David Morley

Tcnicas estadsticas o investigacin

cuantitativa.

(necesario agregar descripcin densa)

Investigacin cualitativa

 Influencia
Zapping- Zipping / control remoto
Audienciometra / medidor de

audiencia pasiva
Rating como posicin binaria.

 Procedimiento no mide la prctica de mirar la

televisin.

Suponen que encender el televisor es indicador de

querer ver un programa.

Suponen que toda conducta ante la TV es el

resultado de una decisin individual.

Suponen que la eleccin de programas es

equivalente, no consideran los recursos materiales y

simblicos.

Mirar TV es una actividad unidimensional equivalente

para todos los que la realizan

Propone que la investigacin debe ser ms directa:

Entender las prcticas reales de los televidentes.
Analizar los distintos estilos de mirar TV.
En los diferentes momentos del da.
En relacin con los tipos de programas (gneros)
Desde diferentes puntos de vista de

telespectadores.

La recepcin de la TV se debe entender en las

redes culturales y sociales que posicionan al
espectador individual en la vida cotidiana.

USO + VIDA + SIGNIFICADOS + IDENTIDAD +

DEMARCACIOANES
COTIDIANA
CULTURALES

Para interpretar la comunicacin interpersonal y de

masas como texto, hay que ubicar el sentido del
intercambio en el contexto circundante; es decir, la
vida cotidiana. El investigador debe:
Observar y registrar conductas rutinarias de los

individuos.
Lugares naturales de interaccin social.
Conclusiones a partir de la conducta

comunicativa.

Qu atencin prestamos
Grado de inters
En relacin con que programas
En qu ocasiones

Mirar televisin es parte de las prcticas

cotidianas sociales y culturales

 Modos de apropiacin
Generacin de sentidos y significados
Usos
Propsitos de los individuos
Lugares

Etnografa produce interpretaciones de la

realidad desde una posicin particular de
encuentros discursivos.

Audiencia es dependiente de su construccin

discursiva y de los que presentan sus discursos
(contenido)

Interpretaciones

Entrevista
Observacin participante

y
Relato

acceso a
declaraciones
opiniones

El trabajo emprico se basa en las

interpretaciones que deben estar atentas a las
especificidades concretas, a lo inesperado, a la
historia.

Descripcin densa
Caractersticas especficas de la cultura mediante la
comprensin de los sistemas simblicos estructurados
particularmente por cada uno de los miembros de la
sociedad, por ello no puede ser lineal. La complejidad
radica en la multiplicidad de interpretaciones debido
a las capas que conforman las estructuras sociales
simblicas. (Geertz)
Discurso de interaccin cotidiana (anlisis de
contenido)

Descripcin
Tenue

Etnografa Descripcin
Densa

Televisin

Texto
Tecnologa

El punto de partida es el hogar o la familia lugar

dnde la
comunicacin debe integrar el ambiente y la
accin que la rodea, mediante una reflexin.

Espacio y momento real

Enfoque interdisciplinario (metodologa y

tcnicas)
Capacidad de aportar ms de una perspectiva
disciplinaria.

Contexto domstico de la televisin

Lindlof y Meyer defienden el estudio de las
audiencias en su escenario domstico:
Comunicacin mediatizada
Existencia de reglas
Conducta cotidiana
Esfera de privacidad
Funciones, sistemas e interaccin familiar
Influencia del contenido
Presencia y cambios tecnolgicos
Escenarios naturales

Marlene Urbn