El lenguaje visual

EL LENGUAJE VISUAL

El lenguaje visual se
expresa mediante
imgenes.
Las imgenes son una
representacin de la
realidad, no son la
realidad.
A la derecha esto no es
una manzana, cuadro de
Ren Magritte

La imagen y la iconicidad

El grado de iconicidad es
el grado de parecido de
una imagen a la realidad.
Dependiendo del parecido
se habla de iconicidad alta,
media o baja.
En la imagen, Gran Va
de Antonio Lpez con un
grado de iconicidad alto.

La imagen y la iconicidad

Grado de iconicidad
medio

Paul Klee, Senecio

La imagen y la iconicidad

Grado de iconicidad bajo.

Jackson Pollock, sin titulo

El lenguaje y la comunicacin visual

El lenguaje visual es un
sistema de comunicacin
que utiliza las imgenes
como medio de expresin,
es decir, emite mensajes
visuales.

Lenguaje visual objetivo

Es el que transmite una

informacin de modo que
posea
slo
una
interpretacin.
Por
ejemplo,
un
dibujo
cientfico.

Lenguaje visual publicitario

Su objetivo es informar,
convencer y/o vender.

Lenguaje visual artstico

Posee una funcin esttica

El pensador escultura de Auguste

Rodin

La comunicacin visual

Proceso de elaboracin, difusin y recepcin de mensajes

visuales.
Los elementos que intervienen en la comunicacin visual son:
emisor, mensaje, medio y receptor.

emisor

mensaje
Medio o canal

receptor

Lectura de imgenes: Tipos de

formas

Reconocer las cualidades

de las formas nos ayudan
a comprender y valorar su
significado.
Ya conoces las cualidades
de las formas: tamao,
configuracin, posicin,
situacin, materia, textura,
acabado.

Lectura de imgenes: Tipos de

formas

Modos de expresin en las imgenes

Una imagen puede tener

diferentes lecturas segn las
caractersticas de emisor y
el receptor.
Adems el emisor condiciona
el significado de una imagen,
distinguindose cuatro
modos de expresin:
realista, figurativo, abstracto
y analtico.
El modo de expresin realista
representa fielmente la
realidad.

Modos de expresin en las imgenes

Modo o estilo figurativo:

Representa formas basadas
en la realidad pero
interpretadas con un estilo
libre.
Los espacios, las formas, los
colores y las proporciones
son alteradas pero an
reconocibles. El autor
interpreta la realidad para
expresar ideas y
sentimientos
Pablo Picasso, mujer llorando

Modos de expresin en las imgenes

El estilo abstracto ya no
representa formas inspiradas
directamente en la realidad.
Son formas y estructuras
nuevas creadas por el propio
autor que expresan un
mundo particular.
Debido a sus caractersticas
el estilo abstracto suele
limitarse a la expresin
artstica: pintura y escultura
fundamentalmente.

Antoni Tpies

Modos de expresin en las imgenes

El modo o estilo analtico:

Se trata de imgenes que
describen detalladamente
formas y procesos
cientficos.
Son representaciones
complejas dirigidas a un
pblico ya iniciado o
entendido, capaz de
interpretar las formas que
se describen

Smbolos y signos en los lenguajes

visuales

Todas las imgenes tienen

dos componentes
fudamentales: el
significante y el
significado.
El significante es el propio
aspecto de la imagen.
El significado es la idea
que evoca dicha imagen.

Marca, anagrama y logotipo

La marca es una seal que

ponemos a un elemento
determinado para poder
reconocerlo entre los dems.
Las marcas publicitarias
son distintivos utilizados
como las seas de identidad
de los productos
comerciales. Para ser
fcilmente reconocibles (y
recordadas) por el pblico,
han de ser formas sencillas y
tener una combinacin
simple de tonos planos.

Marca, anagrama y logotipo

Los anagramas y
logotipos: dos variantes
muy parecidas dentro de la
idea de marca.
El anagrama es una
palabra que resulta de la
transposicin de las letras
de otra. Por ejemplo:
Transportes Ruiz
TRANSRUIZ, o Cermicas
Artesanas, Sociedad
Annima CERARTESA

Marca, anagrama y logotipo

El logotipo es un conjunto
de letras con una forma
particular y una
combinacin de colores
que da nombre a una
empresa.
La diferencia con respecto
al anagrama, es que el
logotipo puede venir
acompaado o combinado
con un dibujo
representativo de la marca.

Signos convencionales: seales

El signo es una imagen

que indica una orden, un
aviso o una informacin.
Es, por tanto, una forma
de comunicacin a travs
de la cual indicamos al
espectador de esta imagen
una informacin que le
resultar muy til.

Pictogramas

Un pictograma es un tipo
de signo o seal que
indica un lugar o un
concepto determinado.
Es una informacin que ha
de ser fcilmente
reconocida por el pblico
al primer golpe de vista por
lo que estn
geomtricamente
simplificadas.

Actividad 1

En una hoja en blanco y a partir de las revistas que hay en clase

vas a buscar, recortar y pegar 2 imgenes que pertenezcan al
lenguaje visual objetivo o al artstico y 2 al lenguaje visual
publicitario.

Actividad 2

Vamos a transformar
un cuadro realista en
un cuadro figurativo.
Transformars las
meninas de Velzquez
en un cuadro figurativo.
Si trabajas con el
ordenador, seguirs la
obra de Andy Warhol.
Si trabajas en el aula
seguirs la obra de
Picasso
Los pasos estn
explicados en el Wiki