LA

COMPETENCIA
MONOPOLSTICA
Integrantes:
Abel Fernando Cox
Rubn Salazar
Mary

La Competencia
Monopolstica
Tanto

el monopolio como la
competencia perfecta son modelos
idealizados de mercado. En el modelo
de competencia perfecta se supona
que las empresas no tienen en cuenta
la conducta de sus competidores. En el
monopolio, las empresas no tienen
competidores.
Si bien esos modelos son tiles para
comprender el comportamiento del
mercado en general, es muy raro
encontrarlo en la realidad.

La Competencia
Monopolstica
En la prctica, sin embargo,
es ms comn encontrarse
con situaciones intermedias,
como los oligopolios y la
competencia monopolstica.
La competencia
monopolstica, en trminos
generales, es un tipo de
competencia imperfecta o tipo
de mercado imperfectamente
competitivo.

Definicin de Competencia
Monopolstica
American

Marketing Association
(AMA): la competencia
monopolstica es: "1. Una situacin
del mercado donde muchos
vendedores, cada uno con una cuota
de mercado relativamente pequea y
con productos levemente
diferenciados, compiten por el
patrocinio del consumidor. 2. Una
situacin del mercado donde
compiten muchos vendedores,
enfatizando a menudo en otras
variables de marketing ms que en el
precio."

Grado de
poder
El

grado de poder de monopolio que

tenga la empresa depende del xito en
la diferenciacin de su producto.

Ejemplos

de esta estructura de mercado

frecuente:

Pasta dentfrica.
Jabn.
Los remedios para el catarro.

Caractersticas de los mercados

de Competencia Monopolstica
Existen muchos vendedores (empresas)
que compiten por el mismo grupo de
clientes y cuya cuota de mercado es
relativamente pequea.
Existe diferenciacin del producto. Es
decir, que cada empresa ofrece un
producto que es al menos algo diferente al
de otras, pero sin ser un sustituto perfecto.
Hay libertad de entrada y salida. Por tanto,
las empresas pueden entrar en el mercado
(o salir de l) sin restriccin alguna. Por
ello, el nmero de empresas que hay en el
mercado se ajusta hasta que los beneficios
econmicos son cero.

Caractersticas de los mercados

de Competencia Monopolstica
Existen diferencias en los
precios. La diferenciacin del
producto les da a las empresas
una cierta libertad para subir o
bajar los precios, ms que en un
mercado perfectamente
competitivo.
Los compradores (que son
muchos) perciben las diferencias
existentes en los productos, por
tanto, estn dispuestos a pagar
precios diferentes por ellos.

Caractersticas de los mercados

de Competencia Monopolstica

Existen actividades de mercadotecnia. Las

empresas que participan en este mercado,
dedican tiempo a planificar estrategias de
mercadotecnia y a implementar sus diferentes
actividades, como la investigacin de
mercados, el desarrollo de nuevos productos, la
fijacin de precios y la ejecucin de programas
de promocin (publicidad, venta personal).
Cada empresa que participa en este tipo de
mercado es, en muchos aspectos, como un
monopolio. Como su producto es diferente del
que ofrecen otros, se enfrenta a una curva de
demanda de pendiente negativa. Por lo tanto,
la empresa monopolsticamente competitiva
sigue la regla del monopolista para maximizar
los beneficios: Elije la cantidad con la que el
ingreso marginal es igual al coste marginal y
utiliza a continuacin su curva de demanda

 Los

ingredientes de la
competencia monopolstica
Dos

caractersticas clave:

Productos

diferenciados que
son fcilmente sustituibles.

Libertad

de entrada y salida.

Una empresa monopolsticamente competitiva a

corto y a largo plazo
Observaciones

(corto plazo):

Curva de demanda de pendiente negativa:

producto diferenciado.
Demanda relativamente elstica: sustitutivos
buenos.
IM < P
Los beneficios se maximizan cuando IM = CM.
Esta empresa obtiene beneficios econmicos.

Una empresa monopolsticamente competitiva a

corto y a largo plazo

Observaciones

(largo plazo):

Los beneficios atraen a nuevas empresas (hay

libertad de entrada).
La demanda de la empresa disminuir a DLP.
La produccin y el precio de la empresa
caern.
La produccin de la industria se incrementar.
No hay beneficios econmicos (P = CMe).
P > CM: sigue teniendo poder de monopolio.

Una empresa monopolsticamente competitiva a

corto y a largo plazo
$/Q

Corto plazo

$/Q

CM

Largo plazo

CM

CMe

CMe

PCP
PLP
DCP
DLP
IMCP
QCP

Cantidad

IMLP
QLP

Cantidad

Ejemplos de competencia
monopolstica
Supermercados:

Por lo general,
ofrecen los
mismos bienes
que otros
comercios, pero se
diferencian unos
de otros al estar
ubicadas en
distintos lugares y
al ofrecer una

Ejemplos de competencia
monopolstica
Estaciones

de
servicio: Ofrecen el
mismo producto al
mismo grupo de
clientes, pero
compiten en funcin
del lugar en el que
se encuentran y con
los servicios
adicionales que
brindan.

Ejemplos de competencia
monopolstica

Sistemas operativos:
Ofrecen servicios
similares, sobre
hardware similar, pero
se diferencian en la
forma en la que dan
solucin a los diversos
problemas, en la
estructura del software,
en el pblico al que va
dirigido, y en el costo.

El uso de la publicidad
En

los mercados de
competencia perfecta, no
compensa invertir en
publicidad, pues al tener
uno de los muchos
productos idnticos, la
empresa anunciante solo
atraera una porcin
insignificante del aumento
que pudiera experimentar
la demanda.

El uso de la publicidad

En los mercados
monopolsticamente
competitivos, los productos
estn plenamente
identificados y diferenciados
(mediante el uso de
marcas). Por ello la
publicidad si desplaza
efectivamente las
preferencias de los
consumidores a los
productos del anunciante.

El uso de la publicidad
La publicidad es parte de un proceso
de iniciacin a los productos de la
empresa.
Dados los enormes costos de la
publicidad, resulta rentable solamente
promocionar los productos que los
consumidores compren repetidamente
o de los que estos hablen bien a sus
amistades.
As, se anuncian los libros que pueden
convertirse en best sellers, no los
menos atractivos, las productoras
anuncian las pelculas que se esperen
sean xitos de taquilla, no las de
escaso presupuesto.

Publicidad empresarial

No se disea
para promover
un producto
especfico, sino
que funciona
para establecer
una actitud
favorable hacia
una compaa
como un todo.

Muchas gracias