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Le march du
tabac au Maroc
Meriem RAZDI
Zaineb HARDA
Zineb RACHID
Hassan SOUKTANI

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Plan

Introduction

Historique

volution du secteur les dix dernires annes

Tendances et consommation

Les acteurs du march

Le rgime lgal

Stratgie communication face aux limites des lois

Conclusion

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Introduction

Tabagisme : flau social

Accroissement du nombre de fumeurs

Maroc: volution inquitantes

Non indiffrence de lEtat et des associations


nationales

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Historique

1592: Lintroduction du tabac avec le Sultan el Mansour Dahbi

1602: arrt dusage

1822-1852: institution du commerce de tabac avec le Sultan My


Abderrahmane

1910: cration de la rgie de tabac

1968: rgie de tabac SA 100% tatique // monopole

1989: large mouvement de privatisation

2003: rachat de 80% par ALTADIS Maroc

2006: achat des 20% restantes par ALTADIS Maroc

2011: fin du monopole // march concurrentiel

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volution du march les dix
dernires annes

2003-20010
Monopole dALTADIS Maroc

le dveloppement des ventes

la modernisation et dveloppement de la distribution

la restructuration industrielleloptimisation de lorganisation et des modes de gestion

Mise en place dune nouvelle organisation favorisant

Perfectionnement des modes de gestion en vue damliorer les performances:

meilleure

performance sur tous les niveaux.

2006: 10,1 milliards de cigarettes gnrant un chiffre daffaire TTC de plus de 13.278MDH
rle au niveau socio-conomique avec des recettes fiscales verse lEtat slevant
7,574 MDH soit plus de 22,7% par rapport 2003.

www.finances.gov.ma actualit anne 2007, privatisation libralisation ALTADIS

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volution du march les dix
dernires annes

www.finances.gov.ma actualit anne 2007,


privatisation libralisation ALTADIS

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volution du march les dix
dernires annes
2010-2013

:
Fin de la priode du monopole

la

taille du march stable depuis une dizaine dannes

les

revenus des citoyens en amlioration

habitudes

de consommation en mutation.

Lvolution

dmographique compense le nombre de fumeurs qui


dcrochent suite aux campagnes de sensibilisation.

forte prsence du circuit de la contrebande.

2010:
chiffre

daffaires: 13 milliards de DH
fiscales: 10,4 milliards de DH.

recettes

Haut Commissariat au Plan

volution du march les dix


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dernires annes
Indice Trimestriel de la production de l'industrie
manufacturire

Haut Commissariat au Plan

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Tendances et consommation
Ltat de synthse

CA: 15 milliards de Dirhams

Les revenus des citoyens en amlioration

habitudes de consommation en mutation

15,5% des fumeurs au Maroc gs de moins de 15ans

48% de Jeunes 15-19 ans

38% de femmes 16 25 ans

36,3% de femmes 26-35 aans

36% hommes de plus de 20ans


Haut Commissariat au Plan

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Tendances et consommation
Le pourquoi :
Recherche
Influence
Dsir

dune identit

de lentourage

dimitation

Image

valorise du fumeurs aux yeux


des jeunes

Problmes

familiaux

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Tendances et consommation
Moyens de maitrise

Association lalla salma pour lutter contre le cancer

Organisation mondiale dune journe anti tabac

Sensibilisation des jeunes et adultes travers des


confrences au sein des entreprises et coles

Forte pression fiscale

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Les acteurs du secteur
Le leader du march

Imperial Tobacco :

Production & commercialisation : Gauloises , Fortuna ,


Gitanes , Fine , guitanes ,Marquise

Culture du tabac :la filire tabacole marocaine reprsente


plus de 3.300 exploitants sur plus de 1.700 hectares
plants (soit une production de 1.600 tonnes )

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Les acteurs du secteur
Lenvironnement du leader

Les partenaires :

Buraliste

Attijariwafa bank

le Syndicat national des commerants et des professionnels

Les concurrents :

British American Tobacco Maroc


Jappan TobaccoInternational (JTI)

La march noire :

Depuis le 1er janvier 2013, le march des tabacs


manufacturs au Maroc est marqu par une volution
proccupante du phnomne de la contrebande .

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Le rgime lgal

La loi n 15-91: relative linterdiction de fumer dans


les lieux publics et linterdiction de publicit.

La loi n46-02: relative la production et


commercialisation des produits de tabac.

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La stratgie communication
face aux limites des lois

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Conclusion
Danger

: Une cigarette consomme


reprsente 6 minutes de vie en moins !

E-cigarette:

appareil encore controvers

tudes favorables: La cigarette lectronique


aussi efficace pour arrter le tabac que le patch
la nicotine

enqute
choc de 60 Millions de consommateurs avait jet le tro
uble fin aot sur les avantages de ce nouvel outil, af
firmant avoir trouv des
"molcules cancrognes en qu
www.sciencesetavenir.fr/
La cigarette
lectronique
? Aussi efficace que le pat
antit significative" dans
la vapeur
de la e-cigarette
.
Publi le 08-09-2013