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Cours de référencement :

méthodologie
Mise à jour du 25 janvier 2010

Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours de
cours de référencement / SEO

Cours distribué sous licence


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École Centrale de Lille


Rémi Bachelet – Ecole- Centrale
Cité Scientifique BP 48 de Lille Villeneuve d’Ascq Cedex
F-59651 25 janv. 2010 Image
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Chapitre 1/2

Méthodologie de référencement

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Stratégies de référencement
Méthodologie
1. Audit
2. Conception / Optimisation
3. Référencement
4. Positionnement
5. Suivi

Dépend de l’« ambition » du site.

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Chapitre 2/2

En conclusion…

1. Conclusions
2. Avenir du SEO

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Conclusion (1/2)
• On a réussit lorsque :
– Les gens viennent sur le site (Référencement, citation…).
– Restent pour le consulter (Taux de rebond)
– Agissent de la manière attendue
• (taux de conversion online = Achat en ligne, inscription, abonnement à une
newsletter, téléchargement, recherche du magasin le plus proche …+ taux de
conversion offline = appels téléphoniques, fréquentation d’un magasin, achat…).
– Mettent l'adresse du site dans leurs favoris.
– Reviennent (Mise à jour de l'information, pull/push, RSS...).
– Le recommandent à leurs connaissances (Social bookmarking,
marketing viral, affiliation...).
• Le facteur principal de promotion d'un site est son contenu, content
is King

Le référencement est donc nécessaire mais pas


suffisant.

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Conclusion (2/2)
– Penser au référencement au moment de la conception /
réflexion sur le site
– Mixer référencement "naturel" et achat de mots-clés pour
obtenir des résultats au meilleur prix
– White hat : Un travail propre, honnête et loyal est la seule
garantie de pérennité…
– Benchmarking : comprendre les techniques utilisées par
les concurrents
– Le ranking ne donne aucune assurance sur le moyen
terme
• les algorithmes de classement : des évolutions permanentes.
– Rédiger pour l'internaute ou pour Google ?

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Avenir

• Internet mobile, géolocalisation


• Image search optimization
• Recherche de vidéos
• Social media optimization
• Mondes virtuels, microsites, marketing
viral.

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Questions ?

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Rémi BACHELET

Enseignant-chercheur,
Ecole Centrale de Lille

Mes principaux cours à Centrale


Gestion de projet, sociologie des organisations, recueil, analyse et traitement de données,
prévention du plagiat, module de marchés financiers, cours de qualité et méthodes de résolution
de problèmes, établir des cartes conceptuelles, utiliser Wikipédia et CentraleWiki, formation au
coaching pédagogique et à l'encadrement, référencement et SEO

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