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PLANEJAMENTO DE MDIA

MDIA E O MUNDO DOS NEGCIOS

Duas funes bsicas:

Informao

Entretenimento

Meios de comunicao de massa tm a funo de informar e


entreter Mas tambm existem para vender produtos e
servios aos consumidores.

Funo utilizada pelo mkt e pela publicidade e propaganda

Anunciantes chegam s pessoas em todos os lugares.

MDIA E OS MEIOS

MEIOS
Canal

pelo qual algo pode ser obtido, transmitido ou

transferido.

Cartazes de estacionamento.

Suplementos publicitrios

Painis luminosos

MEIOS QUE DISPOMOS HOJE EM


DIA

Impressos
Revistas,

Eletrnicos
Rdio,

jornais

tv, internet

Outros meios
Cartazes

de rua, pginas amarelas, mala direta, etc

MDIA X COMUNICAES

Para o mundo dos negcios

Meio de comunicao de massa= forma de transferir e transmitir


informaes sobre bens e servios do produtor para o consumidor
comprador em potencial

Mdia = meios de comunicao

Diversas faces de contato, iniciativas = viso sistmica da mdia

MDIA E O PAPEL NA VIDA DOS


CONSUMIDORES

Realidade ps-moderna

Vida mais atarefada e exigente

Mais tecnologia

Cabe a mdia um papel cada vez mais


importante no nosso jeito de agir, deslocar e
comportar

Mdia cada vez mais presente

...

A PUBLICIDADE E A MDIA

Publicidade

Funo de informar e entreter

Informar a respeito dos bens e servios disposio para


comprarmos e usarmos

Nos diverte com o uso bem-humorado, espirituoso e


inteligente de palavras e imagens

Ajuda a bancar os custos dos meios de comunicao junto


aos consumidores (principalmente rdio e tv).

A MDIA NO CONTEXTO DO MKT

Mdia e publicidade fazem parte de um contexto mais amplo: MKT

Objetivo primordial: aumentar as vendas e os lucros

Mas como a mdia pode auxiliar na venda de produtos e servios e na


conseqente ampliao dos lucros?

Comear conhecendo bem o produto ou servio para qual vc est


trabalhando.

Qual o seu produto/servio? (produto)

Onde e como o produto colocado a disposio das pessoas? (praa)

Quanto cobrar por ele? (preo)

Como os potenciais compradores podem tomar conhecimento dele?


(promoo)

A MDIA NO CONTEXTO DO MKT

Promoo
Vrios

meios de comunicao com clientes potenciais


qual(is) o(s) melhor(es)?

A MDIA NO CONTEXTO DO MKT

Funo do planejador de mdia


Refletir

sobre todas as informaes de mkt

existentes no momento a respeito do produto/servio


e usar esses dados para determinar qual a melhor
forma de atingir o pblico alvo atravs dos meios.

DEPARTAMENTO DE MDIA

Funes:
Planejamento
Pesquisa
Compras
Checking

DEPARTAMENTO DE MDIA

Funes:

Planejamento

Elaborar plano de mdia de acordo com verba disponvel

Apresentar plano ao cliente

Administrar o processo de envio de documentos aos veculos


autorizando exibio (PI pedido de insero//AP
autorizao de publicao)

Ps-veiculao balano da veiculao planejada e efetivada

DEPARTAMENTO DE MDIA

Funes:
Pesquisa

Manuseio de softwares de pesquisa

Interpretar comportamento das audincias

Analisar investimentos da concorrncia

Novos estudos junto a institutos de pesquisa

Compra de relatrios

DEPARTAMENTO DE MDIA

Funes:
Compras

Contato com o profissional do veculo de comunicao

Obter informaes, descontos, etc.

Poucas agncias disponibilizam um profissional especfico


normalmente executada pelo planejador

Avalia projetos oferecidos pelos veculos

DEPARTAMENTO DE MDIA

Funes:
Checking

Conferir se as inseres previstas foram devidamente


veiculadas

Relatrios dos veculos

Fiscalizao e verificao de falhas

Autoriza faturamento para emisso de nota fiscal

DEPARTAMENTO DE MDIA

Hierarquia

A MDIA NO CONTEXTO DO MKT

PLANO DE MDIA

PLANO DE COMUNICAO
PLANO DE MKT

PLANO DE MDIA

1 ASPECTO A SER CONSIDERADO:

CONHECER O CONSUMIDOR

Como eles veem o produto ou servio?

Como eles usam o produto ou servio?

O que sabem sobre a marca?

Quais produtos/servios e marcas compra?

Como se d o processo de compra?

Quando compra?

Quanto compra?

Qual o melhor meio de comunicao


para atingir seu alvo? Quando o
momento certo?

PLANO DE MDIA

2 ASPECTO A SER CONSIDERADO:

ESTUDO DO MERCADO

O que aconteceu a marca nos ltimos tempos?

PASSADO X PRESENTE X FUTURO

H quanto tempo est na praa?

Que grau de sucesso teve ao longo de sua histria?

Qual sua posio no passado? E agora?

O que vc sabe sobre a empresa que dona dessa marca?

PLANO DE MDIA

3 ASPECTO A SER CONSIDERADO:

CONCORRNCIA

Tendncias na categoria do produto/servio

Explicaes baseadas em fatores econmicos, sociais, polticos e culturais

Tendncias da marca e participao de mercado

Quantos concorrentes? Qual o tamanho dos concorrentes? Como a categoria


definida? Qual o grau de agressividade das marcas?

Comparao com outros competidores com relao a:

Situao financeira da empresa

Exposio de marca

Promoo de marca

% de share de mercado histrico e presente

Lealdade marca

% de lealdade

PLANO DE MDIA

4 ASPECTO A SER CONSIDERADO:

LOGSTICA

Questes geogrficas e de distribuio

ndices de desenvolvimento dos mercados de atuao e


participao em cada um deles

ndice de desenvolvimento da categoria

ndice de desenvolvimento da marca

Share de mercado por regio/localidade

PLANO DE MDIA

5 ASPECTO A SER CONSIDERADO:

ORAMENTO

Previso oramentria

Quanto vai ter para investir no perodo?