcom :
Au dbut des annes 2000, WorldCom est l'un des oprateurs de

tlcommunication amricain les plus en vue.


Mais entre 2000 et 2002, ses comptes ont t frauduleusement gonfls
de 11 milliards de dollars
Bernard Ebbers: le crateur et le dirigeant de lentreprise a t
condamn de 25 ans de prison .

Questions
Quil est lintrt quune entreprise peut chercher en transmettant des

informations financires volontaires ?


Existe-t-elle une corrlation entre la performance et ltendue des

informations mises la disposition du public ?


Comment une entreprise peut faire la fois de la communication

financire et aussi garder des informations confidentielle lintrieure de


lentreprise ?
Quelle il est la situation des entreprises marocaines en matire de

communication financire .

Bibliographie

LIEBAERT T. Le plan de communication, Dfinir et organiser votre


stratgie de communication, Paris,Dunod,2013.
ROUDAUT Y. Lalter entreprise,Paris,Dunob,2008
WWW.AGORAVOC,COM: Affaire EADS : du dlit dinitis au dfaut
de communication financire, lAMF menace.

Merci de votre attention !

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