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y Marketing
Causal
(CAMPAA DE XITOS
PUBLICITARIOS. )
El marketing social
Philip Kotler y Gerald Zaltman,
el diseo, implementacin y
control
deprogramas
que
tratan
de
incrementar
laaceptacin de una idea, una
causa o unaprctica social
entre un grupo meta.
AlanAndreasen,
profesor
de
la
Universidad deGeorgetown, defina a la
mercadotecniasocial como:
Marketing
Causal
Wanda Alvarez
DIFERENCIAS ENTRE EL
MARKETING CAUSAL Y
MARKETING SOCIAL
Katherine Nez
DIFERENCIAS ENTRE EL
MARKETING CAUSAL Y
MARKETING SOCIAL
Marketing Social
Marketing Causal
CAMPAA DE XITO
PUBLICITARIO
UNICEF
es
la
fuerza
impulsora que contribuye a la
creacin de un mundo donde
se respeten los derechos de
todos y cada uno de los nios
y nias.
Tenemos la conviccin de
que cuidar y atender a la
niez
son
factores
fundamentales del progreso
humano.
4108
El Fondo de Naciones
Unidas para la
Infancia (Unicef)
instal en julio pasado
una mquina vending
de agua embotellada
en la famosa
interseccin Union
Square (Manhattan,
Nueva York).
Esta
Esta maniobra
maniobra publicitaria
publicitaria fue
fue diseada
diseada para
para
llamar
llamar la
la atencin
atencin acerca
acerca de
de los
los 4,200
4,200 nios
nios que
que
mueren
mueren todos
todos los
los das
das por
por enfermedades
enfermedades
relacionadas
relacionadas con
con la
la contaminacin
contaminacin del
del agua.
agua.
Por
Por supuesto
supuesto nadie
nadie bebi
bebi el
el agua,
agua, aunque
aunque la
la
mquina
mquina aceptaba
aceptaba donaciones
donaciones de
de US$1;
US$1; mientras
mientras
que
que el
el video
video viral
viral que
que mostraba
mostraba la
la estrategia
estrategia
publicitaria
publicitaria fue
fue visto
visto por
por varios
varios cientos
cientos de
de miles
miles
de
de personas.
personas.